Wielojęzyczne SEO dla optymalizacji treści w 2024 r.

Jakościowa optymalizacja treści w celu dotarcia do szerszej publiczności wymaga czasu i wysiłku. Jednak praca staje się łatwiejsza i szybsza, gdy wiesz, jak wdrożyć wielojęzyczne SEO. 

Lokalizując i tłumacząc swoje treści i witrynę internetową, możesz łatwo komunikować się z potencjalnymi klientami 60% globalnej publiczności, która nie wyszukuje online w języku angielskim (według Statista). 

Więc czy nie uważasz, że powinieneś wykorzystać obsługę tego dużego segmentu globalnej publiczności i dowiedzieć się więcej o wielojęzycznych praktykach SEO? A jeśli tak, dołącz do tej przejażdżki zrozumienia SEO dla globalnej publiczności. Zaczynajmy.

Zrozumienie wielojęzycznego SEO

Wielojęzyczne SEO odnosi się do optymalizacji treści witryny w różnych językach. Dzięki temu jest ona dostępna dla użytkowników wyszukujących w tych językach na platformach takich jak Google. 

Proces ten ma na celu zapewnienie, że Twoja witryna będzie wyświetlana w organicznych wynikach wyszukiwania dla odbiorców posługujących się różnymi językami.

Przykładowo, tłumaczenie i optymalizacja treści w języku angielskim na język francuski, aby dotrzeć do użytkowników we Francji, jest przykładem wielojęzycznego SEO w praktyce.

Optymalizując treści pod kątem wielu języków, możesz rozszerzyć zasięg na rynki międzynarodowe. To z kolei zwiększa Twoje szanse na konwersję leadów i perspektyw sprzedaży.

W tym wpisie na blogu przeprowadzimy Cię przez proces wdrażania wielojęzycznego SEO w celu optymalizacji treści Twojej witryny, wyjaśniając najlepsze strategie i praktyki.

Czy wielojęzyczność jest dobra dla SEO

Oczywiście! Wdrożenie strategii wielojęzycznej przynosi korzyści SEO, szczególnie firmom, które chcą dotrzeć do globalnej lub multiregionalnej publiczności. 

Niedawny Badanie Harvard Business Review pokazał, że 90% użytkowników Internetu woli przeglądać w swoim ojczystym języku. Widzisz moc wielojęzycznego SEO?

Przyjrzyjmy się zatem 7 korzyściom wielojęzycznego SEO:

Zwiększona widoczność wyszukiwania

Posiadanie treści w wielu językach pomoże Ci dotrzeć do rynków nieanglojęzycznych. Ponieważ wiele osób wyszukuje w swoim ojczystym języku, jeśli Twoja treść nie jest dostępna w tych językach, Twoja witryna nie pojawi się w wynikach wyszukiwania po przeszukaniu w tych językach. 

Dzięki wielojęzycznemu SEO Twoja witryna będzie lepiej pozycjonowana w różnych krajach i dla zapytań w różnych językach, co znacznie zwiększy Twój zasięg.

Na przykład, Firma oferująca swoje treści zarówno w języku angielskim, jak i hiszpańskim może przyciągnąć wyszukiwania z USA, Wielkiej Brytanii i krajów hiszpańskojęzycznych, takich jak Hiszpania i Meksyk, co znacznie zwiększy jej widoczność w wynikach wyszukiwania organicznego. 

Ulepszone wrażenia użytkownika

Google i inne wyszukiwarki priorytetowo traktują treści, które oferują dobre doświadczenia użytkownika (UX). Kiedy użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę i znajdują treści w preferowanym przez siebie języku, istnieje większe prawdopodobieństwo, że zostaną, zaangażują się w treść i dokonają konwersji. 

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania wielojęzycznego zapewnia bardziej dostosowane doświadczenie, zmniejszając współczynniki odrzuceń i zachęcając do głębszej interakcji z treścią. To ostatecznie zwiększa pozycję w SERP. 

Ulepszone lokalne SEO

Wielojęzyczne SEO poprawia Twoje lokalne działania SEO. SEO ukierunkowane na język tłumaczy treści i optymalizuje je pod kątem różnych języków. Pomaga to uzyskać wyższą pozycję w lokalnych wyszukiwaniach w określonych krajach lub regionach. 

Ponadto zlokalizowane treści, tworzone z uwzględnieniem specyficznych niuansów kulturowych i językowych odbiorców, będą lepiej wypadać w wynikach wyszukiwania lokalnego.

Przykładem może być lokalna firma we Francji oferująca treści w języku francuskim i angielskim, które mogą przyciągnąć użytkowników francuskojęzycznych za pośrednictwem wyszukiwania lokalnego, a jednocześnie zainteresować międzynarodowych klientów anglojęzycznych.

Zmniejszona konkurencja na rynkach innych niż angielski

Treści w języku angielskim dominują w sieci. Oznacza to, że często bardziej konkurencyjne jest pozycjonowanie dla słów kluczowych w języku angielskim. Jednak na rynkach innych niż angielski konkurencja jest zazwyczaj mniejsza, co pozwala łatwiej pozycjonować dla słów kluczowych w innych językach. 

To dobra strategia wielojęzycznego SEO, która może pomóc Ci osiągnąć wyższe pozycje i większy ruch przy stosunkowo mniejszym wysiłku.

Pamiętaj, że: Aby uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania dla konkurencyjnego terminu w języku angielskim, potrzebne mogą być setki linków zwrotnych i lata tworzenia treści, podczas gdy ten sam termin w mniej konkurencyjnym języku może uzyskać wysoką pozycję przy użyciu mniejszej liczby zasobów.

Wyższe wskaźniki konwersji

Ludzie chętniej kupują, rejestrują się lub angażują, gdy mogą wchodzić w interakcję ze stroną internetową w swoim ojczystym języku. Wielojęzyczne SEO pomaga skuteczniej docierać do tych odbiorców i w rezultacie może zauważalnie poprawić wskaźniki konwersji.

Jeśli na przykład sprzedajesz produkty na rynku niemieckim, udostępnianie treści w języku niemieckim może zwiększyć zaufanie i przełożyć się na większą liczbę konwersji niż treści wyłącznie w języku angielskim.

Na przykład Nestle jest globalną firmą z dedykowanym adresem URL „https://www.nestle.com/”. Jednak w zależności od wersji witryny istnieje wskaźnik języka, który indeksuje język (i lokalizację docelową, w niektórych przypadkach) strony.

Jeśli wpiszesz „Nestle Hiszpania” w wyszukiwarce Google, na górze pojawi się następująca strona internetowa: „https://empresa.nestle.es/es” 

Lepsza zgodność z najlepszymi praktykami międzynarodowego SEO

Wdrażanie SEO dla odbiorców globalnych często wiąże się z wykorzystaniem najlepsze praktyki technicznego SEO. To może być użycie lang-hreflang tagi, które informują wyszukiwarki o właściwym języku i wersji regionalnej strony. 

Dzięki temu unikniesz problemów z duplikacją treści (które mogą wystąpić w przypadku wyświetlania podobnych treści w różnych językach) i będziesz mieć pewność, że odpowiednia wersja Twojej witryny zostanie wyświetlona właściwej grupie odbiorców.

Dobrym przykładem jest przytoczony powyżej przykład firmy Nestle. 

Zwiększony ruch organiczny

Treści w witrynach wielojęzycznych często zyskują na ruchu organicznym, ponieważ mogą być klasyfikowane w większej liczbie zapytań wyszukiwania w różnych regionach i językach. To poszerza zasięg słów kluczowych i kieruje większy ruch do Twojej witryny, poprawiając ogólną wydajność SEO.

Na przykład, jeśli próbujesz wejść na rynek japoński, posiadanie witryny w języku angielskim nie pomoże. Będziesz musiał wdrożyć wielojęzyczne SEO, aby przetłumaczyć i zoptymalizować zawartość swojej witryny, aby japońskie wyszukiwarki i użytkownicy mogli ją znaleźć.

Strona internetowa w trzech językach (angielskim, francuskim i japońskim) mogłaby potencjalnie potroić swój ruch organiczny, gdyby pojawiała się w wynikach wyszukiwania we wszystkich trzech językach.

Jak zrobić wielojęzyczną stronę internetową SEO?

Teraz, gdy znamy już korzyści płynące z optymalizacji treści wielojęzycznych, pozwalającej dotrzeć do szerszego grona odbiorców na całym świecie, czas przyjrzeć się samemu procesowi. 

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych dla każdego języka

Różne kultury i języki często mają unikalne sposoby wyrażania tych samych potrzeb. Proste tłumaczenie angielskich słów kluczowych nie zawsze oddaje pełną intencję wyszukiwania użytkowników w innych językach. 

Na przykład, chociaż „tanie loty” może być popularnym terminem wyszukiwanym w języku angielskim, w innym języku może być używane określenie bardziej potoczne lub specyficzne kulturowo. 

Możesz użyć Treść AI SEO narzędzia takie jak GetGenie AI który może również działać jako wielojęzyczna wtyczka SEO dla WordPressa. Pomoże Ci zbadać i zrozumieć wolumen słów kluczowych, trendy i zachowania użytkowników specyficzne dla języka i regionu, do którego kierujesz reklamy.

Inne narzędzia takie jak Planer słów kluczowych Google, Ahrefs, Lub SEMrush może być również przydatne.

2. Tworzenie wysokiej jakości tłumaczeń (lub lokalizacji)

Unikaj tłumaczeń maszynowych: 

Podczas gdy narzędzia takie jak tłumacz Google uległy poprawie, nadal nie mogą dorównać niuansom, kontekstowi kulturowemu i dokładności profesjonalnego tłumacza-człowieka. Słabe tłumaczenia mogą prowadzić do nieporozumień, obniżać wiarygodność i niszczyć zaufanie użytkowników.

Lokalizacja kontra tłumaczenie: 

Lokalizacja wykracza poza samo tłumaczenie słów. Obejmuje dostosowanie treści do kultury, zwyczajów i preferencji rynku docelowego. Na przykład opisy produktów, oferty lub wpisy na blogu mogą wymagać przepisania, aby bardziej bezpośrednio trafiać do lokalnych gustów. 

Może to również oznaczać zmianę elementów wizualnych, takich jak obrazy, kolory i symbole, które mogą mieć różne znaczenia w różnych kulturach.

Narzędzia takie jak GetGenie są niezwykle skuteczne w dostosowywanie treści dla klientów z różnych regionów i kultur. Ta strategia sprawia, że użytkownik czuje się bardziej skłonny do prezentowanej treści. 

3. Używanie znaczników hreflang

Sygnalizowanie do wyszukiwarek: 

Tagi hreflang stanowią istotny element techniczny SEO, który informuje wyszukiwarki, takie jak Google, jaki język i jaka wersja kraju strony powinna zostać wyświetlona użytkownikom na podstawie ich języka i lokalizacji. 

Na przykład, <link rel=”alternate” hreflang=”en-gb” href=”https://example.com/uk/”> poinformuje wyszukiwarki, aby wyświetlały brytyjskojęzyczną wersję Twojej strony użytkownikom z Wielkiej Brytanii.

Zapobieganie problemom z duplikacją treści: 

Jeśli masz wiele wersji strony w różnych językach, wyszukiwarki mogą to uznać za zduplikowaną treść. Tagi hreflang pomagają wyjaśnić, że te strony służą różnym odbiorcom, chroniąc Twoją witrynę przed potencjalnymi karami.

4. Optymalizacja struktury adresu URL

Istnieją trzy podstawowe sposoby na zorganizowanie swojej wielojęzycznej witryny internetowej, z których każdy ma swoje zalety:

• Poddomeny (es.example.com): Subdomeny to oddzielne domeny, ale nadal powiązane z Twoją główną witryną. Są łatwe do wdrożenia, ale trudniej je pozycjonować ze względu na ich oddzielenie od Twojej głównej domeny.
• Podkatalogi (example.com/es/): Podkatalogi są łatwiejsze do wykorzystania z punktu widzenia SEO, ponieważ mają taki sam autorytet jak Twoja główna witryna, co ułatwia pozycjonowanie treści.
• Domeny najwyższego poziomu z kodem kraju (ccTLD) (example.es): ccTLD to domeny najwyższego poziomu specyficzne dla danego kraju, które wysyłają silny sygnał do wyszukiwarek, że Twoja witryna jest zlokalizowana dla danego kraju. Są one jednak trudniejsze w zarządzaniu i utrzymaniu, szczególnie jeśli kierujesz je do wielu krajów.

Podkatalogi są często najbardziej przyjaznym dla SEO rozwiązaniem dla mniejszych firm, ponieważ pozwalają na konsolidację autorytetu domeny. Jednak dla większych firm z dedykowanymi zasobami ccTLD mogą zapewnić silną przewagę na wysoce konkurencyjnych rynkach lokalnych.

Ale pamiętaj, że Domeny ccTLD są ważne przede wszystkim dla międzynarodowego SEO, a nie wielojęzycznego SEO i pokazać wyszukiwarkom i użytkownikom, że zawartość witryny jest dostosowana specjalnie do potrzeb konkretnego kraju lub regionu, ale nie konkretnego języka. 

5. Lokalizacja meta tagów i treści

Tytuły i opisy meta: 

Meta tagi (takie jak tytuły i opisy) muszą być zlokalizowane, aby zawierać właściwe słowa kluczowe dla grupy docelowej. Elementy te odgrywają kluczową rolę w pomaganiu wyszukiwarkom zrozumieć zawartość Twojej strony i zachęcaniu użytkowników do kliknięcia. 

Dlatego też gorąco zalecamy, aby tłumaczenia metadanych przejrzeć tłumaczowi, który dostosuje je pod kątem lepszej wydajności SEO w językach docelowych.

Optymalizacja treści na stronie: 

Podobnie jak w przypadku meta tagów, cała treść na stronie musi być starannie przetłumaczona i zoptymalizowana za pomocą odpowiednich słów kluczowych w języku docelowym. Obejmuje to:

🟢 nagłówki (H1, H2, itd.), 

🟢 linki wewnętrzne, 

🟢 opisy produktów i 

🟢 treść bloga. 

Pamiętaj, aby zlokalizować również tekst alternatywny dla obrazów, ponieważ ma to wpływ na SEO i dostępność. Ponownie, najlepiej jest, aby redaktor sprawdził wielojęzyczną treść. 

6. Tworzenie mapy witryny wielojęzycznej

Wielojęzyczna mapa witryny pomaga wyszukiwarkom odkrywać i indeksować wszystkie wersje językowe Twojej witryny. Ułatwia indeksowanie wielojęzycznych witryn. 

Każda wersja Twojej treści powinna być wymieniona z odpowiadającym jej tagiem hreflang. Dzięki temu Google i inne wyszukiwarki mają jasną mapę struktury Twojej witryny w różnych językach.

Po utworzeniu mapy witryny wielojęzycznej prześlij ją do Google Search Console i innych odpowiednich wyszukiwarek (np. Bing Webmaster Tools), aby upewnić się, że wszystkie strony zostaną prawidłowo zindeksowane.

7. Optymalizacja doświadczenia użytkownika

Skuteczną wskazówką dotyczącą wielojęzycznego SEO byłoby: ułatw użytkownikom zmianę języka na swojej stronie internetowej, dodając widoczny i przyjazny użytkownikowi selektor języka. Przykładami są menu rozwijane lub ikony flagi kraju. Upewnij się, że jest łatwy do znalezienia na każdej stronie.

Możesz automatycznie przekierować użytkowników do właściwej wersji językowej na podstawie ich lokalizacji lub ustawień języka przeglądarki. Upewnij się jednak, że użytkownicy nadal mogą łatwo zmienić język, jeśli wolą używać innej wersji.

Również, ponieważ wielu użytkowników międzynarodowych uzyskuje dostęp do sieci za pośrednictwem urządzeń mobilnych, istotne jest, aby struktura Twojej wielojęzycznej witryny była przyjazna dla urządzeń mobilnych. Obejmuje to responsywny projekt, szybkie czasy ładowania i łatwą nawigację we wszystkich językach.

8. Śledzenie i analizowanie wydajności

Korzystanie z narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics, w celu śledzenia wydajności witryny w różnych językach, pomoże Ci w tworzeniu solidnych strategii. Analizuj zachowania użytkowników, współczynniki odrzuceń, konwersje i źródła ruchu, aby zobaczyć, jak dobrze działają Twoje wielojęzyczne działania SEO.

Po zapoznaniu się z danymi użyj ich do zebrania informacji, aby dostosować swoją wielojęzyczną strategię SEO. Jeśli jedna wersja językowa nie działa tak dobrze jak inne, być może musisz ponownie przeanalizować strategię słów kluczowych, jakość tłumaczenia lub elementy SEO na stronie. 

Możesz wykorzystać SEO-AI asystentów, takich jak GetGenie, do optymalizacji słów kluczowych i Analiza SERP AI. 

9. Budowanie lokalnych linków zwrotnych

Podobnie jak w przypadku SEO w jednym języku, linki zwrotne są kluczowe dla poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania. Podczas tworzenia linków zwrotnych dla swojej witryny wielojęzycznej, staraj się zabezpieczyć linki z autorytatywnych lokalnych witryn w regionach docelowych.

Współpraca z lokalnymi influencerami, blogerami i mediami na docelowych rynkach lokalnych. Możesz się z nimi skontaktować w sprawie możliwości gościnnego blogowania, komunikatów prasowych lub recenzji produktów. 

Udostępnianie treści istotnych dla lokalnych wiadomości, wydarzeń lub interesujących tematów może również zwiększyć lokalne budowanie linków. Niezależnie od tego, czy poprzez wpisy na blogu, studia przypadków czy historie sukcesu, tego typu treści mogą angażować lokalną społeczność, zwiększając szanse, że będą linkować z powrotem do informacji.

Dodatkowo możesz dołączyć do lokalnych wydarzeń społecznościowych w celu lokalnego budowania linków. Niezależnie od tego, czy organizujesz warsztaty, webinaria, seminaria, czy dołączasz do lokalnych stowarzyszeń biznesowych lub izb handlowych, angażowanie się w te działania może stymulować zainteresowanie i zachęcać do lokalnego linkowania na stronie internetowej. 

Różnice między międzynarodowym SEO a wielojęzycznym SEO

Międzynarodowe SEO i wielojęzyczne SEO są ze sobą ściśle powiązane, ale służą różnym celom w optymalizacji witryny internetowej pod kątem odbiorców z całego świata. 

Jak już wspomniano, wielojęzyczne SEO koncentruje się na optymalizacji witryny pod kątem różnych języków, aby dotrzeć do odbiorców posługujących się różnymi językami. 

Celem jest zapewnienie Twojej witrynie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania w konkretnym języku, dzięki czemu Twoje treści będą dostępne dla użytkowników wyszukujących w ich ojczystym języku, niezależnie od ich lokalizacji.

Z drugiej strony, Międzynarodowe SEO odnosi się do optymalizacji Twojej witryny internetowej pod kątem docelowym konkretne kraje lub regiony, niezależnie od języka, którym się posługujesz. Skupiamy się na zapewnieniu, że Twoja witryna internetowa będzie dobrze pozycjonowana w wyszukiwarkach dla użytkowników w różnych lokalizacjach geograficznych. 

Międzynarodowe SEO bierze pod uwagę takie czynniki jak:

👉 regionalne zachowanie wyszukiwania, 

👉 lokalna konkurencja, 

👉 preferencje kulturowe i 

👉 targetowanie geograficzne.

Kluczowy punkt ciężkości jest targetowaniem geograficznym i lokalizacją dla różnych regionów.

Przykład firma, której oferta skierowana jest zarówno do USA, jak i Australii, może utworzyć oddzielne strony lub witryny internetowe dla każdego kraju, korzystając z treści dostosowanych do różnic kulturowych, nawet jeśli język jest taki sam (np. zarówno angielski dla USA, jak i Australii).

Podsumowanie różnic:

Aspekt	Międzynarodowe SEO	Wielojęzyczne SEO
Główny cel	Kierowanie do różnych regionów geograficznych/krajów	Kierowanie do użytkowników w różnych językach
Metoda celowania	Geotargetowanie, lokalizacja, domeny specyficzne dla kraju	Targetowanie w określonym języku, tłumaczenie treści
Struktura adresu URL	ccTLD, subdomeny, podkatalogi (na podstawie regionu)	Podkatalogi, znaczniki hreflang (oparte na języku)
Strategia słów kluczowych	Badania słów kluczowych w poszczególnych krajach	Badania słów kluczowych specyficznych dla danego języka
Publiczność	Użytkownicy w różnych krajach lub regionach	Użytkownicy mówiący różnymi językami, niezależnie od lokalizacji
Techniczne SEO	Geotargetowanie, optymalizacja specyficzna dla regionu	Kierowanie na język, implementacja hreflang

Zarówno międzynarodowe SEO, jak i wielojęzyczne SEO są niezbędne dla firm, które chcą zwiększyć swój zasięg globalnie, ale Międzynarodowe SEO skupia się na geografia, chwila Wielojęzyczne SEO skupia się na językAby osiągnąć globalny sukces, wiele firm musi stosować obie strategie.

Wyzwania SEO wielojęzycznego

Wdrażanie najlepszych praktyk wielojęzycznego SEO nie jest pozbawione trudności. Przyjrzyjmy się kilku wyzwaniom, które mogą utrudniać postęp w wielojęzycznym SEO:

Duplikacja treści

Duplikacja treści stanowi poważne wyzwanie dla witryn międzynarodowych, powodując szereg problemów:

Icelowe duplikowanie: W przypadku stron produktów w różnych językach, takich jak angielski, hiszpański i arabski, duplikacje są często celowe. Strony te mogą zawierać unikalne atrybuty, takie jak ceny, rozmiary lub dane kontaktowe, które odróżniają je od siebie.

Automatyczna replikacja: Bardziej złożony problem pojawia się, gdy systemy CMS automatycznie duplikują strony dla każdego rynku. Na przykład, jeśli nowa strona zostanie utworzona dla USA, CMS może automatycznie wygenerować wersje angielskie dla innych rynków, nawet jeśli produkt nie jest dostępny lub zespół nie zlokalizował treści. 

Często zespoły zdają sobie sprawę z problemu dopiero wtedy, gdy widzą, że te strony pojawiają się w raportach o błędach Google lub mają wyższą pozycję niż zamierzone strony lokalne.

Widoczność witryny lokalnej w wynikach wyszukiwania

Wyszukiwarki starają się prezentować najbardziej trafne wyniki, ale czasami w odpowiedzi na zapytania mogą wyświetlać strony z innych rynków. 

Na przykład w Australii strony internetowe ze Stanów Zjednoczonych lub Wielkiej Brytanii mogą być wyżej w wynikach wyszukiwania (SERP) niż ich lokalne wersje australijskie, szczególnie w przypadku nazw marek lub produktów.

Aby temu zaradzić, wprowadzono znaczniki hreflang, aby pomóc właścicielom witryn określić język i rynek dla każdej strony internetowej. Jednak wdrożenie znaczników hreflang może być trudne, wymaga koordynacji na wszystkich rynkach, w tym tych, które potencjalnie tracą ruch z powodu kanibalizacji.

Różnice w procesach SEO, umiejętnościach i obszarach zainteresowania

Różne rynki i regiony często mają różne priorytety, strategie i wiedzę specjalistyczną, co może prowadzić do konfliktów, jeśli nie będzie scentralizowanego zarządzania witryną internetową i zarządzaniem SEO.

Zarządzanie wieloma agencjami, z których każda odpowiada za konkretne rynki, może to jeszcze bardziej skomplikować. Agencje mogą mieć różne zestawy umiejętności i obszary zainteresowań, przy czym niektóre specjalizują się w technicznym SEO, podczas gdy inne koncentrują się na tworzeniu treści lub budowaniu linków.

Podsumowując

Mamy nadzieję, że ten artykuł rzucił światło na to, jak przeprowadzać SEO w innych językach i jakie są najlepsze strategie w tym zakresie. 

Zaprezentowaliśmy najlepsze praktyki wdrażania wielojęzycznego SEO pomimo oczywistych komplikacji i wyzwań. 

Aby ułatwić sobie pracę, zawsze możesz skorzystać z pomocy narzędzi do tworzenia treści i SEO AI, takich jak GetGenie Ai, które są dostępne zarówno jako wtyczki WordPress, jak i produkty SaaS. Zajrzyj na stronę cenową GetGenie, aby dowiedzieć się, który pakiet będzie odpowiadał Twoim potrzebom.