Jak ustalić EEAT — szczegółowy przewodnik

Ustalenie EEAT (ekspertyza, autorytatywność, wiarygodność) dla Twojej witryny internetowej jest kluczem do zapewnienia spójnego rankingu.

Osiągnięcie tego wymaga znacznego wysiłku i zastosowania właściwych strategii, aby uzyskać rezultaty. Niezależnie od niszy, kluczowe znaczenie ma pozycjonowanie się jako autorytetu.

W niektórych niszach możesz zająć lepszą pozycję nawet bez EEAT.

Na przykład, jeśli działasz w niszy modowej, możesz podzielić się własną opinią i nie ma to jak być ekspertem w niszach.

Jednak w bardziej złożonych obszarach, takich jak zdrowie, finanse i ubezpieczenia, może to stanowić większe wyzwania.

Co to jest EEAT?

EEAT oznacza doświadczenie, wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność. Jest to termin określający sygnał jakości treści. Został on po raz pierwszy wprowadzony przez Google w r Aktualizacja z grudnia 2022 r.

Przed wprowadzeniem EEAT, termin brzmiał EAT i skupiał się na wiedzy specjalistycznej, autorytatywności i wiarygodności.

Google wprowadził EAT na Aktualizacja z marca 2014 r.

Jednak w 2022 r. Google rozszerzyło te ramy, dodając dodatkowe „E” w odniesieniu do wiedzy specjalistycznej. Dodatek ten odzwierciedla uznanie przez firmę Google znaczenia posiadania wiedzy specjalistycznej na dany temat.

Zamiast opisywać koncepcję w kilku słowach, korzystniej jest opisać każdy termin indywidualnie, aby lepiej zrozumieć EEAT.

Rozłóżmy termin słowo po słowie, aby zrozumieć jego znaczenie.

Doświadczenie

Doświadczenie wskazuje na posiadanie wiedzy z pierwszej ręki i zrozumienie konkretnego przedmiotu lub tematu.

W kontekście tworzenia treści Google ceni treści tworzone przez osoby posiadające praktyczne doświadczenie w danej dziedzinie.

Na przykład, jeśli ktoś pisze o SEO i EEAT, praktyczne doświadczenie w zarządzaniu ponad 100 stronami internetowymi dla klientów zapewnia cenne spostrzeżenia w porównaniu z kimś, kto wyłącznie zgłębił ten temat.

To doświadczenie z pierwszej ręki pozwala pisarzom oferować unikalne perspektywy i spostrzeżenia które wzbogacają treść.

W niszach takich jak recenzje produktów doświadczenie ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia dokładnych ocen. Bez bezpośredniego doświadczenia z produktem recenzentowi może brakować głębi i autentyczności potrzebnej do zaoferowania czytelnikom cennych spostrzeżeń.

Ekspertyza

Ekspertyza odnosi się do posiadania dogłębnej wiedzy i biegłości w określonej dziedzinie. Na przykład mechanik samochodowy ma wiedzę specjalistyczną w zakresie diagnozowania i naprawy usterek motoryzacyjnych.

Podobnie, Google priorytetowo traktuje treści tworzone przez autorów, którzy wykazują się specjalistyczną wiedzą w swoich dziedzinach. Choć pasja jest godna podziwu, nie zawsze przekłada się na wiedzę.

Google poszukuje treści, których autorami są osoby posiadające dogłębną wiedzę na dany temat, aby zapewnić użytkownikom dostarczanie dokładnych i istotnych informacji.

Autorytatywność

Autorytatywność oznacza ogólną wiarygodność i wiarygodność witryny internetowej jako całości, a nie pojedynczego autora.

Na przykład podczas wyszukiwania informacji związanych ze zdrowiem witryny takie jak WebMD są często traktowane priorytetowo w wynikach wyszukiwania ze względu na ich ugruntowany autorytet w tej dziedzinie.

Nawet jeśli nowa witryna internetowa udostępnia treści o podobnej jakości, witryny o uznanej wiarygodności zazwyczaj uzyskują lepsze rankingi. Ustalanie wiarygodności witryny internetowej obejmuje różne strategie, które zostaną omówione w dalszej części tego przewodnika.

Solidność

Wiarygodność jest kluczowa dla zdobycia zaufania użytkowników i ugruntowania wiarygodności jako wiarygodnego źródła informacji.

Podobnie jak w przypadku zasięgnięcia porady lekarskiej, użytkownicy oczekują informacji z wiarygodnych źródeł. Google priorytetowo traktuje witryny, które wykazują wiarygodność i stanowią cenne zasoby w swoich niszach.

Treść powinna dawać poczucie wiarygodności i przydatności, budując zaufanie wśród użytkowników poszukujących informacji lub pomocy.

Jak ustalić EEAT?

Jeśli chcesz ustalić EEAT dla swojej witryny, musisz popracować nad każdym z warunków.

Postępuj zgodnie z poniższym przewodnikiem, aby osiągnąć sukces —

Doświadczenie

To tak proste, jak się wydaje. Autor odpowiedzialny za tworzenie treści powinien posiadać duże doświadczenie w danym temacie.

Aby to ustalić, treść musi odzwierciedlać ton wskazujący na doświadczenia z pierwszej ręki. Unikaj wyrażeń takich jak „być może”, „prawdopodobnie” lub „prawdopodobnie”zamiast tego okaż swoje bezpośrednie zaangażowanie w daną kwestię, podając konkretne przykłady, jeśli ma to zastosowanie.

Jeśli temat dotyczy rozwiązywania problemów, spróbuj wyjaśnić go w możliwie najprostszy sposób. Ponadto włączenie elementów wizualnych może poprawić doświadczenie użytkownika.

Ekspertyza

Wiedza merytoryczna czerpie się z doświadczenia.

Jeśli wielokrotnie spotkałeś się z konkretnym problemem i pomyślnie go rozwiązałeś, prawdopodobnie masz wiedzę w tej dziedzinie.

Aby zaprezentować swoją wiedzę, zwróć uwagę na biografię autora, upewniając się, że wyraźnie podkreśla Twoje obszary biegłości. Aby zachować autentyczność, niezwykle ważne jest powiązanie w biografii autora autentycznych profili z mediów społecznościowych.

Co więcej, aktywnie angażując się w odpowiednie fora i wnosząc wkład w dyskusje na platformach takich jak Quora i Google, możesz pomóc umocnić swój autorytet w tej dziedzinie.

Autorytatywność

W przeciwieństwie do wiedzy specjalistycznej, autorytet odnosi się do samej witryny, a nie do jej autora. Wiarygodna witryna internetowa to taka, którą inni często określają jako wiarygodne źródło informacji.

Znajduje to odzwierciedlenie w liczbie linków przychodzących z innych renomowanych witryn.

Na przykład badanie profilu linków zwrotnych do renomowanych stron internetowych, takich jak Klinika majonezu odkrywa tysiące innych witryn, które kierują ruch w tę stronę.

Aby uzyskać organiczne linki zwrotne, nadaj priorytet jakości treści, upewniając się, że są dobrze zbadane i pełne cennych spostrzeżeń i danych. Alternatywnie, proaktywnie docieraj do odpowiednich stron internetowych z wysokiej jakości treścią, do której można linkować, lub treścią stron filarowych, aby zabezpieczyć linki zwrotne.

Solidność

Strona internetowa, która cieszy się zaufaniem odbiorców w określonej niszy, jest uważana za godną zaufania. Budowanie zaufania zaczyna się od uczciwości w tworzeniu treści.

Zawsze przypisuj informacje pochodzące z innych stron internetowych i powstrzymuj się od zniekształcania faktów dla osobistych korzyści, ponieważ może to zaszkodzić wiarygodność zarówno wśród wyszukiwarek, jak i czytelników.

Uwzględnienie w treści różnych wiarygodnych źródeł zwiększa jej wiarygodność i użyteczność dla czytelników.

Pamiętaj, że najważniejsze jest nadanie priorytetu prawdziwemu zaangażowaniu i zadowoleniu użytkowników, a nie zwykłemu pozyskiwaniu ruchu. Traktuj swoich odbiorców jak cenionych klientów, aby pielęgnować zaufanie i lojalność.

Dlaczego warto spróbować założyć EEAT?

Po kilku podstawowych aktualizacjach w ciągu ostatnich dwóch lat trudno jest znaleźć się w konkurencyjnych niszach. Bez odpowiedniego planu skierowanie ruchu organicznego do nowej witryny internetowej jest prawie niemożliwe.

Oto powody, dla których powinieneś skupić się na ustaleniu EEAT dla swojej witryny.

Korzyści SEO

Pierwszym powodem są oczywiście zalety SEO. Jeśli nie generujesz ruchu organicznego, nie ma sensu angażować się w content marketing.

W konkurencyjnym nisze, takie jak finanse i ubezpieczenia, nie ma alternatywy dla współpracy z ekspertami w zakresie Wiedzy, Autorytetu i Zaufania (EEAT).

Reputacja marki

Dobrą rzeczą w EEAT jest to, że pomaga osiągnąć reputację Twojej marki. Kiedy Twoje treści są napisany dogłębnie i wyczerpująco omawia temat z doświadczonym pisarzem czytelnicy z pewnością docenią Twoją markę.

Pokonanie konkurencji

Żyjemy w czasach, w których żadnej niszy nie można uznać za niską konkurencyjność. Prawie wszystkie nisze są już nasycone. Współpraca z doświadczeniem i wiedzą specjalistyczną może pomóc Twojej firmie wyróżnić się z tłumu.

Lepsze zaangażowanie użytkowników

Dla firmy nie wystarczy samo kierowanie ruchu na stronę. Ich odbiorcy powinni wchodzić w interakcję z Twoimi treściami i podejmować decyzje. Koncentrując się na EEAT, automatycznie poprawisz jakość treści, co zapewni większe zaangażowanie.

Zwiększona konwersja

To jest ostateczny cel content marketingu. Publikowanie dobrze zbadanych i dobrze napisanych treści może wpłynąć na odbiorców, aby podjęli działanie. Niezależnie od celu możesz osiągnąć więcej konwersji.

Zawartość AI i EEAT

To istotne pytanie, czy treści generowane przez sztuczną inteligencję mogą ucieleśniać EEAT.

Podczas gdy losowo generowane treści mogą mieć trudności z efektywnym pozycjonowaniem w wyszukiwarkach, poleganie wyłącznie na sztucznej inteligencji w tworzeniu treści nie jest wskazane. Jeśli chcesz ustanowić Ekspertyzę, Autorytet i Zaufanie, rozważ uzupełnienie treści generowanych przez sztuczną inteligencję o ludzką wiedzę specjalistyczną.

Aby zoptymalizować tworzenie treści za pomocą sztucznej inteligencji, zaleca się połączenie narzędzi sztucznej inteligencji z wysiłkiem człowieka.

Zacznij od użycia Narzędzia AI do prowadzenia badań i generowania wstępnego projektu. Następnie wykorzystaj wiedzę ludzką, aby zidentyfikować obszary wymagające poprawy i zwiększyć wartość treści.

Jednym ze skutecznych podejść jest wykorzystanie spersonalizowana treść opcja oferowana przez platformy takie jak GetGenie.

Funkcja ta pozwala na większą kontrolę nad procesem tworzenia treści. Możesz wydawać niestandardowe polecenia, aby poprowadzić sztuczną inteligencję w generowaniu treści dostosowanych do Twoich konkretnych wymagań.

Takie podejście oparte na współpracy zapewnia utrzymanie jakości treści przy jednoczesnym korzystaniu z wydajności narzędzi AI.

Ostatnie słowa

Ustalenie EEAT dla Twojej witryny jest kluczowe dla osiągnięcia sukcesu w marketingu treści. Wymaga to wysiłku w różnych niszach i pozycjonowania się jako autorytetu.

Choć treści generowane przez sztuczną inteligencję mają potencjał, połączenie narzędzi sztucznej inteligencji z wysiłkiem człowieka ma kluczowe znaczenie dla jakości i rankingu. Platformy takie jak GetGenie oferują dostosowane opcje treści umożliwiające efektywną współpracę.