Długa forma a krótka treść: kiedy wybrać?
Wszyscy zdajemy sobie sprawę, jak ważne jest stworzenie silnej strategii dotyczącej treści i wykładniczego wzrostu, jaki może wyniknąć, jeśli zostanie wykonana prawidłowo. Ale w dziedzinie content marketingu istnieje również mnóstwo fałszywych przekonań.
Prawdopodobnie tak słyszałem sugestię, że im dłuższy jest fragment treści, tym lepiej będzie działał. Lub że każdy artykuł na Twojej stronie powinien mieć przynajmniej 2,000 słowa.
Tylko jeden może zwyciężyć w konflikcie pomiędzy treścią krótką i długą, prawda? Właściwie, nie do końca.
Pisanie treści dla Twojej firmy to sprawdzona metoda zwiększania zaangażowania odbiorców. W rzeczywistości może zwiększyć zaangażowanie odbiorców, skojarzenie z marką, współczynniki klikalności e-maili i współczynniki konwersji.
👇 Dowiedzmy się, co to jest długa treść obok krótkiej treści witryny:
Co to jest treść długa?
Treść długa to bardziej szczegółowa treść, której zdefiniowanie wymaga więcej niż 1200 słów i którą częściej można określić jako treść długą.
Treści w dłuższej formie obejmują:
- Długie wpisy na blogu
- Poradniki
- Białe księgi i e-booki
Ze względu na to, jak szczegółowo omawia temat, tego rodzaju treści naprawdę przyciągają widzów. Tego typu treści nie są przeznaczone do szybkiego spożycia; ma raczej na celu edukowanie i instruowanie tych, którzy chcą dowiedzieć się więcej informacji na dany temat lub uzyskać odpowiedź na konkretne pytanie.
Co to jest krótka treść?
Chociaż niektórzy marketerzy ustalają próg na 1000 słów, krótką treść powszechnie definiuje się jako zawierającą maksymalnie 1200 słów.
Zamiast wchodzić w zbyt dogłębną lub szczegółową treść, krótka i łatwa do przyswojenia treść obejmuje konkretną sekcję tematu i jest zasadniczo określana jako treść krótka.
Treść w formie krótkiej obejmuje
- Krótkie artykuły
- E-maile
- Treści społecznościowe itp
Tego rodzaju treści, które często można łatwo i szybko napisać, nie są zbyt obciążające dla czytelników i nie sprawią, że będą czytać je przez długi czas. Celem krótkich form pisania jest często szybkie i skuteczne przekazanie jednej idei. Kluczem jest dzielenie się jedną koncepcją i utrzymywanie prostoty.
Plusy i minusy długich treści:
Chociaż do celów SEO często zaleca się dłuższe materiały, istnieje kilka innych czynników, które czynią go potężną bronią, a także pewne wady.
👍 Plusy:
Wyniki wyszukiwania uległy poprawie
Długa treść jest potęgą pod względem SEO. Google chce odpowiadać na zapytania konsumentów, udzielając odpowiedzi możliwie najwyższej jakości. Jak można się było spodziewać, duże znaczenie mają takie elementy, jak długość, liczba odpowiednich wyszukiwanych haseł w treści i czas spędzony na stronie.
Twoje treści są na nim zakotwiczone
Treści w dłuższej formie to idealny format, aby zgłębić temat, dostarczyć wyczerpujących odpowiedzi na zapytania i tematy pokrewne, a także przedstawić świeże spojrzenie na ten temat. Możesz więc zbudować stronę filarową, która będzie generować mnóstwo ruchu związanego z wyszukiwaniem.
Jest dość rozprowadzalny
Szukasz materiałów, które można udostępnić? Z badań wynika, że w tym kontekście treści w formie długiej sprawdzają się lepiej niż informacje w formie krótkiej.
W rzeczywistości BuzzSumo odkryło, że najczęściej udostępniane są artykuły zawierające od 3 000 do 10 000 słów. Badanie zaprzecza powszechnemu przekonaniu, że udostępniane są krótkie, nieformalne lektury.
Zwiększa wiarygodność i reputację
Czasami siła SEO przewyższa autorytet i wiarygodność długich treści, ale nie teraz. Tworząc dłuższe treści, Twoja firma zyskuje pozycję lidera myśli i pokazuje odbiorcom, że naprawdę interesuje Cię problem i jego rozwiązanie.
Proste w ponownym użyciu
Kolejne szybkie zwycięstwo merytoryczne? Długa treść idealnie nadaje się do aktualizacji i ponownego wykorzystania na potrzeby różnych działań marketingowych (pod warunkiem, że uważa się, aby nie powielać materiałów).
Na przykład pokaz slajdów lub zdjęcia w krótkim, krótkim formacie można utworzyć na podstawie zrzutów ekranu z profesjonalnego seminarium internetowego.
👎 Cons:
Istnieje długa procedura produkcyjna
Przeprowadzenie dokładnych badań i sprawdzenie faktów wymaga czasu i trudno z góry przewidzieć, czy praca będzie opłacalna. Twoje początkowe cele mogą nie zostać osiągnięte w procesie pisania treści.
Ponadto produkcja treści może się zatrzymać, jeśli personel marketingowy ugrzęźnie w tworzeniu zbyt wielu długich artykułów na raz. Kiedy trwają prace nad dłuższym materiałem, należy pamiętać o nadaniu priorytetu codziennemu zaangażowaniu społeczności oraz treściom, które szybko trafiają w dziesiątkę.
Niekoniecznie jest kompatybilny z urządzeniami mobilnymi
Firmom brakowało wcześniej witryn internetowych zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych lub responsywnych, a także narzędzi do publikowania blogów. Doprowadziło to do powstania długich fragmentów treści z uszkodzonymi hiperłączami, wyjątkowo małym, trudnym do odczytania tekstem i akapitami poza ekranem.
Chociaż nie stanowi to już większego problemu, nadal ważne jest sprawdzenie możliwości platformy do publikowania treści.
Plusy i minusy krótkich treści:
Wytwarzanie materiału wielkości kęsa ma zalety i wady. Przyjrzyjmy się niektórym zaletom i wadom wyboru krótkich treści.
👍 Plusy:
Spożycie jest proste
Nawet jeśli czytelnik jest zaangażowany w dany temat, czytanie, oglądanie lub słuchanie go nadal wymaga wysiłku. Wielu odwiedzających zawsze woli dwuminutową lekturę od takiej, która zajmuje pięć lub dziesięć minut.
Popyt rośnie
Krótkie filmy to szczególnie popularny gatunek krótkich treści (zwykle trwających poniżej 2 minut i 30 sekund).
Do wzrostu popularności przyczyniło się wiele przyczyn, w tym szybszy cykl mediów, powszechność smartfonów, krótki czas skupienia uwagi, młodsze pokolenia w Internecie oraz platformy takie jak Snapchat i Instagram Stories, które przyczyniły się do wzrostu popularności, co również powoduje, że krótsze materiały stają się coraz bardziej popularne.
Jest przeznaczony do szybszych konwersji
Szybkość ma wartość. Krótkie, zwięzłe teksty można przeczytać szybciej, a gdy poprowadzisz gości przez stronę, szybciej dotrą do Twoich wezwań do działania i połączeń wewnętrznych. Odwiedzający, którzy szukają natychmiastowego rozwiązania lub reakcji typu „chwyć i idź”, mogą szybko dokonać konwersji.
Produkcja przebiega szybciej
Materiał w formie krótkiej ma dodatkową zaletę polegającą na tym, że jego wytworzenie zajmuje zazwyczaj mniej czasu niż w przypadku informacji w formie długiej. Może to być inny scenariusz, jeśli przeprowadzasz dogłębne badania, sortujesz dane lub rozmawiasz z liderami opinii.
👎 Cons:
Brakuje autorytetu
Dłuższe prace dają twórcom treści mnóstwo miejsca na ćwiczenie mięśni i wykazanie się swoją wiedzą. Krótsza treść może być oczywiście obszerna i dobrze udokumentowana, ale nie może być tak kompletna, jak treść zawierająca 2000 słów.
Istnieje mniej możliwości SEO
Liczba słów zawsze pojawia się przy omawianiu SEO, czyli procesu ulepszania treści, tak aby pojawiała się na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i zwiększała ruch organiczny.
Krótko mówiąc, długie materiały często sprawdzają się lepiej w przypadku SEO. Ogólnie rzecz biorąc, im dłuższy materiał, tym więcej możliwości linkowania do powiązanych treści, pozyskiwać linki zwrotne z innych stron internetowychoraz ustanowić autorytet jako wiarygodne źródło informacji.
Na polu jest wielu ludzi
Jak już wspomnieliśmy, treść może być tworzona szybciej, im jest krótsza. W efekcie powstał nadmiar informacji o niskiej jakości i krótkich formach. Niektóre firmy mogą tworzyć wiele krótkich treści ze względu na niską barierę wejścia, próbując zdominować temat lub obszar produktów.
4️⃣ szybkie wskazówki, jak ulepszyć treści w długiej i krótkiej formie:
💡 Wskazówki dotyczące długich treści:
✅ Upewnij się, że można go przeszukiwać i przeglądać
Aby łatwo poruszać się po większych pracach, niezbędne są elementy strukturalne, takie jak nagłówki, spis treści i odpowiednio zaprojektowane linki. Bez nich Twoi czytelnicy straciliby zainteresowanie lub orientację po kilku linijkach. Możesz uzyskać miejsca docelowe fragmentów polecanych w SERPach Google, stosując również te metody.
✅ Materiał przeplataj ciekawymi wizualizacjami
Z tego samego powodu długie materiały są szczególnie zależne od elementów wizualnych, takich jak zdjęcia produktów, zdjęcia stockowe, filmy, wykresy i wykresy. Dają czytelnikom możliwość zatrzymania się i złapania oddechu, a jednocześnie szybko przekazują skomplikowane pomysły, oszczędzając ci trochę pisania lub filmowania. Obrazy mogą również zwiększać współczynniki konwersji.
✅ Opracuj zwycięski materiał
Rozwijanie popularnego materiału, który wcześniej stworzyłeś, może być wspaniałym punktem wyjścia do opracowania długoterminowego planu treści. Na przykład, jeśli masz popularną infografikę składającą się z 300 słów, możesz napisać obszerny artykuł na ten temat lub skoncentrować się na określonym zestawie statystyk. Pamiętaj tylko, aby nie okradać własnych wysiłków.
✅ Urządzenia mobilne mogą wyświetlać podgląd postów
Do publikowania treści używaj platformy zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych, ponieważ pomoże to Tobie i Twoim widzom uniknąć wielu kłopotów. Zawsze sprawdzaj, jak długie posty pojawiają się na różnych ekranach. Opcja podglądu jest wbudowana w wiele systemów zarządzania treścią, w tym HubSpot i MailChimp.
💡 Wskazówki dotyczące krótkich treści:
✅ Bądź tak konkretny, jak tylko możesz
Chociaż użytkownicy są świadomi, że czytają krótszy artykuł, niezależnie od tego, czy jest to strona produktu, czy okrzyk w mediach społecznościowych, nadal oczekują kompleksowej odpowiedzi.
✅ Złóż oświadczenie, podając szczególne fakty i spostrzeżenia
Jak już wspomnieliśmy, krótkie treści to zatłoczony rynek. Fakt, że będziesz omawiać te same tematy i odpowiadać na te same pytania, co Twoi rywale, jest nieunikniony, ale możesz wyróżnić swoją pracę specjalnymi danymi, wywiadami, wskaźnikami i nie tylko.
✅ Starannie zaplanuj strategię połączeń wewnętrznych
Podczas burzy mózgów zastanów się nad linkami wewnętrznymi, które chcesz uwzględnić. Nie tylko przyciągnie to zainteresowanie widzów, ale także poprawi jakość Twojej pracy jako całości.
✅ Połącz nieudane posty w jeden długi post
Łączenie słabej lub cienkiej treści w bardziej wszechstronny zasób jest czasami najlepszym sposobem na nadanie mu nowego życia. W naszym przewodniku po konsolidacji treści dekonstruujemy tę procedurę.
Twórz długie i krótkie treści za pomocą 🧞 GetGenie Ai
Czy masz witrynę WooCommerce? Wszyscy wiemy, że napisanie opisu produktu może zająć wiele godzin. Cóż, już nie… Z GetGenie AIw ciągu kilku sekund możesz stworzyć zarówno długie, jak i krótkie opisy produktów.
👉 Obejrzyj i dowiedz się, jak tworzyć długie posty na blogu jednym kliknięciem za pomocą sztucznej inteligencji
👉 Obejrzyj i dowiedz się, jak tworzyć krótkie treści, takie jak biografia na Instagramie z AI
Wniosek
Mamy nadzieję, że powyższe informacje zapewniły Ci pewność ustalenia idealnej długości treści i dobrego pisania.
Chociaż liczba słów i ograniczenia dotyczące znaków łatwo rozpraszają się, najważniejszym czynnikiem jest to, czy zapewniasz wartość swoim odbiorcom. To właśnie zachęci ich do powrotu.
Danish 
Swedish 
Korean