Strategiczny marketing treści w 7 krokach: plan działania prowadzący do sukcesu

Czy wiedziałeś, 82% marketerów obecnie skupiają się na strategicznym content marketingu?

~ Awedług Hubspota

Inicjatywy związane z marketingiem treści powinny być priorytetem dla firmy każdej wielkości. Pomaga zaangażować odbiorców, zwiększyć popyt i osiągnąć cele marketingowe!

Jak jednak zbudować zwycięską strategię content marketingu? 

W tym poście na blogu ujawnię Przewodnik w 7 krokach po strategicznym marketingu treści ze skutecznymi poradami i trikami.

Czym jest strategiczny marketing treści?

Strategiczny content marketing to skoncentrowane podejście do tworzenia i udostępniania wartościowych treści. Plan działania content marketingu opracowywany jest z jasnym celem, takim jak przyciągnięcie i utrzymanie docelowych odbiorców w celu prowadzenia zyskownych działań. 

Na przykład firma zajmująca się oprogramowaniem może publikować artykuły informacyjne i samouczki wideo na temat niszy tworzenia stron internetowych. Pomoże im to zyskać pozycję autorytetu w branży, pozyskać potencjalnych klientów i zwiększyć sprzedaż swoich produktów lub usług.

Aby odnieść sukces w opracowywaniu treści strategicznych, rozważ 5 kluczowych elementów:

1. Osoby odbiorców: Poznaj dane demograficzne, zachowania i potrzeby swoich odbiorców, aby tworzyć trafne treści.

2. Historia marki: Opracuj narrację odzwierciedlającą wartości, misję i wyjątkową tożsamość Twojej marki.

3. Misja content marketingu: Zdefiniuj cele, dostosowując treść do szerszych celów biznesowych.

4. Uzasadnienie biznesowe: uzasadnij inwestycję w content marketing, wykazując potencjalny zwrot z inwestycji i wartość strategiczną.

5. Plan działania: Utwórz szczegółowy plan obejmujący taktykę, harmonogram i zasoby wymagane do wykonania.

Dlaczego warto zastosować strategiczne podejście do marketingu treści

Zanim przyjrzymy się skutecznym przewodnikom po strategiach marketingu treści, zrozummy ich konieczność i znaczenie w różnych sektorach. Cóż, strategiczny marketing treści jest niezbędny dla różnych sektorów, w tym:

• Technologia
• Opieka zdrowotna
• Finanse
• Edukacja
• Sprzedaż detaliczna
• Podróże i gościnność
• Nieruchomość
• Non-profit i tak dalej. 

Zatem dobrze określona strategia marketingu treści jest niezbędnym elementem każdej firmy każdej wielkości i każdej branży. 

Dlaczego?

Oto powody:

• Zwiększona świadomość marki: Content marketing pomaga zwiększyć widoczność marki i rozpoznawalność wśród docelowych odbiorców.
• Lepsze zaangażowanie klientów: Dostarczając wartościowe i trafne treści, możesz angażować i budować relacje z odbiorcami.
• Generowanie leadów: Strategiczny content marketing może przyciągnąć potencjalnych klientów i generować leady różnymi kanałami.
• Zwiększona lojalność klientów: Konsekwentne dostarczanie wysokiej jakości treści może pomóc w budowaniu zaufania i lojalności wśród istniejącej bazy klientów.
• Wyższe współczynniki konwersji: Wysokiej jakości treści mogą zwiększać konwersje, edukując i przekonując potencjalnych klientów do Twoich produktów lub usług.
• Lepsza wydajność SEO: Zoptymalizowana treść jest niezbędna do poprawy rankingów w wyszukiwarkach i zwiększenia ruchu organicznego do Twojej witryny.
• Opłacalność: Strategia marketingu treści jest często bardziej opłacalna niż tradycyjne metody marketingowe i może z czasem zapewnić wyższy zwrot z inwestycji.

Zbuduj skuteczne strategiczne podejście do marketingu treści: przewodnik w 7 krokach

Aby stworzyć strategiczną strategię dotyczącą treści, potrzebujesz dobrze zorganizowanych i wstępnie przemyślanych kroków dostosowanych do Twojej firmy. Tu są 7 niezbędnych kroków do zbudowania skutecznej strategii content marketingu!

Krok 1: Ustal cele SMART

Na początku przygotowań strategicznego content marketingu musisz zdefiniować cel SMART dla swojego biznesu. Oznacza to, że cel lub cel powinien być konkretny, mierzalny, osiągalny, odpowiedni i określony w czasie dla Twoich działań związanych z marketingiem treści. Cele te powinny być zgodne z ogólnymi celami biznesowymi.

💡 Na przykład firma programistyczna może postawić sobie za cel zwiększenie ruchu w witrynie o 20% w ciągu sześciu miesięcy poprzez skuteczny content marketing.

Krok 2: Poznaj swoich odbiorców

Zawsze pamiętaj, że odbiorcy są sercem skutecznej strategii content marketingu. 

Po ustaleniu celu należy kontynuować badania, aby poznać dane demograficzne, preferencje i bolesne punkty docelowych odbiorców. Ta wiedza pomoże Ci stworzyć treści, które będą rezonować z odbiorcami i skutecznie odpowiadać na ich potrzeby. 

💡 Na przykład firma zajmująca się oprogramowaniem musi stworzyć treści techniczne, takie jak dokumentacja/baza wiedzy/samouczki, aby sprostać typowym wyzwaniom stojącym przed programistami i specjalistami IT

Krok 3: Utwórz treść strategiczną

Tworzenie wysokiej jakości treści ma kluczowe znaczenie dla strategicznego marketingu treści. Musisz zbadać słowa kluczowe i zidentyfikować tematy i formaty powiązane z zainteresowaniami docelowych odbiorców i celami biznesowymi. 

Jeśli chodzi o generowanie treści, musisz postępować zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi przydatnych treści i Zasada EAT aby dostarczać swoim odbiorcom treści wysokiej jakości.

Ponadto możesz skorzystać z pomocy w pisaniu AI, takiej jak GetGenie AI, która jest zaawansowanym narzędziem opartym na sztucznej inteligencji do tworzenia treści, SEO i generowania obrazów.

W zestawie GetGenie Ponad 37 szablonów do pisania dla wszystkich sektorów, w tym blogów, WooCommerce, mediów społecznościowych i copywritingu. Możesz także uzyskać pomoc w generowaniu obrazów SEO i AI, aby Twoje treści były przydatne. 

💡 W przypadku tworzenia treści strategicznych producent oprogramowania może skoncentrować się na tworzeniu technicznych postów na blogu, baz wiedzy, oficjalnych dokumentów i studiów przypadków dotyczących trendów w branży, aktualizacji oprogramowania i historii sukcesów klientów.

Krok 4: Audyt i analiza treści

Następnie musisz zidentyfikować luki, mocne strony i możliwości w istniejących treściach, a także w konkurencji. Analizowanie wskaźników, takich jak zaangażowanie, ruch i konwersje, w celu uzyskania wglądu jest również formą najlepszej strategii marketingu treści.

Dzięki temu będziesz wiedzieć, które treści sprawdzają się dobrze, a co wymaga poprawy. Ta analiza będzie stanowić podstawę dla Twojej strategii dotyczącej treści w przyszłości. W takim przypadku narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, np. GetGenie AI, mogą również pomóc w przeprowadzeniu analizy luk w treści bezpośrednia analiza konkurencji. 

💡 Firma zajmująca się oprogramowaniem może odkryć, że jej posty na blogu dotyczące określonych języków programowania cieszą się większym zainteresowaniem niż inne. Wskazuje to na zapotrzebowanie na treści związane z tymi językami.

Krok 5: Dystrybucja treści

Około 51% przedsiębiorstw inwestując w content marketing publikuj treści codziennie!

Aby opracować strategiczne podejście do marketingu treści, musisz przygotować i utrzymywać kalendarz treści, aby zaplanować i zaplanować publikację treści na różnych platformach. Zadbaj także o spójność w dystrybucji treści w różnych kanałach. 

💡 Producent oprogramowania może co tydzień publikować nowy post na blogu i samouczek wideo w serwisie YouTube oraz udostępniać je na platformach mediów społecznościowych, takich jak Facebook, LinkedIn i Twitter.

Krok 6: Promuj i angażuj

Wdróż strategię promocji, aby zwiększyć widoczność i zaangażowanie swoich treści. Możesz uwzględnić promocję w mediach społecznościowych, biuletyny e-mailowe, blogi gościnne i współpracę z wpływowymi osobami lub partnerami branżowymi, aby stopniowo rozwijać strategiczny marketing treści. 

💡 Jako firma zajmująca się oprogramowaniem może promować swoją najnowszą wersję oprogramowania poprzez ukierunkowane kampanie e-mailowe i sponsorowane posty w mediach społecznościowych. Skuteczną formą content marketingu jest także techniczna promocja bloga w mediach społecznościowych.

Krok 7: Zmierz i dostosuj

Wielu z Was po prostu zaniedbuje ten krok, ale mierzenie wyników i dostosowywanie się do zmian to istotne elementy tworzenia zwycięskiej strategii marketingu treści. 

Monitoruj kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), takie jak ruch w witrynie, wskaźniki zaangażowania i pozyskiwanie potencjalnych klientów. Regularnie analizuj także dane, aby ocenić skuteczność swoich działań w zakresie content marketingu i w razie potrzeby wprowadź zmiany. 

💡 Jeśli określony rodzaj treści stale cieszy się niskim zaangażowaniem, producenci oprogramowania powinni znaleźć problem poprzez odpowiednie badania. A następnie jednocześnie skup się na tematach, które lepiej przemawiają do odbiorców.

Bonus: strategiczne wskazówki dotyczące marketingu treści

Strategiczny model content marketingu stał się niezbędnym narzędziem dla wszelkiego rodzaju biznesów, w tym Business-to-business (B2B) i Business-to-customer (B2C).

Strategiczne wskazówki dotyczące marketingu treści dla B2B:

1. Treści edukacyjne: Twórz szczegółowe przewodniki, studia przypadków i oficjalne dokumenty, aby zapewnić cenne spostrzeżenia i rozwiązania konkretnych wyzwań stojących przed klientami B2B.

2. Przywództwo myślowe: Pozycjonuj swoją markę jako lidera w branży, dzieląc się opiniami ekspertów, trendami branżowymi i spostrzeżeniami popartymi badaniami, które potwierdzają Twoją wiedzę.

3. Marketing oparty na koncie (ABM): Przygotuj swoje treści tak, aby odpowiadały potrzebom i problemom konkretnych kont docelowych, aby spersonalizować doświadczenie i zwiększyć zaangażowanie.

4. Generowanie leadów: Twórz treści bramkowane/generujące leady, takie jak e-booki, seminaria internetowe i raporty branżowe, aby pozyskiwać potencjalnych klientów i pielęgnować ich na ścieżce sprzedaży.

Strategiczne wskazówki dotyczące marketingu treści dla B2C:

1. Treść wizualna: Znaczący 73% respondentów wyrazić chęć zdobywania wiedzy o produktach lub usługach za pośrednictwem krótkich filmów. Dlatego skup się na atrakcyjnych wizualnie treściach, takich jak filmy demonstracyjne produktów, treści tworzone przez użytkowników i zdjęcia związane ze stylem życia, aby przyciągnąć uwagę konsumentów B2C.

2. Opowiadanie historii: Użyj technik opowiadania historii, aby stworzyć emocjonalną więź z odbiorcami i pokazać, jak Twoje produkty lub usługi mogą poprawić ich życie.

3. Treści generowane przez użytkowników (UGC): Zachęcaj klientów do dzielenia się swoimi doświadczeniami z Twoją marką poprzez referencje, recenzje i posty w mediach społecznościowych, aby budować zaufanie i wiarygodność.

4. Marketing wpływowy: Współpracuj z wpływowymi osobami lub ambasadorami marki, którzy rezonują z Twoją grupą docelową, aby wzmocnić Twój przekaz i dotrzeć do nowych klientów.

5. Treść interaktywna: Eksperymentuj z interaktywnymi formatami treści, takimi jak quizy, ankiety i konkursy, aby nawiązać kontakt z odbiorcami i zachęcić do udziału.

7 przypadków użycia strategicznego marketingu treści 

Od informacyjnych postów na blogu po urzekające filmy i angażujące kampanie w mediach społecznościowych – wszechstronność content marketingu oferuje nieograniczone możliwości. Wszystkie te połączone wysiłki pomagają dotrzeć do docelowej grupy odbiorców i nawiązać z nią kontakt. 

Przyjrzyjmy się 7 potężnym przypadkom wykorzystania strategii content marketingu w celu zwiększenia obecności Twojej marki:

1. Blogowanie

Według raport SEMrush 2023, 9 na 10 marketerów wykorzystuje posty na blogach, aby osiągnąć swoje cele dotyczące treści.

Regularnie publikuj pouczające i angażujące wpisy na blogu, aby przyciągnąć i edukować docelowych odbiorców. Ustanowi to przywództwo myślowe i zwiększy ruch w Twojej witrynie.

2. Kampanie w mediach społecznościowych

Tworzenie i udostępnianie treści na platformach mediów społecznościowych w celu zwiększenia widoczności marki. Będzie angażować odbiorców i zwiększać ruch w witrynie oraz konwersje.

3. Marketing wideo

Czy wiedziałeś o tym 92,3% globalnej publiczności docierają treści wideo online?

Dlatego produkcja i udostępnianie filmów na platformach takich jak YouTube czy media społecznościowe to świetna forma content marketingu. Pomoże to zademonstrować funkcje produktu, podzielić się opiniami klientów i bardziej dynamicznie nawiązać kontakt z odbiorcami.

4. Biuletyny e-mailowe

Regularne wysyłanie newsletterów do subskrybentów to świetny sposób na content marketing. Możesz oferować im wszystkie aktualizacje, promocje i cenne treści, aby pozyskiwać potencjalnych klientów, utrzymywać relacje z klientami i zwiększać sprzedaż.

5. Infografiki

Tworzenie atrakcyjnych wizualnie grafik prezentujących złożone informacje to także przykład skutecznej strategii content marketingu. Łatwy do zrozumienia format infografiki umożliwi udostępnianie jej w mediach społecznościowych i przyciągnięcie ruchu z powrotem do Twojej witryny.

6. Treść płatnych reklam

Wykorzystywanie płatnych platform reklamowych, takich jak Google Ads, czy reklam w mediach społecznościowych (Facebook, LinkedIn, Twitter) do promowania treści to kolejna popularna strategia content marketingu. Pomaga dotrzeć do docelowej grupy odbiorców, zwiększyć świadomość marki i zwiększyć liczbę konwersji.

7. Zmiana przeznaczenia treści

I wreszcie, zmiana przeznaczenia treści to świetna strategia w marketingu treści. Zmiana przeznaczenia istniejącej treści w różnych formatach, takich jak e-booki, podcasty lub seminaria internetowe, to świetny sposób na dotarcie do nowych odbiorców.

Badanie również to wykazało 46% marketerów uważają, że zmiana przeznaczenia treści jest skuteczniejsza niż tworzenie zupełnie nowych treści. Zatem ta praktyka pomaga wzmocnić przekaz i zmaksymalizować wartość inwestycji w treści.

Często zadawane pytania

Jaka jest strategia „najpierw treść”?

Strategia nastawiona na treść priorytetowo traktuje tworzenie i dystrybucję wartościowych treści w celu zaangażowania i przyciągnięcia docelowej grupy odbiorców, koncentrując się na wysokiej jakości treściach jako podstawie działań marketingowych.

Jakie są najlepsze wskazówki dotyczące marketingu treści dla nowych przedsiębiorców?

Jako nowy przedsiębiorca twórz wartościowe treści skierowane do odbiorców, aby odpowiedzieć na ich potrzeby i ugruntować swoją wiedzę. Skorzystaj także z mediów społecznościowych i SEO, aby zwiększyć widoczność i przyciągnąć docelowych odbiorców.

Jak content marketing przyciąga potencjalnych klientów?

Content marketing przyciąga potencjalnych klientów, oferując cenne informacje, które pozwalają odpowiedzieć na ich zapytania, odpowiedzieć na ich potrzeby, zbudować zaufanie i zaangażowanie w markę.

Jak mierzyć skuteczność content marketingu?

Mierz efektywność za pomocą kluczowych wskaźników wydajności (KPI), takich jak ruch w witrynie, zaangażowanie (polubienia, udostępnienia), współczynniki konwersji, pozyskiwanie potencjalnych klientów i utrzymanie klientów śledzone za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics.

Jak wykorzystać sztuczną inteligencję w strategicznym content marketingu?

Narzędzia AI, takie jak GetGenie AI, mogą pomóc w opracowaniu skutecznego planu działania dotyczącego strategii treści. Za pomocą tego narzędzia możesz analizować dane, personalizować treści, automatyzować tworzenie i dystrybucję, optymalizować pod kątem SEO, tworzyć wizualizacje AI i zwiększać ogólną skuteczność marketingu treści.

Ostatnie słowa

Skuteczna strategia marketingu treści może nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami, zbudować autorytet marki i przynieść znaczące wyniki. Tutaj omówiliśmy 7 strategii content marketingu krok po kroku dla Twojego biznesu. Ponadto musisz skupić się na jakości, mierzyć efektywność i dostosowywać się do zmieniających się potrzeb odbiorców.

Dzięki priorytetowemu traktowaniu wartościowych treści, spostrzeżeń opartych na danych i wykorzystaniu innowacyjnych technologii, takich jak sztuczna inteligencja, z pewnością możesz utrzymać przewagę w dzisiejszym konkurencyjnym świecie biznesu. 

Jeśli masz jakieś pytania lub sugestie, możesz zostawić komentarz poniżej.