Strategiczny marketing treści w 7 krokach: plan działania prowadzący do sukcesu

Czy wiedziałeś, 82% marketerów obecnie skupiają się na strategicznym content marketingu?

~ Awedług Hubspota

Strategic Content Marketing initiatives should be a priority for any size of business. These steps help to engage their audience, drive demand, and achieve their marketing objectives!

Jak jednak zbudować zwycięską strategię content marketingu? 

In this blog post, I’ll reveal a Przewodnik w 7 krokach po strategicznym marketingu treści ze skutecznymi poradami i trikami.

Czym jest strategiczny marketing treści?

Strategic marketingu treści is a focused approach to creating and sharing valuable content. The content marketing roadmap is developed with a clear purpose such as attracting and retaining your target audience to drive profitable actions. 

Na przykład firma zajmująca się oprogramowaniem może publikować artykuły informacyjne i samouczki wideo na temat niszy tworzenia stron internetowych. Pomoże im to zyskać pozycję autorytetu w branży, pozyskać potencjalnych klientów i zwiększyć sprzedaż swoich produktów lub usług.

To succeed in strategic content creation, consider these 5 key elements:

1. Osoby odbiorców: Poznaj dane demograficzne, zachowania i potrzeby swoich odbiorców, aby tworzyć trafne treści.

2. Historia marki: Opracuj narrację odzwierciedlającą wartości, misję i wyjątkową tożsamość Twojej marki.

3. Misja content marketingu: Zdefiniuj cele, dostosowując treść do szerszych celów biznesowych.

4. Uzasadnienie biznesowe: uzasadnij inwestycję w content marketing, wykazując potencjalny zwrot z inwestycji i wartość strategiczną.

5. Plan działania: Utwórz szczegółowy plan obejmujący taktykę, harmonogram i zasoby wymagane do wykonania.

Dlaczego warto zastosować strategiczne podejście do marketingu treści

Content marketing strategies are essential for various sectors, including:

• Technologia
• Opieka zdrowotna
• Finanse
• Edukacja
• Sprzedaż detaliczna
• Podróże i gościnność
• Nieruchomość
• Non-profit i tak dalej. 

Dlaczego?

Oto powody:

• Zwiększona świadomość marki: A content marketing strategy helps to increase brand visibility and recognition among your target audience.
• Lepsze zaangażowanie klientów: Dostarczając wartościowe i trafne treści, możesz angażować i budować relacje z odbiorcami.
• Generowanie leadów: Strategiczny content marketing może przyciągnąć potencjalnych klientów i generować leady różnymi kanałami.
• Zwiększona lojalność klientów: Konsekwentne dostarczanie wysokiej jakości treści może pomóc w budowaniu zaufania i lojalności wśród istniejącej bazy klientów.
• Wyższe współczynniki konwersji: Wysokiej jakości treści mogą zwiększać konwersje, edukując i przekonując potencjalnych klientów do Twoich produktów lub usług.
• Lepsza wydajność SEO: Zoptymalizowana treść jest niezbędna do poprawy rankingów w wyszukiwarkach i zwiększenia ruchu organicznego do Twojej witryny.
• Opłacalność: Strategia marketingu treści jest często bardziej opłacalna niż tradycyjne metody marketingowe i może z czasem zapewnić wyższy zwrot z inwestycji.

What are the 7 steps of content marketing?

To create a strategic content marketing roadmap, you need well-structured and pre-planned steps aligning with your business. Here are the 7 niezbędnych kroków do zbudowania skutecznej strategii content marketingu!

Krok 1: Ustal cele SMART

Na początku przygotowań strategicznego content marketingu musisz zdefiniować cel SMART dla swojego biznesu. Oznacza to, że cel lub cel powinien być konkretny, mierzalny, osiągalny, odpowiedni i określony w czasie dla Twoich działań związanych z marketingiem treści. Cele te powinny być zgodne z ogólnymi celami biznesowymi.

💡 Na przykład firma programistyczna może postawić sobie za cel zwiększenie ruchu w witrynie o 20% w ciągu sześciu miesięcy poprzez skuteczny content marketing.

Krok 2: Poznaj swoich odbiorców

Zawsze pamiętaj, że odbiorcy są sercem skutecznej strategii content marketingu. 

Po ustaleniu celu należy kontynuować badania, aby poznać dane demograficzne, preferencje i bolesne punkty docelowych odbiorców. Ta wiedza pomoże Ci stworzyć treści, które będą rezonować z odbiorcami i skutecznie odpowiadać na ich potrzeby. 

💡 Na przykład firma zajmująca się oprogramowaniem musi stworzyć treści techniczne, takie jak dokumentacja/baza wiedzy/samouczki, aby sprostać typowym wyzwaniom stojącym przed programistami i specjalistami IT

Krok 3: Utwórz treść strategiczną

Creating quality content is crucial for strategic content marketing. You need to słowa kluczowe badań and identify topics and formats related to your target audience’s interests and your business objectives. 

Jeśli chodzi o generowanie treści, musisz postępować zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi przydatnych treści i Zasada EAT aby dostarczać swoim odbiorcom treści wysokiej jakości.

Ponadto możesz skorzystać z pomocy w pisaniu AI, takiej jak GetGenie AI, która jest zaawansowanym narzędziem opartym na sztucznej inteligencji do tworzenia treści, SEO i generowania obrazów.

W zestawie GetGenie Ponad 37 szablonów do pisania for various content types including blog posts, WooCommerce product descritions, social media captions, copywriting, etc. Also, you can get help in SEO elements keyword analysis, Analiza SERP-ów, analiza konkurencjiitp.

There is also an AI image generation tool integrated with it, called Genie Image, to make your content more colorful and visually appealing .

💡 W przypadku tworzenia treści strategicznych producent oprogramowania może skoncentrować się na tworzeniu technicznych postów na blogu, baz wiedzy, oficjalnych dokumentów i studiów przypadków dotyczących trendów w branży, aktualizacji oprogramowania i historii sukcesów klientów.

Krok 4: Audyt i analiza treści

Następnie musisz zidentyfikować luki, mocne strony i możliwości w istniejących treściach, a także w konkurencji. Analizowanie wskaźników, takich jak zaangażowanie, ruch i konwersje, w celu uzyskania wglądu jest również formą najlepszej strategii marketingu treści.

Dzięki temu będziesz wiedzieć, które treści sprawdzają się dobrze, a co wymaga poprawy. Ta analiza będzie stanowić podstawę dla Twojej strategii dotyczącej treści w przyszłości. W takim przypadku narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, np. GetGenie AI, mogą również pomóc w przeprowadzeniu analizy luk w treści head-to-head content analysis. 

💡 Firma zajmująca się oprogramowaniem może odkryć, że jej posty na blogu dotyczące określonych języków programowania cieszą się większym zainteresowaniem niż inne. Wskazuje to na zapotrzebowanie na treści związane z tymi językami.

Krok 5: Dystrybucja treści

Około 51% przedsiębiorstw inwestując w content marketing publikuj treści codziennie!

Aby opracować strategiczne podejście do marketingu treści, musisz przygotować i utrzymywać kalendarz treści, aby zaplanować i zaplanować publikację treści na różnych platformach. Zadbaj także o spójność w dystrybucji treści w różnych kanałach. 

💡 Producent oprogramowania może co tydzień publikować nowy post na blogu i samouczek wideo w serwisie YouTube oraz udostępniać je na platformach mediów społecznościowych, takich jak Facebook, LinkedIn i Twitter.

Krok 6: Promuj i angażuj

Wdróż strategię promocji, aby zwiększyć widoczność i zaangażowanie swoich treści. Możesz uwzględnić promocję w mediach społecznościowych, biuletyny e-mailowe, blogi gościnne i współpracę z wpływowymi osobami lub partnerami branżowymi, aby stopniowo rozwijać strategiczny marketing treści. 

💡 Jako firma zajmująca się oprogramowaniem może promować swoją najnowszą wersję oprogramowania poprzez ukierunkowane kampanie e-mailowe i sponsorowane posty w mediach społecznościowych. Skuteczną formą content marketingu jest także techniczna promocja bloga w mediach społecznościowych.

Krok 7: Zmierz i dostosuj

Wielu z Was po prostu zaniedbuje ten krok, ale mierzenie wyników i dostosowywanie się do zmian to istotne elementy tworzenia zwycięskiej strategii marketingu treści. 

Monitor kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) such as website traffic, engagement rates, and lead generation. Also, analyze data regularly to assess the effectiveness of your content marketing efforts and make adjustments as needed. 

💡 Jeśli określony rodzaj treści stale cieszy się niskim zaangażowaniem, producenci oprogramowania powinni znaleźć problem poprzez odpowiednie badania. A następnie jednocześnie skup się na tematach, które lepiej przemawiają do odbiorców.

Bonus: strategiczne wskazówki dotyczące marketingu treści

Strategiczny model content marketingu stał się niezbędnym narzędziem dla wszelkiego rodzaju biznesów, w tym Business-to-business (B2B) i Business-to-customer (B2C).

Strategiczne wskazówki dotyczące marketingu treści dla B2B:

1. Treści edukacyjne: Twórz szczegółowe przewodniki, studia przypadków i oficjalne dokumenty, aby zapewnić cenne spostrzeżenia i rozwiązania konkretnych wyzwań stojących przed klientami B2B.

2. Przywództwo myślowe: Pozycjonuj swoją markę jako lidera w branży, dzieląc się opiniami ekspertów, trendami branżowymi i spostrzeżeniami popartymi badaniami, które potwierdzają Twoją wiedzę.

3. Marketing oparty na koncie (ABM): Przygotuj swoje treści tak, aby odpowiadały potrzebom i problemom konkretnych kont docelowych, aby spersonalizować doświadczenie i zwiększyć zaangażowanie.

4. Generowanie leadów: Twórz treści bramkowane/generujące leady, takie jak e-booki, seminaria internetowe i raporty branżowe, aby pozyskiwać potencjalnych klientów i pielęgnować ich na ścieżce sprzedaży.

Strategiczne wskazówki dotyczące marketingu treści dla B2C:

1. Treść wizualna: Znaczący 73% respondentów wyrazić chęć zdobywania wiedzy o produktach lub usługach za pośrednictwem krótkich filmów. Dlatego skup się na atrakcyjnych wizualnie treściach, takich jak filmy demonstracyjne produktów, treści tworzone przez użytkowników i zdjęcia związane ze stylem życia, aby przyciągnąć uwagę konsumentów B2C.

2. Opowiadanie historii: Użyj technik opowiadania historii, aby stworzyć emocjonalną więź z odbiorcami i pokazać, jak Twoje produkty lub usługi mogą poprawić ich życie.

3. Treści generowane przez użytkowników (UGC): Zachęcaj klientów do dzielenia się swoimi doświadczeniami z Twoją marką poprzez referencje, recenzje i posty w mediach społecznościowych, aby budować zaufanie i wiarygodność.

4. Marketing wpływowy: Współpracuj z wpływowymi osobami lub ambasadorami marki, którzy rezonują z Twoją grupą docelową, aby wzmocnić Twój przekaz i dotrzeć do nowych klientów.

5. Treść interaktywna: Eksperymentuj z interaktywnymi formatami treści, takimi jak quizy, ankiety i konkursy, aby nawiązać kontakt z odbiorcami i zachęcić do udziału.

7 przypadków użycia strategicznego marketingu treści 

Od informacyjnych postów na blogu po urzekające filmy i angażujące kampanie w mediach społecznościowych – wszechstronność content marketingu oferuje nieograniczone możliwości. Wszystkie te połączone wysiłki pomagają dotrzeć do docelowej grupy odbiorców i nawiązać z nią kontakt. 

Przyjrzyjmy się 7 potężnym przypadkom wykorzystania strategii content marketingu w celu zwiększenia obecności Twojej marki:

1. Blogowanie

Według 2024 SEMrush report, almost 9 out of 10 marketers utilize blog posts to meet their content goals.

Regularnie publikuj pouczające i angażujące wpisy na blogu, aby przyciągnąć i edukować docelowych odbiorców. Ustanowi to przywództwo myślowe i zwiększy ruch w Twojej witrynie.

2. Kampanie w mediach społecznościowych

Tworzenie i udostępnianie treści na platformach mediów społecznościowych w celu zwiększenia widoczności marki. Będzie angażować odbiorców i zwiększać ruch w witrynie oraz konwersje.

3. Marketing wideo

Czy wiedziałeś o tym 92,3% globalnej publiczności docierają treści wideo online?

Dlatego produkcja i udostępnianie filmów na platformach takich jak YouTube czy media społecznościowe to świetna forma content marketingu. Pomoże to zademonstrować funkcje produktu, podzielić się opiniami klientów i bardziej dynamicznie nawiązać kontakt z odbiorcami.

4. Biuletyny e-mailowe

Regularne wysyłanie newsletterów do subskrybentów to świetny sposób na content marketing. Możesz oferować im wszystkie aktualizacje, promocje i cenne treści, aby pozyskiwać potencjalnych klientów, utrzymywać relacje z klientami i zwiększać sprzedaż.

5. Infografiki

Creating visually appealing graphics to present complex information is also an example of a successful content marketing strategy. An easy-to-understand infographic format will make it shareable on social media and drive traffic back to your website.

6. Treść płatnych reklam

Using paid advertising platforms like Google Ads,  or social media(Facebook, LinkedIn, Twitter) ads to promote your content is another popular strategy of content marketing. It helps to target audiences, increase brand awareness, and drive conversions.

7. Zmiana przeznaczenia treści

I wreszcie, zmiana przeznaczenia treści to świetna strategia w marketingu treści. Zmiana przeznaczenia istniejącej treści w różnych formatach, takich jak e-booki, podcasty lub seminaria internetowe, to świetny sposób na dotarcie do nowych odbiorców.

Badanie również to wykazało 46% marketerów uważają, że zmiana przeznaczenia treści jest skuteczniejsza niż tworzenie zupełnie nowych treści. Zatem ta praktyka pomaga wzmocnić przekaz i zmaksymalizować wartość inwestycji w treści.

Często zadawane pytania

Jaka jest strategia „najpierw treść”?

Strategia nastawiona na treść priorytetowo traktuje tworzenie i dystrybucję wartościowych treści w celu zaangażowania i przyciągnięcia docelowej grupy odbiorców, koncentrując się na wysokiej jakości treściach jako podstawie działań marketingowych.

Jakie są najlepsze wskazówki dotyczące marketingu treści dla nowych przedsiębiorców?

Jako nowy przedsiębiorca twórz wartościowe treści skierowane do odbiorców, aby odpowiedzieć na ich potrzeby i ugruntować swoją wiedzę. Skorzystaj także z mediów społecznościowych i SEO, aby zwiększyć widoczność i przyciągnąć docelowych odbiorców.

Jak content marketing przyciąga potencjalnych klientów?

Content marketing przyciąga potencjalnych klientów, oferując cenne informacje, które pozwalają odpowiedzieć na ich zapytania, odpowiedzieć na ich potrzeby, zbudować zaufanie i zaangażowanie w markę.

Jak mierzyć skuteczność content marketingu?

Mierz efektywność za pomocą kluczowych wskaźników wydajności (KPI), takich jak ruch w witrynie, zaangażowanie (polubienia, udostępnienia), współczynniki konwersji, pozyskiwanie potencjalnych klientów i utrzymanie klientów śledzone za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics.

Jak wykorzystać sztuczną inteligencję w strategicznym content marketingu?

Narzędzia AI, takie jak GetGenie AI, mogą pomóc w opracowaniu skutecznego planu działania dotyczącego strategii treści. Za pomocą tego narzędzia możesz analizować dane, personalizować treści, automatyzować tworzenie i dystrybucję, optymalizować pod kątem SEO, tworzyć wizualizacje AI i zwiększać ogólną skuteczność marketingu treści.

Ostatnie słowa

Skuteczna strategia marketingu treści może nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami, zbudować autorytet marki i przynieść znaczące wyniki. Tutaj omówiliśmy 7 strategii content marketingu krok po kroku dla Twojego biznesu. Ponadto musisz skupić się na jakości, mierzyć efektywność i dostosowywać się do zmieniających się potrzeb odbiorców.

Dzięki priorytetowemu traktowaniu wartościowych treści, spostrzeżeń opartych na danych i wykorzystaniu innowacyjnych technologii, takich jak sztuczna inteligencja, z pewnością możesz utrzymać przewagę w dzisiejszym konkurencyjnym świecie biznesu. 

Jeśli masz jakieś pytania lub sugestie, możesz zostawić komentarz poniżej.