SEO kontra SEM: dogłębna analiza

Tworzenie treści masz już za sobą, czas zadbać o jej widoczność w wyszukiwarce. Ale czy warto zabiegać o SEO czy SEM, aby Twoje treści były widoczne w wyszukiwarce? Cóż, oba mogą spełnić swoje zadanie, jeśli zostaną odpowiednio zastosowane.

Jednak zapewnienie widoczności lub zwiększenie ruchu nie jest jedynym celem SEO i SEM, odgrywają one również rolę w generowaniu konwersji i sprzedaży. Ale który z nich jest bardziej opłacalny, jeśli chodzi o maksymalizację widoczności treści i generowanie konwersji?

To właśnie omówimy w tym artykule. Przeanalizujemy zarówno SEO, jak i SEM i zasugerujemy, który z nich wybrać lub jaki priorytet wybrać, aby uzyskać maksymalne korzyści. A więc mamy do czynienia z pojedynkiem SEO i SEM!

Zrozumienie SEO

SEO lub optymalizacja wyszukiwarek to taktyka marketingu cyfrowego, która koncentruje się na poprawie widoczności witryny poprzez wysiłki organiczne. SEO dzieli się na 3 różne kategorie – SEO na stronie, SEO poza stroną i SEO techniczne.

Te kategorie SEO obejmują różne działania, które sprawiają, że Twoja witryna jest przyjazna dla SEO. Wdrażając te działania SEO, możesz wyposażyć swoją witrynę tak, aby mogła konkurować z innymi witrynami w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing itp.

Przykłady działań SEO na stronie obejmują optymalizację słów kluczowych i adresów URL, wstawianie linków wewnętrznych i zewnętrznych, optymalizację tagów tytułowych i metaopisów, dodawanie tagów alt obrazu itp.

Działania SEO poza stroną obejmują budowanie linków na zewnętrznych stronach internetowych, co inaczej jest znane jako generowanie linków zwrotnych. Można tego dokonać poprzez wymianę linków, rejestrację produktów, zamieszczanie postów gości i działania marketingowe w mediach społecznościowych.

Techniczne SEO polega na optymalizacji szybkości strony, przesłaniu mapy witryny do Google, stworzeniu struktury witryny przyjaznej SEO, stworzeniu witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych, naprawieniu problemów z duplikacją treści i nie tylko.

Zrozumienie SEM-u

Marketing SEM, czyli marketing w wyszukiwarkach, koncentruje się na generowaniu ruchu na stronach internetowych za pośrednictwem płatnych reklam. Jednakże, niektóre źródła podają, że SEM to ogólny termin określający zarówno SEO, jak i PPC. Ogólnie, SEM jest powiązany z płatnymi reklamami wyświetlane w wyszukiwarkach takich jak Google i Bing.

Reklamodawcy płacą wyszukiwarkom za wyświetlanie ich reklam w różnych lokalizacjach SERP, które generują płatny ruch na ich stronach internetowych. Dzięki SEM właściciele witryn mogą ustalać budżet, tworzyć atrakcyjne kopie reklam, tworzyć wiele typów reklam, prowadzić kampanie reklamowe i analizować dane, aby ocenić sukces.

Płatne reklamy w wyszukiwarce działają na podstawie licytacji; Musisz licytować słowa kluczowe, których używasz w reklamach, a gdy użytkownicy wyszukają licytowane słowa kluczowe, Twoje reklamy pojawią się w SERP.

SEO kontra SEM: jak się układają?

Zarówno SEO, jak i SEM mają podobieństwa i różnice. Obie strategie marketingu cyfrowego skupiają się na świadomości marki poprzez widoczność Twojej witryny w wyszukiwarkach. Ale sposób, w jaki działają, aby zwiększyć widoczność Twojej witryny, jest zupełnie inny.

Oto streszczenie porównania SEO i SEM —

Czynnik	SEO	SEM
Koszt ruchu	Bezpłatny	Zwykle płatne
Czas jazdy w ruchu drogowym	Długi czas, od miesięcy do lat	Natychmiastowy
Bramka	Generowanie ruchu organicznego	Generowanie płatnego ruchu
Kanały w cenie	Tylko SEO	PPC i SEO (Uważanie SEO za część SEM)
Sprzedaż i konwersje	Minimalnie konwertuje i generuje sprzedaż	Maksymalizuj szanse konwersji i sprzedaży

SEO i SEM działają inaczej, aby zapewnić widoczność Twojej marki

Cel SEO i SEM jest taki sam; aby przyciągnąć docelowych odbiorców do Twojej witryny. Działają jednak inaczej, aby wykonać zadanie.

SEO działa ranking słów kluczowych treści Twojej witryny w SERP, aby przyciągnąć odwiedzających organicznych. Twórcy treści, marketerzy i stratedzy SEO stosują najlepsze praktyki SEO, aby tworzyć treści stron internetowych, które konkurują z innymi witrynami internetowymi o pozycję w SERP.

Jednak wyszukiwarki takie jak Google i Bing nie ujawniają wyraźnie wszystkich najdrobniejszych szczegółów czynników rankingowych. Zamiast tego używają algorytmów oceniających określone kryteria w celu uszeregowania stron internetowych. Na pozycję w SERP wpływają następujące czynniki:

Optymalizacja słów kluczowych: Potencjalni odwiedzający Twoją witrynę wyszukują treści za pomocą słów kluczowych i fraz kluczowych. Dlatego ważne jest, aby zoptymalizować zawartość swojej witryny z tymi słowami kluczowymi i frazami kluczowymi.

Dzięki odpowiedniej optymalizacji słów kluczowych w tytule, nagłówkach i całym tekście, treść Twojej strony internetowej pójdzie o krok do przodu i zajmie wyższą pozycję w SERP.

Powyższy zrzut ekranu przedstawia artykuł zajmujący pierwsze miejsce pod względem słowa kluczowego „Korzyści z marketingu treści AI”. Na szczęście napisałem ten artykuł jakiś czas temu i zastosowałem wszystkie strategie optymalizacji słów kluczowych w poście. Wynik jest tuż przed Tobą!

Dla Twojej wiadomości, GetGenie jest wyjątkowy Narzędzie AI do treści i SEO, które może generować treści przyjazne SEO dla Twojej witryny. To może zasugeruj słowa kluczowe filtrowane przez NLP i AI, aby pomóc Ci zoptymalizować treści dla Google.

Jakość treści: Wyszukiwarki takie jak Google wysoko oceniają wyróżniające się treści. Trzeba pisać wartościowe treści, które rozwiązują problem czytelników i wzbogacają ich wiedzę. Poza tym powinieneś także skupić się na dostarczaniu danych, przejrzystości, niepowtarzalności i dokładności poprzez swoje treści.

Reakcja na coś: Twoje treści powinny być dostępne z laptopów, komputerów stacjonarnych, tabletów i, co ważniejsze, z urządzeń mobilnych. W dzisiejszych czasach większość ludzi odwiedza strony internetowe za pomocą smartfonów, co sprawia, że tworzenie witryny dostosowanej do urządzeń mobilnych jest kluczowym wymogiem.

Szybkość witryny: Wyszukiwarki zawsze starają się zapewnić płynną obsługę użytkownika, dlatego powstrzymują się od odsyłania użytkowników do powolnych witryn internetowych. Ich algorytmy kierują użytkowników do szybko ładujących się stron internetowych.

Z drugiej strony, SEM wykorzystuje płatne reklamy, aby zapewnić wyższą pozycję witryn internetowych w SERP. W modelu SEM reklamodawcy płacą opłatę wyszukiwarkom takim jak Google i Bing, licytując słowa kluczowe używane w treści reklam, aby automatycznie pojawiały się na górze SERP.

Jeśli wielu reklamodawców licytuje te same słowa kluczowe, ranking reklamy w SERP będzie liczony na podstawie takich czynników, jak wysokość stawki, jakość reklamy, trafność, oczekiwany CTR, jakość strony docelowej i inne.

Reklamy SEM dzielą się na dwa rodzaje – reklamy w wyszukiwarce i reklamy zakupowe.

Reklamy w wyszukiwarce Google działają w oparciu o model PPC, w którym musisz licytować słowa kluczowe i umieszczać w reklamie odpowiedni link do Twojej witryny.

Gdy użytkownicy wyszukają słowo kluczowe, Twoja reklama automatycznie pojawi się w SERP wraz z tekstem reklamy i linkiem. Za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, zostaniesz obciążony opłatą.

Podobnie jak reklamy w wyszukiwarce, reklamy produktowe również działają w oparciu o model PPC, ale wykorzystują Zakupy Google do tworzenia linków do Twojej witryny e-commerce. Ten typ reklamy zawiera nazwę produktu, zdjęcie i cenę.

Z wyjątkiem niektórych zakazanych produktów, takich jak pojazdy silnikowe, e-booki, książki cyfrowe, akcje, obligacje itp., na tej platformie możesz sprzedawać większość produktów cyfrowych i fizycznych.

SEM przynosi szybsze rezultaty, a SEO zajmuje więcej czasu

Ponieważ SEM jest metodą płatną, nie trzeba długo czekać na wyniki w tym procesie. Gdy uruchomisz płatną kampanię za pośrednictwem reklam Google lub podobnych platform, możesz to zrobić notuj wyniki w ciągu kilku godzin.

Oczywiście Twoim głównym celem wyświetlania reklam jest generowanie ruchu na stronach docelowych. W tym celu musisz najpierw stworzyć chwytliwe i przyjazne dla konwersji strony docelowe, na które trafią osoby klikające reklamy.

Przeciwnie, SEO to strategia długoterminowa, w oparciu o wyższą pozycję słów kluczowych w SERP i zwiększenie ruchu w Twojej witrynie. Obejmuje tworzenie najwyższej jakości treści witryny, budowanie wysokiej jakości linków zwrotnych i zapewnienie płynnego UX dla odwiedzających witrynę, a wszystko to wymaga czasu.

Po wdrożeniu wszystkich niezbędnych elementów SEO uzyskanie zadowalających wyników może zająć od 3 miesięcy do 2 lat. Oznacza to, że po utworzeniu stron internetowych zajmie dużo czasu, aby zająć odpowiednią pozycję w SERP i wygenerować ruch organiczny do Twojej witryny.

SEM jest droższy niż SEO

SEO to długotrwały proces, który wymaga dużo czasu i wysiłku, aby uzyskać wyniki, takie jak ranking słów kluczowych, zwiększenie ruchu organicznego i generowanie ROI. Na górze, Stworzenie strategii SEO i wdrożenie jej w Twojej witrynie nic Cię nie kosztuje.

Jednakże to wiąże się z kosztami początkowymi ponieważ musisz zatrudnić autorów treści i strategów SEO, a także zainwestować w narzędzia SEO.

Przeciwnie, SEM wiąże się z ogromnymi kosztami zaangażowania w płatne reklamy. Ale dobrą rzeczą jest to, że przynosi natychmiastowe rezultaty, takie jak konwersje i sprzedaż dla Twojej firmy. Po wyczerpaniu się budżetu reklamowego nie będziesz już otrzymywać żadnych korzyści z SEM.

SEO zapewnia wyższy CTR niż SEM

Użytkownicy częściej klikają w organiczne wyniki wyszukiwania niż w płatne. Oznacza to, że CTR wyników SEO powinien być wyższy niż SEM.

Według badania przeprowadzonego przez Pierwsza strona Mędrca, średni CTR wyniku nr 1 w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google w 2023 r. wyniesie 39,8%.

Z drugiej strony, zgodnie z a nauka Wordstreama, średni CTR reklamy Google w 2023 roku wynosi 6,11%, czyli jest znacznie niższy niż CTR SEO.

Wyniki SEO budują większą wiarygodność niż wyniki SEM

Nic więc dziwnego, że użytkownicy ufają organicznym wynikom wyszukiwania i polecają je wielokrotnie bardziej niż wynikom SEM, ponieważ wiedzą, że na te pierwsze można zarobić wysiłkiem, a nie kupić. Wiedzą, że nawet produkty i usługi niskiej jakości mogą zająć pierwsze miejsca w wynikach płatnych, w przeciwieństwie do wyników organicznych.

SEO kontra SEM: co jest dobre dla Twojej marki?

Powinieneś wybrać SEO tylko wtedy, gdy pasujesz do następujących 2 kategorii:

Masz ograniczony budżet marketingowy: Jeśli dopiero zaczynasz z niewielkim budżetem marketingowym, powinieneś skupić się na SEO tylko po to, aby zapewnić organiczną pozycję swojej witryny w SERP Google. Oczywiście wysiłki organiczne zajmą dużo czasu, od miesięcy do lat, zanim przyniosą rezultaty dla Twojej firmy.

Mimo to warto postępować w ten sposób, zamiast przepalać budżet marketingowy w SEM tylko przez kilka tygodni.

Chcesz uszeregować się pod kątem słów kluczowych informacyjnych: Jakie są narzędzia do pisania AI? Jak pisać treści za pomocą narzędzi AI? Są to informacyjne słowa kluczowe, które ludzie wpisują w polu wyszukiwania Google, aby wzbogacić swoją wiedzę na różne tematy.

Te słowa kluczowe rzadko konwertują użytkowników, ale generują ruch organiczny w Twojej witrynie, jeśli mają dużą liczbę wyszukiwań. Jeśli więc Twoim celem jest pozycjonowanie tego typu informacyjnych słów kluczowych w SERP, SEO będzie dla Ciebie najlepszym rozwiązaniem.

Jeśli pasujesz do poniższej kategorii, wybierz SEM—

Masz wysoki i stały budżet reklamowy: Dzięki SEM możesz ustawić stały budżet dzienny i miesięczny, dzięki czemu nie wydasz więcej, niż planowałeś. Zaletą SEM jest to, że dzięki reklamom generujesz szybkie wyniki, takie jak sprzedaż i konwersje.

Kontem AdWords możesz zarządzać: Najwyraźniej zarządzanie SEM lub PPC to bułka z masłem. Po prostu licytuj słowa kluczowe i uzyskaj ruch! Jednak w rzeczywistości należy wziąć pod uwagę różne kluczowe czynniki, takie jak kierowanie na słowa kluczowe, wynik jakości reklamy, wysokość stawki, konwersje, ROI i inne.

Możesz uruchamiać i testować strony docelowe: Warunkiem pełnego wykorzystania SEM jest utworzenie docelowej strony docelowej dla każdej reklamy lub przynajmniej grupy reklam. W tym celu musisz mieć możliwość utworzenia wielu stron docelowych, a następnie przeprowadzić testy A/B, aby określić, która strona działa najlepiej.

Kiedy skupić się zarówno na SEO, jak i SEM?

Jeśli masz wysoki budżet marketingowy i zatrudniasz pracowników, możesz z pewnością zastosować zarówno SEO, jak i SEM. Podczas gdy eksperci SEO skoncentrują się na egzekwowaniu najlepszych praktyk SEO w celu zwiększenia organicznej widoczności Twojej witryny, specjaliści PPC będą pracować nad zwiększeniem sprzedaży i konwersji poprzez płatne kampanie.

Będąc właścicielem, możesz także od czasu do czasu zainwestować czas w obie przestrzenie, aby uchwycić proces i monitorować postęp. Ważne jest, aby pamiętać, że obie taktyki marketingu cyfrowego wymagają zainwestowania sporo czasu, czego sam nie jesteś w stanie zrobić na raz.

SEO kontra SEM: co Ci odpowiada?

Dla Twojej korzyści przedstawiłem tajniki SEO i SEM. Teraz od Ciebie zależy, czy podejmiesz wyzwanie. Ustaw swój cel, opracuj budżet i ustal swój status, aby zrozumieć, który z nich pomiędzy SEO a SEM spełni Twoje potrzeby.

Jeśli jesteś w sprzyjającej kondycji, zarówno SEO, jak i SEM mogą Ci pomóc. Jednakże, jeśli priorytetowo traktujesz organiczny ranking swojej witryny, nie zapomnij rozważyć GetGenie, kompleksowego rozwiązania w zakresie treści i optymalizacji AI.