Jak zoptymalizować istniejącą treść w Twojej witrynie

Opublikowane przez Ciebie treści stopniowo traciły wyższą pozycję w rankingach. Niektóre z nich po publikacji nie zajmowały nawet wyższej pozycji w SERP. To skłoniło Cię do poszukiwania sposobów optymalizacji istniejącej witryny i treści bloga w celu odzyskania lub zdobycia wyższej pozycji w SERP.

Pragniemy poinformować, że napotkaliśmy ten sam problem w przypadku jednej ze stron internetowych naszych marek; nasz ruch organiczny i rankingi spadły, a my byliśmy w całkowitej sytuacji. Następnie przeprowadziliśmy całościowe badanie dotyczące optymalizacji istniejących treści i zastosowaliśmy określone działania w naszej witrynie.

Ku naszemu zaskoczeniu, w ciągu kilku miesięcy uzyskaliśmy fenomenalne rezultaty! Rankingi SERP i ruch organiczny szybko rosły; nawet współczynnik konwersji znacznie się poprawił. Na szczęście dla ciebie zebrałem wszystko taktykę optymalizacji treści, którą zastosowaliśmy na stronie internetowej naszej firmy tutaj, w tym artykule, dla Twojej korzyści.

Jak zoptymalizować istniejącą treść w Twojej witrynie

Treść publikowaną w Twojej witrynie można optymalizować na wiele sposobów. Skuteczne sposoby to używanie odpowiednich słów kluczowych z dużą liczbą wyszukiwań, omawianie tematów przydatnymi i aktualnymi informacjami dla różnych słów kluczowych oraz generowanie linków zwrotnych z wiarygodnych witryn.

Sprawdźmy kilka sprawdzonych taktyk optymalizacji istniejącej treści w Twojej witrynie —

Przeprowadź audyt treści swojej witryny

Przed optymalizacją istniejącej treści ważne jest, aby poznać stan istniejących zasobów treści. Mam na myśli to, że powinieneś dowiedzieć się, które elementy treści są skuteczne, a które nie. W tym celu musisz przeprowadź audyt treści swojej witryny.

Przeprowadzając audyt treści swojej witryny, możesz odkryć aktywne strony Twojej witryny z oryginalnymi linkami oraz strony przekierowane, uszkodzone i zablokowane. Możesz dowiedzieć się o problemach SEO na konkretnych stronach, takich jak mała liczba słów i zduplikowane metaopisy.

Dodatkowo audyt treści pomoże Ci zrozumieć kluczowe czynniki związane z Twoją stroną z treścią, takie jak typ treści, format treści, odsłony, unikalne odsłony, średni czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń itp. Na podstawie wszystkich tych czynników możesz uzyskać jasny obraz tego, co należy poprawić na swoich stronach z treścią.

Po przeprowadzeniu audytu treści witryny wszystkie dane i metryki zostaną wyświetlone w arkuszu kalkulacyjnym. Należy wziąć pod uwagę te dane i działać w oparciu o niezadowalające wskaźniki.

The content audit report in the screenshot shows the above-mentioned metrics of our site’s existing content with clarity. Based on this data, especially from unique pageviews, avg. time on page, & bounce rate, we can get a hint about which page content requires updates.

Zidentyfikuj elementy treści, które utraciły rankingi SERP

Jednym z typów postów wymagających optymalizacji są te, które zostały wykonane raz, ale już nie są skuteczne. Oznacza to, że musisz najpierw znaleźć te strony, a następnie odkryć, co spowodowało, że straciły one rankingi.

Aby to zrobić, najlepszym narzędziem, którego możesz użyć, jest Konsola wyszukiwania Google. Dzięki GSC możesz przeglądać najpopularniejsze strony i zbierać kluczowe dane o stronach, w tym adres URL strony, kliknięcia, wyświetlenia, różnica kliknięć, wyświetlenia i adres URL strony w danym okresie.

GSC dostarczy Ci również inne dane strony, takie jak Zapytania lub słowa kluczowe, kliknięcia i wyświetlenia wynikające z tych zapytań, pozycja zapytania itp. Dzięki tym danym dowiesz się, co należy poprawić w treściach, które nie osiągają dobrych wyników.

Apart from that, you can leverage SEO tools like SEMRush, Ahrefs i Ubersuggest to get crucial data like month-by-month basis ranked keywords, estimated organic traffic, and other key metrics.

Porównując te wskaźniki postów w oparciu o różne okresy, możesz łatwo zrozumieć, które posty mają obecnie słabą skuteczność.

For example, you may find an article that contained 50 keywords ranked on Google’s first page 6 months before. But now, the rankings of all these keywords have fallen, causing a significant drop in organic traffic.

That means you have to work on these lost keywords to regain the rankings. How to do that? I have discussed the process later in this article.

Znajdź posty, które nigdy nie wyświetlały się w SERPach

Liczba postów, które opublikowałeś na swojej stronie internetowej, oznacza, że niektóre z nich nie spełniały wymagań technicznych i treściowych, aby dobrze działać w SERP. Oznacza to, że słowa kluczowe użyte w tych fragmentach w większości nie wzrosły w SERPach, przez co nie generowały ruchu organicznego do Twojej witryny.

Zastanawiasz się, jak odkryć te posty i strony o niskiej skuteczności? To nie jest ciężka praca! Dzięki GSC możesz indywidualnie lub grupowo sprawdzać wszystkie swoje strony internetowe i sprawdzać różne ich wskaźniki.

Jedną z najfajniejszych funkcji GSC, z których możesz skorzystać, jest „Filtr”, za pomocą którego możesz wpisać dokładną cyfrę, aby znaleźć strony pasujące do tej cyfry. Na przykład, jeśli chcesz poznać wszystkie strony internetowe, które nie mają żadnych kliknięć, możesz skorzystać z tej znakomitej funkcji w konsoli wyszukiwania swojej witryny.

Nie tylko zapytania i dane o ruchu, możesz nawet sprawdzić, czy konwersje nastąpiły za pomocą różnych słów kluczowych z określonych postów, za pomocą Google Analytics. Pomoże Ci to określić, które posty w ogóle nie przyczyniły się do konwersji użytkowników.

Oprócz tego możesz skorzystać z różnych narzędzi do badania słów kluczowych, aby zidentyfikować nieskuteczne fragmenty treści. Niektóre z nich już Ci przedstawiłem.

SEMRush na przykład pokazuje szczegółowe analizy istniejących stron witryny. Dzięki temu świetnemu narzędziu możesz sprawdzić listę słów kluczowych w rankingu dla pojedynczej strony, ruch organiczny w poszczególnych krajach, autorytet strony itp.

Zatem dane zebrane za pomocą wszystkich tych narzędzi pomogą Ci uzyskać jasny obraz stanu niedziałających treści istniejących w Twojej witrynie.

Dowiedz się, jak ludzie znaleźli Twoją witrynę

Przedstawiłem Ci wiele płatnych narzędzi, które są przydatne badanie słów kluczowych i analiza konkurencji. Nie mogą jednak udostępnić listy słów kluczowych i wyrażeń kluczowych, które ludzie odwiedzili Twoją witrynę.

Nie denerwować! Google Search Console może pomóc Ci znaleźć wszystkie hasła, którymi odwiedzający odwiedzali Twoją witrynę. Po prostu zaloguj się do swojego GSC i postępuj zgodnie z instrukcjami pokazanymi poniżej —

Wyniki wyszukiwania > Strony > Twoja preferowana strona > Zapytania

Po wybraniu docelowej strony i kliknięciu zakładki „Zapytania” GSC wyświetli wszystkie terminy używane przez wyszukiwarki, aby trafić na Twoją witrynę. Narzędzie pokaże nie tylko terminy, ale także kluczowe wskaźniki związane z tymi terminami, w tym kliknięcia, wyświetlenia, średni CTR i średnią pozycję.

Na podstawie tych danych możesz kierować reklamy na wyszukiwane hasła, pod kątem których chcesz optymalizować swoje treści. Jeśli potrzebujesz więcej wskaźników, takich jak liczba wyszukiwań słów kluczowych, trudność słów kluczowych itp. w celu lepszej optymalizacji istniejącej treści, zapoznaj się z płatnymi narzędziami SEO, o których wspomniałem wcześniej.

Pamiętaj, że optymalizacja treści powinna koncentrować się wokół dochodowych słów kluczowych. Tematycznie powiązane słowa kluczowe i słowa kluczowe branży powinny być Twoimi głównymi wyborami do optymalizacji istniejącej treści. Ponadto, jeśli posiadasz witrynę biznesową, uwzględnij również słowa kluczowe związane z pieniędzmi.

Odkryj zamiar wyszukiwania zidentyfikowanych słów kluczowych

Masz listę słów kluczowych i terminów wyszukiwania, dla których chcesz zoptymalizować swoją treść. Ale nie celuj w nie arbitralnie, zamiast tego określ intencję wyszukiwania stojącą za tymi terminami. Jak to zrobisz?

Weź jedno ze słów kluczowych z listy, najlepiej to, które ma największą liczbę kliknięć i wpisz je w Google, aby dowiedzieć się, jakiego rodzaju posty się pojawiają. Przeanalizuj, czy post, który chcesz zoptymalizować pod kątem tego słowa kluczowego, dotyczy intencji wyszukiwania.

Jeśli nie, przejdź do innego i zrób to samo. W ten sposób możesz odfiltrować słowa kluczowe, które mogą mieć realny wpływ na Twoją treść.

W tym procesie możesz odkryć wszystkie odpowiednie wyszukiwane hasła wraz z ich celami wyszukiwania i zoptymalizować wszystkie swoje istniejące posty, co zwiększy szanse na włamanie się na wyższe pozycje SERP.

Zoptymalizuj swoją istniejącą treść za pomocą odkrytych słów kluczowych

Now, it’s time to start optimizing your existing low-grade content pieces with the keywords you finalized. You must be wondering about the density of these keywords, right? Technically, there isn’t any hard and fast rule about how many times you should use a particular keyword in a content piece.

Zamiast tego powinieneś bardziej skupić się na dokładności i kompleksowości. To znowu powrót do celu wyszukiwania. Dodatkowo, dostarczać cennych i istotnych informacji na słowie kluczowym, aby wzbogacić treść i ułatwić Google nadanie priorytetu Twojej treści nad konkurencją.

Avail of GetGenie to collect useful information about all the keywords you are optimizing in minimal time and effort.

You can use relevant Szablony GetGenie to gather valuable info about the keywords you are optimizing for your content.

For example, you can leverage templates like Short Answers, Explain Why, Feature-benefit, Related Topics, and more to get value-rich info on the discovered keywords in seconds.

Also, “Tryb dżina” is an excellent tool that you can use to get info for these keywords in the angles you want. All you have to do is feed the tool with detailed prompts for your keywords and in return, you will get useful info, satisfying the search intent.

Jeśli słowo kluczowe jest Twoim głównym słowem kluczowym, rozważ dodanie go do tagu tytułu strony, nagłówka H1, innych nagłówków, adresu URL, metaopisu, tekstu alternatywnego obrazu i tytułu obrazu.

Zaktualizuj także wewnętrzne linki tych istniejących stron, aby upewnić się, że teksty zakotwiczeń obejmują nowo zoptymalizowane słowa kluczowe, z wyjątkiem słowa kluczowego focus. Ta aktualizacja ułatwi Google sprawdzenie, czego dotyczy Twoja strona.

Napraw inne główne problemy z optymalizacją istniejącej treści

Oprócz wspomnianych już czynników optymalizacyjnych, na wyższą widoczność stron Twojej witryny w SERP składa się jeszcze kilka innych czynników. Do najważniejszych z nich zalicza się SEO techniczne i SEO poza stroną.

Docelowe strony mogą mieć problemy związane z szybkością ładowania, responsywnością na urządzeniach mobilnych, strukturą adresów URL, znacznikami schematu itp. Podobnie Twoje strony mogą być również pozbawione linków zwrotnych z wiarygodnych witryn, co może być również przyczyną braku pozycji w rankingu dla niektórych wysoce konkurencyjnych słów kluczowych .

Upewnij się, że kładziesz nacisk zarówno na SEO techniczne, jak i SEO poza stroną, aby zwiększyć szansę, że Twoje strony wejdą na wyższe pozycje SERP.

Rozważ użycie Statystyki Google PageSpeed aby uzyskać wynik szybkości strony, a także sugestie dotyczące poprawy szybkości strony. Screaming Frog to także przydatne narzędzie usprawniające różne aspekty technicznego SEO Twoich stron.

Jeśli chodzi o SEO poza stroną, skontaktuj się z firmami posiadającymi wiarygodne witryny o dużym ruchu i przekonaj je lukratywnymi ofertami, aby linkowały do Ciebie. Oferty mogą obejmować wymianę linków, przesyłanie postów gościnnych itp. Możesz także korzystać z kanałów mediów społecznościowych, aby zdobywać naturalne linki zwrotne do stron.

Zaktualizuj wszystkie te posty i rozpocznij śledzenie wydajności optymalizacji

Zakończyłeś optymalizację istniejących treści! Czas zaktualizować wszystkie elementy treści jeden po drugim. Technicznie rzecz biorąc, powinieneś aktualizować każdy post po zakończeniu jego optymalizacji. Zaraz potem musisz wysłać do Google żądanie ponownego zaindeksowania, aby wybrało nowe słowa kluczowe i treść do zaindeksowania Twojej strony.

W tym celu zaloguj się do swojego GSC i wklej swój adres URL w polu Inspekcja. GSC sprawdzi Twój adres URL i poinformuje Cię, czy znajduje się w indeksie Google. Następnie naciśnij przycisk „Poproś o indeksowanie”, aby Google mógł ponownie zaindeksować i zaindeksować Twoją stronę. Zastosuj tę samą metodę dla wszystkich swoich stron.

Ponowne zaindeksowanie i ponowne zaindeksowanie Twojej witryny zajmie Google od kilku dni do kilku tygodni. Jeśli ponowne indeksowanie zajmie trochę czasu, nie martw się, bądź cierpliwy. Po zaktualizowaniu wszystkich stron z treścią rozpocznij śledzenie ich wydajności.

Funkcja adnotacji Google Analytics może Ci w tym pomóc. Jeśli korzystasz z Universal Analytics, możesz dodawać adnotacje do swoich zmian i aktualizacji na platformie Analytics. Dzięki temu łatwo zrozumiesz czas pomiędzy wysiłkiem optymalizacyjnym a efektami.

Jeśli jednak jesteś użytkownikiem GA 4, nie możesz od razu dodawać adnotacji do zmian z poziomu platformy. Zamiast tego musisz użyć wtyczki takiej jak GAannotations lub arkusza kalkulacyjnego, aby śledzić aktualizacje.

Nie zapominaj, że efekty Twoich wysiłków mogą zająć trochę czasu, ale nie bądź niecierpliwy. Śledź zmiany słów kluczowych, kliknięć i ruchu dla wszystkich zoptymalizowanych postów za pomocą narzędzi, o których wspomniałem wcześniej.

Optymalizacja treści: korzyści i korzyści

Jeśli niektóre elementy Twojej treści znalazły się już wyżej w SERP, prawdopodobnie znasz wiele zalet zoptymalizowanej treści. Aby jednak uzyskać całościową wiedzę i szersze zainteresowanie, pozwólcie, że podzielę się z Wami w skrócie głównymi zaletami optymalizacji treści —

• Zwiększona widoczność organiczna dzięki wyższej pozycji w rankingu
• Większy ruch organiczny
• Większa świadomość i wiarygodność marki
• Usprawnione doświadczenie użytkownika
• Zwiększona prędkość ładowania strony
• Zwiększone udziały w mediach społecznościowych
• Większe szanse na konwersje
• Maksymalny potencjał sprzedaży i przychodów
• Osiągnięto przewagę konkurencyjną
• Długoterminowe oszczędności

Wykorzystaj wysiłki optymalizacyjne i czerp korzyści

W tym artykule nie tylko poprosiłem Cię o zrobienie tego i tamtego w ramach istniejącej optymalizacji treści, ale zamiast tego pokazałem Ci konkretne sposoby, aby to zrobić. Przedstawione przeze mnie dane jednej z naszych marek przed i po optymalizacji świadczą o tym, że jeśli będziesz postępować właściwie, Twoje wysiłki się nie powiodą.

Więc przygotuj się do zidentyfikuj nieskuteczne istniejące strony i posty w witrynie i zoptymalizuj je ze sprawdzonymi wskazówkami wskazanymi w tym artykule.