Jak rozpoznać zamiar wyszukiwania użytkownika

Jednym z trudniejszych aspektów badania słów kluczowych jest zrozumienie intencji wyszukiwania kryjącej się za konkretnym słowem kluczowym. Znalezienie kilku słów kluczowych i umieszczenie ich w treści jest łatwe, ale nie będzie służyć temu celowi.

Wyszukiwarki takie jak Google stały się obecnie mądrzejsze. Boty Google skanują każdą stronę internetową podczas jej indeksowania i sprawdzają, czy dana treść optymalnie odpowiedziała na zapytania użytkowników.

W oparciu o jakość odpowiedzi i inne kluczowe czynniki SEO, boty po zaindeksowaniu oceniają strony internetowe pod kątem różnych słów kluczowych i fraz kluczowych.

W tym artykule podzielę się z Tobą kilkoma praktycznymi wskazówkami dotyczącymi rozpoznawania zamiarów wyszukiwania użytkowników dla różnych typów słów kluczowych. Gdy znasz taktykę, możesz łatwo określić zamiar wyszukiwania użytkowników w odniesieniu do docelowych słów kluczowych i zoptymalizować odpowiedzi w swoim poście.

Zrozumienie intencji wyszukiwania użytkownika

Mówiąc najprościej, zamiar wyszukiwania użytkownika to powód, dla którego ktoś wpisuje określone słowo kluczowe w polu wyszukiwania wyszukiwarki. Powodem wpisania określonego słowa kluczowego może być wiele czynników.

Słowo kluczowe lub zapytanie może dotyczyć zakupu produktu lub usługi, znalezienia odpowiedzi na pytanie, wzbogacenia wiedzy na dany temat, a nawet odwiedzenia określonej witryny internetowej.

Na przykład, jeśli ktoś wpisze słowo kluczowe „Zniżki na sukienki z okazji Czarnego Piątku w sklepach internetowych w Nowym Jorku”, jego celem wyszukiwania będzie zakup sukienek. Dlatego też starają się znaleźć sklepy internetowe oferujące zniżki w Nowym Jorku, aby uzyskać najlepszą ofertę.

Typy zamiarów wyszukiwania użytkowników

W zależności od wzorców wyszukiwania zamiar wyszukiwania lub cel słowa kluczowego mogą przybierać różne formy. Każdy typ zamiaru wyszukiwania może obejmować różne typy wyszukiwań. Sprawdźmy typy zamiarów wyszukiwania —

Zamiar wyszukiwania informacyjnego

Celem wyszukiwania informacyjnego jest sytuacja, gdy użytkownicy chcą dowiedzieć się na dowolny temat. Tematem może być wszystko, na przykład nazwy filmów, typy oprogramowania, definicja dowolnego terminu, różnice między dwoma narzędziami, cechy konkretnego produktu i tak dalej.

Ten typ wyszukiwania zwykle zaczyna się od tego, co, jak, dlaczego, kiedy i kto, aby uzyskać dokładne odpowiedzi na pytania. Zazwyczaj posty na blogu mają na celu udzielenie odpowiedzi na większość zapytań informacyjnych.

Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwań informacyjnych przynosi różne korzyści, w tym widoczność marki, budowanie zaufania i kierowanie na nowych potencjalnych klientów.

Poniżej znajdują się niektóre przykłady zamiaru wyszukiwania informacji —

• Kim jest autor artykułów AI?
• Jak włączyć nagrywanie ekranu w Androidzie
• Dlaczego warto używać WordPressa?
• Różnica między SEO a SEM

Zamiar wyszukiwania komercyjnego

Cel wyszukiwania komercyjnego obejmuje słowa kluczowe, których ludzie używają do badania określonego tematu. W przeciwieństwie do intencji informacyjnych, słowa kluczowe o celach komercyjnych szukają całościowych informacji na szeroki temat. Nawet w przypadku tego typu słów kluczowych blogerzy i firmy korzystają z postów na blogach, aby tworzyć treści i odpowiadać użytkownikom.

Zadowolenie użytkowników z zamiarem wyszukiwania komercyjnego zapewnia firmom możliwość ustalenia autorytetu tematycznego, budowania świadomości marki i zwiększania ruchu organicznego. Później odwiedzający również mogą chcieć podjąć działania, jeśli uznają Twoje treści za zadowalające.

Pomimo kilku zalet, tego typu słowo kluczowe trudno jest uzyskać wyższą pozycję w SERPach ze względu na dużą konkurencję ze strony stron trzecich i witryn stowarzyszonych.

Przykładowe słowa kluczowe przeznaczone do wyszukiwania komercyjnego obejmują:

• To, co najlepsze Wtyczki mediów społecznościowych WordPress
• 7 najlepszych alternatyw dla Jaspera
• GetGenie kontra NeuronWriter
• Recenzja zegarka Rolex

Zamiar wyszukiwania transakcyjnego

Zamiar wyszukiwania transakcyjnego oznacza, że użytkownik wpisuje słowo kluczowe, aby podjąć akcję. Działania mogą obejmować zapisywanie się do biuletynów, zamawianie bezpłatnych wersji próbnych produktów, szukanie rabatów, a także dokonywanie zakupów.

Tego typu słowa kluczowe to słowa kluczowe związane z pieniędzmi i należy zoptymalizować treść swojej firmy za pomocą tych słów kluczowych, aby zwiększyć liczbę konwersji.

Oto przykłady słów kluczowych o zamiarze wyszukiwania transakcyjnego —

• Cena iPhone'a 11
• Rabat na lodówkę Samsung
• Kup MacBooka
• Kupon na kurs content marketingu

Zamiar wyszukiwania nawigacyjnego

Wyszukiwanie nawigacyjne polega na polowaniu na konkretną witrynę lub stronę internetową. W przeciwieństwie do powyższej trójki, użytkownicy już wiedzą, czego szukają w tego typu wyszukiwaniu. To pokazuje, że użytkownicy wiedzą już coś o Twojej marce lub witrynie przed dokonaniem tego typu wyszukiwania.

Wiedza ta obejmuje witrynę internetową, stronę internetową, firmę, nazwy produktów, lokalizację i tak dalej. Być może osoba wyszukująca zna nazwę Twojej marki, ale nie ma pojęcia o produktach lub usługach, które sprzedajesz. Mogą wyszukiwać za pomocą nawigacyjnego słowa kluczowego „Nazwa marki + Produkt”.

Lub mogą już wiedzieć o jednym z Twoich produktów, którym są zainteresowani, ale chcą poznać szczegóły na jego temat. Mogą więc wyszukiwać za pomocą słów kluczowych, takich jak „Nazwa produktu” lub „Nazwa produktu + szczegółowe informacje o produkcie”.

Przyjrzyjmy się kilku przykładom wyszukiwania nawigacyjnego —

• Produkty firmy Wpmet
• Funkcje ElementsKit
• Lokalizacja XpeedStudio
• Zaloguj się do GetGenie

Jak rozpoznać zamiary wyszukiwania użytkownika – przydatne wskazówki

Podczas gdy niektóre słowa kluczowe, np. słowa kluczowe o długiej formie, ułatwiają identyfikację zamiaru wyszukiwania na podstawie ich wzorców, inne, np. słowa kluczowe początkowe, utrudniają identyfikację zamiaru wyszukiwania. Niezależnie od typu słowa kluczowego poniższe wskazówki pomogą Ci skutecznie wykryć zamiary wyszukiwania użytkowników —

Przeanalizuj docelowe słowa kluczowe

Jeśli cel wyszukiwania jest jasno określony i zawiera terminy takie jak: co, dlaczego, jak itp., możesz zaczynać. A co jeśli nie? Nie martw się, możesz to zrobić bez wysiłku dzięki narzędziom do badania słów kluczowych, takim jak SEMRush.

Po zalogowaniu przejdź do „Przeglądu słów kluczowych” i wpisz docelowe słowo kluczowe. Oprócz dużej ilości danych narzędzie pokaże także intencję słowa kluczowego.

W SEMRush użyłem słowa kluczowego „narzędzia do pisania treści AI”. Jest to słowo kluczowe o charakterze komercyjnym, a narzędzie słusznie pokazało je również jako słowo komercyjne.

Narzędzie wyliczyło ją na podstawie słów zawartych w frazie kluczowej oraz cech SERP występujących w wynikach wyszukiwania docelowego słowa kluczowego. 

Oprócz tego możesz także wykorzystać funkcję „Keyword Magic Tool” w SEMRush, aby filtrować słowa kluczowe o określonym typie intencji.

Wybrałem słowo kluczowe „wtyczki WordPress” i zaznaczyłem opcję „Komercyjne”, aby filtrować tylko komercyjne słowa kluczowe powiązane z docelowym słowem kluczowym.

Sprawdź wyniki SERP dla swojego słowa kluczowego

Sprawdzanie rzeczywistych wyników SERP dla danego słowa kluczowego jest koniecznością, aby uzyskać pojęcie o intencjach wyszukiwania.

Można to zrobić zarówno ręcznie, jak i za pomocą narzędzi takich jak SEMRush. Aby dowiedzieć się tego ręcznie, po prostu wpisz słowo kluczowe w polu wyszukiwania Google i od razu zobacz wyniki.

Aby sprawdzić wyniki SERP za pomocą SEMRush, przejdź do zakładki „Przegląd słów kluczowych”, wpisz słowo kluczowe i przewiń w dół do sekcji „Analiza SERP”.

Po kliknięciu ikony wyszukiwania o nazwie „Wyświetl SERP” możesz zobaczyć migawkę rzeczywistych wyników wyszukiwania, co daje lepszy przegląd tego, jak wygląda SERP dla Twojego słowa kluczowego.

Dogłębna analiza SERP daje pewność, że poznasz intencje stojące za słowem kluczowym lub zapytaniem i pozwoli Ci czerpać inspirację z najlepszych wyników.

Zrób coś ekstra, aby zwiększyć intencję wyszukiwania paznokci w oczach Google

Ważne jest, aby wykroczyć poza samo utworzenie odpowiedniego typu strony, która pozwoli określić zamiar wyszukiwania w oczach Google.

Przeanalizuj więc SERP i odkryj —

• Co sprawia, że najlepsze wyniki są najlepsze
• Jak głęboko najlepsze wyniki obejmują dany temat?
• Jakiego kąta używają?
• Jak tworzyć jeszcze lepsze treści, dostarczając cennych informacji, danych, przykładów, multimediów lub doświadczenia użytkownika

Przyjrzyjmy się następującemu przykładowi —

Stworzyłem treść na temat „Korzyści, wady, narzędzia content marketingu AI” dla Cloudways. Do tekstu zamieściłem cenne informacje. Ale dodałem też do tego artykułu coś, czego nie zawiera żaden inny podobny artykuł.

Mówiłem o różnicy między pisaniem przez sztuczną inteligencję a pisaniem przez człowieka i pokazałem, w jaki sposób pisanie przez człowieka przewyższa treści generowane przez sztuczną inteligencję.

Stworzyłem wprowadzenie do tematu „Najlepsze wtyczki SEO WordPress”. Następnie poprosiłem ChatGPT, aby zrobił to samo. Oto dwa wyniki —

Do Ciebie

Teraz, gdy wiesz, jak najskuteczniej identyfikować zamiary wyszukiwania użytkownika. Dlatego zanim napiszesz artykuł, pamiętaj o określeniu celu wyszukiwania i zoptymalizuj swoje treści odpowiednio, aby włamać się na najwyższe wyniki SERP.

Postępuj zgodnie z praktycznymi wskazówkami opisanymi powyżej, aby zidentyfikować zamiar wyszukiwania słów kluczowych i opracować zabójczą treść, mając na uwadze intencję wyszukiwania. Potem osiągnięcie doskonałych wyników jest kwestią czasu! I nie zapomnij wykorzystać GetGenie do przeprowadzenia dogłębnej analizy SERP.