Aktualizowanie starych treści a pisanie nowych: która strategia jest lepsza?

Aktualizacja starej zawartości poprawia to, co już masz. I odwrotnie, tworzenie nowych treści zaczyna się od zera, mając świeże pomysły i perspektywy.

Czy powinienem odświeżyć starą treść, czy napisać coś nowego? To pytanie, które często słyszę i wiele razy próbowałem się zdecydować.

Na tym blogu wyjaśnię kiedy powinniśmy zaktualizować stary blog i kiedy sięgnąć po nowe treści. Omówię także przypadki użycia obu metod. 

Aktualizowanie starej treści a pisanie nowej treści: 7 kluczowych kwestii

Zarówno aktualizacja starych treści, jak i pisanie nowych artykułów mają swoje własne przypadki użycia. W tej części omówiłem 7 czynników porównawczych przy wyborze tych dwóch strategii.

1. Rankingi SEO

Aktualizowanie starej zawartości: Odświeżanie istniejących treści pozytywnie wpływa na rankingi SEO. Wysyła sygnały do wyszukiwarek (Google, Bing), że treść jest aktualna i istotna. Prowadzi to do większej widoczności i wyższych rankingów.

Tworzenie nowej zawartości: Pisanie nowej treści obejmuje nowe słowa kluczowe i tematy. Potencjalnie przechwytuje nowe zapytania i rozszerza ogólny zasięg SEO witryny. Indeksowanie i klasyfikowanie nowej zawartości witryn internetowych o niskim autorytecie może jednak zająć trochę czasu.

📢 Aktualizacja czy tworzenie nowej treści: co będzie lepsze dla SEO?

Obie strategie mogą poprawić rankingi SEO, ale aktualizacja starej zawartości zwykle przynosi szybsze rezultaty. W szczególności aktualizacja treści uwzględnia aktualne trendy lub uzupełnia luki w istniejących informacjach. Możesz aktualizuj starą zawartość za pomocą sztucznej inteligencji narzędzia do pisania tj. GetGenie AI z odpowiednią analizą słów kluczowych i SERP.

Ponadto stare treści mają już autorytet i znaczenie. W rezultacie aktualizacja lub odświeżanie treści pomaga w rankingu SEO i zwiększa liczbę kliknięć, wyświetleń i współczynników klikalności.

2. Zaangażowanie publiczności

Aktualizowanie starej zawartości: Aktualizacja istniejących treści stwarza szansę na dostarczenie odbiorcom dokładnych i wartościowych informacji. Może przyciągnąć zarówno nowych, jak i stałych gości z docelowej grupy odbiorców, którzy doceniają wysiłek włożony w utrzymanie trafności i przydatności treści. 

Tworzenie nowej zawartości: Świeża treść może wzbudzić emocje i zainteresowanie wśród odbiorców. Na przykład, jeśli poruszasz popularne tematy, takie jak „Co nowego w WordPressie 6.5”. 

Może szybko przyciągnąć zarówno nowych, jak i istniejących gości. Zachęcaj ich także do dzielenia się informacjami i dyskusji w mediach społecznościowych. W rezultacie Twoje nowe treści zyskują więcej wskaźników zaangażowania, takich jak kliknięcia, komentarze, polubienia i udostępnienia.

📢 Aktualizacja czy tworzenie nowej treści: co zwiększa zaangażowanie odbiorców?

Tworzenie nowych treści zapewnia wyższy poziom zaangażowania odbiorców. Ponieważ zapewnia świeże perspektywy, nowatorskie pomysły i aktualne informacje. Kiedy prezentujesz coś nowego, przyciąga to uwagę ludzi i wzbudza ich ciekawość. Ta ciekawość często prowadzi do większej interakcji z Twoimi treściami.

Z drugiej strony aktualizacja starych treści nie zawsze może generować taki sam poziom emocji wśród odbiorców. 

3. Różnorodność treści

Aktualizowanie starej zawartości: Podczas aktualizacji starej zawartości główny temat lub motyw pozostaje taki sam. Istnieje zatem ograniczenie różnorodności treści. Możesz jednak urozmaicić stare treści, dodając nowe spostrzeżenia, przykłady i perspektywy.

Tworzenie nowej zawartości: Tworzenie nowych treści z natury pozwala na większą różnorodność treści. To może być pisanie postów na blogu, tworzenie filmów, infografik, podcastów itp. Możesz omawiać różne tematy, formaty i kąty w swojej domenie. 

📢 Aktualizacja a tworzenie nowej treści: co zapewnia większą różnorodność treści?

Tworzenie nowych treści oferuje większą różnorodność treści w porównaniu do aktualizacji starej zawartości. Nowa zawartość umożliwia także eksplorację różnych nowych tematów i formatów wzmacniających autorytet domeny.

4. Dokładność informacji

Aktualizowanie starej zawartości: Aktualizując starą treść, możesz poprawić wszelkie nieścisłości lub nieaktualne informacje. Na przykład aktualizujesz post na blogu „Jak zainstalować WordPress na Localhost” 

Podczas procesu aktualizacji musisz upewnić się, że kroki instalacji są prawidłowe dla najnowszej wersji WordPress i wtyczek. Sprawdzaj także wszelkie zmiany w najlepszych praktykach lub środkach bezpieczeństwa, aby mieć pewność, że informacje pozostają dokładne i wiarygodne.

Tworzenie nowej zawartości: Z drugiej strony możesz zaprezentować informacje od podstaw z nową treścią. Możesz także uwzględnić swoją świeżą perspektywę, nowe badania i dane. Możesz na przykład napisać nowy post na blogu na temat „Jak stworzyć witrynę WordPress za darmo”. 

Tworzenie strony internetowej na localhost jest również bezpłatne. Ale zamiast aktualizować, możesz napisać nowy artykuł na ten temat. Tutaj możesz omówić, jak utworzyć witrynę WordPress przy użyciu bezpłatnej domeny, hostingu, motywów i wtyczek. Zwiększy to wartość Twojej witryny i dotrze do większej liczby czytelników. 

📢 Aktualizacja czy tworzenie nowej treści: co zapewnia większą dokładność informacji?

Zarówno aktualizowanie starych treści, jak i tworzenie nowych mogą być skutecznymi strategiami zapewniającymi większą dokładność informacji. Aby zapewnić dokładne i aktualne informacje, należy zaktualizować treść po 3–6 miesiącach

Możesz także tworzyć nową zawartość, gdy istniejąca może nie w pełni odpowiadać konkretnym potrzebom lub preferencjom. 

5. Znaczenie branżowe

Aktualizowanie starej zawartości: Możesz zaktualizować stare dane dotyczące treści, aby mieć pewność, że są one zgodne z aktualnymi trendami, praktykami i standardami branżowymi. Odświeżenie starych treści pozwala także wykorzystać wiecznie aktualne tematy, dodając nowe spostrzeżenia lub przykłady.

Napisałeś na przykład post na blogu zatytułowany „Najpopularniejsze wtyczki WordPress na rok 2023” na Twojej stronie internetowej rok temu. Nadszedł czas, aby ponownie odwiedzić i zaktualizować ten post, aby mieć pewność, że będzie pomocny dla użytkowników w 2024 roku. Możesz zastąpić przestarzałe wtyczki nowszymi lub bardziej wydajnymi alternatywami. Dzięki temu Twoi czytelnicy mogą mieć pewność, że rekomendacje są aktualne i dostosowane do ich potrzeb.

Chcesz poznać najlepsze wtyczki WordPress, sprawdź ten wpis na blogu – 10 najlepszych wtyczek WordPress do witryn blogowych

Tworzenie nowej zawartości: Dodawanie nowych treści pomaga szybko zająć się bieżącymi trendami, technologiami i problemami w Twojej branży. 

Ponadto tworzenie nowych treści pokazuje Twoją wiedzę branżową poprzez odkrywanie nowych pomysłów i perspektyw. Ponadto możesz utrzymać zainteresowanie odbiorców i przyciągnąć nowych obserwujących lub klientów, wprowadzając odpowiednie nowe tematy na swoich blogach, filmach lub innych kreatywnych treściach.

📢 Aktualizacja czy tworzenie nowych treści: co zapewnia większe znaczenie dla branży?

Aktualizacja starych treści zapewnia ich zgodność z obowiązującymi standardami. Z drugiej strony tworzenie nowych treści pozwala na odniesienie się do trendów i zaprezentowanie wiedzy specjalistycznej. Zatem, A zrównoważone podejście w przypadku obu strategii to najskuteczniejszy sposób na utrzymanie pozycji w branży!

6. Możliwości linków zwrotnych

Aktualizowanie starej zawartości: Odświeżenie starych treści stwarza okazję do ulepszenia i rozszerzenia możliwości linków zwrotnych. Aktualizując nieaktualne informacje lub dodając nowe spostrzeżenia do istniejącej treści, możesz przyciągnąć uwagę innych stron internetowych lub blogerów, dla których zaktualizowana treść może być wartościowa. 

Tworzenie nowej zawartości: Możesz zwiększyć szanse, że inne witryny internetowe będą zawierać linki do Twoich treści jako cennego zasobu, tworząc nową treść. Upewnij się, że nowa treść jest wysokiej jakości, zawiera informacje i wypełnia luki w wiedzy. 

Co więcej, tworzenie treści obejmujących popularne tematy może z łatwością przyciągnąć uwagę wpływowych osób lub ekspertów branżowych. Pomaga to również uzyskać organiczne linki zwrotne z wiarygodnych źródeł.

📢 Aktualizacja czy tworzenie nowej treści: co zapewnia lepsze możliwości tworzenia linków zwrotnych?

Odświeżanie istniejących treści pomaga uzyskać linki zwrotne. Jednak może minąć trochę czasu, zanim nowa treść nabierze rozgłosu i przyciągnie linki zwrotne w porównaniu do ustalonych treści, które mają już podstawy linków zwrotnych. 

7. Alokacja zasobów

Aktualizacja starej zawartości: Aktualizowanie starej zawartości zazwyczaj wymaga mniej zasobów. Od podstawowa struktura treści i ramy już istnieją, należy skupić się na dokonaniu niezbędnych aktualizacji. Obejmuje to sprawdzanie nieaktualnych informacji, optymalizację pod kątem SEO i poprawę czytelności. Proces ten zazwyczaj wymaga mniej czasu i wysiłku niż tworzenie zupełnie nowej treści.

Tworzenie nowej zawartości: Writing new content involves a more extensive resource allocation. When you create new content like an article, video, or creative copy,  you have to go through several processes. 

Obejmują one burzę mózgów na temat nowych pomysłów, prowadzenie badań, pisanie, redagowanie i promowanie treści. Wymaga to również znacznych inwestycji czasu, wiedzy specjalistycznej i ewentualnie zasobów finansowych.

📢 Aktualizacja czy tworzenie nowej treści: co jest bardziej zasobooszczędne?

Nowa zawartość oferuje możliwości innowacji i eksploracji. Ale, aktualizacja starej zawartości jest często bardziej zasobooszczędne niż tworzenie nowych treści. Możesz zaktualizować swoje treści w krótszym czasie i wysiłku, jednocześnie zapewniając wartość odbiorcom. 

Key Metrics to Evaluate Content Performance

The decision to either go with updating the old content or to create a fresh content is still not certain. Before you decide which strategy could really help you achieve your goal, you have to examine the different key metrics:

📢 Traffic Trends: What Your Data Says About Old vs. New Content

Analyzing traffic patterns reveals which strategy yields the greatest return. To do that, compare page views and user behavior on refreshed articles versus new ones. The result will save you too much time and effort from using the wrong approach.. 

📢 Conversion Rates and Their Role in Deciding Strategy

Conversion rates—whether newsletter signups, purchases, or inquiries—offer insight into how well your content drives tangible outcomes. High-converting old content might indicate that updating similar pieces could replicate success.

📢 Bounce Rate and Time-on-Page Insights

Bounce rates and time-on-page data provide clues about content relevance and engagement. If users leave quickly or spend little time on an article, it might require updates or indicate the need for a fresh approach.

Through these metrics, you can identify if updating your old content or creating a new content is the best strategy. Or you can incorporate both strategies.

Best Practices: Updating Old Content vs. Writing New Content

Depending on your chosen strategy, make sure that you align with these best practices to ensure that your effort will not be wasted.

📢Best Practices for Updating Old Content

1. Conducting a Content Audit:

• Identify Low-Performing Content: Analyze website traffic data, social media engagement, and search engine rankings to pinpoint underperforming content.
• Assess Content Quality: Evaluate the accuracy, relevance, and overall quality of the existing content. Look for outdated information, broken links, and poor grammar.
• Consider User Intent: Analyze search queries related to your content. Does your content effectively address the user’s intent?

2. Optimizing for Modern SEO Practices:

• Keyword Research: Conduct thorough keyword research to identify relevant terms and phrases that align with user search intent.
• On-Page Optimization: Optimize title tags, meta descriptions, headings, and image alt text with relevant keywords.
• Technical SEO: Ensure your content is mobile-friendly, loads quickly, and is easily crawlable by search engines.

3. Refreshing Visuals, CTAs, and Metadata:

• Update Images and Videos: Replace outdated visuals with high-quality, engaging images and videos.
• Enhance CTAs: Make your calls to action (CTAs) more prominent and compelling. Use strong verbs and clear instructions.
• Refresh Metadata: Update meta descriptions and title tags to accurately reflect the content and entice clicks.

📢Best Practices for Writing New Content

1. Researching Topics that Resonate with Your Target Audience:

• Identify Audience Interests: Conduct thorough audience research to understand their needs, pain points, and interests.
• Develop Content Pillars: Create a framework of broad topics that align with your business goals and audience interests.
• Brainstorm Engaging Content Ideas: Explore trending topics, answer frequently asked questions, and create valuable resources for your audience.

2. Structuring Content for Readability and SEO Success:

• Use Clear and Concise Language: Write in a conversational and easy-to-understand style.
• Break Up Text with Visuals: Use headings, subheadings, bullet points, and images to improve readability and engagement.
• Create a Logical Flow: Structure your content with a clear introduction, body, and conclusion.

3. Incorporating Multimedia Elements to Enrich the User Experience:

• Use High-Quality Images and Videos: Enhance the visual appeal of your content with relevant and engaging visuals.
• Consider Interactive Elements: Incorporate quizzes, polls, and calculators to increase user engagement.
• Embed Relevant Videos: Embed videos from platforms like YouTube or Vimeo to provide valuable insights and enhance the user experience.

Ostateczny werdykt: Stwórz zrównoważoną strategię 

Rzeczywiście, najlepszą strategią jest łączenie aktualizacji starych treści i tworzenia nowych. To świetny sposób na zwiększenie skuteczności działań związanych z marketingiem treści. Dzięki takiemu podejściu możesz zaplanować strategię swoich treści cóż, ulepsz swoją witrynę autorytet, i utrzymuj zainteresowanie odbiorców.

Oto typowe przypadki użycia, gdy zdecydujesz się zaktualizować i utworzyć nowy: 

✅ Kiedy należy zaktualizować starą treść: przypadki użycia

• Nieaktualne informacje: Aktualizuj treść, dodając nieaktualne informacje, które nie są już zgodne z bieżącymi trendami, praktykami lub standardami branżowymi.
• Poprawa wydajności: Odśwież treści, które mają słabą skuteczność pod względem ruchu, zaangażowania lub konwersji.
• Optymalizacja słów kluczowych: Aktualizacja treść do optymalizacji go pod kątem trafnych słów kluczowych lub zapytań, w oparciu o wyniki badania słów kluczowych.
• Możliwości linków zwrotnych: Zidentyfikuj możliwości przyciągnięcia linków zwrotnych, aktualizując istniejącą treść, aby uczynić ją bardziej odpowiednią i wartościową dla innych witryn lub blogerów.
• Zawartość Evergreen: Aktualizuj zawsze aktualne treści, dodając nowe spostrzeżenia, przykłady lub informacje, aby były świeże i atrakcyjne dla czytelników.

✅Kiedy pisać nową treść: Przypadki użycia

• Adresowanie trendów: Twórz nowe treści, aby uwzględnić aktualne trendy, technologie lub problemy w branży, w której się specjalizujesz.
• Uzupełnianie luk w treści: Napisz nową treść za pomocą a analiza luk w istniejących treściach biblioteki, obejmujące tematy lub obszary, które nie są odpowiednio omówione.
• Zwiększanie zasięgu odbiorców: Twórz nowe treści skierowane do nowych segmentów odbiorców lub grup demograficznych, aby zwiększyć zasięg i przyciągnąć nowych obserwujących lub klientów.
• Przywództwo myślowe: Twórz nowe treści, aby dzielić się unikalnymi spostrzeżeniami, wynikami badań lub perspektywami, które potwierdzają Twój autorytet i wiedzę specjalistyczną w Twojej niszy.
• Wykorzystywanie okazji sezonowych: Korzystaj z wydarzeń sezonowych, świąt lub trendów, aby tworzyć aktualne i trafne treści, które przemawiają do odbiorców i zwiększają zaangażowanie.

Często zadawane pytania