Jak skutecznie budować klastry treści

Znaczenie rankingu słów kluczowych ma ogromne znaczenie dla zwiększenia ruchu organicznego w witrynie. Jednak rosnąca konkurencja utrudniła proces ustalania rankingu docelowych słów kluczowych. Typowa optymalizacja słów kluczowych i przeciętne fragmenty treści nie gwarantują już stronom internetowym zdobycia wyższych pozycji SERP.

Zamiast tego musisz budować autorytet w wybranych tematach, korzystając z kompleksowych informacji, aby dostać się na najwyższe miejsca w SERPach. Tutaj właśnie pojawiają się klastry treści.

W tym artykule podzielę się praktycznymi wskazówkami z odpowiednimi przykładami dotyczącymi budowania klastrów treści. Dzięki odpowiedniemu utworzeniu klastrów treści Twoje filary i strony klastrów zaczną zajmować wyższą pozycję w SERP i błyskawicznie uzyskać duży ruch organiczny.

Zrozumienie klastrów treści —

Klastry treści to grupy powiązanej treści, które dostarczają szczegółowych informacji na dany temat. Są to powiązane ze sobą strony dotyczące określonego tematu, które ułatwiają wyszukiwarkom i użytkownikom poruszanie się po Twojej witrynie. 

Dzięki kompleksowym informacjom klastry treści sprawiają, że odwiedzający Twoją witrynę nie muszą wracać do wyników wyszukiwania Google, aby uzyskać odpowiedzi, których szukają.

Klastry tematyczne składają się z 3 komponentów: 

• Treść filarowa na obszerny temat
• Podtematy (pełnią rolę „klastrów”)
• Wewnętrzne powiązania pomiędzy treścią filaru i treścią klastra

Treść filaru

Treść filaru to zbiór wszystkich tematów. Stanowią one główny element treści witryny internetowej, zawierający zwięzłe odpowiedzi na wszystkie pytania czytelników dotyczące danego tematu.

Strona filarowa nie obejmuje wszystkiego wyczerpująco, a raczej zapewnia informacyjny przegląd tematu. Ale w tym celu musisz wiedzieć jak stworzyć stronę filarową efektywnie. 

Podtematy lub zawartość klastra

Treść klastra obejmuje szczegółowe elementy, które rozwijają podtematy klastra tematycznego. Elementy te mogą mieć długą lub krótką formę.

Treść klastra zawęża grono odbiorców i lepiej odpowiada na pytania w oparciu o zamiar wyszukiwania. Jeśli główną treścią jest książka, treścią filarową będzie słownik, a klastry – rozdziały. 

Hiperłącza

Hiperłącza łączą zawartość klastra z treścią filaru i odwrotnie. Dzięki linkom kontekstowym możesz poinformować wyszukiwarki i użytkowników, że w Twojej witrynie znajdują się inne powiązane treści i odpowiednio ich skierować.

Bazując na analogii do „książki”, jeśli treścią filaru jest słownik, a grupy to rozdziały, linki wewnętrzne stanowią fabułę. 

W klastrach tematycznych linki wewnętrzne ułatwiają czytelnikom znalezienie większej ilości treści na ten sam temat. Ułatwiają także robotom sprawdzanie, w jaki sposób cała treść jest ze sobą powiązana.

Jak budować klastry treści

Klastry treści dotyczące wybranych tematów pozwolą Ci udostępniać czytelnikom unikalne i przydatne informacje. Dzięki temu możesz zyskać autorytet w zakresie tych tematów i łatwo zająć wyższą pozycję w SERP, maksymalizując ruch organiczny.

Sprawdźmy, jak łatwo i efektywnie budować klastry treści —

Wybierz temat treści

Pierwszym zadaniem podczas tworzenia klastrów treści jest wybranie odpowiedniego tematu treści. Kluczem jest tutaj wybór tematu, który koncentruje się na jednym pojęciu, a jednocześnie jest wystarczająco szeroki. Dzięki temu Twoje treści będą trafne i jednocześnie oparte na wartościach.

„Content marketing z AI” może być idealnym tematem dla klastrów treści. Jest szeroka i może pełnić funkcję strony filarowej. Można go również podzielić na podtematy lub grupy tematyczne.

Przykłady klastrów tematycznych obejmują strategie marketingu treści z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, sposoby wykorzystania sztucznej inteligencji w marketingu treści, rolę sztucznej inteligencji w marketingu treści, korzyści z marketingu treści oparte na sztucznej inteligencji i tak dalej.

Wybierając temat treści, zadaj sobie następujące pytania, aby łatwo przyswoić sobie tematy:

• Które tematy są istotne dla mojej marki?
• Jakie tematy interesują moich docelowych odbiorców?
• Jakie treści już omówiłem?
• Jakie rodzaje treści dobrze sprawdzały się w przeszłości?

Poniższe kryteria ułatwią proces tworzenia tematów dla klastrów treści —

• Stosunkowo szeroki temat
• Potencjał wyszukiwania, a nie tylko liczba wyszukiwań
• Zaspokajanie intencji wyszukiwania informacji

Załóżmy, że Twoim tematem jest „Narzędzie AI SEO”. Teraz wpisz ten temat/słowo kluczowe Szablon „Kreator bloga” GetGenie.

Teraz odkryj powiązane słowa kluczowe i powiązane z nimi dane wyszukiwania. Nie skupiaj się tylko na liczbie wyszukiwań, jak wspomniano powyżej, ale rozważ także ich potencjał wyszukiwania.

Ten temat spełnia wszystkie 3 kryteria, dlatego warto wybrać temat, aby utworzyć klaster treści.

Utwórz swoje podtematy

Podczas badania słów kluczowych możesz odkryć różne powiązane słowa kluczowe. Niektóre z tych powiązanych słów kluczowych mogą być wyświetlane w formie pytań. Pytania te mogą być doskonałym narzędziem do tworzenia podtematów.

Możesz także wpisać nazwę tematu w polu wyszukiwania Google i uzyskać propozycje słów kluczowych z sekcji „Ludzie też pytają” i Pokrewne wyszukiwania, aby utworzyć podtematy.

Skorzystaj z narzędzi takich jak AnswerThePublic i forów takich jak Reddit i Quora, aby dowiedzieć się, czego Twoi czytelnicy chcą wiedzieć na dany temat. Możesz także zadawać pytania tematyczne w swoich kanałach mediów społecznościowych, aby uchwycić to, czego chcą dowiedzieć się Twoi klienci.

Dzięki tym podejściu możesz zebrać przydatne informacje na temat swoich tematów, pomagając w tworzeniu podtematów dla klastrów treści.

Nie zapomnij także skontaktować się ze swoim zespołem wsparcia, aby dowiedzieć się, jakie pytania zwykle otrzymują w związku z wybranymi przez Ciebie tematami.

Upewnij się, że dokonałeś audytu istniejących treści

Być może utworzyłeś już elementy treści, które można połączyć w grupy. Aby znaleźć te elementy, przeprowadź audyt istniejących treści. Dzięki temu procesowi możesz pogrupować podobne elementy treści w 1 klastrze, a także znaleźć materiały filarowe z istniejącej treści.

Do audytu istniejących treści możesz użyć arkuszy kalkulacyjnych lub narzędzi takich jak Ahrefs, SEMRush i Ubersuggest. Przeprowadzając audyt treści, możesz wykryć duplikaty treści, które mogą szkodzić Twoim wysiłkom SEO.

Po zakończeniu analizy istniejącej treści połącz ze sobą podobne treści na określony temat, aby utworzyć grupę tematyczną.

Wykryj luki w treści

Po audycie treści przejdź do identyfikacji luk w treści. Luki w treści to „brakujące informacje lub fragmenty” tego, czego szukają użytkownicy w porównaniu z uzyskiwanymi wynikami. 

Po zidentyfikowaniu luk w treści w danym temacie możesz szybko uzupełnić brakującą treść. Dzięki temu wygenerujesz prawdziwy i kwalifikowany ruch na Twojej stronie.

Dowiedz się, jakie pytania zadają ludzie, na które nie ma odpowiedzi w Twojej witrynie, i utwórz grupy wokół tych pytań, jeśli wymagają one całościowych wyjaśnień.

Zaplanuj swoje klastry

Nadszedł czas na opracowanie strategii klastrów treści. Wykorzystując słowa kluczowe, musisz zmapować wszystkie powiązane elementy treści, które zależą od głównych tematów. W tym kroku zalecam użycie arkusza kalkulacyjnego.

Sfinalizuj swój element „koła/piasty” i upewnij się, że artykuły dotyczące „szprych” uwzględniają trafne kryteria wyszukiwania. Na tym etapie mapowania powinieneś zdecydować, które artykuły powinny być ze sobą powiązane – nie zapominaj, że linkowanie wewnętrzne jest kluczem do powstania grupy tematycznej.

Pisz i twórz treści

Teraz chodzi o tworzenie najwyższej jakości treści dla Twoich osób. Masz już obszerną wiedzę w swojej dziedzinie, po prostu zapisz ją, używając odpowiednich słów kluczowych i tonu, aby dopasować się do intencji Twojej osoby.

Twórz większość klastrów tematycznych za pomocą wiecznie aktualnej zawartości. Chociaż fajnie jest pisać o bieżących wydarzeniach i bieżących trendach, ponadczasowe treści pozostają istotne dla zapytań wyszukiwanych przez długi czas w przyszłości, co czyni je zrównoważoną strategią marketingu treści.

Podczas pisania treści kładź nacisk na następujące czynniki, aby osiągnąć sukces:

• Kieruj reklamy do odbiorców: Dopasuj swój ton do odbiorców i zamiarów wyszukiwania, a następnie skorzystaj ze narzędzia do sprawdzania czytelności, aby upewnić się, że nie komplikujesz zbytnio rzeczy.
• Nacisk na jakość: Treść na najwyższym poziomie wcale nie pozwala uniknąć błędów ortograficznych i gramatycznych (upewnij się, że ich unikasz!). Twoje treści muszą być bogate w wartości, przekonujące i wiarygodne.
• Wykorzystaj swoje słowa kluczowe: Upewnij się, że znajdują się one w nagłówkach i treści tekstu, aby Google wiedział, że Twoje strony są trafne. Nie trzeba dodawać, że należy unikać upychania słów kluczowych.
• Zoptymalizuj treść pod kątem SEO: Postępuj zgodnie z listą kontrolną SEO na stronie, aby zoptymalizować treść pod kątem wyszukiwarki i ułatwić Google przechwytywanie i ocenianie treści.

Odpowiednio powiąż treść

Gdy już utworzysz całą zawartość, połącz ją w całość. Oznacza to, że powinieneś upewnić się, że wszystkie powiązane treści są połączone ze stroną głównego tematu.

Połączenie różnych powiązanych artykułów pomoże Google lepiej zrozumieć strukturę i hierarchię Twojej witryny.

Ponadto strony z linkami kierują odwiedzających Twoją witrynę przez Twoją witrynę, zatrzymując ich w witrynie dłużej i zwiększając liczbę odwiedzanych stron.

Możesz umieszczać linki w całej treści, którą piszesz, lub umieścić je na końcu artykułów. Wypróbuj obie metody łączenia i zobacz, która będzie dla Ciebie skuteczna.

Śledź swoją zawartość 

Treść wymaga regularnego ulepszania, aby konkurować w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Aby jednak wiedzieć, co wymaga poprawy, musisz śledzić wydajność treści. 

Ruch organiczny i zaangażowanie mogą być potężnymi wskaźnikami wydajności. Podczas gdy ruch organiczny oznacza liczbę odwiedzających stronę na podstawie rankingów SERP, zaangażowanie oznacza sposób, w jaki odwiedzający wchodzą w interakcję z Twoją witryną, na przykład kliknięcie dowolnego linku lub przycisku wezwania do działania po wylądowaniu na Twojej witrynie.

Korzystaj z Google Analytics, Konsola wyszukiwania Googlei inne narzędzia SEO, takie jak Ahrefs i SEMRush, aby sprawdzić różne wskaźniki treści, takie jak odsłona strony, ruch organiczny, średni czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń, zaangażowanie w określoną treść i tak dalej.

Nie zapomnij o optymalizacji i aktualizacji

Aby zbudować autorytet tematyczny, Twoje treści muszą zachować dokładność i najnowsze dane.

Okresowa optymalizacja treści odświeża je i pozwala zidentyfikować zamiary wyszukiwania, o których wcześniej nie myślałeś. 

Oto kilka wskaźników wskazujących, że strona wymaga optymalizacji i aktualizacji —

• Strona nie znajduje się na pierwszej stronie pod względem docelowego słowa kluczowego lub straciła pozycję na pierwszej stronie
• Trendy ruchu organicznego spłaszczyły się lub spadły
• Strona ma wysoki współczynnik odrzuceń lub krótki czas spędzony na stronie

Nie ma szybkiego rozwiązania powyższych problemów SEO. Na rankingi organicznych wyszukiwarek wpływa mnóstwo czynników. A wykonanie modelu klastrów tematycznych wymaga czasu i wysiłku. 

Powinieneś jednak skupiać się na dostarczaniu wartości, aby zdobyć autorytet w temacie i zbudować trwałą obecność w Internecie.

Do Ciebie

Twoim głównym celem pisania treści witryny internetowej jest dotarcie do docelowych odbiorców, przyciągnięcie ich do Twojej witryny i ostatecznie ich konwersja. I to właśnie może zdziałać grupowanie treści.

Na konkretnych przykładach pokazałem Ci cały proces budowania klastrów treści. Przedstawiam także niezbędne narzędzia potrzebne do tworzenia klastrów tematycznych dla Twojej witryny.

Po co więc czekać? Zacznij budować klastry tematyczne dla swojej witryny, zdobywaj autorytet i maksymalizuj ruch organiczny, zaangażowanie i konwersje!