Jak Google SGE wpływa na SERP — punkt widzenia z marketingu treści

W dobie sztucznej inteligencji Google wprowadza różne zmiany w swoim typowym systemie wyszukiwania i wyświetlania wyników. SGE czyli Search Generative Experience to jedna z najnowszych implementacji, która ma na celu zmianę doświadczenia wyszukiwania.

Ostatecznym celem SGE jest utrzymanie użytkowników w wyszukiwarce poprzez dostarczanie informacji bezpośrednio w SERP.

Jeśli działasz w branży treści, możesz czuć się zagrożony ze względu na spadek liczby kliknięć organicznych z powodu SGE.

Ten post na blogu rzuci światło na ogólny scenariusz.

Co to jest SGE Google?

The Wyszukaj doświadczenie generatywne (SGE) to specjalny wynik wyszukiwania, który pojawia się jako pierwszy na stronach wyszukiwarki, nawet przed fragmentem wyróżnionym.

Wynik pojawia się w pojedynczym akapicie lub w wielu akapitach, wybranych z wielu źródeł. Źródła zostaną wymienione wraz z wynikami.

W zależności od tego, czego szukasz, wynik może wyglądać nieco inaczej.

Poniżej wyniku SGE wyszczególniono miejsca, z których pochodzą informacje. Fajne jest to, że wraz z wynikiem SGE pojawiają się dodatkowe pytania związane z tematem które możesz kliknąć, aby dowiedzieć się więcej.

Jak SGE wpływa na SERP?

Głównym celem wypuszczenia SGE jest zatrzymanie użytkowników w SERP zamiast wysyłania ich na strony internetowe.

Dlaczego?

Ponieważ Google chce zapewnić najlepsze doświadczenia na swojej platformie i zatrzymać użytkowników w SERP.

Wyróżniony fragment również powstał z tego samego powodu ale to była bardzo krótka odpowiedź. W porównaniu z tym SGE dysponuje rozbudowanymi odpowiedziami zawierającymi powiązane informacje.

Teraz uważaj się za webmastera. Tworzysz treści po wielu godzinach poszukiwań, ale Google nie wysyła ruchu do Twojej witryny. Zamiast tego dostarcza informacje w wynikach wyszukiwania.

Z pewnością zmniejszy to ruch na stronach internetowych, prawda?

Eksperci zakładają, że może to zmniejszyć całkowity ruch z wyszukiwarek do 30%. 

Zwłaszcza, jeśli Twoje treści opierają się na pytaniach. Jeśli użytkownik otrzyma odpowiedź w SERP, nigdy nie odwiedzi Twojej witryny.

Ma to negatywny wpływ na witrynę niszową i działalność innych witryn. Marketing treści stanowi duże zagrożenie ze strony SGE.

Jednakże, nadal jest wystarczająco dużo możliwości, aby uzyskać ruch z wyszukiwarek przy pewnym dodatkowym wysiłku. W dalszej części tego wpisu szczegółowo wyjaśnimy tę kwestię.

Dlaczego odbiorcy mogą polubić SGE, zamiast odwiedzać samą stronę internetową?

Dzięki SGE, gdy czegoś szukasz, możesz zadawać bardziej szczegółowe pytania, szybko zrozumieć, co znajdziesz, a nawet zacząć robić takie rzeczy, jak pisanie lub robienie zdjęć bezpośrednio na podstawie wyników wyszukiwania.

Pomaga znaleźć czego potrzebujesz szybciej i łatwiej. SGE w dalszym ciągu zapewnia dostęp do świetnych treści w Internecie, ale teraz jest inteligentniejsza i bardziej pomocna.

Dzięki temu procesowi wyszukiwanie i znajdowanie informacji staje się łatwiejsze.

Innym trendem jest to, że obecnie ludzie spędzają mniej czasu na jednej rzeczy. Każdy chce uzyskać odpowiedź w ciągu kilku sekund.

To jest powód, dla którego sztuczna inteligencja staje się popularna.

Jak przygotować się pod kątem SEO w dobie SGE?

Nie trzeba tego mówić musisz zmienić ogólną strategię content marketingu aby uniknąć poważnego wpływu doświadczenia generującego wyszukiwanie. Najlepsze, co możesz zrobić, to śledzić aktualne trendy w content marketingu.

Nie trzymaj się ściśle swojej starej strategii marketingu treści.

Rozpocznij przeprowadzanie testów A/B z różnymi stylami treści. Co więcej, powinieneś także skupić się na wyborze odpowiednich tematów, które ludzie chcieliby szczegółowo przeczytać.

Innym ważnym faktem jest to, że Google pokazuje powiązane źródła, z których wyselekcjonował treść. Jeśli wśród nich znajdziesz swoją witrynę, istnieje duża szansa, że przyciągniesz znaczną część ruchu.

Więc, jeśli Twoje treści zawierają dogłębną analizę na określony temat, a użytkownicy chcą dowiedzieć się więcej, możesz łatwo przechwycić ten ruch.

Jaka przyszłość czeka SGE?

Firma Google nigdy nie ogłosiła, że nie będzie w przyszłości kontynuować rozwoju SGE. Zamiast tego istnieje duża szansa, że model zostanie zmodyfikowany i zaimplementowany tak, aby wyszukiwarka była bardziej przyjazna dla użytkownika.

Influencerzy dyskutujący o możliwości nieuruchamiania SGE jedynie snują przypuszczenia.

Zakładają, że pokazywanie w SERP szczegółowych odpowiedzi generowanych przez sztuczną inteligencję zniechęci użytkowników do odwiedzania rzeczywistych witryn, zagrażając w ten sposób modelowi przychodów z reklam Google.

Jednakże moim zdaniem SGE dokona modernizacji swojego obecnego modelu i wkrótce zacznie wyświetlać reklamy w różnych miejscach.

Obecnie, jeśli czegoś szukasz i otrzymasz odpowiedź wygenerowaną przez SGE, szansa na zobaczenie reklamy jest mniejsza. Ale to z pewnością wkrótce się zmieni. Dlatego rozsądnie byłoby zacząć przygotowania już teraz.

Ostatnie słowa

Werdykt jest taki, że musisz przygotować się na zobaczenie znaczny spadek ruchu w niedalekiej przyszłości. Aby być na to gotowym, musisz dostosować ilość publikowanych treści.

Opublikowanie większej liczby treści w krótkim czasie nie jest trudne, jeśli masz odpowiednie narzędzie do pisania treści AI.

Powinieneś ograniczyć wydatki na treści i publikować więcej, ale skupić się na docelowym ruchu, który wymaga dogłębnej analizy. Dodatkowo zacznij budować listę, która będzie Twoja, na której będziesz mógł w każdej chwili promować swoje produkty lub oferty.