10 rodzajów copywritingu, które musisz znać

Spacerując tętniącą życiem ulicą miasta; wśród chaosu wyróżnia się jeden billboard, którego przesłanie wywołuje natychmiastową reakcję emocjonalną.

Ponownie sprawdzasz skrzynkę e-mail zalaną wiadomościami promocyjnymi. Jeden z tematów przykuwa Twoją uwagę i stanowi nieodpartą ofertę, która skłania Cię do otwarcia e-maila.

W obu scenariuszach uwagę przyciągają nie tylko elementy wizualne – to siła copywritingu. 

Jednak nie wszystkie typy i style copywritingu są takie same. Różnią się one w zależności od mediów i docelowych odbiorców.

W tym poście na blogu przyjrzymy się bliżej 10 różnych typów copywritingu aby ulepszyć swoją strategię marketingową. 

Co to jest copywriting?  

Copywriting to proces tworzenia treści promujące produkty, usługi lub pomysły. Podstawowymi celami copywritingu jest przekonywanie, informowanie lub angażowanie określonej grupy odbiorców do podjęcia działań, takich jak kliknięcie przycisku, rejestracja, zakup itp.

Kategorie copywritingu obejmują reklamy, zawartość stron internetowych, opisy produktów, wpisy w mediach społecznościowych, kampanie e-mailowe, wpisy na blogu, i więcej. Podstawową wytyczną dotyczącą długości kopii powinno być to, aby była ona tak długa, jak to konieczne, ale ani słowa więcej. 

Dlaczego copywriting jest ważny?

Skuteczny copywriting może znacząco wpłynąć na współczynniki konwersji i ogólny sukces biznesowy. Oto powody, dla których dobry copywriting jest ważny: 

• Skuteczne przyciąganie uwagi dzięki copywritingowi
• Jasne komunikowanie wartości produktu lub usługi
• Budowanie zaufania poprzez jasny i autentyczny przekaz
• Wywoływanie konkretnych działań ze strony publiczności
• Wzmocnienie wizerunku marki poprzez kształtowanie percepcji i wartości
• Zwiększanie zaangażowania dzięki interaktywnym treściom
• Zwiększanie konwersji dzięki zoptymalizowanej kopii
• Wyróżnianie się na tle konkurencji poprzez podkreślanie unikalnych zalet i tak dalej!

7 rodzajów ram copywritingu: w skrócie 

Ramy copywritingu to ustrukturyzowane podejście lub metodologia stosowana przez autorów tekstów do tworzenia przekonujących i skutecznych treści. Te ramy przedstawia krok po kroku proces tworzenia copywritingu do reklam, materiałów marketingowych, stron internetowych lub innych kanałów komunikacji. 

Przyjrzyjmy się najpopularniejszym frameworkom copywritingu i ich funkcjonalnościom:

Nazwa struktury	Pełna forma	Funkcjonowaćistota
AIDA	Uwaga, zainteresowanie, pragnienie, działanie	Przyciąganie uwagi, wzbudzanie zainteresowania, wzbudzanie pożądania i zachęcanie publiczności do działania.
PIERWSZEŃSTWO	Problem, poruszenie, rozwiązanie	Identyfikacja problemu, poruszenie go w celu nadania mu pilności i przedstawienie rozwiązania (produktu lub usługi) jako rozwiązania.
SUPER	Funkcje, zalety, korzyści	Podział informacji o produkcie lub usłudze na ich cechy, korzyści, jakie te cechy zapewniają oraz korzyści dla klienta.
4Ps	Bliskość, problem, propozycja, dowód	Podkreślenie bliskości przekazu do odbiorców, zidentyfikowanie problemu, przedstawienie propozycji i przedstawienie dowodu lub wiarygodności.
BAB	Przed, po, most	Przedstawienie obecnej sytuacji (przed), pożądanego rezultatu (po) oraz sposobu, w jaki produkt lub usługa wypełnia lukę między nimi.
GWIAZDA	Sytuacja, zadanie, działanie, wynik	Przydatne w przypadku studiów przypadków lub referencji, przedstawiających sytuację, zadanie, podjęte działania i wynikający z nich wynik w celu skutecznego opowiadania historii.
PASTOR	Problem, wzmocnienie, rozwiązanie, transformacja, oferta, odpowiedź	Zajęcie się problemem czytelnika, wzmocnienie go, przedstawienie rozwiązania i transformacji, złożenie oferty i uzyskanie odpowiedzi.

Aby dowiedzieć się więcej, możesz sprawdzić – 7 najlepszych ram copywritingu zapewniających lepsze konwersje

10 rodzajów copywritingu z przykładami: szczegółowy przegląd 

Copywriting to coś więcej niż tylko ciągi liter – to potężne narzędzia, które mogą wpływać, przekonywać i inspirować do działania. Istnieje wiele odmian i kategorii copywritingu. 

Każdy typ przynosi swoje własny zestaw strategii, zasad i najlepszych praktykdla różnych platform, celów i docelowych odbiorców.

Tu są 10 popularnych form copywritingu: 

1. Copywriting reklamowy

Formaty copywritingu reklamowego lub promocyjnego obejmują tworzenie przekonujących i przyciągających uwagę treści specjalnie dla reklamy w różnych kanałach medialnych. Ten rodzaj copywritingu pomaga szybko wzbudzić zainteresowanie odbiorców i przekonać ich do podjęcia działań, takich jak dokonanie zakupu czy odwiedzenie strony internetowej.

Odpowiednie ramy: AIDA (Uwaga, Zainteresowanie, Pragnienie, Działanie), BAB (Przed, Po, Pomost), PAS (Problem, Pobudzenie, Rozwiązanie)

Przykłady: 

• Wydrukować: Przyciągające wzrok nagłówki i przekonująca treść reklam w czasopismach. Ludzie wokół 80% osób czyta nagłówek kopii, reszta 20% kontynuuj resztę. 
• TELEWIZJA: Angażujące scenariusze reklam telewizyjnych, które wywołują emocje i prezentują produkt lub usługę.
• Radio: Chwytliwe jingle i zwięzły przekaz reklam radiowych.
• Cyfrowy: Przekonujący tekst reklam banerów internetowych, Google Ads i reklam w mediach społecznościowych skierowanych do określonych grup demograficznych.

2. Copywriting marketingowy

Copywriting marketingowy polega na pisaniu treści promować produkty lub usługi wśród potencjalnych klientów. Obejmuje szeroką gamę form content marketingu, takich jak strony sprzedażowe, opisy produktów, artykuły content marketingowe i kampanie e-mail marketingowe.

Odpowiednie ramy: AIDA, PAS, FAB (cechy, zalety, korzyści)

Przykłady: 

• Strony sprzedażowe: Przekonujące strony docelowe, które podkreślają zalety produktu lub usługi i zachęcają do konwersji.
• Opisy produktów: Pouczające i wciągające opisy, które prezentują cechy i zalety produktu.
• Marketing treści: Artykuły edukacyjne lub posty na blogu, które zapewniają wartość odbiorcom, jednocześnie subtelnie promując produkty lub usługi.
• Marketing e-mailowy: Wśród cyfrowych kanałów marketingowych Marketing e-mailowy może poszczycić się najwyższym zwrotem z inwestycji (Zwrot z inwestycji). A zatem atrakcyjne kampanie e-mailowe wykorzystujące opowiadanie historii i przekonujący język w celu zwiększenia konwersji i zaangażowania.

3. Copywriting SEO

Uwzględniając kopie zasad wyszukiwarek, skuteczny copywriting SEO pomaga zwiększyć widoczność i rankingi na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Ten rodzaj copywritingu strategicznie integruje odpowiednie słowa kluczowe z treścią, zapewniając jednocześnie czytelność i dostarczając wartość czytelnikowi.

Odpowiednie ramy: PASO (Problem, Wzmocnienie, Rozwiązanie, Wynik), 4P (Obietnica, Obraz, Dowód, Push)

Przykłady: 

• Zawartość strony internetowej: Informacyjne i angażujące strony internetowe zoptymalizowane pod kątem odpowiednich słów kluczowych w celu poprawy rankingów w wyszukiwarkach.
• Posty na blogu: Promocyjne, recenzje produktów WooCommerce i posty na blogach oparte na polecanych artykułach, które dotyczą promowania produktów i usług z uwzględnieniem ukierunkowanych słów kluczowych.

4. Copywriting bezpośrednich odpowiedzi

Copywriting w odpowiedzi bezpośredniej koncentruje się na tworzeniu atrakcyjnych treści stworzyć natychmiastową reakcję lub działanie od publiczności. Najczęstsze rodzaje copywritingu w odpowiedzi bezpośredniej obejmują dokonanie zakupu, zapisanie się do newslettera lub wypełnienie formularza za pomocą przekonującego języka i jasnego wezwania do działania.

Odpowiednie ramy: AIDA, PAN, 4Ps

Przykłady: 

• Listy sprzedażowe: Przekonujące listy lub e-maile podkreślające zalety produktu lub usługi i zawierające mocne wezwanie do działania.
• Strony docelowe: Strony internetowe nastawione na konwersję, zaprojektowane w celu pozyskiwania potencjalnych klientów lub zwiększania sprzedaży za pomocą przekonujących nagłówków, treści zorientowanych na korzyści i jasnych wezwań do działania.
• Wezwanie do działania: Bezpośrednie i przekonujące frazy lub przyciski strategicznie rozmieszczone w całym egzemplarzu, aby zachęcić czytelnika do natychmiastowego działania.

5. Copywriting techniczny

Copywriting techniczny polega na tworzeniu jasnych i precyzyjnych treści wyjaśniać złożone koncepcje techniczne lub procesy w sposób łatwo zrozumiały dla docelowej grupy odbiorców. Koncentruje się na dostarczaniu dokładnych informacji i instrukcji przy jednoczesnym zachowaniu przejrzystości i czytelności.

Odpowiednie ramy: PASO, 4Ps

Przykłady: 

• Instrukcje obsługi: Szczegółowe przewodniki wyjaśniające sposób korzystania z produktu lub usługi, w tym instrukcje krok po kroku i wskazówki dotyczące rozwiązywania problemów.
• Instrukcje: Jasne i zwięzłe dokumenty zawierające instrukcje dotyczące montażu lub obsługi produktu.
• Dokumentacja techniczna: Kompleksowe przewodniki lub dokumenty wyjaśniające specyfikacje techniczne, cechy i funkcjonalność produktu lub usługi.

6. Copywriting w mediach społecznościowych

Copywriting w mediach społecznościowych to sposób na rzemiosło zwięzła i wciągająca kopia dla różnych platform mediów społecznościowych takich jak Facebook, Twitter, LinkedIn itp. Ta forma copywritingu pomaga przyciągnąć uwagę, zaangażować i skutecznie współdziałać z grupą docelową. Scenariusz wideo jest również częścią copywritingu w mediach społecznościowych. 

Według Raport Wyzowa, treści wideo przyczyniają się do generowania potencjalnych klientów i sprzedaży o 87% oraz zwiększają ruch w witrynie o 86%. 

Ogólnie rzecz biorąc, copywriting w mediach społecznościowych pomaga opracowywać komunikaty dopasowane do bazy użytkowników platformy i zachęcać do działań, takich jak polubienie, komentowanie lub udostępnianie.

Odpowiednie ramy: AIDA, PAN, PASTOR(Problem, Wzmocnienie, Rozwiązanie, Transformacja, Oferta, Odpowiedź)

Przykłady: 

• Posty na Facebooku: Atrakcyjne posty zawierające elementy wizualne, podpisy i wezwania do działania (CTA), które zachęcają do zaangażowania i interakcji.
• Tweety: Zwięzłe i przyciągające uwagę tweety o długości 280 znaków, zawierające hashtagi i elementy wizualne w celu zwiększenia widoczności i zaangażowania.
• Podpisy na Instagramie: Urzekające podpisy, które uzupełniają atrakcyjne wizualnie obrazy lub filmy i zachęcają użytkowników do interakcji z treścią.

7. Kreatywne copywriting

Kreatywny copywriting ma na celu dodanie pomysłowego i innowacyjnego języka przykuwają uwagę i wywołują emocje wśród odbiorców. Kładzie nacisk na tworzenie charakterystycznych i zapadających w pamięć przekazów, które odróżniają markę lub produkt od konkurencji, mając na celu pozostawienie trwałego i wpływowego wrażenia.

Odpowiednie ramy: PAS, AIDA, IDCA (Zainteresowanie, Pragnienie, Przekonanie, Działanie)

Przykłady: 

• slogany: Krótkie i chwytliwe frazy, które oddają istotę marki lub produktu i pozostawiają niezapomniane wrażenie.
• Slogany: Zapadające w pamięć i przekonujące frazy wykorzystywane są w kampaniach reklamowych, aby przekazać przesłanie lub wartości marki.
• Opowieść marki: Przekonujące narracje, które łączą się z odbiorcami na poziomie emocjonalnym i przekazują osobowość, wartości lub misję marki.

8. Copywriting B2B

Copywriting B2B (Business-to-Business) to proces okprzeglądanie treści skierowanych specjalnie do firm i organizacji a nie indywidualnych konsumentów. Koncentruje się na zaspokajaniu unikalnych potrzeb, wyzwań i priorytetów przedsiębiorstw oraz pozycjonowaniu produktów lub usług jako rozwiązań tych potrzeb.

Odpowiednie ramy: AIDA, SUPER, BABK

Przykłady: 

• Białe papiery: Dogłębne raporty lub przewodniki zawierające cenne spostrzeżenia, badania i analizy dotyczące trendów, wyzwań i rozwiązań branżowych.
• Studium przypadku: Szczegółowe historie sukcesu pokazujące, jak produkt lub usługa pomogła firmie osiągnąć określone cele lub pokonać wyzwania.
• Marketing e-mailowy: Ukierunkowane kampanie e-mailowe mogą uwzględniać potrzeby i zainteresowania firm, takie jak promowanie usług lub rozwiązań B2B.

9. Copywriting B2C

Produkowany jest copywriting B2C (Business-to-Consumer). skierowanych do konsumentów indywidualnych. Koncentruje się na zaspokajaniu potrzeb, pragnień i preferencji konsumentów oraz pozycjonowaniu produktów lub usług jako rozwiązań ich problemów lub pragnień.

Odpowiednie ramy: AIDA, PAN, FAB

Przykłady: 

• Opisy produktów: Angażujące i przekonujące opisy, które podkreślają zalety i cechy produktu oraz odwołują się do emocji i pragnień konsumentów.
• Marketing e-mailowy: Spersonalizowane kampanie e-mailowe oparte na zainteresowaniach i preferencjach poszczególnych konsumentów, takie jak promowanie nowych produktów, rabatów czy ofert specjalnych.
• Marketing treści: Treści informacyjne i rozrywkowe, które zapewniają wartość konsumentom, jednocześnie subtelnie promując produkty lub usługi.

10. Copywriting UX

Copywriting UX (User Experience) to popularny rodzaj copywritingu, w którym copywriterzy tworzą jasne, precyzyjne i zwięzłe treści, aby poprawić użyteczność i wygodę użytkownika witryn internetowych, aplikacji i produktów cyfrowych. Koncentruje się na prowadzeniu użytkowników przez interfejs, dostarczaniu przydatnych instrukcji i informacji zwrotnych oraz zachęcaniu do zaangażowania i interakcji.

Odpowiednie ramy: AIDA, PASO, 4Ps

Przykłady: 

• Mikrokopia: Krótkie i informacyjne fragmenty tekstu strategicznie rozmieszczone w całym interfejsie, aby kierować użytkownikami, przekazywać opinie i zachęcać do działania (np. komunikaty o błędach, podpowiedzi, etykiety przycisków).
• Przepływy wdrażania: Jasne i zwięzłe instrukcje lub monity prowadzące użytkowników przez proces wstępnej konfiguracji lub wdrażania produktu cyfrowego lub aplikacji.
• Pola i etykiety formularzy: Opisowe i przyjazne dla użytkownika etykiety pól formularzy, które pomagają użytkownikom zrozumieć, jakie informacje są wymagane i dlaczego.

5 Biorąc pod uwagę czynniki przy wyborze typu copywritingu

Wybór odpowiedniego rodzaju copywritingu ma kluczowe znaczenie dla sukcesu marketingowego i biznesowego. Marketerzy muszą wziąć pod uwagę następujące czynniki, aby przemówić do docelowych odbiorców i podjąć świadomą decyzję.

Demografia odbiorców

• Zrozum preferencje, cechy i zachowania docelowych odbiorców.
• Wybierz typ copywritingu, który będzie odpowiadał określonym grupom demograficznym.
• Weź pod uwagę takie czynniki, jak wiek, płeć, lokalizacja, zainteresowania i zachowania zakupowe.

Platforma i medium

• Wybierz typ copywritingu w zależności od tego, gdzie treść będzie wyświetlana.
• Rozważ cechy i wymagania różnych platform (np. mediów społecznościowych, strony internetowej, mediów drukowanych).
• Dostosuj styl copywritingu do formatu i ograniczeń medium.

Cele marketingowe

• Dopasuj typ copywritingu do ogólnych celów kampanii marketingowej.
• Określ, czy celem jest zwiększenie sprzedaży, zwiększenie świadomości marki, generowanie potencjalnych klientów, czy też edukacja odbiorców.
• Wybierz techniki copywritingu, które wspierają i przyczyniają się do osiągnięcia tych celów.

Głos i ton marki

• Zachowaj spójność z głosem i tonem marki we wszystkich działaniach związanych z copywritingiem.
• Zastanów się nad osobowością, wartościami i stylem komunikacji marki w wybranym rodzaju copywritingu.
• Upewnij się, że styl copywritingu rezonuje z grupą docelową i wzmacnia tożsamość marki.

Alokacja budżetu

• Weź pod uwagę budżet przeznaczony na kampanię marketingową.
• Oceń zasoby i inwestycje wymagane w przypadku różnych rodzajów copywritingu.
• Wybierz techniki copywritingu, które są zgodne z ograniczeniami budżetowymi, jednocześnie stawiając na pierwszym miejscu skuteczność i wpływ.

Bonus: Podstawy copywritingu

Jakie są 5 poziomów copywritingu?

Pięć poziomów copywritingu to kolejne etapy procesu tworzenia kopii, np

• Przygotowywać: Przeprowadź badania, zbierz informacje i zaplanuj projekt copywritingu.
• Zorganizować: Uporządkuj zebrane informacje w logiczny sposób, aby zapewnić spójność i płynność kopii.
• Pisać: Stwórz rzeczywistą treść, koncentrując się na skutecznym przekazywaniu zamierzonego komunikatu.
• Edytować: Przejrzyj i popraw treść pod kątem przejrzystości, gramatyki, stylu i ogólnej poprawy jakości.
• Recenzja: Oceń ukończoną kopię, aby upewnić się, że spełnia ona cele i pożądane standardy.

Jakie są 4 zasady copywritingu?

Cztery zasady copywritingu to podstawowe zasady, które reprezentują:

• Produkt: Opisz cechy i zalety promowanego produktu lub usługi.
• Cena: Przekaż szczegóły cenowe i wszelkie powiązane rabaty lub oferty.
• Miejsce: Określ, gdzie produkt lub usługa jest dostępna – online, w sklepach lub za pośrednictwem innych kanałów.
• Awans: Opracuj strategie skutecznego promowania i reklamowania produktu lub usługi.

Jakie są 4 C copywritingu?

Cztery C copywritingu odnoszą się do kluczowych cech, które powinna odzwierciedlać skuteczna kopia, takich jak 

• Jasne: Zadbaj o to, aby przekaz był łatwo zrozumiany przez docelowych odbiorców.
• Zwięzły: Przekaż wiadomość zwięźle i unikaj niepotrzebnego rozwlekłości.
• Zniewalający: Twórz treści, które urzekają i zachęcają odbiorców do działania.
• Wiarygodny: Podaj dokładne informacje, które budują zaufanie i wiarygodność wśród odbiorców.

Jakie są rodzaje tonów w copywritingu?

Copywriting może wykorzystywać różne tony w zależności od przekazu i odbiorców 

• Formalny: Profesjonalny i poważny ton odpowiedni do treści biznesowych lub technicznych.
• Konwersujenarodowy: przyjazny i przystępny ton, który sprzyja nawiązaniu kontaktu z publicznością.
• Przekonujący: Przekonujący i przekonujący ton, którego celem jest motywowanie do działania lub zmiana opinii.
• Instrukcyjny: Jasny i informacyjny ton używany do prowadzenia odbiorców przez procesy lub procedury.

Jaka jest złota zasada copywritingu?

Złota zasada copywritingu brzmi: „poznaj swoich odbiorców”. Zrozumienie preferencji, potrzeb i zachowań odbiorców docelowych umożliwia stworzenie bardziej trafnego i skutecznego tekstu.

Jakie są różnice między autorem treści a copywriterem?

Twórcy treści tworzą przede wszystkim treści informacyjne i wartościowe do celów edukacyjnych lub rozrywkowych, koncentrując się na budowaniu świadomości i zaangażowania. Copywriterzy natomiast specjalizują się w pisaniu perswazyjnym, mającym na celu nakłonienie do konkretnych działań, takich jak dokonanie zakupu czy wypełnienie formularza, dla osiągnięcia celów biznesowych.

Jakie są zalety i wady copywritingu?

Copywriting skutecznie przekonuje i angażuje odbiorców, zwiększając sprzedaż i lojalność wobec marki, ale może być czasochłonny i wymaga umiejętności copywritingu, aby uniknąć postrzegania go jako manipulującego lub nieszczerego.

Zawiń to

Copywriting to sztuka tworzenia przekonujących treści pisemnych, które przekonują ludzi do działania. Chodzi o tworzenie przekonujących komunikatów, które nie tylko przyciągają uwagę, ale także generują wyniki w postaci sprzedaży i przychodów. 

Omówiliśmy podstawy copywritingu. Ponadto 10 popularnych typów copywritingu wraz z frameworkami i przypadkami użycia. Możesz wykorzystać te style copywritingu, aby promować swoje marki i usługi za pomocą narzędzi AI, takich jak GetGenie AI. Hope, teraz możesz pomóc firmom nawiązać kontakt z odbiorcami, zwiększyć liczbę konwersji i osiągnąć swoje cele.

Który styl copywritingu jest Twoim ulubionym? Nie zapomnij podzielić się z nami!