SEO 대 SEM: 심층 분석
콘텐츠 생성이 완료되었으며 이제 검색 엔진에 콘텐츠가 표시될 때입니다. 하지만 검색 엔진에 콘텐츠를 표시하려면 SEO나 SEM을 추적해야 할까요? 글쎄요, 적절하게 적용하면 둘 다 작업을 수행할 수 있습니다.
그러나 가시성을 보장하거나 트래픽을 유도하는 것이 SEO 및 SEM의 유일한 목표는 아니며 전환 및 판매 생성에도 중요한 역할을 합니다. 하지만 콘텐츠 가시성을 극대화하고 전환을 생성하는 데 어느 것이 더 수익성이 높습니까?
이것이 바로 우리가 이 글을 자세히 살펴보는 것입니다. 우리는 SEO와 SEM을 모두 분석하고 최대 이익을 얻기 위해 어떤 것을 선택해야 하는지 또는 우선 순위를 정해야 하는지 제안합니다. SEO 대 SEM의 대결입니다!
SEO 이해
SEO 또는 검색 엔진 최적화는 유기적인 노력을 통해 사이트의 가시성을 향상시키는 데 초점을 맞춘 디지털 마케팅 전략입니다. SEO는 3가지 카테고리로 분류됩니다. 온페이지 SEO, 오프페이지 SEO, 기술 SEO.
이러한 SEO 카테고리에는 귀하의 웹사이트를 SEO 친화적으로 만드는 다양한 활동이 포함됩니다. 이러한 SEO 작업을 구현하면 귀하의 웹사이트가 Google, Bing 등과 같은 검색 엔진에서 다른 웹사이트와 경쟁할 수 있도록 준비할 수 있습니다.
페이지 SEO 작업의 예로는 키워드 및 URL 최적화, 내부 및 외부 링크 삽입, 제목 태그 및 메타 설명 최적화, 이미지 대체 태그 추가 등이 있습니다.
오프 페이지 SEO 작업은 백링크 생성이라고도 알려진 외부 웹사이트의 링크 구축을 구현합니다. 링크 교환, 제품 등록, 게스트 게시, 소셜 미디어 마케팅 활동을 통해 실행할 수 있습니다.
기술적인 SEO 페이지 속도 최적화, Google에 사이트맵 제출, SEO 친화적인 사이트 구조 만들기, 모바일 친화적인 웹사이트 만들기, 중복 콘텐츠 문제 해결 등에 관한 모든 것입니다.
SEM 이해
SEM 또는 검색 엔진 마케팅은 유료 광고를 통해 웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 중점을 둡니다. 하지만, 일부 소식통에서는 SEM이 SEO와 PPC를 모두 가리키는 포괄적인 용어라고 주장합니다.. 일반적으로, SEM은 유료 광고에 연결되어 있습니다 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진에 표시됩니다.
광고주는 웹사이트에 유료 트래픽을 가져오는 SERP의 다양한 위치에 광고를 표시하기 위해 검색 엔진에 비용을 지불합니다. SEM을 사용하면 웹사이트 소유자는 예산을 설정하고, 매력적인 광고 문구를 만들고, 다양한 광고 유형을 만들고, 광고 캠페인을 실행하고, 데이터를 분석하여 성공 여부를 측정할 수 있습니다.
입찰에 대한 검색 작업의 유료 광고; 광고에 사용하는 키워드에 입찰해야 하며 사용자가 입찰된 키워드를 검색하면 광고가 SERP에 표시됩니다.
SEO 대 SEM: 어떻게 쌓이나요?
SEO와 SEM에는 유사점과 차이점이 있습니다. 두 디지털 마케팅 전략 모두 웹사이트의 검색 엔진 가시성을 통해 브랜드 인지도를 목표로 합니다. 그러나 웹 사이트 가시성을 확보하기 위해 작동하는 방식은 완전히 다릅니다.
SEO와 SEM 비교 개요는 다음과 같습니다.
요인 | SEO | SEM |
---|---|---|
교통비용 | 무료 | 보통 유료 |
교통 운전 시간 | 몇 달에서 몇 년까지 오랜 시간 | 즉각적인 |
목표 | 유기적 트래픽 생성 | 유료 트래픽 생성 |
포함된 채널 | SEO 전용 | PPC 및 SEO(SEO를 SEM의 일부로 간주) |
판매 및 전환 | 최소한의 전환과 판매 창출 | 전환 및 판매 기회 극대화 |
SEO와 SEM은 브랜드 가시성을 높이기 위해 다르게 작동합니다.
SEO와 SEM의 목표는 동일합니다. 타겟 고객을 귀하의 웹사이트로 유도합니다. 그러나 작업을 완료하기 위해 다르게 작동합니다.
SEO 작업 웹사이트 콘텐츠의 키워드 순위 지정 SERP에서 유기적인 방문자를 유도합니다. 콘텐츠 작성자, 마케팅 담당자 및 SEO 전략가는 SEO 모범 사례를 사용하여 SERP 순위를 매기기 위해 다른 웹사이트와 경쟁하는 웹페이지 콘텐츠를 제작합니다.
그러나 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진은 순위 요소의 모든 세부 사항을 명시적으로 공개하지 않습니다. 오히려 웹페이지 순위를 매기기 위해 특정 기준을 평가하는 알고리즘을 사용합니다. SERP 순위에 영향을 미치는 요소는 다음과 같습니다.
키워드 최적화: 웹사이트의 잠재 방문자는 키워드와 핵심 문구가 포함된 콘텐츠를 검색합니다. 따라서 중요한 것은 웹사이트 콘텐츠를 최적화하세요 이 키워드와 핵심 문구로.
제목, 헤더 및 전체 텍스트의 적절한 키워드 최적화를 비례적으로 수행하면 웹페이지 콘텐츠가 한 단계 앞서 SERP에서 더 높은 순위를 차지하게 됩니다.
위 스크린샷은 'AI 콘텐츠 마케팅 혜택'이라는 키워드로 1위를 차지한 기사입니다. 운 좋게도 얼마 전에 글을 작성하고 게시물에 대한 모든 키워드 최적화 전략을 적용했습니다. 결과가 바로 눈앞에 있습니다!
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콘텐츠 품질: Google과 같은 검색 엔진은 눈에 띄는 콘텐츠를 높게 평가합니다. 독자의 문제를 해결하고 지식을 풍부하게 하는 가치 있는 콘텐츠를 작성해야 합니다. 게다가 콘텐츠를 통해 데이터, 명확성, 고유성 및 정확성을 제공하는 데에도 집중해야 합니다.
민감도: 귀하의 콘텐츠는 노트북, 데스크톱, 태블릿, 그리고 더 중요하게는 모바일 장치에서 액세스할 수 있어야 합니다. 요즘에는 대부분의 사람들이 스마트폰으로 웹사이트를 방문하기 때문에 모바일 반응형 웹사이트 구축이 핵심 요구 사항이 되었습니다.
웹사이트 속도: 검색 엔진은 항상 원활한 사용자 경험을 제공하기 위해 노력하므로 사용자를 느린 웹사이트로 보내는 것을 자제합니다. 그들의 알고리즘은 사용자를 빠르게 로딩되는 웹사이트로 유도합니다.
반대로 SEM은 유료 광고를 사용하여 SERP에서 웹사이트 순위를 더 높게 매깁니다. SEM 모델에서 광고주는 광고 콘텐츠에 사용된 키워드가 SERP 상단에 자동으로 표시되도록 입찰하여 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진에 수수료를 지불합니다.
여러 광고주가 동일한 키워드에 입찰하는 경우 SERP의 광고 순위는 입찰 금액, 광고 품질, 관련성, 예상 CTR, 방문 페이지 경험 등과 같은 요소에 따라 결정됩니다.
SEM 광고에는 검색 광고와 쇼핑 광고의 두 가지 유형이 있습니다.
Google의 검색 광고는 키워드에 입찰하고 광고에서 웹사이트에 대한 관련 페이지 링크를 설정해야 하는 PPC 모델을 따릅니다.
사용자가 키워드로 검색하면 귀하의 광고가 광고 문구 및 링크와 함께 SERP에 자동으로 표시됩니다. 누군가 귀하의 광고를 클릭할 때마다 귀하에게 수수료가 부과됩니다.
검색 광고와 마찬가지로 쇼핑 광고도 PPC 모델을 따르지만 Google 쇼핑을 활용하여 전자상거래 비즈니스 웹사이트로 연결됩니다. 이 유형의 광고에는 제품 제목, 이미지 및 가격이 포함됩니다.
자동차, 전자책, 디지털 도서, 주식, 채권 등과 같은 일부 금지된 제품을 제외하고, 이 플랫폼에서는 대부분의 디지털 및 실제 제품을 판매할 수 있습니다.
SEM은 더 빠른 결과를 가져오지만 SEO는 더 오랜 시간이 걸립니다.
SEM은 유료 방식이므로 이 과정을 통해 결과가 나올 때까지 오래 기다릴 필요가 없습니다. Google 광고 또는 유사한 플랫폼을 통해 유료 캠페인을 시작하면 다음을 수행할 수 있습니다. 몇 시간 안에 결과를 올려보세요.
물론 광고를 게재하는 주요 목표는 방문 페이지에 트래픽을 생성하는 것입니다. 이를 위해서는 먼저 광고를 클릭하는 사람들이 방문하게 될 눈길을 사로잡고 전환 친화적인 랜딩 페이지를 만들어야 합니다.
반대로, SEO는 장기적인 전략이다, SERP에서 더 높은 순위의 키워드와 웹 사이트의 트래픽 유도를 기반으로 합니다. 여기에는 최고 수준의 웹사이트 콘텐츠 제작, 고품질 백링크 구축, 사이트 방문자를 위한 원활한 UX 보장이 포함되며, 이 모든 작업에는 시간이 걸립니다.
SEO의 모든 필수 요소가 구현되면 만족스러운 결과를 얻기까지 3개월에서 2년이 걸릴 수 있습니다. 즉, 웹페이지를 만든 후 SERP 순위를 매기고 웹사이트로 유기적인 트래픽을 유도하는 데 상당한 시간이 걸립니다.
SEM은 SEO보다 더 비쌉니다.
SEO는 키워드 순위 지정, 유기적 트래픽 유도, ROI 생성과 같은 결과를 생성하는 데 충분한 시간과 노력이 필요한 장기적인 프로세스입니다. 거꾸로, SEO 전략을 수립하고 이를 웹사이트에 적용하는 데는 비용이 들지 않습니다..
그러나 그것은 초기 비용이 포함됨 콘텐츠 작성자와 SEO 전략가를 고용하고 SEO 도구에 투자해야 하기 때문입니다.
반대로, SEM은 유료 광고 참여에 막대한 비용을 수반합니다.. 하지만 좋은 점은 비즈니스에 대한 전환 및 판매와 같은 즉각적인 결과를 가져온다는 것입니다. 광고 예산이 소진되면 더 이상 SEM으로부터 어떠한 혜택도 받을 수 없습니다.
SEO는 SEM보다 CTR이 더 높습니다.
사용자는 유료 검색결과보다 자연 검색결과를 더 많이 클릭하는 경향이 있습니다. 이는 SEO 결과의 CTR이 SEM의 CTR보다 높아야 함을 의미합니다.
한 연구에 따르면 첫 페이지 세이지, Google 자연 검색결과 1위 결과의 평균 CTR은 2023년 39.8%입니다.
한편, 다음과 같이 워드스트림 공부, 2023년 평균 Google 광고 CTR은 6.11%로 SEO CTR보다 훨씬 낮습니다.
SEO 결과는 SEM 결과보다 더 많은 신뢰성을 구축합니다.
당연히 사용자는 자연 검색 결과가 구매가 아니라 노력을 통해 얻은 것임을 알기 때문에 SEM 결과보다 자연 검색 결과를 여러 배 더 신뢰하고 촉구합니다. 그들은 품질이 낮은 제품과 서비스라도 유기적인 결과와 달리 유료 결과에서는 SERP를 능가할 수 있다는 것을 알고 있습니다.
SEO vs. SEM: 귀하의 브랜드에 적합한 것은 무엇입니까?
다음 2가지 범주에 해당하는 경우에만 SEO를 선택해야 합니다.
마케팅 예산이 제한되어 있습니다. 적은 마케팅 예산으로 시작한 경우 SEO에만 집중하여 Google의 SERP에서 웹사이트의 순위를 유기적으로 지정해야 합니다. 물론, 유기적인 노력은 비즈니스 결과를 얻기까지 몇 달에서 몇 년까지 충분한 시간이 걸릴 것입니다.
하지만 단 몇 주 동안만 SEM 마케팅 예산을 소진하는 것보다는 이런 방식으로 진행하는 것이 합리적입니다.
정보 키워드에 대한 순위를 지정하려고 합니다. AI 글쓰기 도구란? AI 도구로 콘텐츠를 작성하는 방법은 무엇입니까? 이는 사람들이 다양한 주제에 대한 지식을 풍부하게 하기 위해 Google 검색창에 작성하는 정보 제공용 키워드입니다.
이러한 키워드는 사용자를 거의 전환시키지 않지만 검색량이 있는 경우 웹사이트에 유기적인 트래픽을 가져옵니다. 따라서 귀하의 목표가 SERP에서 이러한 유형의 정보 키워드 순위를 매기는 것이라면 SEO가 가장 좋습니다.
다음 범주에 속한다면 SEM을 선택하세요.
높고 일관된 광고 예산이 있습니다. SEM을 사용하면 계획한 것보다 더 많은 비용을 지출하지 않도록 고정된 일일 및 월예산을 설정할 수 있습니다. SEM의 장점은 광고를 통해 판매 및 전환과 같은 빠른 결과를 얻을 수 있다는 것입니다.
AdWords 계정을 관리할 수 있습니다. 분명히 SEM이나 PPC를 관리하는 것은 매우 힘든 일입니다. 키워드에 입찰하고 트래픽을 얻으세요! 하지만 실제로는 키워드 타겟팅, 광고 품질평가점수, 입찰가, 전환수, ROI 등 다양한 핵심 요소를 고려해야 합니다.
랜딩 페이지를 시작하고 테스트할 수 있습니다. SEM을 최대한 활용하기 위한 전제 조건은 각 광고 또는 최소한 하나의 광고그룹에 대해 타겟 랜딩 페이지를 만드는 것입니다. 이를 위해서는 여러 랜딩 페이지를 만든 다음 A/B 테스트를 실행하여 어떤 페이지가 가장 좋은 성과를 내고 있는지 확인할 수 있어야 합니다.
언제 SEO와 SEM에 집중해야 할까요?
직원을 포함한 마케팅 예산이 높으면 SEO와 SEM을 모두 수용할 수 있습니다. SEO 전문가는 웹 사이트의 유기적 가시성을 높이기 위해 SEO 모범 사례를 시행하는 데 중점을 두는 반면, PPC 전문가는 유료 캠페인을 통해 판매 및 전환을 촉진하기 위해 노력합니다.
소유자가 되면 때때로 두 공간에 시간을 투자하여 프로세스를 파악하고 진행 상황을 모니터링할 수도 있습니다. 두 가지 디지털 마케팅 전략 모두 한 번에 혼자서는 할 수 없는 상당한 시간을 투자해야 한다는 점을 알아두는 것이 중요합니다.
SEO 대 SEM: 귀하에게 적합한 것은 무엇입니까?
나는 귀하의 이익을 위해 SEO와 SEM의 모든 것을 설명했습니다. 이제 뛰어드는 것은 당신에게 달려 있습니다. 목표를 설정하고 예산을 책정하고 상태를 파악하여 SEO와 SEM 중 어느 것이 귀하의 요구 사항을 충족하는지 이해하세요..
귀하가 유리한 조건에 있다면 SEO와 SEM이 모두 귀하에게 도움이 될 수 있습니다. 하지만, 웹사이트의 유기적 순위를 우선시한다면 올인원 AI 콘텐츠 및 최적화 솔루션인 GetGenie를 고려하는 것을 잊지 마세요..