사용자 검색 의도를 식별하는 방법

키워드 연구에서 가장 어려운 측면 중 하나는 특정 키워드 뒤에 숨은 검색 의도를 이해하는 것입니다. 여러 개의 키워드를 찾아서 콘텐츠에 배치하는 것은 쉽지만 목적에 부합하지 않습니다.

요즘 구글과 같은 검색엔진은 더욱 똑똑해졌습니다. Google 봇은 크롤링하는 동안 모든 웹페이지를 검사하고 콘텐츠가 검색자의 검색어에 최적으로 응답했는지 확인합니다.

답변 품질 및 기타 주요 SEO 요소를 기반으로 봇은 색인 생성 후 다양한 키워드 및 핵심 문구에 대해 웹페이지 순위를 매깁니다.

이번 글에서는 다양한 유형의 키워드에 대한 사용자 검색 의도를 식별하는 방법에 관한 몇 가지 실행 가능한 팁을 공유하겠습니다. 전술을 알면 타겟 키워드에 대한 사용자 검색 의도를 쉽게 파악하고 게시물의 답변을 최적화할 수 있습니다.

사용자 검색 의도 이해

간단히 말해서, 사용자 검색 의도는 누군가가 검색 엔진 검색 상자에 특정 키워드를 입력하는 이유입니다. 특정 키워드를 입력하는 이유는 여러 가지일 수 있습니다.

키워드나 쿼리는 제품이나 서비스 구매, 질문에 대한 답변 찾기, 특정 주제에 대한 지식 강화, 특정 웹사이트 방문 등이 될 수 있습니다.

예를 들어, 누군가가 "뉴욕 온라인 상점의 드레스에 대한 블랙 프라이데이 할인"이라는 키워드를 입력하면 여기에서 검색 의도는 드레스를 구입하는 것입니다. 따라서 그들은 최고의 거래를 위해 뉴욕에서 할인을 제공하는 온라인 상점을 찾으려고 노력하고 있습니다.

사용자 검색 의도 유형

검색 패턴에 따라 검색 의도 또는 키워드 의도가 다른 형태를 취할 수 있습니다. 각 검색 의도 유형에는 다양한 검색 유형이 포함될 수 있습니다. 검색 의도 유형을 확인해 보겠습니다.

정보 검색 의도

정보 검색 의도는 사용자가 어떤 주제에 대해 배우고 싶어하는 경우입니다. 주제는 영화 이름, 소프트웨어 유형, 용어 정의, 두 도구 간의 차이점, 특정 제품의 기능 등 무엇이든 될 수 있습니다.

이러한 유형의 검색은 일반적으로 질문에 대한 정확한 답변을 얻기 위해 무엇을, 어떻게, 왜, 언제, 누가 찾는 것으로 시작됩니다. 일반적으로 블로그 게시물은 대부분의 정보 검색 쿼리에 답변하도록 구성되어 있습니다.

정보 검색을 위한 콘텐츠 최적화는 브랜드 가시성, 신뢰 구축, 새로운 리드 타겟팅 등 다양한 이점을 제공합니다.

다음은 정보 검색 의도의 몇 가지 예입니다.

• AI 기사 작성자 란 무엇입니까??
• Android에서 화면 녹화를 켜는 방법
• 왜 워드프레스를 사용해야 할까요?
• SEO와 SEM의 차이점

상업적인 검색 의도

상업적 검색 의도에는 사람들이 특정 주제를 조사하는 데 사용하는 키워드가 포함됩니다. 정보 제공 의도와 달리 상업적 의도 키워드는 광범위한 주제에 대한 전체적인 정보를 추구합니다. 이러한 유형의 키워드에 대해서도 블로거와 기업은 블로그 게시물을 활용하여 콘텐츠를 만들고 사용자에게 답변합니다.

상업적인 검색 의도로 사용자를 만족시키면 기업은 주제에 대한 권위를 확립하고, 브랜드 인지도를 높이고, 유기적인 트래픽을 높일 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 나중에 방문자가 귀하의 콘텐츠가 만족스럽다고 생각되면 조치를 취할 수도 있습니다.

여러 가지 장점에도 불구하고 이러한 유형의 키워드는 제3자 및 제휴 웹사이트와의 치열한 경쟁으로 인해 SERP에서 더 높은 순위를 매기기 어렵습니다.

상업적 검색 의도 키워드의 예는 다음과 같습니다.

• 최상의 WordPress 소셜 미디어 플러그인
• 상위 7개 재스퍼 대안
• GetGenie 대 NeuronWriter
• 롤렉스 시계 리뷰

거래 검색 의도

거래 검색 의도는 사용자가 행동을 취하기 위해 키워드를 입력하는 것을 의미합니다. 작업에는 뉴스레터 가입, 제품 무료 평가판 요청, 할인 검색, 구매 등이 포함될 수 있습니다.

이러한 유형의 키워드는 돈 키워드이므로 전환율을 높이려면 이러한 키워드로 비즈니스 콘텐츠를 최적화해야 합니다.

다음은 거래 검색 의도 키워드의 예입니다.

• 아이폰 11의 가격
• 삼성 냉장고 할인
• 맥북 구매
• 콘텐츠 마케팅 강좌 쿠폰

탐색 검색 의도

탐색 검색에는 특정 웹사이트나 웹페이지를 찾는 작업이 수반됩니다. 위의 세 가지 검색 유형과 달리 사용자는 이러한 유형의 검색에서 찾으려는 내용을 이미 알고 있습니다. 이는 사용자가 이러한 유형의 검색을 하기 전에 귀하의 브랜드나 웹사이트에 대해 이미 알고 있음을 나타냅니다.

이러한 지식에는 웹사이트, 웹페이지, 비즈니스, 제품 이름, 위치 등이 포함됩니다. 검색자가 귀하의 브랜드 이름은 알고 있지만 귀하가 판매하는 제품이나 서비스에 대해서는 알지 못할 수도 있습니다. 탐색 키워드인 "브랜드 이름 + 제품"으로 검색할 수 있습니다.

또는 관심 있는 제품 중 하나에 대해 이미 알고 있지만 해당 제품에 대한 세부 정보를 알고 싶어할 수도 있습니다. 따라서 “제품명” 또는 “제품명 + 제품에 대한 특정 정보”와 같은 키워드로 검색할 수 있습니다.

탐색 검색의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

• Wpmet 제품
• ElementsKit 기능
• XpeedStudio 위치
• GetGenie 로그인

사용자 검색 의도를 식별하는 방법 - 실행 가능한 팁

긴 형식의 키워드와 같은 일부 키워드는 패턴을 통해 검색 의도를 쉽게 식별할 수 있는 반면, 시드 키워드와 같은 다른 키워드는 검색 의도를 식별하기가 복잡합니다. 키워드 유형에 관계없이 다음 팁은 사용자 검색 의도를 효과적으로 감지하는 데 도움이 됩니다.

타겟 키워드 분석

무엇을, 왜, 어떻게 등의 용어로 검색 의도가 명확하다면 계속 진행하는 것이 좋습니다. 그렇지 않다면 어떨까요? SEMRush와 같은 키워드 조사 도구를 사용하면 쉽게 할 수 있으므로 걱정하지 마세요.

로그인 후 '키워드 개요'로 이동하여 타겟 키워드를 입력하세요. 이 도구는 수많은 데이터와 함께 키워드의 의도도 보여줍니다.

SEMRush에서는 'AI 콘텐츠 작성 도구'라는 키워드를 사용했습니다. 상업용 키워드이고 도구에서도 상업용 키워드로 올바르게 표시되었습니다.

도구는 키워드 구문에 포함된 단어와 대상 키워드의 검색 결과에 존재하는 SERP 기능을 기반으로 이를 계산했습니다. 

그 외에도 SEMRush의 "키워드 매직 도구" 기능을 활용하여 특정 의도 유형으로 키워드를 필터링할 수도 있습니다.

저는 "WordPress 플러그인"이라는 키워드를 탭하고 "상업" 의도를 선택하여 대상 키워드와 관련된 상업 키워드만 필터링했습니다.

키워드에 대한 SERP 결과 확인

검색 의도에 대한 아이디어를 얻으려면 키워드 키워드에 대한 실제 SERP 결과를 확인하는 것이 필수입니다.

이는 수동으로 수행하거나 SEMRush와 같은 도구를 사용하여 수행할 수 있는 작업입니다. 수동으로 찾으려면 Google 검색창에 키워드를 입력하고 결과를 바로 찾아보세요.

SEMRush를 사용하여 SERP 결과를 찾으려면 "키워드 개요" 탭으로 이동하여 키워드를 입력하고 "SERP 분석" 섹션까지 아래로 스크롤하세요.

"SERP 보기"라는 검색 아이콘을 클릭하면 실제 검색 결과의 스냅샷을 확인할 수 있어 키워드에 대한 SERP가 어떤 모습인지 더 잘 확인할 수 있습니다.

SERP에 대한 심층 분석을 통해 키워드나 검색어 뒤에 숨은 의도를 파악하고 최고의 결과에서 영감을 얻을 수 있습니다.

Google의 눈에 검색 의도를 포착하기 위해 추가 작업 수행

Google의 눈에 검색 의도를 포착하려면 올바른 유형의 페이지를 만드는 것 이상으로 나아가는 것이 중요합니다.

따라서 SERP를 분석하고 다음을 발견하십시오.

• 무엇이 최고의 결과를 가장 좋게 만드는가
• 상위 결과가 해당 주제를 얼마나 깊이 다루고 있나요?
• 그들은 어떤 각도를 사용합니까?
• 귀중한 정보, 데이터, 예시, 미디어 또는 사용자 경험을 제공하여 더 나은 콘텐츠를 만드는 방법

다음 예를 살펴보겠습니다.

"에 대한 콘텐츠를 제작했습니다.AI 콘텐츠 마케팅의 장점, 단점, 도구"Cloudways의 경우. 작성을 위해 귀중한 정보를 포함시켰습니다. 그러나 나는 또한 다른 유사한 글에는 포함되지 않은 내용을 이 글에 추가했습니다.

저는 AI 글쓰기와 인간 글쓰기의 차이점에 대해 이야기하고 인간 글쓰기가 AI로 생성된 콘텐츠보다 어떻게 뛰어난지 보여주었습니다.

저는 “최고의 WordPress SEO 플러그인”이라는 주제로 소개를 만들었습니다. 그런 다음 ChatGPT에도 동일한 작업을 수행하도록 요청했습니다. 두 가지 결과는 다음과 같습니다.

당신에게로

이제 사용자 검색 의도를 가장 효과적으로 식별하는 방법을 알았습니다. 따라서 기사를 작성하기 전에 검색 의도를 파악하고 콘텐츠를 최적화하세요 따라서 SERP의 최고 결과에 진입합니다.

위에서 설명한 실행 가능한 팁을 따라 키워드에 대한 검색 의도를 파악하고 검색 의도를 염두에 두고 킬러 콘텐츠를 개발하세요. 그 이후에는 뛰어난 결과를 얻는 것은 시간 문제입니다! 그리고 GetGenie를 활용하여 심층적인 SERP 분석을 수행하는 것을 잊지 마십시오.