콘텐츠 클러스터를 효과적으로 구축하는 방법

사이트의 유기적 트래픽을 늘리려면 키워드 순위의 중요성이 가장 중요합니다. 그러나 경쟁이 치열해지면서 타겟 키워드의 순위를 매기는 과정이 더욱 까다로워졌습니다. 일반적인 키워드 최적화 및 평균 콘텐츠는 더 이상 웹페이지가 더 높은 SERP 위치를 차지한다는 것을 보장하지 않습니다.

대신, SERP에서 상위권에 진입하려면 포괄적인 정보로 대상 주제에 대한 권위를 구축해야 합니다. 이것이 콘텐츠 클러스터가 들어오는 곳입니다.

이 글에서는 콘텐츠 클러스터 구축 방법에 대한 관련 사례와 실행 가능한 팁을 공유하겠습니다. 콘텐츠 클러스터를 적절하게 생성하면 기둥 및 클러스터 페이지가 SERP에서 순위가 올라가기 시작하고 즉시 높은 유기적 트래픽을 얻게 됩니다.

컨텐츠 클러스터 이해 —

콘텐츠 클러스터는 주제에 대한 심층적인 정보를 제공하는 관련 콘텐츠 그룹입니다. 검색 엔진과 사용자가 사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 특정 주제에 대해 서로 연결된 페이지입니다. 

포괄적인 정보를 제공하는 콘텐츠 클러스터는 웹사이트 방문자가 원하는 답변을 얻기 위해 Google 검색 결과로 돌아갈 필요가 없도록 도와줍니다.

주제 클러스터는 3가지 구성요소로 구성됩니다. 

• 포괄적인 주제에 대한 핵심 콘텐츠
• 하위 주제("클러스터" 역할을 함)
• 기둥 콘텐츠와 클러스터 콘텐츠 간의 내부 링크

기둥 내용

기둥 콘텐츠는 주제 클러스터의 포괄적인 내용입니다. 이는 독자가 주제에 대해 가질 수 있는 모든 질문에 대한 간결한 답변을 제공하는 웹 사이트의 핵심 콘텐츠 역할을 합니다.

필라 페이지가 모든 것을 다루지는 않습니다. 철저하게, 오히려 주제에 대한 유익한 개요를 제공합니다. 하지만 그러기 위해서는 알아야 할 것이 있어요 기둥 페이지를 만드는 방법 효과적으로. 

하위 주제 또는 클러스터 콘텐츠

클러스터 콘텐츠는 주제 클러스터의 하위 주제를 자세히 설명하는 세부 부분을 포함합니다. 이러한 부분은 길거나 짧은 형식의 콘텐츠일 수 있습니다.

클러스터 콘텐츠는 청중의 범위를 좁히고 검색 의도를 기반으로 질문에 더 나은 답변을 제공합니다. 주요 콘텐츠가 책인 경우 핵심 콘텐츠는 용어집이고 클러스터는 장입니다. 

하이퍼링크

하이퍼링크는 클러스터 콘텐츠를 기본 콘텐츠에 연결하거나 그 반대로 연결합니다. 문맥 연결을 통해 검색 엔진과 사용자에게 귀하의 웹사이트에 다른 관련 콘텐츠가 있음을 알리고 그에 따라 안내할 수 있습니다.

"책" 비유에 따르면, 기둥 콘텐츠가 용어집이고 클러스터가 장인 경우 내부 링크는 줄거리입니다. 

주제 클러스터 내에서 내부 링크를 사용하면 독자가 동일한 주제에 대한 더 많은 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 또한 크롤러가 모든 콘텐츠가 서로 어떻게 연관되어 있는지 더 쉽게 확인할 수 있습니다.

콘텐츠 클러스터를 구축하는 방법

타겟 주제에 대한 콘텐츠 클러스터를 통해 독자와 독특하고 유용한 정보를 공유할 수 있습니다. 이를 통해 이러한 주제에 대한 주제적 권위를 얻고 SERP에서 쉽게 순위를 높여 유기적 트래픽을 극대화할 수 있습니다.

콘텐츠 클러스터를 쉽고 효율적으로 구축하는 방법을 확인해 보겠습니다.

콘텐츠 주제를 선택하세요

콘텐츠 클러스터를 구축하는 첫 번째 작업은 적합한 콘텐츠 주제를 선택하는 것입니다. 여기서 핵심은 단일 개념에 초점을 맞추고 충분히 광범위한 주제를 선택하는 것입니다. 이를 통해 귀하의 콘텐츠가 적절하고 동시에 가치 중심적이라는 것을 확인할 수 있습니다.

“AI를 활용한 콘텐츠 마케팅”은 콘텐츠 클러스터에 이상적인 주제가 될 수 있습니다. 폭이 넓어 기둥 페이지 역할을 할 수 있습니다. 또한 하위 주제나 주제 클러스터로 나눌 수도 있습니다.

주제 클러스터의 예로는 AI를 활용한 콘텐츠 마케팅 전략, 콘텐츠 마케팅에서 AI를 활용하는 방법, 콘텐츠 마케팅에서 AI의 역할, AI 콘텐츠 마케팅 이점 등이 있습니다.

콘텐츠 주제를 선택하는 동안 마음속에 주제를 쉽게 떠올릴 수 있도록 다음 질문을 스스로에게 물어보세요.

• 내 브랜드와 관련된 주제는 무엇입니까?
• 내 타겟 고객이 관심을 갖는 주제는 무엇입니까?
• 내가 이미 다룬 내용은 무엇입니까?
• 과거에는 어떤 유형의 콘텐츠가 성과가 좋았나요?

아래 기준은 콘텐츠 클러스터에 대한 주제 생성 과정을 쉽게 만들어줍니다.

• 비교적 광범위한 주제
• 검색량뿐만 아니라 검색 가능성
• 정보 검색 의도 만족

귀하의 주제가 "AI SEO 도구"라고 가정해 보겠습니다. 이제 이 주제/키워드를 입력하세요. GetGenie의 "블로그 마법사" 템플릿.

이제 관련 키워드와 검색 데이터를 찾아보세요. 위에서 언급한 것처럼 검색량에만 매달리지 말고 검색 잠재력도 고려하세요.

이 주제는 3가지 기준에 모두 부합하므로 주제를 선택하여 콘텐츠 클러스터를 만드는 것이 좋습니다.

하위 주제 만들기

키워드 리서치를 하다 보면 다양한 관련 키워드를 발견할 수 있습니다. 이러한 관련 키워드 중 일부는 질문 형식으로 표시될 수 있습니다. 이러한 질문은 하위 주제를 만드는 데 훌륭한 도구가 될 수 있습니다.

또한 Google 검색창에 주제 이름을 입력하고 '사람들이 묻는 질문' 및 관련 검색 섹션에서 키워드 아이디어를 얻어 하위 주제를 만들 수도 있습니다.

AnswerThePublic과 같은 도구와 Reddit & Quora와 같은 포럼을 활용하여 독자가 주제에 대해 알고 싶어하는 내용을 알아보세요. 또한 소셜 미디어 채널에 주제 관련 질문을 하여 고객이 알고 싶어하는 내용을 포착할 수도 있습니다.

이러한 접근 방식을 사용하면 콘텐츠 클러스터에 대한 하위 주제를 구축하는 데 도움이 되는 주제에 대한 유용한 정보를 수집할 수 있습니다.

또한 선택한 주제와 관련하여 일반적으로 어떤 질문을 받는지 알아보려면 지원팀에 문의하는 것을 잊지 마세요.

기존 콘텐츠를 반드시 감사하세요

함께 클러스터링할 수 있는 콘텐츠 조각을 이미 만들었을 수도 있습니다. 이러한 부분을 찾으려면 기존 콘텐츠에 대한 감사를 실행하세요. 이 과정을 통해 유사한 콘텐츠를 하나의 클러스터로 그룹화하고 기존 콘텐츠에서 핵심 자료를 찾을 수도 있습니다.

기존 콘텐츠를 감사하려면 스프레드시트나 Ahrefs, SEMRush, Ubersuggest와 같은 도구를 사용할 수 있습니다. 콘텐츠 감사를 수행하면 SEO 노력에 지장을 줄 수 있는 중복 콘텐츠를 발견할 수 있습니다.

기존 콘텐츠 분석이 끝나면 특정 주제에 대해 유사한 콘텐츠를 서로 연결하여 주제 클러스터를 만듭니다.

콘텐츠 공백 감지

콘텐츠 감사 후 콘텐츠 격차를 확인하세요. 콘텐츠 공백은 사용자가 얻은 결과와 비교하여 사용자가 찾고 있는 "누락된 정보 또는 조각"입니다. 

특정 주제에서 콘텐츠 공백을 식별하면 누락된 콘텐츠를 빠르게 생성할 수 있습니다. 이를 통해 귀하의 사이트에 실제적이고 적합한 트래픽을 생성할 수 있습니다.

사이트에서 답변이 없는 사람들이 묻는 질문을 파악하고 전체적인 설명이 필요한 경우 해당 질문 주위에 클러스터를 만듭니다.

클러스터 지도 작성

이제 콘텐츠 클러스터를 전략화할 때입니다. 키워드를 활용하여 주요 주제와 관련된 모든 관련 콘텐츠를 매핑해야 합니다. 이 단계에서는 스프레드시트를 사용하는 것이 좋습니다.

'휠/허브' 부분을 마무리하고 '스포크' 기사가 관련 검색 의도를 다루고 있는지 확인하세요. 이 매핑 단계에서는 어떤 기사가 서로 연결되어야 하는지 결정해야 합니다. 내부 연결이 주제 클러스터를 만드는 핵심이라는 것을 잊지 마십시오.

콘텐츠 작성 및 제작

이제 귀하의 페르소나를 위한 최고 수준의 콘텐츠를 제작하는 것이 중요합니다. 당신은 이미 당신의 분야에 대한 충분한 지식을 가지고 있습니다. 페르소나의 의도에 맞게 올바른 키워드와 어조를 사용하여 지식을 적어보세요.

상록수 콘텐츠로 대량의 주제 클러스터를 구축하세요. 현재 사건과 진행 중인 트렌드에 대해 글을 쓰는 것도 재미있지만, 항상 인기 있는 콘텐츠는 앞으로도 오랫동안 검색어와 관련성을 유지하므로 지속 가능한 콘텐츠 마케팅 전략이 됩니다.

콘텐츠를 작성하는 동안 다음 요소를 강조하여 성공을 거두십시오.

• 청중을 타겟팅하십시오: 귀하의 어조를 청중과 검색 의도에 맞추고 가독성 검사기를 활용하여 지나치게 복잡하지 않은지 확인하십시오.
• 품질에 대한 스트레스: 최고 수준의 콘텐츠는 철자 및 문법 오류를 피하는 것과는 거리가 멀습니다(이러한 오류를 피하십시오!). 귀하의 콘텐츠는 가치가 풍부하고 매력적이며 권위가 있어야 합니다.
• 키워드를 활용하세요: Google에서 귀하의 페이지가 관련성이 있다는 것을 알 수 있도록 제목과 텍스트 본문에 관련성이 있는지 확인하세요. 말할 필요도 없이 키워드 채우기를 피해야 합니다.
• SEO를 위한 콘텐츠 최적화: 페이지의 SEO 체크리스트를 따라 검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 최적화하고 Google이 콘텐츠를 더 쉽게 캡처하고 순위를 매길 수 있도록 하세요.

콘텐츠를 적절하게 상호 연결

모든 콘텐츠 제작이 완료되면 모두 함께 연결하세요. 즉, 모든 관련 콘텐츠가 기본 주제 페이지에 연결되어 있는지 확인해야 합니다.

다양한 관련 기사를 서로 연결하면 Google이 웹사이트 구조와 계층 구조를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

또한 페이지를 연결하면 웹사이트 방문자가 귀하의 웹사이트를 방문하게 되므로 방문자가 사이트에 더 오래 머무르고 방문하는 페이지 수가 늘어납니다.

작성하는 콘텐츠 전체에 링크를 추가하거나 기사 끝에 나열할 수 있습니다. 두 가지 연결 방법을 모두 시도해보고 어떤 것이 적합한지 확인하세요.

콘텐츠 추적 

자연 검색에서 경쟁하려면 콘텐츠를 정기적으로 개선해야 합니다. 하지만 개선이 필요한 부분을 파악하려면 콘텐츠 성능을 추적해야 합니다. 

유기적인 트래픽과 참여는 강력한 성과 지표가 될 수 있습니다. 유기적 트래픽은 SERP 순위에서 페이지가 생성하는 방문자 수를 의미하지만, 참여는 방문자가 사이트에 방문한 후 링크나 CTA 버튼을 클릭하는 등 방문자가 사이트와 상호 작용하는 방식입니다.

Google Analytics 사용 가능, 구글 서치 콘솔, Ahrefs 및 SEMRush와 같은 기타 SEO 도구를 사용하여 페이지 조회수, 유기적 트래픽, 페이지 평균 시간, 이탈률, 특정 콘텐츠 참여 등과 같은 다양한 콘텐츠 측정항목을 확인할 수 있습니다.

최적화하고 업데이트하는 것을 잊지 마세요

주제별 권위를 구축하려면 콘텐츠의 정확성과 최신 데이터를 유지해야 합니다.

콘텐츠를 주기적으로 최적화하면 콘텐츠가 새로 고쳐지고 이전에는 생각하지 못했던 검색 의도를 식별할 수 있습니다. 

다음은 페이지에 최적화 및 업데이트가 필요하다는 몇 가지 지표입니다.

• 해당 페이지가 타겟 키워드에 대해 첫 번째 페이지 순위가 없거나 첫 번째 페이지 순위가 손실되었습니다.
• 유기적 트래픽 추세가 평준화되거나 감소했습니다.
• 페이지 이탈률이 높거나 페이지에 머문 시간이 낮습니다.

위의 SEO 문제에 대한 빠른 해결책은 없습니다. 수많은 요소가 자연 검색 엔진 순위에 영향을 미칩니다. 그리고 주제 클러스터 모델을 실행하려면 시간과 노력이 필요합니다. 

하지만 주제에 대한 권위를 얻고 지속적인 온라인 입지를 구축하려면 가치를 제공하는 데 초점을 맞춰야 합니다.

당신에게로

웹사이트 콘텐츠를 작성하는 주요 목표는 타겟 고객에게 다가가서 사이트로 유도하고 최종적으로 전환시키는 것입니다. 이것이 바로 콘텐츠 클러스터링이 할 수 있는 일입니다.

구체적인 사례를 통해 콘텐츠 클러스터를 구축하는 전체 과정을 보여드렸습니다. 또한 웹 사이트에 대한 주제 클러스터를 만드는 데 필요한 도구를 제시했습니다.

그러면 왜 기다리나요? 귀하의 웹사이트를 위한 주제 클러스터 구축을 시작하고 권한을 획득하며 유기적인 트래픽, 참여 및 전환을 극대화하십시오!