長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツ: いつどちらを選択するか?

私たちは皆、強力なコンテンツ戦略を作成することがいかに重要であるか、そして正しく実行された場合には飛躍的な成長をもたらす可能性があることを認識しています。しかし、コンテンツ マーケティングの分野には誤った信念もたくさんあります。

おそらく、 コンテンツが長いほど、パフォーマンスが向上するという意見を聞きました。 または、Web サイト上の各記事に少なくとも 2,000 言葉。

短編コンテンツと長編コンテンツの対立で勝つことができるのはどちらか一方だけですよね?実際には、完全ではありません。

会社向けにコンテンツを書くことは、視聴者のエンゲージメントを高めるための実証済みの方法です。実際、視聴者のエンゲージメント、ブランドの関連付け、電子メールのクリックスルー率、コンバージョン率を高めることができます。

👇 サイトの短い形式のコンテンツに沿って長い形式のコンテンツとは何かを学びましょう。

長編コンテンツとは何ですか?

長い形式のコンテンツは、定義するのに 1,200 語を超えるより具体的なコンテンツであり、長い形式のコンテンツとして説明される可能性が高くなります。

長い形式のコンテンツには次のものが含まれます。

• 長いブログ投稿
• チュートリアル 
• ホワイトペーパーと電子書籍

この種のコンテンツは、主題を徹底的に扱っているため、視聴者を本当に引き付けます。この種のコンテンツは、すぐに消費されることを目的としたものではありません。むしろ、主題についてさらに詳しい情報を知りたい人、または特定の質問に対する答えを得たい人を教育し、指導することを目的としています。

短編コンテンツとは何ですか?

一部のマーケティング担当者はしきい値を 1,000 単語に設定していますが、一般的に短いコンテンツは最大 1,200 単語と定義されています。

あまりにも深く掘り下げたり、詳細にしたりする代わりに、短くて消化しやすいコンテンツは、トピックの特定のセクションをカバーしており、基本的には短い形式のコンテンツとして指定されます。

短い形式のコンテンツには以下が含まれます

• 短い記事
• メール
• ソーシャルコンテンツなど

この種のコンテンツは、多くの場合、素早く簡単に書くことができるため、読者にとってそれほど負担がかからず、あまり長く読み続けられません。短い形式の文章は、多くの場合、1 つのアイデアを迅速かつ効果的に伝えることを目的としています。単一のコンセプトを共有し、物事をわかりやすくすることが重要です。

長い形式のコンテンツの長所と短所:

SEO コンテンツの目的では長文の素材がよく推奨されますが、長文素材を強力な武器にする要因がいくつかあり、また欠点もいくつかあります。

👍 長所:

👎 短所:

短い形式のコンテンツの長所と短所:

一口サイズの材料を製造することには利点と欠点があります。短編コンテンツを選択する場合のメリットとデメリットをいくつか見てみましょう。

👍 長所:

👎 短所:

4️⃣ 長編コンテンツと短編コンテンツを改善するための簡単なヒント:

💡 長い形式のコンテンツに関するヒント:

✅ 検索して流し読みできることを確認する

大きな作品を簡単に移動するには、見出し、目次、適切にデザインされたリンクなどの構造コンポーネントが不可欠です。これらがなければ、読者は数行で興味や関心を失ってしまうでしょう。入手できます 注目のスニペットのプレースメント これらの方法に従って、Google SERP にもアクセスしてください。

✅ 興味深いビジュアルを備えた散りばめられたマテリアル

同様に、長編資料は、製品写真、ストック写真、フィルム、グラフ、チャートなどの視覚的な要素に特に依存します。読者に立ち止まって息を整える機会を提供すると同時に、複雑なアイデアを迅速に伝え、執筆や撮影の手間を省きます。画像を使用するとコンバージョン率も向上します。

✅ 勝てる素材を開発する

以前に制作した人気の素材を拡張することは、長編コンテンツ計画を作成する際の素晴らしい出発点となります。たとえば、人気のある 300 ワードのインフォグラフィックがある場合、そのテーマについてかなりの内容の記事を書いたり、特定の統計に集中したりすることができます。自分自身の努力を盗まないように注意してください。

✅ モバイルデバイスで投稿をプレビューできる

モバイルに最適化されたプラットフォームを使用してコンテンツを公開すると、あなたと視聴者が多くの手間を省くことができます。さまざまな画面に投稿がどのくらいの長さで表示されるかを常に確認します。プレビュー オプションは、HubSpot や MailChimp などの多くのコンテンツ管理システムに組み込まれています。

💡 短い形式のコンテンツに関するヒント:

✅ できるだけ具体的にしてください

製品ページであれ、ソーシャルメディアでの呼びかけであれ、個人は自分が読んでいるのは短い項目であることを認識していても、依然として包括的な反応を期待しています。

✅ 特別な事実と洞察を含むステートメントを作成する

すでに述べたように、短編コンテンツは混雑した市場です。ライバルと同じトピックについて議論し、同じ問い合わせに回答することは避けられませんが、特別なデータ、インタビュー、指標などを使用して自分の仕事を差別化することもできます。

✅ 内部接続戦略を慎重に計画する

作品をブレインストーミングする際に、含めたい内部リンクを検討してください。視聴者の興味を引くだけでなく、作品全体の質も向上します。

✅ 失敗した投稿を 1 つの長い投稿に結合する

弱いコンテンツや薄いコンテンツをより包括的なリソースに統合することが、リソースに新しい命を吹き込むための最大のアプローチとなる場合があります。コンテンツ統合ガイドでは、この手順を分解して説明します。

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結論

上記の情報により、コンテンツの長さを理想的に設定し、執筆を確実に進めることができると確信していただければ幸いです。 

単語数や文字数の制限に気を取られがちですが、最も重要な要素は、視聴者に価値を提供しているかどうかです。それが彼らを帰還へと誘うものなのです。