長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツ: いつどちらを選択するか?
私たちは皆、強力なコンテンツ戦略を作成することがいかに重要であるか、そして正しく実行された場合には飛躍的な成長をもたらす可能性があることを認識しています。しかし、コンテンツ マーケティングの分野には誤った信念もたくさんあります。
おそらく、 コンテンツが長いほど、パフォーマンスが向上するという意見を聞きました。 または、Web サイト上の各記事に少なくとも 2,000 言葉。
短編コンテンツと長編コンテンツの対立で勝つことができるのはどちらか一方だけですよね?実際には、完全ではありません。
会社向けにコンテンツを書くことは、視聴者のエンゲージメントを高めるための実証済みの方法です。実際、視聴者のエンゲージメント、ブランドの関連付け、電子メールのクリックスルー率、コンバージョン率を高めることができます。
👇 サイトの短い形式のコンテンツに沿って長い形式のコンテンツとは何かを学びましょう。
長編コンテンツとは何ですか?
Long-form content refers to in-depth, comprehensive content that requires more time and attention from the audience to consume. It delves deeply into a specific topic, providing detailed information, analysis, storytelling, or research.
So, how long is long form content? Well! Long-form content is more specific content that takes more than 1,000 words to define and is more likely to be described as long-form content. It could be a video or audio content over 10 minutes in duration.
長い形式のコンテンツには次のものが含まれます。
- 長いブログ投稿
- チュートリアル
- ホワイトペーパーと電子書籍
この種のコンテンツは、主題を徹底的に扱っているため、視聴者を本当に引き付けます。この種のコンテンツは、すぐに消費されることを目的としたものではありません。むしろ、主題についてさらに詳しい情報を知りたい人、または特定の質問に対する答えを得たい人を教育し、指導することを目的としています。
短編コンテンツとは何ですか?
一部のマーケティング担当者はしきい値を 1,000 単語に設定していますが、一般的に短いコンテンツは最大 1,200 単語と定義されています。
Short-form content refers to concise and easily digestible content that is designed for quick consumption. It delivers a message, provides information, or offers entertainment in a brief timeframe. The threshold is set to 1000 words as a maximum and under 3 minutes in duration for audio and video content.
あまりにも深く掘り下げたり、詳細にしたりする代わりに、短くて消化しやすいコンテンツは、トピックの特定のセクションをカバーしており、基本的には短い形式のコンテンツとして指定されます。
短い形式のコンテンツには以下が含まれます
- 短い記事
- メール
- ソーシャルコンテンツなど
この種のコンテンツは、多くの場合、素早く簡単に書くことができるため、読者にとってそれほど負担がかからず、あまり長く読み続けられません。短い形式の文章は、多くの場合、1 つのアイデアを迅速かつ効果的に伝えることを目的としています。単一のコンセプトを共有し、物事をわかりやすくすることが重要です。
Advantages and disadvantages of long-form content:
SEO コンテンツの目的では長文の素材がよく推奨されますが、長文素材を強力な武器にする要因がいくつかあり、また欠点もいくつかあります。
👍 Long-form content advantages:
検索結果が改善されました
長い形式のコンテンツは SEO の点で強力です。 Google は、消費者からの質問に可能な限り最高品質の回答を返したいと考えています。そして、ご想像のとおり、長さ、コンテンツ内の関連する検索用語の数、ページの滞在時間などの要素が大きく影響します。
あなたのコンテンツはそれによって固定されています
長い形式のコンテンツは、主題を深く掘り下げ、質問や関連する主題に対する包括的な回答を提供し、主題に関する新鮮な視点を導入するのに理想的な形式です。そのため、大量の検索トラフィックを受け取るピラー ページを構築することができます。
かなり広がりやすいですね
共有される可能性のある素材をお探しですか?調査によると、このコンテキストでは、長い形式のコンテンツが短い形式の情報よりも優れたパフォーマンスを発揮します。
実際、BuzzSumo は、3,000 ～ 10,000 ワードの記事が最も定期的にシェアを獲得していることを発見しました。この研究は、短く非公式な読み物が共有されるという一般的な認識に矛盾します。
信頼性と評判が高まります
場合によっては、SEO の力が長文コンテンツの権威性や信頼性の利点を無効にすることがありますが、今はそうではありません。長い形式のコンテンツを作成することで、会社はソート リーダーとしての地位を確立し、問題とその解決策に心から興味を持っていることを聴衆に示すことができます。
再利用が簡単
またまた高速コンテンツの勝利でしょうか？長い形式のコンテンツは、さまざまなマーケティング活動で更新したり再利用したりするのに最適です (ただし、素材が重複しないように注意する必要があります)。
たとえば、写真のスライドショーや短いクイックフォームの写真は、プロのウェビナーのスクリーンショットを使用して作成できます。
👎 long-form content disadvantages:
製作工程に手間がかかる
綿密な調査と事実確認には時間がかかり、その仕事に価値があるかどうかを事前に予測することは困難です。コンテンツ作成プロセスによっては、当初の目的が達成されない可能性があります。
さらに、マーケティング スタッフが一度にあまりにも多くの長文記事を作成することに行き詰まった場合、コンテンツ制作が停滞する可能性があります。長いコンテンツを制作中の場合は、すぐにヒットするコンテンツだけでなく、日々のコミュニティへの参加を優先することを忘れないことが重要です。
必ずしもモバイルデバイスと互換性があるとは限りません
これまでの企業には、モバイルに最適化された Web サイトやモバイル対応の Web サイトやブログ公開ツールが不足していました。これにより、ハイパーリンクが壊れたり、非常に小さく読みにくいテキストや画面外の段落を含む長い形式のコンテンツが生成されました。
もう問題は少なくなりましたが、コンテンツ公開プラットフォームの機能を調べることは依然として重要です。
短い形式のコンテンツの長所と短所:
一口サイズの材料を製造することには利点と欠点があります。短編コンテンツを選択する場合のメリットとデメリットをいくつか見てみましょう。
👍 長所:
消費するのは簡単です
たとえ読者がそのトピックに夢中になっていたとしても、それを読んだり、見たり、聞いたりするには努力が必要です。多くの訪問者は、5 分または 10 分かかるものよりも 2 分で読めるものを常に好みます。
需要が高まっています
短編ビデオは、短編コンテンツ (通常は 2 分 30 秒未満) の中でも特に人気のあるジャンルです。
メディアサイクルの高速化、スマートフォンの普及、人々の集中力の持続時間の短さ、オンラインの若い世代、SnapchatやInstagram Storiesのようなプラットフォームなど、さまざまな原因が人気ブームに貢献しており、短い素材の人気も高まっている。
より迅速な変換を目的として設計されています
素早さには価値がある。短くて簡潔なテキストはより速く読まれる可能性があり、訪問者を誘導すると、訪問者はより早く CTA や内部接続にたどり着くようになります。即時の解決策や即時対応を求めている訪問者は、迅速にコンバージョンを実現できます。
生産がより迅速に進む
短形式の資料には、一般に長形式の情報よりも作成にかかる時間が短いという追加の利点もあります。詳細な調査を行っている場合、データを分類している場合、または思想的リーダーと話をしている場合は、別のシナリオになる可能性があります。
👎 短所:
権威に欠ける
より長い作品は、コンテンツ制作者に筋力を鍛え、知識を実証する十分な余地を与えます。もちろん、短いコンテンツは広範でよく調査されたものになる可能性がありますが、2,000 ワードほど完全なものにはなりません。
SEO の機会が少ない
SEO について議論するときは、文字数が常に話題になります。SEO とは、コンテンツが検索エンジンの結果ページ (SERP) に表示され、オーガニック トラフィックが増加するようにコンテンツを改善するプロセスです。
一言で言えば、長い素材の方が SEO のパフォーマンスが優れていることがよくあります。一般に、素材が長ければ長いほど、関連コンテンツにリンクされる機会が多くなります。 他のウェブサイトからバックリンクを取得する、信頼できる情報源としての権威を確立します。
現場にはたくさんの人がいる
すでに説明したように、コンテンツは短いほど早く作成される可能性があります。その結果、質の悪い短文の情報が余剰になってしまいました。一部の企業は、参入障壁が低いため、主題や製品分野を独占しようとして、短い形式のコンテンツを大量に作成できます。
Short form vs long form contents
If you are wondering Short-form and long-form content each have their own strengths. Knowing when to use each can help you reach your audience better and get more out of your content strategy.
| 特徴 | Short Form Articles | Long Form Articles |
|---|---|---|
| 長さ | Short form content length is typically under 1000 words (written), under 3 mins (video/audio) | Typically over 1000 words (written), over 10 mins (video/audio) |
| Consumption Time | Quick and easy to digest, suitable for on-the-go. | Requires more time and focus from the audience. |
| Depth of Information | Concise, top-level information; quick updates. | In-depth explanations, comprehensive analysis, detailed information. |
| 目的 | Grab attention, increase brand awareness, drive immediate engagement, quick updates, go viral. | Build authority, provide comprehensive information, improve SEO, generate leads, nurture relationships. |
| Examples | Social media posts, short videos (TikToks, Reels), short blog posts, emails, infographics, memes, headlines. | Blog posts, articles, ebooks, white papers, case studies, long videos, podcasts, webinars, guides. |
| Creation Time/Cost | Generally faster and less resource-intensive. | More time-consuming and resource-intensive to produce. |
| SEO Impact | Can contribute to overall presence, less direct keyword ranking. | Stronger for SEO, ranks for more keywords, higher time on page. |
| Engagement Type | High potential for immediate likes, shares, quick comments. | Fosters deeper engagement, thoughtful comments, community building. |
| Best Platforms | Social media (Twitter, Instagram, TikTok), email. | Blogs, websites, YouTube, podcast platforms, LinkedIn, Medium. |
| Audience Goal | Quick information, entertainment, short attention spans. | In-depth knowledge, solutions, longer attention spans. |
4️⃣ 長編コンテンツと短編コンテンツを改善するための簡単なヒント:
💡 Tips for Long Form Content Production:
✅ 検索して流し読みできることを確認する
大きな作品を簡単に移動するには、見出し、目次、適切にデザインされたリンクなどの構造コンポーネントが不可欠です。これらがなければ、読者は数行で興味や関心を失ってしまうでしょう。入手できます 注目のスニペットのプレースメント これらの方法に従って、Google SERP にもアクセスしてください。
✅ 興味深いビジュアルを備えた散りばめられたマテリアル
同様に、長編資料は、製品写真、ストック写真、フィルム、グラフ、チャートなどの視覚的な要素に特に依存します。読者に立ち止まって息を整える機会を提供すると同時に、複雑なアイデアを迅速に伝え、執筆や撮影の手間を省きます。画像を使用するとコンバージョン率も向上します。
✅ 勝てる素材を開発する
以前に制作した人気の素材を拡張することは、長編コンテンツ計画を作成する際の素晴らしい出発点となります。たとえば、人気のある 300 ワードのインフォグラフィックがある場合、そのテーマについてかなりの内容の記事を書いたり、特定の統計に集中したりすることができます。自分自身の努力を盗まないように注意してください。
✅ モバイルデバイスで投稿をプレビューできる
モバイルに最適化されたプラットフォームを使用してコンテンツを公開すると、あなたと視聴者が多くの手間を省くことができます。さまざまな画面に投稿がどのくらいの長さで表示されるかを常に確認します。プレビュー オプションは、HubSpot や MailChimp などの多くのコンテンツ管理システムに組み込まれています。
💡 短い形式のコンテンツに関するヒント:
✅ できるだけ具体的にしてください
製品ページであれ、ソーシャルメディアでの呼びかけであれ、個人は自分が読んでいるのは短い項目であることを認識していても、依然として包括的な反応を期待しています。
✅ 特別な事実と洞察を含むステートメントを作成する
すでに述べたように、短編コンテンツは混雑した市場です。ライバルと同じトピックについて議論し、同じ問い合わせに回答することは避けられませんが、特別なデータ、インタビュー、指標などを使用して自分の仕事を差別化することもできます。
✅ 内部接続戦略を慎重に計画する
作品をブレインストーミングする際に、含めたい内部リンクを検討してください。視聴者の興味を引くだけでなく、作品全体の質も向上します。
✅ 失敗した投稿を 1 つの長い投稿に結合する
弱いコンテンツや薄いコンテンツをより包括的なリソースに統合することが、リソースに新しい命を吹き込むための最大のアプローチとなる場合があります。コンテンツ統合ガイドでは、この手順を分解して説明します。
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結論
上記の情報により、コンテンツの長さを理想的に設定し、執筆を確実に進めることができると確信していただければ幸いです。
The choice between short and long form content depends on your purpose. Choose choose short form if you are seeking to grab the attention of your readers quickly. On the other hand, you should choose long-form content if you are building a strong foundation and demonstrating your expertise.
単語数や文字数の制限に気を取られがちですが、最も重要な要素は、視聴者に価値を提供しているかどうかです。それが彼らを帰還へと誘うものなのです。
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