SEO vs. SEM: 徹底した分析

コンテンツの作成は完了しました。次は、検索エンジンでコンテンツを表示できるようにします。しかし、コンテンツを検索エンジンに表示するには、SEO と SEM を追求する必要がありますか?まあ、適切に適用すれば、どちらも機能します。

ただし、可視性を確保したりトラフィックを促進したりすることが SEO と SEM の唯一の目的ではなく、コンバージョンと販売の生成にも関与します。しかし、コンテンツの可視性を最大化し、コンバージョンを生み出すには、どちらがより儲かるでしょうか?

この記事ではそれを掘り下げていきます。私たちは SEO と SEM の両方を分析し、最大限のメリットを得るにはどちらを選択するか、優先すべきかを提案します。ということで、SEO と SEM の対決です。

SEOを理解する

SEO または検索エンジンの最適化は、有機的な取り組みを通じてサイトの可視性を向上させることに焦点を当てたデジタル マーケティング戦術です。 SEO は 3 つの異なるカテゴリに分類されます。 オンページ SEO、オフページ SEO、テクニカル SEO.

これらの SEO カテゴリには、Web サイトを SEO フレンドリーにするさまざまなアクティビティが含まれます。これらの SEO アクションを実装することで、Web サイトを Google、Bing などの検索エンジンで他の Web サイトと競合できるようにすることができます。

ページ上の SEO アクションの例には、キーワードと URL の最適化、内部および外部リンクの挿入、タイトル タグとメタ ディスクリプションの最適化、画像の alt タグの追加などが含まれます。

オフページ SEO アクションは、外部 Web サイトでのリンク構築を具体化したもので、これはバックリンク生成とも呼ばれます。これは、リンク交換、製品の登録、ゲスト投稿、ソーシャル メディア マーケティング活動を通じて実行できます。

テクニカルSEO ページ速度の最適化、サイトマップの Google への送信、SEO に適したサイト構造の作成、モバイル フレンドリーな Web サイトの作成、重複コンテンツの問題の修正などがすべてです。

SEM を理解する

SEM（検索エンジンマーケティング）は、有料広告を通じてウェブサイトへのトラフィックを増やすことに重点を置いています。しかし、 一部の情報源は、SEM は SEO と PPC の両方を包括する用語であると主張しています。。一般的に、 SEM は有料広告にリンクされています Google や Bing などの検索エンジンに表示されます。

広告主は検索エンジンにお金を払って、自社の Web サイトに有料トラフィックをもたらす SERP のさまざまな場所に広告を表示します。 SEM を使用すると、Web サイト所有者は予算を設定し、魅力的な広告コピーを作成し、複数の広告タイプを作成し、広告キャンペーンを実行し、データを分析して成功を評価することができます。

検索内の有料広告は入札に基づいて機能します;広告で使用するキーワードに入札する必要があり、ユーザーが入札したキーワードを検索すると、広告が SERP に表示されます。

SEO と SEM: どうやって積み重なるのか?

SEO と SEM には同様に類似点と相違点があります。どちらのデジタル マーケティング戦略も、Web サイトの検索エンジンの可視性を通じてブランド認知度をターゲットにします。しかし、Web サイトの可視性を高める仕組みはまったく異なります。

SEOとSEMの比較の概要は次のとおりです。

要素	SEO	SEM
トラフィックコスト	無料	通常は有料
渋滞運転時間	数か月から数年にわたる長い期間	インスタント
ゴール	オーガニックトラフィックの生成	有料トラフィックの生成
含まれるチャンネル	SEOのみ	PPC と SEO (SEO を SEM の一部と考える)
販売とコンバージョン	最小限のコンバージョンと売上の創出	コンバージョンと販売の可能性を最大化する

SEO と SEM は異なる働きをしてブランドの認知度を高めます

SEO と SEM の目標は同じです。ターゲット ユーザーを Web サイトに誘導します。ただし、仕事を完了するための動作は異なります。

SEOに取り組む ウェブサイトのコンテンツのキーワードをランキングする SERPでオーガニック訪問者を誘導します。 コンテンツ ライター、マーケティング担当者、SEO ストラテジストは、SEO のベスト プラクティスを採用して、SERP でのランク付けを目指して他の Web サイトと競合する Web ページ コンテンツを作成します。

ただし、Google や Bing などの検索エンジンは、ランキング要素の詳細をすべて明示的に明らかにするわけではありません。むしろ、特定の基準を評価するアルゴリズムを使用して、Web ページをランク付けします。 SERP でのランキングには次の要素が影響します。

キーワードの最適化: あなたのウェブサイトの潜在的な訪問者は、キーワードやキーフレーズを使ってコンテンツを検索します。そのため、 ウェブサイトのコンテンツを最適化する これらのキーワードとキーフレーズを使用します。

タイトル、ヘッダー、テキスト全体を比例的に適切にキーワードを最適化すると、Web ページのコンテンツが一歩進んで SERP で上位にランクされるようになります。

上のスクリーンショットは、「AI コンテンツ マーケティングのメリット」というキーワードで 1 位にランクされた記事を示しています。幸いなことに、私は少し前にこの記事を作成し、その投稿にすべてのキーワード最適化戦略を適用しました。結果は目の前にあります！

ただお知らせしておきますと、 GetGenie は例外的です SEO に適したコンテンツを生成できる AI コンテンツ & SEO ツール あなたのウェブサイトのために。できる NLP および AI でフィルタリングされたキーワードを提案して、Google 向けにコンテンツを最適化します。.

コンテンツの品質: Google などの検索エンジンは、目立つコンテンツを高く評価します。読者の問題を解決し、知識を豊かにする価値のあるコンテンツを作成する必要があります。さらに、コンテンツを通じてデータ、明確さ、独自性、正確性を提供することにも重点を置く必要があります。

応答性: コンテンツにはラップトップ、デスクトップ、タブレット、さらに重要なことにモバイル デバイスからアクセスできる必要があります。最近では、ほとんどの人がスマートフォンから Web サイトにアクセスするため、Web サイトをモバイル対応で構築することが重要な要件となっています。

ウェブサイトの速度: 検索エンジンは常にスムーズなユーザー エクスペリエンスを提供するよう努めているため、低速な Web サイトにユーザーを誘導することは避けられます。彼らのアルゴリズムは、ユーザーを高速読み込みの Web サイトに誘導します。

反対に、SEM は、有料広告を使用して Web サイトを SERP で上位にランク付けすることに取り組んでいます。 SEM モデルでは、広告主は広告コンテンツで使用されるキーワードに入札することで、Google や Bing などの検索エンジンに料金を支払い、SERP の上位に自動的に表示されます。

複数の広告主が同じキーワードに入札した場合、SERP での広告ランクは、入札額、広告の品質、関連性、予想される CTR、ランディング ページのエクスペリエンスなどの要素に基づいて計算されます。

SEM広告には検索広告とショッピング広告の2種類があります。

Google の検索広告は PPC モデルに従っており、キーワードに入札し、広告内にウェブサイトへの関連ページのリンクを設定する必要があります。

ユーザーがキーワードで検索すると、広告は広告コピーとリンクとともに SERP に自動的に表示されます。誰かがあなたの広告をクリックするたびに、料金が請求されます。

検索広告と同様、ショッピング広告も PPC モデルに従いますが、Google ショッピングを利用して e コマース ビジネスの Web サイトにリンクします。このタイプの広告には、商品のタイトル、画像、価格が含まれます。

自動車、電子ブック、デジタルブック、株、債券などの一部の禁止商品を除き、ほとんどのデジタル商品および物理的な商品をこのプラットフォームで販売できます。

SEM はより速く結果をもたらしますが、SEO には長い時間がかかります

SEM は有料の方法であるため、このプロセスを通じて結果が得られるまで長く待つ必要はありません。 Google 広告または同様のプラットフォームを通じて有料キャンペーンを開始すると、次のことが可能になります。 数時間以内に成果を上げる.

もちろん、広告を表示する主な目的は、ランディング ページでトラフィックを生み出すことです。そのためには、まず、広告をクリックしたユーザーがアクセスする、キャッチーでコンバージョンにつながりやすいランディング ページを作成する必要があります。

逆に、 SEOは長期的な戦略です、SERPでキーワードを上位にランク付けし、Webサイトのトラフィックを促進することに基づいています。これには、一流の Web サイト コンテンツの作成、高品質のバックリンクの構築、サイト訪問者に対するスムーズな UX の確保などが含まれますが、これらすべてに時間がかかります。

SEO の必須要素をすべて実装すると、満足のいく結果が得られるまでに 3 か月から 2 年かかる場合があります。つまり、Web ページを作成した後、SERP にランクインして Web サイトにオーガニック トラフィックを誘導するには、かなりの時間がかかります。

SEMはSEOよりも費用がかかる

SEO は長期的なプロセスであり、キーワードのランキング、オーガニック トラフィックの促進、ROI の生成などの結果を生み出すには、十分な時間と労力が必要です。良い面としては、 SEO 戦略を作成してウェブサイトに適用するのに費用はかかりません。.

ただし、それは 初期費用がかかる SEO ツールに投資するだけでなく、コンテンツ ライターや SEO ストラテジストを雇用する必要があるからです。

それどころか、 SEM では有料広告エンゲージメントに多大なコストがかかる。しかし、良い点は、ビジネスにコンバージョンや売上などの結果を即座にもたらすことです。広告予算がなくなると、SEM からの特典は得られなくなります。

SEO は SEM よりも高い CTR を実現します

ユーザーは有料検索結果よりもオーガニック検索結果をクリックする傾向があります。つまり、SEO 結果の CTR は SEM の CTR よりも高くなるはずです。

による研究によると、 最初のページの賢者, Google のオーガニック検索結果で 1 位の結果の平均 CTR は、2023 年に 39.8% です。

一方、次のように ワードストリームの研究、2023 年の Google 広告の平均 CTR は 6.11% で、SEO の CTR よりもはるかに低いです。

SEO の結果は SEM の結果よりも信頼性を高める

当然のことながら、ユーザーはオーガニック検索結果が SEM 結果よりも何倍も信頼し、推奨しています。これは、前者は購入したものではなく、努力して獲得したものであることを知っているためです。彼らは、オーガニック検索結果とは異なり、有料検索結果では低品質の製品やサービスでも SERP を上回る可能性があることを知っています。

SEO と SEM: あなたのブランドにとってどちらが正しいでしょうか?

次の 2 つのカテゴリに該当する場合にのみ SEO を検討してください。

マーケティング予算には限りがあります。 わずかなマーケティング予算で始めたばかりの場合は、Google の SERP で Web サイトを有機的にランク付けするためだけに SEO に重点を置く必要があります。もちろん、オーガニックな取り組みがビジネスに成果をもたらすまでには、数か月から数年まで十分な時間がかかります。

それでも、わずか数週間で SEM のマーケティング予算を使い果たすよりは、この方法で進めるのが理にかなっています。

情報キーワードでランク付けしたい場合: AIライティングツールとは何ですか？ AI ツールを使用してコンテンツを作成するにはどうすればよいですか?これらは、人々がさまざまなトピックについての知識を高めるために Google 検索ボックスに書き込む情報キーワードです。

これらのキーワードがユーザーを変換することはほとんどありませんが、検索ボリュームがある場合は、Web サイトにオーガニック トラフィックをもたらします。したがって、SERP でこれらの種類の情報キーワードをランク付けすることが目標である場合は、SEO が最善の策です。

次のカテゴリに当てはまる場合は、SEM をお勧めします。

高額で安定した広告予算がある場合: SEM を使用すると、日次および月次の固定予算を設定して、計画を超えて支出しないようにすることができます。 SEM の利点は、広告からの売上やコンバージョンなどの結果がすぐに得られることです。

AdWords アカウントは次のように管理できます。 どうやら、SEM や PPC の管理は簡単なようです。キーワードに入札するだけでトラフィックを獲得できます。しかし実際には、キーワード ターゲティング、広告品質スコア、入札額、コンバージョン、ROI など、さまざまな重要な要素を考慮する必要があります。

ランディング ページを起動してテストできます。 SEM を最大限に活用するための前提条件は、広告ごとにターゲットを絞ったランディング ページ、または少なくとも広告グループを作成することです。そのためには、複数のランディング ページを作成し、A/B テストを実行して、どのページが最適なパフォーマンスを発揮しているかを特定できる必要があります。

SEO と SEM の両方に重点を置くのはどのような場合ですか?

マーケティング予算が高く、スタッフもいる場合は、SEO と SEM の両方を確実に採用できます。 SEO の専門家は、Web サイトの自然な可視性を高めるために SEO のベスト プラクティスを実施することに重点を置きますが、PPC の専門家は、有料キャンペーンを通じて販売とコンバージョンの促進に取り組みます。

所有者は、プロセスを把握し、進捗状況を監視するために、両方のスペースに時折時間を投資することもできます。どちらのデジタル マーケティング戦略もかなりの時間を投資する必要があり、一度に一人で実行することはできないことを理解しておくことが重要です。

SEO と SEM: どちらがあなたに合っているでしょうか?

私は皆さんの利益のために、SEO と SEM について詳しく説明しました。さあ、思い切って行動するかどうかはあなた次第です。 目標を設定し、予算を立て、ステータスを把握して、SEO と SEM のどちらがニーズを満たすかを理解します。.

良好な状態であれば、SEO も SEM も同様に効果があります。しかし、 ウェブサイトのオーガニックランキングを優先する場合は、オールインワンの AI コンテンツと最適化ソリューションである GetGenie を忘れずに検討してください。.