コンテンツクラスターを効果的に構築する方法

キーワードのランク付けは、サイトのオーガニック トラフィックを増やす上で非常に重要です。しかし、競争の激化により、ターゲット キーワードのランク付けプロセスは厳しくなっています。一般的なキーワード最適化と平均的なコンテンツでは、Web ページが SERP で上位にランクされることはもはや保証されません。

代わりに、SERP で上位に食い込むには、包括的な情報でターゲット トピックに関する権威を構築する必要があります。ここでコンテンツ クラスターが役立ちます。

この記事では、コンテンツ クラスターの構築方法について、関連する例とともに実用的なヒントを紹介します。コンテンツ クラスターを適切に作成すると、ピラー ページとクラスター ページが SERP で上位にランクされ、すぐに高いオーガニック トラフィックを獲得できるようになります。

コンテンツクラスターを理解する —

コンテンツ クラスターは、トピックに関する詳細な情報を提供する関連コンテンツのグループです。特定のトピックに関する相互リンクされたページであり、検索エンジンとユーザーがサイト内を移動するのに役立ちます。 

包括的な情報を備えたコンテンツ クラスターにより、Web サイトの訪問者が探している回答を得るために Google 検索結果に戻る必要がなくなります。

トピック クラスターは 3 つのコンポーネントで構成されます。 

• 包括的なトピックに関する柱となるコンテンツ
• サブトピック（「クラスター」として機能します）
• ピラーコンテンツとクラスターコンテンツ間の内部リンク

柱となるコンテンツ

ピラーコンテンツは、トピッククラスターの包括的なコンテンツです。ピラーコンテンツは、読者がトピックに関して抱く可能性のあるあらゆる質問に簡潔に答える、Web サイト上の中核コンテンツとして機能します。

ピラーページではすべてを網羅できるわけではない 網羅的ではなく、むしろトピックの有益な概要を提供します。しかし、そのためには、 ピラーページを作成する方法 効果的に。 

サブトピックまたはクラスターコンテンツ

クラスター コンテンツには、トピック クラスターのサブトピックを詳しく説明する詳細な部分が含まれます。これらの部分は、長い形式または短い形式のコンテンツになります。

クラスター コンテンツは、オーディエンスを絞り込み、検索意図に基づいて質問に適切に答えます。メイン コンテンツが書籍の場合、ピラー コンテンツは用語集になり、クラスターは章になります。 

ハイパーリンク

ハイパーリンクは、クラスター コンテンツをピラー コンテンツに結び付け、その逆も同様です。コンテキスト リンクを通じて、検索エンジンとユーザーに、Web サイトに他の関連コンテンツがあることを伝え、それに応じて誘導することができます。

「本」の例えに基づくと、ピラーコンテンツが用語集でクラスターが章である場合、内部リンクはストーリーラインになります。 

トピック クラスター内では、内部リンクにより、読者は同じトピックに関する他のコンテンツを見つけやすくなります。また、クローラーがすべてのコンテンツが互いにどのように関連しているかを確認しやすくなります。

コンテンツクラスターの構築方法

ターゲット トピックに関するコンテンツ クラスターを使用すると、ユニークで役立つ情報を読者と共有できます。これにより、これらのトピックに関するトピックの権威を獲得し、SERP で簡単に上位にランク付けされ、オーガニック トラフィックを最大化できます。

コンテンツクラスターを簡単かつ効果的に構築する方法を見てみましょう。

コンテンツトピックを選択する

コンテンツ クラスターを構築するための最初のタスクは、適切なコンテンツ トピックを選択することです。ここで重要なのは、単一の概念に焦点を当て、かつ十分に幅広いトピックを選択することです。これにより、コンテンツが的を射ていると同時に、価値主導型になることが保証されます。

「AI を活用したコンテンツ マーケティング」は、コンテンツ クラスターに最適なトピックです。幅広いトピックなので、ピラー ページとして機能します。また、サブトピックやトピック クラスターに分割することもできます。

トピック クラスターの例には、AI を使用したコンテンツ マーケティング戦略、コンテンツ マーケティングでの AI の使用方法、コンテンツ マーケティングにおける AI の役割、AI コンテンツ マーケティングの利点などがあります。

コンテンツのトピックを選択する際には、次の質問を自分に問いかけて、トピックを簡単に思い浮かべてください。

• どのトピックが私のブランドに関連がありますか?
• ターゲット ユーザーが興味を持っているトピックは何ですか?
• すでにカバーしたコンテンツはどれですか?
• 過去にどのような種類のコンテンツが好成績を収めましたか?

以下の基準は、コンテンツクラスターのトピックを作成するプロセスを容易にします。

• 比較的幅広いトピック
• 検索ボリュームだけでなく検索の可能性も
• 情報検索の意図を満たす

あなたのトピックが「AI SEOツール」だとしましょう。このトピック/キーワードを GetGenie の「ブログウィザード」テンプレート.

次に、関連キーワードとその検索データを調べます。前述のように、検索ボリュームだけにこだわるのではなく、検索の可能性も考慮してください。

このトピックは 3 つの基準すべてに適合しているため、コンテンツ クラスターを作成するためにこのトピックを選択する価値があります。

サブトピックを作成する

キーワード調査を行うと、さまざまな関連キーワードが見つかります。これらの関連キーワードの一部は、質問形式で表示されることがあります。これらの質問は、サブトピックを作成するための優れたツールになります。

また、Google の検索ボックスにトピック名を入力し、「他のユーザーも質問しています」や「関連検索」セクションからキーワードのアイデアを取得して、サブトピックを作成することもできます。

AnswerThePublic などのツールや Reddit や Quora などのフォーラムを活用して、読者がそのトピックについて何を知りたいかを調べます。また、ソーシャル メディア チャネルでトピックに関連した質問をして、顧客が知りたいことを把握することもできます。

これらのアプローチを使用すると、トピックに関する有用な情報を収集して、コンテンツ クラスターのサブトピックを構築することができます。

また、選択したトピックに関してサポート チームにどのような質問が通常寄せられるかを確認するために、サポート チームに連絡することも忘れないでください。

既存のコンテンツを必ず監査する

すでに、一緒にクラスター化できるコンテンツ ピースを作成している可能性があります。これらのピースを見つけるには、既存のコンテンツの監査を実行します。このプロセスにより、類似したコンテンツ ピースを 1 つのクラスターにグループ化し、既存のコンテンツから柱となる資料を見つけることもできます。

既存のコンテンツを監査するには、スプレッドシートや、Ahrefs、SEMRush、Ubersuggest などのツールを使用できます。コンテンツ監査を実施することで、SEO の取り組みに悪影響を与える可能性のある重複コンテンツを検出できます。

既存のコンテンツの分析が完了したら、特定のトピックに関する類似のコンテンツを相互にリンクして、トピック クラスターを作成します。

コンテンツギャップの検出

コンテンツ監査の後は、コンテンツ ギャップを特定します。コンテンツ ギャップとは、ユーザーが求めている情報や部分と、得られる結果を比較した際の「欠落」のことです。 

特定のトピックにおけるコンテンツのギャップを特定したら、不足しているコンテンツをすぐに作成できます。これにより、サイトへの実際の質の高いトラフィックを生成できます。

ユーザーが尋ねている質問のうち、サイト上で回答が得られていないものを把握し、総合的な説明が必要な場合は、それらの質問を中心にクラスターを作成します。

クラスターをマップする

コンテンツ クラスターを戦略化する時が来ました。キーワードを活用して、メイン トピックに関連するすべてのコンテンツ ピースをマッピングする必要があります。このステップでは、スプレッドシートを使用することをお勧めします。

「ホイール/ハブ」部分を完成させ、「スポーク」記事が関連する検索意図をカバーしていることを確認します。このマッピング段階では、どの記事を相互にリンクするかを決定する必要があります。内部リンクがトピック クラスターを成功させる鍵であることを忘れないでください。

コンテンツの作成と作成

これからは、ペルソナ向けに最高品質のコンテンツを作成することが重要です。自分の分野に関する十分な知識はすでにお持ちなので、ペルソナの意図に合う適切なキーワードとトーンを使用してそれを書き留めるだけです。

トピック クラスターの大部分をエバーグリーン コンテンツで構築します。現在の出来事や進行中のトレンドについて書くのは楽しいですが、エバーグリーン コンテンツは将来にわたって検索クエリとの関連性が維持されるため、持続可能なコンテンツ マーケティング戦略になります。

コンテンツを書く際には、以下の要素を重視して、成功を目指しましょう。

• 視聴者をターゲットにする: 読者や検索意図に合わせてトーンを調整し、読みやすさチェッカーを活用して、過度に複雑になっていないことを確認します。
• 品質を重視: 一流のコンテンツは、スペルや文法の誤りを避けることにはほど遠いものです (これらを避けるようにしてください)。コンテンツは価値が高く、説得力があり、権威のあるものでなければなりません。
• キーワードを活用する: Google がページの関連性を認識できるよう、見出しと本文にキーワードを適切に含めるようにしてください。言うまでもなく、キーワードの詰め込みは避ける必要があります。
• SEO 向けにコンテンツを最適化します。 オンページ SEO チェックリストに従って、コンテンツを検索エンジン向けに最適化し、Google がコンテンツを簡単に取得してランク付けできるようにします。

関連性のあるコンテンツを相互リンクする

すべてのコンテンツの作成が完了したら、すべてをリンクします。つまり、関連するすべてのコンテンツがメイントピックのページにリンクされていることを確認する必要があります。

関連するさまざまな記事を相互リンクすると、Google がウェブサイトの構造と階層をより適切に理解するのにも役立ちます。

また、ページへのリンクにより、ウェブサイトの訪問者がウェブサイト内を移動し、サイトに長く滞在するようになり、訪問するページ数も増加します。

作成したコンテンツ全体にリンクを配置したり、記事の最後にリンクをリストしたりできます。両方のリンク方法を試して、どちらが効果的か確認してください。

コンテンツを追跡する 

コンテンツをオーガニック検索で競争するには、定期的に改善する必要があります。しかし、何を改善する必要があるかを知るには、コンテンツのパフォーマンスを追跡する必要があります。 

オーガニック トラフィックとエンゲージメントは、強力なパフォーマンス指標になり得ます。オーガニック トラフィックは、SERP ランキングからページが生成した訪問者数を示しますが、エンゲージメントは、訪問者がサイトにアクセスした後にリンクや CTA ボタンをクリックするなど、サイトとどのようにやり取りするかを示します。

Google Analyticsを利用する Googleサーチコンソール、Ahrefs や SEMRush などの他の SEO ツールを使用して、ページビュー、オーガニック トラフィック、ページ上の平均時間、直帰率、特定のコンテンツへのエンゲージメントなど、さまざまなコンテンツ メトリックを確認します。

最適化と更新を忘れないでください

話題の権威を築くには、コンテンツの正確性と最新のデータを維持する必要があります。

コンテンツを定期的に最適化すると、コンテンツが更新され、以前は考えていなかった検索意図を識別できるようになります。 

ページの最適化と更新が必要であることを示す指標をいくつか示します。

• ページがターゲットキーワードで 1 ページ目にランクされていないか、1 ページ目のランクを失っています
• オーガニックトラフィックの傾向は横ばいまたは減少している
• ページの直帰率が高い、またはページ滞在時間が短い

上記の SEO の問題をすぐに解決する方法はありません。オーガニック検索エンジンのランキングには、さまざまな要因が影響します。また、トピック クラスター モデルの実行には時間と労力がかかります。 

しかし、話題の権威を獲得し、永続的なオンラインプレゼンスを構築するには、価値を提供することに常に集中する必要があります。

あなたに任せます

ウェブサイトのコンテンツを作成する主な目的は、ターゲット ユーザーにリーチし、サイトに誘導して、最終的にコンバージョンを獲得することです。コンテンツ クラスタリングは、まさにこれを実現します。

具体的な例を挙げて、コンテンツ クラスターを構築するプロセス全体を説明しました。また、Web サイトのトピック クラスターを作成するために必要なツールも紹介しました。

では、なぜ待つ必要があるのでしょうか? ウェブサイトのトピック クラスターの構築を開始し、権威を獲得し、オーガニック トラフィック、エンゲージメント、コンバージョンを最大化しましょう。