ユーザーの検索意図を特定する方法
キーワード調査の難しい側面の 1 つは、特定のキーワードの背後にある検索意図を理解することです。大量のキーワードを見つけてコンテンツに配置するのは簡単ですが、それでは目的を果たしません。
最近、Google などの検索エンジンが賢くなっています。 Google ボットは、クロール中にすべての Web ページをスキャンし、コンテンツが検索者のクエリに最適に答えているかどうかを確認します。
ボットは、回答の品質やその他の主要な SEO 要素に基づいて、インデックス作成後にさまざまなキーワードやキーフレーズに基づいて Web ページをランク付けします。
この記事では、さまざまな種類のキーワードに対するユーザーの検索意図を特定する方法に関する実用的なヒントをいくつか紹介します。戦術を理解すれば、ターゲットキーワードに対するユーザーの検索意図を簡単に把握し、投稿内の回答を最適化することができます。
ユーザーの検索意図を理解する
簡単に言えば、ユーザーの検索意図とは、誰かが検索エンジンの検索ボックスに特定のキーワードを入力する理由です。特定のキーワードを入力する理由は複数考えられます。
キーワードやクエリは、製品やサービスの購入、質問に対する答えの検索、特定のトピックに関する知識の強化、さらには特定の Web サイトへのアクセスなどです。
たとえば、誰かが「ニューヨークのオンライン ストアでドレスのブラック フライデー ディスカウント」というキーワードを入力した場合、ここでの検索意図はドレスを購入することです。そのため、彼らはニューヨークで割引を提供するオンラインストアを見つけて、最もお得に購入しようとしています。
ユーザー検索の意図のタイプ
検索パターンに応じて、検索意図またはキーワードの意図はさまざまな形をとることがあります。各タイプの検索意図には、さまざまなタイプの検索が含まれます。検索意図のタイプを確認してみましょう —
情報検索の目的
情報検索の目的は、ユーザーがあらゆるトピックについて知りたい場合です。トピックは、映画の名前、ソフトウェアの種類、用語の定義、2 つのツールの違い、特定の製品の機能など、何でも構いません。
このタイプの検索は通常、質問に対する正確な回答を、何を、どのように、なぜ、いつ、誰から得るかということから始まります。通常、ブログ投稿は、ほとんどの情報検索クエリに答えることを目的としています。
情報検索向けにコンテンツを最適化すると、ブランドの認知度、信頼の構築、新規リードのターゲティングなど、さまざまなメリットが得られます。
以下に、情報検索意図の例をいくつか示します。
- AI記事ライターとは?
- Android で画面録画をオンにする方法
- なぜWordPressを使用する必要があるのでしょうか?
- SEOとSEMの違い
商業的な検索意図
商業的な検索意図には、人々が特定のトピックを調査するために使用するキーワードが含まれます。情報目的とは異なり、商業目的のキーワードは、幅広いトピックに関する総合的な情報を求めます。このタイプのキーワードであっても、ブロガーや企業はブログ投稿を利用してコンテンツを作成し、ユーザーに答えます。
商業的な検索意図でユーザーを満足させることは、企業に話題の権威を確立し、ブランド認知度を高め、オーガニックトラフィックを増やす機会を提供します。その後、訪問者がコンテンツに満足した場合には、アクションを起こすこともできます。
いくつかの特典があるにもかかわらず、このタイプのキーワードは、サードパーティ Web サイトやアフィリエイト Web サイトとの競争が激しいため、SERP で上位にランクされるのは困難です。
商業的な検索意図のキーワードの例としては、次のようなものがあります。
- 最高 WordPressソーシャルメディアプラグイン
- ジャスパーの代替品トップ 7
- GetGenie 対 NeuronWriter
- ロレックスの時計レビュー
トランザクション検索の目的
トランザクション検索の意図とは、ユーザーがキーワードを入力してアクションを起こすことを意味します。アクションには、ニュースレターの登録、製品の無料トライアルのリクエスト、割引の検索、購入などが含まれます。
これらのタイプのキーワードはお金のキーワードであり、コンバージョンを高めるには、これらのキーワードを使用してビジネス コンテンツを最適化する必要があります。
以下に、トランザクション検索意図のキーワードの例を示します。
- iPhone 11の価格
- サムスン冷蔵庫の割引
- MacBookを購入する
- コンテンツマーケティングコースのクーポン
ナビゲーション検索の意図
ナビゲーション検索では、特定の Web サイトまたは Web ページを探します。上記の 3 つとは異なり、このタイプの検索では、ユーザーは自分が探しているものをすでに知っています。これは、ユーザーがこのタイプの検索を行う前に、ブランドまたは Web サイトについてすでに何かを知っていることを示しています。
この知識には、Web サイト、Web ページ、ビジネス、製品名、場所などが含まれます。もしかしたら、検索者はあなたのブランド名については知っていても、あなたが販売している製品やサービスについては知らないかもしれません。 「ブランド名 + 製品」というナビゲーション キーワードで検索できます。
あるいは、興味のある製品の 1 つについてすでに知っているかもしれませんが、それについて詳しく知りたいと考えています。そのため、「製品名」または「製品名 + 製品に関する具体的な情報」などのキーワードで検索できます。
ナビゲーション検索の例をいくつか見てみましょう —
- Wpmet製品
- ElementsKit の機能
- XpeedStudioの場所
- GetGenie ログイン
ユーザーの検索意図を特定する方法 – 実用的なヒント
長い形式のキーワードなど一部のキーワードはそのパターンで検索意図を簡単に特定できますが、シード キーワードのような他のキーワードは検索意図を特定するのが複雑です。キーワードの種類に関係なく、次のヒントはユーザーの検索意図を効果的に検出するのに役立ちます。
ターゲットキーワードを分析する
「何を」「なぜ」「どのように」などの用語で検索の意図が明確であれば、問題ありません。そうでない場合はどうなりますか? SEMRush などのキーワード調査ツールを使用すると簡単に行うことができるので、心配する必要はありません。
ログイン後、「キーワード概要」に移動し、ターゲットキーワードを入力します。大量のデータとともに、ツールはキーワードの意図も表示します。
私はSEMRushで「AIコンテンツ作成ツール」というキーワードを使用しました。これは商用キーワードであり、ツールもそれを商用キーワードとして正しく表示しました。
このツールは、キーワードフレーズに含まれる単語と、対象キーワードの検索結果に存在するSERP特徴に基づいて計算しました。
それとは別に、SEMRush の「キーワード マジック ツール」機能を利用して、特定のインテント タイプでキーワードをフィルタリングすることもできます。
「WordPress プラグイン」というキーワードをタップし、「商用」インテントにチェックを入れて、ターゲット キーワードに関連する商用キーワードのみをフィルタリングしました。
キーワードのSERP結果を確認する
検索意図を把握するには、キーワードの実際の SERP 結果を確認することが必須です。
これは手動でも、SEMRush などのツールを使用しても実行できます。手動で調べるには、Google 検索ボックスにキーワードを入力するだけで、結果がすぐに見つかります。
SEMRush で SERP 結果を確認するには、「キーワード概要」タブに移動し、キーワードを入力して、「SERP 分析」セクションまで下にスクロールします。
「View SERP」という名前の検索アイコンをクリックすると、実際の検索結果のスナップショットが表示され、キーワードの SERP がどのようなものであるかをよりよく把握できます。
SERP を詳細に分析することで、キーワードやクエリの背後にある意図を確実に把握し、上位の結果からインスピレーションを得ることができます。
Googleの検索意図を釘付けにするために何か特別なことをする
Google の目に検索意図を釘付けにするためには、単に適切なタイプのページを作成するだけではなく、それ以上のことを行うことが重要です。
そこで、SERPを分析して、
- トップの結果を最高のものにするもの
- 上位の結果はトピックをどの程度深くカバーしていますか?
- 彼らはどのような角度を使っているのでしょうか？
- 貴重な情報、データ、例、メディア、ユーザー エクスペリエンスを提供して、さらに優れたコンテンツを作成する方法
次の例を見てみましょう。
「」に関するコンテンツを作成しましたAIコンテンツマーケティングのメリット、デメリット、ツールクラウドウェイズにとっては。貴重な情報を記事にまとめさせていただきました。しかし、私はこの記事に、他の同様の記事にはない内容も加えました。
私は AI の文章と人間の文章の違いについて話し、人間の文章が AI によって生成されたコンテンツよりも優れていることを実証しました。
「ベスト WordPress SEO プラグイン」というトピックの紹介文を作成しました。次に、ChatGPT に同じことをするように依頼しました。以下に 2 つの結果を示します —
次はあなたです
これで、ユーザーの検索意図を最も効果的に特定する方法がわかりました。したがって、記事を書く前に、必ず検索意図を特定し、 コンテンツを最適化する それに応じて、SERPの上位の結果に食い込みます。
上記の実用的なヒントに従って、キーワードの検索意図を特定し、検索意図を念頭に置いてキラー コンテンツを開発します。その後、優れた結果が得られるのは時間の問題です。また、GetGenie を活用して詳細な SERP 分析を行うことを忘れないでください。
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