10 tipi di copywriting che devi conoscere

Quando si cammina per una vivace strada cittadina; in mezzo al caos spicca un cartellone pubblicitario, il cui messaggio suscita un'immediata risposta emotiva.

Ancora una volta, stai controllando la tua casella di posta inondata di messaggi promozionali. Una riga dell'oggetto attira la tua attenzione, anticipando un'offerta irresistibile che ti spinge ad aprire l'e-mail.

In entrambi gli scenari, non sono solo le immagini a catturare la tua attenzione: è il potere del copywriting. 

Tuttavia, non tutti i tipi e gli stili di copywriting sono uguali. Variano a seconda dei mezzi e del pubblico a cui si rivolgono.

In questo post del blog, esploreremo il 10 diversi tipi di copywriting per migliorare la tua strategia di marketing. 

Cos'è il Copywriting?  

Il copywriting è un processo di creazione contenuti per promuovere prodotti, servizi o idee. Gli obiettivi principali del copywriting sono persuadere, informare o coinvolgere un pubblico specifico a compiere un'azione come fare clic su un pulsante, registrarsi, acquistare, ecc.

Le categorie di copywriting includono pubblicità, contenuti di siti Web, descrizioni di prodotti, post sui social media, campagne e-mail, post di blog, e altro ancora. La linea guida fondamentale per la lunghezza del testo dovrebbe essere quella di renderlo lungo quanto necessario, ma non una parola di più. 

Perché il Copywriting è importante?

Un copywriting efficace può avere un impatto significativo sui tassi di conversione e sul successo aziendale complessivo. Ecco i motivi per cui è importante un buon copywriting: 

• Attirare l'attenzione in modo efficace con il copywriting
• Comunicare in modo chiaro il valore di un prodotto o servizio
• Costruire la fiducia attraverso messaggi chiari e autentici
• Promuovere azioni specifiche da parte del pubblico
• Migliorare l’immagine del marchio modellando la percezione e i valori
• Aumentare il coinvolgimento con contenuti interattivi
• Aumentare le conversioni attraverso un copy ottimizzato
• Differenziarsi dalla concorrenza evidenziando punti di vendita unici e così via!

7 tipi di strutture per il copywriting: in breve 

Un framework di copywriting è un approccio o una metodologia strutturata utilizzata dai copywriter per creare contenuti persuasivi ed efficaci. Questi quadri fornire un processo passo passo per il copywriting per pubblicità, materiali di marketing, siti Web o altri canali di comunicazione. 

Esploriamo alcuni framework di copywriting più popolari con le loro funzionalità:

Nome della struttura	Modulo completo	Funzionealità
AIDA	Attenzione, interesse, desiderio, azione	Catturare l'attenzione, generare interesse, creare desiderio e stimolare l'azione da parte del pubblico.
PAS	Problema, agitazione, soluzione	Identificare il problema, agitarlo per creare urgenza e presentare la soluzione (prodotto o servizio) come risoluzione.
FAVOLOSO	Caratteristiche, vantaggi, vantaggi	Suddividere le informazioni sul prodotto o sul servizio nelle sue caratteristiche, nei vantaggi offerti da tali caratteristiche e nei vantaggi per il cliente.
4P	Prossimità, problema, proposta, prova	Enfatizzare la vicinanza del messaggio al pubblico, identificare il problema, presentare una proposta e fornire prove o credibilità.
BAB	Prima, dopo, ponte	Presentare la situazione attuale (prima), il risultato desiderato (dopo) e il modo in cui il prodotto o servizio colma il divario tra i due.
STELLA	Situazione, compito, azione, risultato	Utile per casi di studio o testimonianze, che delineano la situazione, il compito, l'azione intrapresa e il risultato risultante per una narrazione efficace.
PASTORE	Problema, Amplificazione, Soluzione, Trasformazione, Offerta, Risposta	Affrontare il problema del lettore, amplificarlo, presentare la soluzione e la trasformazione, fare un'offerta e suscitare una risposta.

Per saperne di più, puoi consultare – 7 migliori framework di copywriting per conversioni migliori

10 tipi di copywriting con esempi: panoramica approfondita 

Il copywriting è molto più che semplici stringhe di lettere: sono strumenti potenti che possono influenzare, persuadere e ispirare l'azione. Esistono molte varianti e categorie nel copywriting. 

Ogni tipo porta il suo proprio insieme di strategie, principi e migliori pratiches per diverse piattaforme, obiettivi e destinatari.

Ecco 10 forme comuni di copywriting: 

1. Copywriting pubblicitario

I formati di copywriting pubblicitario o promozionale implicano la creazione di contenuti persuasivi e accattivanti specifici per pubblicità su vari canali mediatici. Questo tipo di copywriting aiuta a catturare rapidamente l'interesse del pubblico e convincerlo ad agire, come effettuare un acquisto o visitare un sito web.

Framework adatti: AIDA (Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione), BAB (Prima, Dopo, Ponte), PAS (Problema, Agitazione, Soluzione)

Esempi: 

• Stampa: Titoli accattivanti e testo convincente negli annunci sulle riviste. Persone intorno 80% di persone leggono il titolo di una copia, il resto 20% continua il resto. 
• TV: Sceneggiature coinvolgenti per spot televisivi che evocano emozioni e mettono in mostra il prodotto o il servizio.
• Radio: Jingle accattivanti e messaggi concisi per la pubblicità radiofonica.
• Digitale: Testo pubblicitario accattivante per banner online, annunci Google e annunci sui social media destinati a dati demografici specifici.

2. Copywriting di marketing

Il copywriting di marketing significa scrivere contenuti promuovere prodotti o servizi a potenziali clienti. Comprende un'ampia gamma di forme di content marketing come pagine di vendita, descrizioni di prodotti, articoli di content marketing e campagne di email marketing.

Framework adatti: AIDA, PAS, FAB (Caratteristiche, Vantaggi, Benefici)

Esempi: 

• Pagine di vendita: Pagine di destinazione persuasive che evidenziano i vantaggi di un prodotto o servizio e incoraggiano le conversioni.
• Descrizioni del prodotto: Descrizioni informative e coinvolgenti che mostrano le caratteristiche e i vantaggi di un prodotto.
• Marketing dei contenuti: Articoli didattici o post di blog che forniscono valore al pubblico promuovendo in modo discreto prodotti o servizi.
• Marketing via email: Tra i canali di marketing digitale, l’email marketing vanta il ROI più elevato (Ritorno sull'investimento). Quindi, campagne e-mail avvincenti che utilizzano narrazione e linguaggio persuasivo per favorire conversioni e coinvolgimento.

3. Copywriting SEO

Incorporando le copie dei principi dei motori di ricerca, un copywriting SEO efficace aiuta a migliorare la visibilità e il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questo tipo di copywriting integra strategicamente parole chiave pertinenti nei contenuti garantendo al contempo leggibilità e offrendo valore al lettore.

Framework adatti: PASO (problema, amplificazione, risoluzione, risultato), 4P (promessa, immagine, prova, spinta)

Esempi: 

• Contenuto del sito web: Pagine del sito web informative e coinvolgenti ottimizzate con parole chiave pertinenti per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.
• I post del blog: Recensioni di prodotti promozionali e WooCommerce e post di blog basati su funzionalità che affrontano la promozione di prodotti e servizi incorporando parole chiave mirate.

4. Copywriting a risposta diretta

Il copywriting a risposta diretta si concentra sulla creazione di contenuti accattivanti creare una risposta o un'azione immediata dal pubblico. Le tipologie più comuni di copywriting a risposta diretta sono effettuare un acquisto, iscriversi a una newsletter o compilare un modulo, attraverso un linguaggio persuasivo e un chiaro invito all'azione.

Framework adatti: AIDA, PAS, 4P

Esempi: 

• Lettere di vendita: Lettere o e-mail persuasive che evidenziano i vantaggi di un prodotto o servizio e includono un forte invito all'azione.
• Pagine di destinazione: Pagine web incentrate sulla conversione progettate per acquisire lead o incentivare le vendite con titoli persuasivi, contenuti orientati ai vantaggi e chiari inviti all'azione.
• Chiamare all'azione: Frasi o pulsanti diretti e accattivanti posizionati strategicamente in tutto il testo per incoraggiare l'azione immediata del lettore.

5. Copywriting tecnico

Il copywriting tecnico implica la creazione di contenuti chiari e precisi spiegare concetti o processi tecnici complessi in un modo che sia facilmente comprensibile per il pubblico previsto. Si concentra sulla fornitura di informazioni e istruzioni accurate mantenendo chiarezza e leggibilità.

Framework adatti: PASO, 4P

Esempi: 

• Manuali utente: Guide dettagliate che spiegano come utilizzare un prodotto o un servizio, incluse istruzioni dettagliate e suggerimenti per la risoluzione dei problemi.
• Guide di istruzioni: Documenti chiari e concisi che forniscono istruzioni per l'assemblaggio o il funzionamento di un prodotto.
• Documentazione tecnica: Guide o documenti completi che spiegano le specifiche tecniche, le caratteristiche e la funzionalità di un prodotto o servizio.

6. Copywriting sui social media

Il copywriting sui social media è il modo di creare testo conciso e accattivante per diverse piattaforme di social media come Facebook, Twitter, LinkedIn, ecc. Questa forma di copywriting aiuta ad affascinare, coinvolgere e interagire in modo efficace con il pubblico di destinazione. Inoltre, la sceneggiatura video fa parte del copywriting sui social media. 

Secondo Il rapporto di Wyzowl, i contenuti video contribuiscono a generare lead e vendite da parte di 87% e ad aumentare il traffico sul sito da parte di 86%. 

Nel complesso, il copywriting sui social media aiuta a sviluppare messaggi adatti alla base di utenti della piattaforma e a sollecitare azioni come mi piace, commenti o condivisione.

Framework adatti: AIDA, PAS, PASTORE(Problema, Amplificazione, Soluzione, Trasformazione, Offerta, Risposta)

Esempi: 

• Post di Facebook: Post accattivanti che includono immagini, didascalie e inviti all'azione (CTA) per incoraggiare il coinvolgimento e l'interazione.
• Tweet: Tweet concisi e accattivanti di 280 caratteri che utilizzano hashtag e immagini per aumentare la visibilità e il coinvolgimento.
• Didascalie di Instagram: Didascalie accattivanti che completano immagini o video visivamente accattivanti e incoraggiano gli utenti a interagire con il contenuto.

7. Copywriting creativo

Aggiungendo un linguaggio fantasioso e innovativo, il copywriting creativo mira a farlo catturare l'attenzione ed evocare emozioni nel pubblico. Sottolinea la creazione di messaggi distintivi e memorabili che distinguono un marchio o un prodotto dalla concorrenza, con l'obiettivo di lasciare un'impressione duratura e di grande impatto.

Framework idonei: PAS, AIDA, IDCA (Interesse, Desiderio, Convinzione, Azione)

Esempi: 

• Tagline: Frasi brevi e accattivanti che racchiudono l'essenza di un marchio o di un prodotto e lasciano un'impressione memorabile.
• Slogan: Nelle campagne pubblicitarie vengono utilizzate frasi memorabili e persuasive per trasmettere il messaggio o i valori di un marchio.
• Narrazione del marchio: Narrazioni avvincenti che si connettono con il pubblico a livello emotivo e trasmettono la personalità, i valori o la missione del marchio.

8. Copywriting B2B

Il copywriting B2B (Business-to-Business) è il processo di ccreare contenuti specificamente mirati ad aziende e organizzazioni piuttosto che i singoli consumatori. Si concentra sull’affrontare le esigenze, le sfide e le priorità specifiche delle aziende e sul posizionamento di prodotti o servizi come soluzioni a tali esigenze.

Framework adatti: AIDA, FAVOLOSO, BAB

Esempi: 

• Fogli bianchi: Report o guide approfonditi che forniscono preziosi spunti, ricerche e analisi su tendenze, sfide o soluzioni del settore.
• Casi studio: Storie di successo dettagliate che mostrano come un prodotto o un servizio ha aiutato un'azienda a raggiungere obiettivi specifici o a superare le sfide.
• Marketing via email: Le campagne e-mail mirate possono soddisfare le esigenze e gli interessi delle aziende, ad esempio promuovendo servizi o soluzioni B2B.

9. Copywriting B2C

Viene prodotto copywriting B2C (Business-to-Consumer). rivolgendosi ai singoli consumatori. Si concentra sull’affrontare i bisogni, i desideri e le preferenze dei consumatori e sul posizionamento di prodotti o servizi come soluzioni ai loro problemi o desideri.

Framework adatti: AIDA, PAS, FAB

Esempi: 

• Descrizioni del prodotto: Descrizioni coinvolgenti e persuasive che mettono in risalto i vantaggi e le caratteristiche di un prodotto e fanno appello alle emozioni e ai desideri dei consumatori.
• Marketing via email: Campagne e-mail personalizzate in base agli interessi e alle preferenze dei singoli consumatori, come la promozione di nuovi prodotti, sconti o offerte speciali.
• Marketing dei contenuti: Contenuti informativi e divertenti che forniscono valore ai consumatori promuovendo in modo discreto prodotti o servizi.

10. Copywriting UX

Il copywriting UX (User Experience) è un tipo popolare di copywriting in cui i copywriter creano contenuti chiari, precisi e concisi per migliorare il usabilità ed esperienza utente di siti Web, app e prodotti digitali. Si concentra sulla guida degli utenti attraverso l'interfaccia, fornendo istruzioni e feedback utili e incoraggiando il coinvolgimento e l'interazione.

Framework idonei: AIDA, PASO, 4P

Esempi: 

• Microcopia: Frammenti di testo brevi e informativi posizionati strategicamente in tutta l'interfaccia per guidare gli utenti, fornire feedback e incoraggiare l'azione (ad esempio messaggi di errore, descrizioni comandi, etichette dei pulsanti).
• Flussi di onboarding: Istruzioni o suggerimenti chiari e concisi che guidano gli utenti attraverso la configurazione iniziale o il processo di onboarding di un prodotto o di un'app digitale.
• Campi ed etichette del modulo: Etichette descrittive e intuitive per i campi del modulo che aiutano gli utenti a capire quali informazioni sono richieste e perché.

5 Considerare i fattori durante la scelta del tipo di copywriting

Scegliere il giusto tipo di copywriting è fondamentale per il marketing e il successo aziendale. Gli esperti di marketing devono considerare i seguenti fattori per entrare in risonanza con il pubblico target e prendere una decisione informata.

Dati demografici del pubblico

• Comprendere le preferenze, le caratteristiche e i comportamenti del pubblico di destinazione.
• Seleziona un tipo di copywriting per entrare in risonanza con dati demografici specifici.
• Considera fattori quali età, sesso, posizione, interessi e comportamento di acquisto.

Piattaforma e mezzo

• Scegli un tipo di copywriting in base a dove verrà visualizzato il contenuto.
• Considerare le caratteristiche e i requisiti delle diverse piattaforme (ad esempio social media, sito web, carta stampata).
• Adatta lo stile del copywriting al formato e ai vincoli del mezzo.

Obiettivi di marketing

• Allinea il tipo di copywriting con gli obiettivi generali della campagna di marketing.
• Determina se l'obiettivo è incrementare le vendite, aumentare la consapevolezza del marchio, generare lead o educare il pubblico.
• Seleziona tecniche di copywriting che supportano e contribuiscono al raggiungimento di questi obiettivi.

Voce e tono del marchio

• Mantieni la coerenza con la voce e il tono del marchio in tutte le attività di copywriting.
• Rifletti sulla personalità, sui valori e sullo stile di comunicazione del marchio nel tipo di copywriting scelto.
• Garantire che lo stile di copywriting sia in sintonia con il pubblico target e rafforzi l'identità del marchio.

Assegnazione di budget

• Considera il budget stanziato per la campagna di marketing.
• Valutare le risorse e gli investimenti richiesti per i diversi tipi di copywriting.
• Scegli tecniche di copywriting in linea con i vincoli di budget, pur dando priorità all'efficacia e all'impatto.

Bonus: Fondamenti di copywriting

Quali sono i 5 livelli di copywriting?

I 5 livelli di copywriting sono passaggi sequenziali nel processo di creazione del copy, ad esempio

• Preparare: Conduci ricerche, raccogli informazioni e pianifica il progetto di copywriting.
• Organizzare: Strutturare le informazioni raccolte in modo logico per garantire coerenza e flusso nel testo.
• Scrivere: Crea il contenuto vero e proprio, concentrandoti sulla comunicazione efficace del messaggio desiderato.
• Modificare: Esamina e rivedi il contenuto per chiarezza, grammatica, stile e miglioramento della qualità generale.
• Revisione: Valutare la copia finale per assicurarsi che soddisfi gli obiettivi e gli standard desiderati.

Quali sono le 4 P del copywriting?

Le 4 P del copywriting sono principi fondamentali che rappresentano quanto segue:

• Prodotto: Descrivi le caratteristiche e i vantaggi del prodotto o servizio promosso.
• Prezzo: Comunicare i dettagli dei prezzi ed eventuali sconti o offerte associati.
• Posto: Specifica dove il prodotto o servizio è disponibile, se online, nei negozi o attraverso altri canali.
• Promozione: Sviluppare strategie per commercializzare e pubblicizzare il prodotto o il servizio in modo efficace.

Quali sono le 4 C del copywriting?

Le 4 C del copywriting si riferiscono alle qualità chiave che un copy efficace dovrebbe incarnare, come ad esempio 

• Chiaro: Assicurarsi che il messaggio sia facilmente comprensibile dal pubblico di destinazione.
• Conciso: Comunicare il messaggio in modo conciso ed evitare inutili verbosità.
• Avvincente: Crea contenuti che affascinano e convincono il pubblico ad agire.
• Credibile: Fornire informazioni accurate che creino fiducia e credibilità presso il pubblico.

Quali sono i tipi di toni nel copywriting?

Il copywriting può utilizzare toni diversi a seconda del messaggio e del pubblico compreso 

• Formale: Tono professionale e serio adatto a contenuti commerciali o tecnici.
• Conversioneinternazionale: tono amichevole e accessibile che favorisce il coinvolgimento con il pubblico.
• Persuasivo: Tono convincente e convincente progettato per motivare l'azione o cambiare opinioni.
• didattico: Un tono chiaro e informativo utilizzato per guidare il pubblico attraverso processi o procedure.

Qual è la regola d'oro del copywriting?

La regola d’oro del copywriting è “conosci il tuo pubblico”. Comprendere le preferenze, le esigenze e i comportamenti del pubblico target consente la creazione di testi più pertinenti ed efficaci.

Quali sono le differenze tra uno scrittore di contenuti e un copywriter?

Gli autori di contenuti producono principalmente contenuti informativi e di valore per l'istruzione o l'intrattenimento, concentrandosi sulla creazione di consapevolezza e coinvolgimento. I copywriter, invece, sono specializzati nella scrittura persuasiva volta a indurre ad azioni specifiche, come effettuare un acquisto o compilare un modulo, per raggiungere obiettivi di business.

Quali sono i vantaggi e gli svantaggi del Copywriting?

Il copywriting persuade e coinvolge efficacemente il pubblico, favorendo le vendite e la fedeltà al marchio, ma può richiedere molto tempo e competenze di copywriting per evitare di essere percepito come manipolativo o falso.

Avvolgetelo

Il copywriting è l’arte di creare contenuti scritti persuasivi che convincano le persone ad agire. Si tratta di creare messaggi accattivanti che non solo attirino l'attenzione ma portino anche risultati in termini di vendite e ricavi. 

Abbiamo discusso i fondamenti del copywriting. Inoltre, 10 tipi comuni di copywriting insieme ai framework e ai casi d'uso. Puoi utilizzare questi stili di copywriting per promuovere i tuoi marchi e servizi utilizzando strumenti di intelligenza artificiale come Ottieni Genie AI. Spero che ora tu possa aiutare le aziende a connettersi con il proprio pubblico, aumentare le conversioni e raggiungere i propri obiettivi.

Qual è il tuo stile di copywriting preferito? Non dimenticare di condividere con noi!