Come stabilire l'EEAT: una guida dettagliata

Stabilire l'EEAT (competenza, autorevolezza, affidabilità) per il tuo sito web è la chiave per garantire un posizionamento coerente.

Raggiungere questo obiettivo richiede uno sforzo considerevole per individuare le strategie corrette per ottenere risultati. Indipendentemente dalla nicchia, posizionarsi come autorità è fondamentale.

In alcune nicchie, potresti ottenere una posizione migliore anche senza EEAT.

Ad esempio, se lavori nella nicchia della moda, puoi condividere la tua opinione e non c'è niente come essere esperto nelle nicchie.

Tuttavia, in settori più complessi come la sanità, la finanza e le assicurazioni, può porre sfide maggiori.

Cos'è l'EEAT?

EEAT è sinonimo di Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. È un termine che indica il segnale di qualità di un contenuto. È stato introdotto per la prima volta da Google in a Aggiornamento di dicembre 2022.

Prima dell'introduzione di EEAT, il termine era EAT, incentrato su competenza, autorevolezza e affidabilità.

Google ha presentato EAT a Aggiornamento marzo 2014.

Tuttavia, nel 2022, Google ha ampliato questo quadro aggiungendo una “E” extra per competenza. Questa aggiunta riflette il riconoscimento da parte di Google dell'importanza di stabilire competenze in un particolare argomento.

Invece di descrivere il concetto in poche parole, è più utile descrivere ciascun termine individualmente per una migliore comprensione dell'EEAT.

Analizziamo il termine parola per parola per coglierne il significato.

Esperienza

L'esperienza indica la conoscenza e la comprensione diretta di un particolare argomento o argomento.

Nell'ambito della creazione di contenuti, Google valorizza i contenuti prodotti da persone che possiedono un'esperienza di vita reale nel rispettivo campo.

Ad esempio, se qualcuno scrive di SEO ed EEAT, avere esperienza pratica nella gestione di oltre 100 siti Web per i clienti fornisce informazioni preziose rispetto a qualcuno che ha effettuato esclusivamente ricerche sull'argomento.

Questa esperienza diretta consente agli scrittori di offrire prospettive e intuizioni uniche che arricchiscono il contenuto.

In nicchie come le recensioni di prodotti, l'esperienza è fondamentale per fornire valutazioni accurate. Senza un'esperienza diretta con il prodotto, un recensore potrebbe non avere la profondità e l'autenticità necessarie per offrire spunti preziosi ai lettori.

Competenza

La competenza si riferisce al possesso di conoscenze e competenze approfondite in un'area specifica. Ad esempio, un meccanico di automobili ha l'esperienza per diagnosticare e riparare problemi automobilistici.

Allo stesso modo, Google dà priorità ai contenuti creati da scrittori che dimostrano esperienza nei rispettivi ambiti. Anche se la passione è ammirevole, non sempre può tradursi in competenza.

Google cerca contenuti creati da persone con una profonda conoscenza dell'argomento per garantire la fornitura di informazioni accurate e pertinenti agli utenti.

Autorevolezza

L'autorevolezza possiede la credibilità e l'affidabilità complessive di un sito web nel suo insieme, piuttosto che del singolo autore.

Ad esempio, durante la ricerca di informazioni relative alla salute, siti Web come WebMD hanno spesso la priorità nei risultati di ricerca a causa della loro autorità consolidata nel campo.

Anche se un nuovo sito web produce contenuti di qualità simile, i siti autorevoli e consolidati ottengono in genere un posizionamento migliore. Stabilire l'autorevolezza di un sito web implica varie strategie, che verranno discusse più avanti in questa guida.

Affidabilità

L’affidabilità è fondamentale per conquistare la fiducia degli utenti e stabilire credibilità come fonte affidabile di informazioni.

Analogamente alla richiesta di consulenza medica, gli utenti si aspettano informazioni da fonti affidabili. Google dà priorità ai siti web che dimostrano affidabilità e fungono da risorse preziose nelle rispettive nicchie.

Il contenuto dovrebbe trasmettere un senso di affidabilità e disponibilità, favorendo la fiducia tra gli utenti che cercano informazioni o assistenza.

Come stabilire l'EEAT?

Se vuoi stabilire EEAT per il tuo sito web, devi lavorare su ciascuno dei termini.

Segui la seguente guida per raggiungere il successo:

Esperienza

È semplice come sembra. Lo scrittore responsabile della creazione del contenuto dovrebbe possedere un'ampia esperienza con l'argomento in questione.

Per stabilirlo, il contenuto deve riflettere un tono indicativo dell'esperienza diretta. Evita frasi come "forse", "possibilmente" o "probabilmente"e, invece, trasmetti il tuo coinvolgimento diretto con l'argomento, fornendo esempi concreti ove applicabile.

Se l’argomento riguarda la risoluzione di problemi, prova a spiegarlo nei termini più semplici possibili. Inoltre, l'integrazione di elementi visivi può migliorare l'esperienza dell'utente.

Competenza

La competenza in materia deriva dall'esperienza.

Se hai affrontato un problema particolare più volte e lo hai risolto con successo, probabilmente hai esperienza in quell'area.

Per mostrare la tua esperienza, presta attenzione alla biografia dell'autore, assicurandoti che evidenzi esplicitamente le tue aree di competenza. È fondamentale collegare profili di social media autentici nella biografia dell'autore per mantenere l'autenticità.

Inoltre, impegnarsi attivamente in forum pertinenti e contribuire alle discussioni su piattaforme come Quora e Google può aiutarti a consolidare la tua autorità nel campo.

Autorevolezza

A differenza della competenza, l’autorevolezza riguarda il sito stesso piuttosto che l’autore. Un sito web autorevole è quello a cui gli altri fanno spesso riferimento come fonte affidabile di informazioni.

Ciò si riflette nel numero di collegamenti in entrata da altri siti affidabili.

Ad esempio, esaminando il profilo di backlink di siti Web rinomati come Clinica Mayo rivela migliaia di altri siti che indirizzano il traffico verso di esso.

Per ottenere backlink in modo organico, dai priorità alla qualità dei contenuti, assicurandoti che siano ben studiati e ricchi di informazioni e dati preziosi. In alternativa, raggiungi in modo proattivo siti Web pertinenti con contenuti collegabili di alta qualità o contenuti della pagina pilastro per proteggere i backlink.

Affidabilità

Un sito Web che ottiene la fiducia del suo pubblico all'interno di una nicchia specifica è considerato affidabile. Costruire la fiducia inizia con l’onestà nella creazione dei contenuti.

Attribuisci sempre informazioni provenienti da altri siti Web e astieniti dal distorcere i fatti per guadagno personale, poiché ciò potrebbe compromettere credibilità sia nei motori di ricerca che nei lettori.

Incorporare una varietà di fonti credibili nei tuoi contenuti ne aumenta l'affidabilità e l'utilità per i lettori.

Ricorda, è essenziale dare priorità al coinvolgimento genuino e alla soddisfazione degli utenti rispetto alla semplice acquisizione di traffico. Tratta il tuo pubblico come clienti stimati per coltivare fiducia e lealtà.

Perché dovresti provare a stabilire l’EEAT?

Dopo diversi aggiornamenti fondamentali negli ultimi due anni, è difficile posizionarsi in nicchie competitive. Senza il piano giusto, è quasi impossibile indirizzare traffico organico verso un nuovo sito web.

Ecco i motivi per cui dovresti concentrarti sulla creazione di EEAT per il tuo sito web.

Vantaggi SEO

Il primo motivo sono ovviamente i vantaggi SEO. Non ha senso impegnarsi nel content marketing se non si ottiene traffico organico.

Nel competitivo nicchie come quella finanziaria e assicurativa, non esiste alternativa al lavorare con competenze in competenza, autorevolezza e affidabilità (EEAT).

Reputazione del marchio

La cosa buona di EEAT è che aiuta a raggiungere la reputazione del tuo marchio. Quando il tuo contenuto è scritto in modo approfondito e tratta l'argomento in modo approfondito con uno scrittore esperto, i lettori apprezzeranno sicuramente il tuo marchio.

Battere la concorrenza

Viviamo in un’epoca in cui nessuna nicchia può essere considerata a bassa competitività. Quasi tutte le nicchie sono ormai sature. Lavorare con esperienza e competenza può aiutare la tua azienda a distinguersi dalla massa.

Migliore coinvolgimento degli utenti

Il semplice indirizzamento del traffico verso una pagina non è sufficiente per un'azienda. Il loro pubblico dovrebbe interagire con i tuoi contenuti e prendere decisioni. Concentrandoti su EEAT, migliorerai automaticamente la qualità dei contenuti, garantendo un migliore coinvolgimento.

Aumento delle conversioni

Questo è il obiettivo finale del content marketing. Pubblicare contenuti ben studiati e ben scritti può influenzare il pubblico ad agire. Indipendentemente dal tuo obiettivo, puoi ottenere più conversioni.

Contenuti AI e EEAT

È una questione importante se i contenuti generati dall’intelligenza artificiale possano incarnare l’EEAT.

Sebbene i contenuti generati in modo casuale possano avere difficoltà a posizionarsi in modo efficace sui motori di ricerca, non è consigliabile affidarsi esclusivamente all’intelligenza artificiale per la creazione di contenuti. Se miri a stabilire competenza, autorevolezza e affidabilità, valuta la possibilità di integrare i contenuti generati dall'intelligenza artificiale con competenze umane.

Per ottimizzare la creazione di contenuti con l'intelligenza artificiale, si consiglia di combinare gli strumenti di intelligenza artificiale con lo sforzo umano.

Inizia utilizzando Strumenti di intelligenza artificiale per condurre ricerche e generare una bozza iniziale. Quindi, sfrutta le competenze umane per identificare le aree di miglioramento e aumentare il valore del contenuto.

Un approccio efficace è utilizzare il file contenuti personalizzati opzione offerta da piattaforme come GetGenie.

Questa funzionalità consente un maggiore controllo sul processo di creazione del contenuto. Puoi impartire comandi personalizzati per guidare l'IA nella generazione di contenuti su misura per le tue esigenze specifiche.

Questo approccio collaborativo garantisce che il contenuto mantenga la qualità beneficiando al tempo stesso dell’efficienza degli strumenti di intelligenza artificiale.

Parole finali

Stabilire EEAT per il tuo sito web è fondamentale per il successo del content marketing. Richiede uno sforzo attraverso le nicchie, posizionandosi come autorità.

Sebbene i contenuti generati dall’intelligenza artificiale abbiano un potenziale, combinare gli strumenti di intelligenza artificiale con lo sforzo umano è fondamentale per la qualità e il posizionamento. Piattaforme come GetGenie offrono opzioni di contenuto personalizzate per una collaborazione efficace.