Content Marketing strategico in 7 fasi: una tabella di marcia per il successo

Lo sapevate, 82% degli esperti di marketing si stanno attualmente concentrando sul content marketing strategico?

~ UNsecondo Hubspot

Le iniziative di content marketing dovrebbero essere una priorità per le aziende di qualsiasi dimensione. Aiuta a coinvolgere il pubblico, stimolare la domanda e raggiungere i propri obiettivi di marketing!

Ma come costruire una strategia di content marketing vincente? 

In questo post del blog, rivelerò il Guida in 7 passaggi sul content marketing strategico con suggerimenti e trucchi efficaci.

Cos’è il content marketing strategico?

Il content marketing strategico è un approccio mirato alla creazione e alla condivisione di contenuti di valore. La roadmap del content marketing è sviluppata con uno scopo chiaro come attrarre e fidelizzare il pubblico target per promuovere azioni redditizie. 

Ad esempio, una società di software potrebbe pubblicare articoli informativi e tutorial video sulla nicchia dello sviluppo web. Li aiuterà a affermarsi come autorità del settore, a generare contatti e ad aumentare le vendite dei suoi prodotti o servizi.

Per avere successo nello sviluppo strategico dei contenuti, considera questi 5 elementi chiave:

1. Personas del pubblico: Conosci i dati demografici, i comportamenti e le esigenze del tuo pubblico per creare contenuti di risonanza.

2. Storia del marchio: Sviluppa una narrazione che rifletta i valori, la missione e l'identità unica del tuo marchio.

3. Missione del marketing dei contenuti: Definire obiettivi allineando i contenuti con obiettivi aziendali più ampi.

4. Caso aziendale: Giustificare gli investimenti nel content marketing dimostrando il potenziale ROI e il valore strategico.

5. Piano d'azione: Crea un piano dettagliato con tattiche, tempistiche e risorse necessarie per l'esecuzione.

Perché dovresti optare per un approccio strategico al content marketing

Prima di esplorare guide efficaci sulle strategie di content marketing, comprendiamo la loro necessità e rilevanza nei diversi settori. Ebbene, il content marketing strategico è essenziale per diversi settori, tra cui:

• Tecnologia
• Assistenza sanitaria
• Finanza
• Formazione scolastica
• Vedere al dettaglio
• Viaggi e ospitalità
• Immobiliare
• Senza scopo di lucro e così via. 

Pertanto, una strategia di content marketing ben definita è una componente essenziale di qualsiasi azienda di ogni dimensione e settore. 

Perché?

Ecco i motivi:

• Maggiore consapevolezza del marchio: Il content marketing aiuta ad aumentare la visibilità e il riconoscimento del marchio tra il tuo pubblico target.
• Migliore coinvolgimento del cliente: Fornendo contenuti preziosi e pertinenti, puoi coinvolgere e costruire relazioni con il tuo pubblico.
• Generazione di lead: Il content marketing strategico può attrarre potenziali clienti e generare contatti attraverso vari canali.
• Maggiore fedeltà del cliente: Fornire costantemente contenuti di alta qualità può aiutare a stabilire fiducia e lealtà tra la base di clienti esistente.
• Tassi di conversione più elevati: I contenuti di qualità possono favorire le conversioni educando e persuadendo i potenziali clienti sui tuoi prodotti o servizi.
• Migliori prestazioni SEO: I contenuti ottimizzati sono essenziali per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e indirizzare traffico organico al tuo sito web.
• Efficacia dei costi: La strategia di content marketing è spesso più conveniente rispetto ai metodi di marketing tradizionali e può fornire un ROI più elevato nel tempo.

Costruisci un approccio strategico efficace al content marketing: guida in 7 passaggi

Per creare una strategia di contenuto strategico, sono necessari passaggi ben strutturati e preimpostati in linea con la tua attività. Ecco i 7 passaggi essenziali per costruire una strategia di content marketing efficace!

Passaggio 1: imposta obiettivi SMART

Innanzitutto, devi definire un obiettivo SMART per la tua attività all’inizio della preparazione del content marketing strategico. Significa che l'obiettivo o l'obiettivo dovrebbe essere specifico, misurabile, realizzabile, pertinente e limitato nel tempo per le tue attività di content marketing. Questi obiettivi dovrebbero essere in linea con i tuoi obiettivi aziendali generali.

💡 Ad esempio, un'azienda di software può fissare l'obiettivo di aumentare il traffico del sito web entro il 20% entro sei mesi attraverso un efficace content marketing.

Passaggio 2: conosci il tuo pubblico

Ricorda sempre che il pubblico è il cuore di una strategia di content marketing di successo. 

Dopo aver stabilito un obiettivo, dovresti andare avanti con la ricerca per comprendere i dati demografici, le preferenze e i punti critici del tuo pubblico target. Questa conoscenza ti aiuterà a creare i tuoi contenuti per entrare in risonanza con il tuo pubblico e soddisfare le loro esigenze in modo efficace. 

💡 Ad esempio, un'azienda di software deve creare contenuti tecnici come documentazione/knowledge base/tutorial per affrontare le sfide comuni affrontate da sviluppatori e professionisti IT

Passaggio 3: creare contenuti strategici

La creazione di contenuti di qualità è fondamentale per il content marketing strategico. Devi ricercare parole chiave e identificare argomenti e formati correlati agli interessi del tuo pubblico target e ai tuoi obiettivi aziendali. 

In termini di generazione di contenuti, devi seguire le linee guida sui contenuti utili di Google e Principio MANGIARE per offrire contenuti di qualità al tuo pubblico.

Inoltre, puoi utilizzare l'assistenza alla scrittura basata sull'intelligenza artificiale come GetGenie AI, che è uno strumento avanzato basato sull'intelligenza artificiale per la generazione di contenuti, SEO e immagini.

GetGenie viene fornito con Oltre 37 modelli di scrittura per tutti i settori inclusi blog, WooCommerce, social media e copywriting. Inoltre, puoi ottenere aiuto nella generazione di immagini SEO e AI per rendere utili i tuoi contenuti. 

💡 Per la creazione di contenuti strategici, un'azienda di software può concentrarsi sulla creazione di post di blog tecnici, basi di conoscenza, white paper e casi di studio sulle tendenze del settore, sugli aggiornamenti software e sulle storie di successo dei clienti.

Passaggio 4: verifica e analisi dei contenuti

Successivamente, devi identificare le lacune, i punti di forza e le opportunità nei tuoi contenuti esistenti e in quelli della concorrenza. Anche l’analisi di parametri come coinvolgimento, traffico e conversioni per ottenere approfondimenti è una forma della migliore strategia di content marketing.

Di conseguenza, saprai quali contenuti funzionano bene e quali necessitano di miglioramenti. Questa analisi informerà la tua strategia di contenuti per il futuro. In tal caso, gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale, ad esempio GetGenie AI, possono aiutarti a eseguire anche l'analisi delle lacune dei contenuti analisi testa a testa della concorrenza. 

💡 Un'azienda di software può scoprire che i post del suo blog su linguaggi di programmazione specifici ricevono più coinvolgimento di altri. Ciò indica una domanda di contenuti relativi a quelle lingue.

Passaggio 5: distribuzione dei contenuti

Circa 51% di imprese investire nel content marketing pubblica contenuti ogni giorno!

Per sviluppare un approccio strategico al content marketing, devi preparare e mantenere un calendario dei contenuti per pianificare e programmare il rilascio dei tuoi contenuti su varie piattaforme. Inoltre, assicurati di avere coerenza nella distribuzione dei contenuti nei diversi canali. 

💡 La società di software può pubblicare ogni settimana un nuovo post sul blog e un video tutorial su YouTube e condividerli su piattaforme di social media come Facebook, LinkedIn e Twitter.

Passaggio 6: promuovere e coinvolgere

Implementa una strategia di promozione per aumentare la visibilità e il coinvolgimento dei tuoi contenuti. Puoi includere promozione sui social media, newsletter via email, guest blogging e collaborazioni con influencer o partner del settore per sviluppare gradualmente il marketing strategico dei contenuti. 

💡 In quanto azienda di software, può promuovere la sua ultima versione software attraverso campagne e-mail mirate e post sponsorizzati sui social media. Inoltre, la promozione tecnica del blog sui social media è una forma efficace di content marketing.

Passaggio 7: misurare e adattare

Molti di voi semplicemente trascurano questo passaggio, ma misurare le prestazioni e adattarsi ai cambiamenti sono elementi vitali per creare una strategia di content marketing vincente. 

Monitora gli indicatori chiave di prestazione (KPI) come il traffico del sito web, i tassi di coinvolgimento e la generazione di lead. Inoltre, analizza regolarmente i dati per valutare l'efficacia dei tuoi sforzi di content marketing e apportare le modifiche necessarie. 

💡 Se un particolare tipo di contenuto riceve costantemente un basso coinvolgimento, le società di software dovrebbero scoprire il problema mediante una ricerca adeguata. E poi concentrarsi contemporaneamente su argomenti che risuonano meglio con il loro pubblico.

Bonus: suggerimenti strategici per il marketing dei contenuti

Il modello di content marketing strategico è diventato uno strumento indispensabile per tutti i tipi di attività, inclusi Business-to-business (B2B) e Business-to-customer (B2C).

Suggerimenti strategici per il content marketing per il B2B:

1. Contenuti didattici: Crea guide approfondite, case study e white paper per fornire preziosi approfondimenti e soluzioni alle sfide specifiche affrontate dai clienti B2B.

2. Leadership di pensiero: Posiziona il tuo marchio come leader di pensiero del settore condividendo opinioni di esperti, tendenze del settore e approfondimenti supportati dalla ricerca che dimostrano la tua esperienza.

3. Marketing basato sull'account (ABM): Prepara i tuoi contenuti per soddisfare le esigenze e i punti critici di specifici account target per personalizzare l'esperienza e favorire il coinvolgimento.

4. Generazione di contatti: Sviluppa contenuti riservati/lead generation come ebook, webinar e report di settore per acquisire lead e coltivarli attraverso il funnel di vendita.

Suggerimenti per il marketing dei contenuti strategici per il B2C:

1. Contenuto visivo: Un significativo 73% degli intervistati esprimere una preferenza per conoscere prodotti o servizi attraverso brevi video. Quindi, concentrati su contenuti visivamente accattivanti come video dimostrativi di prodotti, contenuti generati dagli utenti e immagini di stili di vita per catturare l'attenzione dei consumatori B2C.

2. Narrazione: Utilizza tecniche di narrazione per creare connessioni emotive con il tuo pubblico e mostrare come i tuoi prodotti o servizi possono migliorare la loro vita.

3. Contenuti generati dagli utenti (UGC): Incoraggia i clienti a condividere le loro esperienze con il tuo marchio attraverso testimonianze, recensioni e post sui social media per creare fiducia e credibilità.

4. Marketing dell'influencer: Collabora con influencer o ambasciatori del marchio che entrano in risonanza con il tuo pubblico target per amplificare il tuo messaggio e raggiungere nuovi clienti.

5. Contenuti interattivi: Sperimenta formati di contenuti interattivi come quiz, sondaggi e concorsi per coinvolgere il tuo pubblico e incoraggiare la partecipazione.

7 Casi d'uso del content marketing strategico 

Dai post informativi sul blog ai video accattivanti e alle coinvolgenti campagne sui social media, la versatilità del content marketing offre infinite possibilità. Tutti questi sforzi combinati aiutano a raggiungere e ad entrare in risonanza con il tuo pubblico target. 

Esploriamo 7 potenti casi d'uso di strategie di content marketing per aumentare la presenza del tuo marchio:

1. Blog

Secondo a Rapporto SEMrush 2023, 9 esperti di marketing su 10 utilizzano i post del blog per raggiungere i propri obiettivi di contenuto.

Pubblicare regolarmente post di blog informativi e coinvolgenti per attirare ed educare il pubblico di destinazione. Stabilirà la leadership di pensiero e indirizzerà il traffico al tuo sito web.

2. Campagne sui social media

Creazione e condivisione di contenuti su piattaforme di social media per aumentare la visibilità del marchio. Interagirà con il tuo pubblico e incrementerà il traffico e le conversioni del sito web.

3. Videomarketing

Lo sapevi 92.3% del pubblico globale viene raggiunto dai contenuti video online?

Quindi, produrre e condividere video su piattaforme come YouTube o social media è un’ottima forma di content marketing. Ti aiuterà a dimostrare le caratteristiche del tuo prodotto, a condividere le testimonianze dei clienti e a interagire con il tuo pubblico in modo più dinamico.

4. Newsletter via e-mail

L’invio di newsletter regolari ai tuoi abbonati è un ottimo modo di content marketing. Puoi offrire loro tutti gli aggiornamenti, le promozioni e i contenuti di valore per coltivare lead, mantenere relazioni con i clienti e incrementare le vendite.

5. Infografica

Anche la creazione di grafica visivamente accattivante per presentare informazioni complesse è un esempio di una strategia di content marketing di successo. Il formato infografico di facile comprensione lo renderà condivisibile sui social media e indirizzerà il traffico al tuo sito web.

6. Contenuti pubblicitari a pagamento

L'utilizzo di piattaforme pubblicitarie a pagamento come Google Ads o annunci sui social media (Facebook, LinkedIn, Twitter) per promuovere i tuoi contenuti è un'altra strategia popolare di content marketing. Aiuta a raggiungere un pubblico mirato, aumentare la consapevolezza del marchio e favorire le conversioni.

7. Riproposizione dei contenuti

Ultimo ma non meno importante, il riutilizzo dei contenuti è un’ottima strategia per il content marketing. Riproporre contenuti esistenti in diversi formati come ebook, podcast o webinar è un ottimo modo per raggiungere nuovo pubblico.

Lo ha rivelato anche un sondaggio 46% degli esperti di marketing credono che riutilizzare i contenuti sia più efficace che creare contenuti completamente nuovi. Pertanto, questa pratica aiuta a rafforzare i messaggi e a massimizzare il valore dei tuoi investimenti nei contenuti.

Domande frequenti

Qual è la strategia Content-First?

Una strategia incentrata sui contenuti dà priorità alla creazione e alla distribuzione di contenuti di valore per coinvolgere e attrarre un pubblico target, concentrandosi su contenuti di qualità come base per gli sforzi di marketing.

Quali sono i migliori consigli di content marketing per i nuovi imprenditori?

Come nuovo imprenditore, crea contenuti preziosi e incentrati sul pubblico per soddisfare le sue esigenze e consolidare la tua esperienza. Inoltre, utilizza i social media e la SEO per aumentare la visibilità e attirare il tuo pubblico target.

In che modo il content marketing attira potenziali clienti?

Il content marketing attira potenziali clienti offrendo informazioni preziose per risolvere le loro domande, soddisfare le loro esigenze, costruendo fiducia e coinvolgimento con il marchio.

Come misurare l'efficacia del content marketing?

Misura l'efficacia utilizzando indicatori chiave di prestazione (KPI) come traffico sul sito web, coinvolgimento (Mi piace, condivisioni), tassi di conversione, generazione di lead e fidelizzazione dei clienti monitorati con strumenti come Google Analytics.

Come utilizzare l'intelligenza artificiale nel content marketing strategico?

Gli strumenti di intelligenza artificiale come GetGenie AI possono aiutare a creare una roadmap efficace per la strategia dei contenuti. Utilizzando questo strumento, puoi analizzare dati, personalizzare contenuti, automatizzare la creazione e la distribuzione, ottimizzare per la SEO, creare elementi visivi AI e migliorare l'efficacia complessiva del marketing dei contenuti.

Parole finali

Una strategia efficace di content marketing può connettersi con il pubblico target, creare autorità del marchio e ottenere risultati significativi. Qui abbiamo discusso 7 strategie passo passo di content marketing per la tua attività Inoltre, devi concentrarti sulla qualità, misurare l’efficacia e adattarti alle mutevoli esigenze del tuo pubblico.

Dando priorità a contenuti di valore, approfondimenti basati sui dati e utilizzando tecnologie innovative come l'intelligenza artificiale, puoi sicuramente rimanere all'avanguardia nel competitivo mondo degli affari di oggi. 

Se hai domande o suggerimenti, non esitare a commentare qui sotto.