In che modo Google SGE sta influenzando la SERP: punto di vista del content marketing

Nell’era dell’intelligenza artificiale, Google sta apportando diversi cambiamenti al suo tipico sistema di ricerca e visualizzazione dei risultati. SGE o Search Generative Experience è una delle ultime implementazioni che mira a cambiare l'esperienza di ricerca.

L'obiettivo finale di SGE è mantenere gli utenti all'interno del motore di ricerca fornendo le informazioni direttamente nella SERP.

Se operi nel settore dei contenuti, potresti sentirti minacciato a causa della riduzione dei clic organici dovuta a SGE.

Questo post del blog farà luce sullo scenario generale.

Che cos'è Google SGE?

IL Cerca esperienza generativa (SGE) è un risultato di ricerca speciale che viene visualizzato per primo nelle pagine dei motori di ricerca, anche prima dello snippet in primo piano.

Il risultato appare in un singolo paragrafo o in più paragrafi selezionati da più fonti. Le fonti verranno citate con i risultati.

A seconda di ciò che cerchi, il risultato potrebbe apparire leggermente diverso.

I luoghi da cui provengono le informazioni sono elencati sotto il risultato SGE. La cosa interessante è che, insieme al risultato SGE, ci sono altre domande legati all'argomento su cui puoi cliccare per saperne di più.

In che modo SGE sta influenzando la SERP?

L'obiettivo principale del rilascio di SGE è mantenere gli utenti all'interno della SERP invece di inviarli ai siti web.

Perché?

Perché Google vuole offrire la migliore esperienza all'interno della sua piattaforma e mantenere gli utenti più nella SERP.

Anche lo snippet in primo piano era per lo stesso motivo ma è stata una risposta molto breve. Rispetto a ciò, SGE ha risposte elaborate con informazioni correlate.

Ora considerati un webmaster. Stai creando contenuti dopo ore di ricerca ma Google non invia traffico al tuo sito web. Invece, fornisce le informazioni all’interno dei risultati della ricerca.

Ridurrà sicuramente il traffico verso i siti web, giusto?

Gli esperti ritengono che potrebbe ridurre il traffico complessivo dai motori di ricerca fino a 30%. 

Soprattutto se i tuoi contenuti sono basati su domande. Se un utente ottiene la risposta all'interno della SERP, non visiterà mai il tuo sito web.

Ha un impatto negativo sul sito di nicchia e sull'attività di altri siti Web. Marketing dei contenuti è una grande minaccia da parte di SGE.

Tuttavia, ci sono ancora abbastanza opportunità per ottenere traffico dai motori di ricerca con qualche sforzo in più. L’ultima parte di questo post spiegherà la questione in dettaglio.

Perché al pubblico potrebbe piacere SGE invece di visitare il sito web vero e proprio?

Con SGE, quando cerchi qualcosa, puoi porre domande più dettagliate, capire rapidamente cosa trovi e persino iniziare a fare cose come scrivere o creare immagini direttamente dai risultati di ricerca.

Ti aiuta a trovare ciò di cui hai bisogno in modo più semplice e veloce. SGE ti connette ancora a contenuti straordinari sul Web, ma ora è più intelligente e utile.

La ricerca o la ricerca di informazioni diventa più semplice con questo processo.

Un’altra tendenza è che al giorno d’oggi le persone tendono a dedicare meno tempo a una singola cosa. Tutti vogliono la risposta entro pochi secondi.

Questo è il motivo per cui l'intelligenza artificiale sta diventando popolare.

Come prepararsi in termini di SEO nell’era SGE?

Non è necessario dirlo devi cambiare la tua strategia complessiva di content marketing per evitare un impatto maggiore da parte dell'esperienza generativa della ricerca. La cosa migliore che puoi fare è tenere d’occhio le tendenze attuali nel content marketing.

Non aderire rigorosamente alla tua vecchia strategia di content marketing.

Inizia a condurre test A/B con diversi stili di contenuto. Non solo, ma dovresti anche concentrarti sulla selezione degli argomenti giusti che le persone vorrebbero leggere in dettaglio.

Un altro fatto importante è che Google mostra le fonti correlate da cui ha curato i contenuti. Se riesci a elencare il tuo sito web tra questi, ci sono buone probabilità che attirerai una parte significativa del traffico.

COSÌ, se il tuo contenuto fornisce un'analisi approfondita su un particolare argomento e gli utenti cercano di saperne di più, puoi facilmente catturare quel traffico.

Qual è il futuro di SGE?

Google non ha mai annunciato che non continuerà a sviluppare SGE in futuro. Ci sono invece buone probabilità che il modello venga modificato e implementato per rendere il motore di ricerca più user-friendly.

Gli influencer che discutono della possibilità di non lanciare SGE fanno solo supposizioni.

Presumono che mostrare risposte dettagliate generate dall'intelligenza artificiale sulla SERP scoraggerà gli utenti dal visitare siti Web reali, minacciando così il modello di entrate pubblicitarie di Google.

Tuttavia, secondo me, SGE si rinnoverà il suo modello attuale e presto inizierà a mostrare annunci in luoghi diversi.

Attualmente, se cerchi qualcosa e ricevi una risposta generata da SGE, ci sono meno possibilità di vedere un annuncio. Ma questo cambierà sicuramente presto. Pertanto, sarebbe saggio iniziare a prepararsi ora.

Parole finali

Il verdetto è che devi prepararti a vedere a notevole calo del traffico nel futuro prossimo. Per essere pronto per questo, devi regolare la quantità di contenuti che pubblichi.

Non è difficile pubblicare più contenuti in breve tempo quando si dispone del giusto strumento di scrittura di contenuti AI.

Dovresti ridurre la spesa per i contenuti e pubblicare di più, ma concentrarti sul traffico mirato che richiede un'analisi approfondita. Inoltre, inizia a creare un elenco che sarà tuo, dove potrai promuovere i tuoi prodotti o le tue offerte in qualsiasi momento.