Come ottimizzare i contenuti esistenti sul tuo sito web

I tuoi contenuti pubblicati hanno perso gradualmente le classifiche più alte. Alcuni di essi non si sono nemmeno posizionati più in alto nella SERP dopo la pubblicazione. Ciò ti ha spinto a cercare modi per ottimizzare i contenuti del tuo sito web e del tuo blog esistenti nel tentativo di riconquistare o ottenere un posizionamento più alto nella SERP.

Giusto per farti sapere, abbiamo riscontrato lo stesso problema per uno dei siti Web del nostro marchio; il nostro traffico organico e anche le classifiche sono diminuiti ed eravamo completamente in una situazione difficile. Abbiamo quindi effettuato una ricerca olistica su come ottimizzare i contenuti esistenti e applicato determinate azioni al nostro sito.

Con nostra sorpresa, abbiamo ottenuto risultati fenomenali in pochi mesi! Le classifiche SERP e il traffico organico sono aumentati rapidamente; anche il tasso di conversione è migliorato significativamente. Fortunatamente per te, ho assemblato tutto tattiche di ottimizzazione dei contenuti che abbiamo applicato al nostro sito web aziendale qui in questo articolo a tuo vantaggio.

Come ottimizzare i contenuti esistenti sul tuo sito web

Il contenuto che pubblichi sul tuo sito può essere ottimizzato in diversi modi. Utilizzare parole chiave pertinenti con un buon volume di ricerca, coprire argomenti con informazioni utili e aggiornate per diverse parole chiave e generare backlink da siti Web autorevoli sono alcuni modi efficaci.

Diamo un'occhiata ad alcune delle tattiche comprovate per ottimizzare i contenuti esistenti sul tuo sito web:

Esegui un controllo dei contenuti del tuo sito

Prima di ottimizzare i contenuti esistenti, è fondamentale conoscere lo stato delle risorse di contenuto esistenti. Ciò che intendo è che dovresti capire quali contenuti hanno successo e quali no. Per questo devi farlo esegui un controllo dei contenuti del tuo sito web.

Eseguendo un controllo del contenuto del tuo sito, puoi scoprire le pagine attive del tuo sito web con collegamenti originali e pagine reindirizzate, interrotte e bloccate. Puoi scoprire problemi SEO su pagine specifiche come un basso numero di parole e meta descrizioni duplicate.

Inoltre, un controllo dei contenuti ti aiuterà a comprendere i fattori chiave della tua pagina di contenuti come tipo di contenuto, formato del contenuto, visualizzazioni di pagina, visualizzazioni di pagina uniche, tempo medio sulla pagina, frequenza di rimbalzo, ecc. Sulla base di tutti questi fattori, puoi avere un'idea chiara di cosa correggere nelle pagine di contenuto.

Una volta eseguito il controllo dei contenuti del tuo sito, tutti i dati e le metriche verranno visualizzati in un foglio di calcolo. Devi prendere nota di questi dati e agire in base alle metriche insoddisfacenti.

Inoltre, puoi eseguire un controllo del sito per conoscere la velocità di caricamento, l'interattività, ecc. del tuo sito. È a portata di mano un'ampia gamma di strumenti di controllo del sito che puoi sfruttare. Ahrefs, SEMRush e Ubersuggest sono alcuni degli strumenti SEO affidabili forniti con la funzione Site Audit.

A parte questo, puoi usare GTMetrix, SEOptimer e Sitechecker se desideri utilizzare un analizzatore di siti dedicato.

Ecco un rapporto di audit del sito di uno dei siti web del nostro marchio da parte di SEMRush:

Il rapporto di controllo del sito mostra alcune metriche chiave di un sito, tra cui l'integrità del sito, gli errori, gli avvisi, le pagine sottoposte a scansione, i parametri fondamentali del Web, i collegamenti interni e le prestazioni del sito.

Identifica i contenuti che hanno perso le classifiche SERP

Uno dei tipi di post che richiedono l'ottimizzazione è quello che è stato eseguito una volta ma non funziona più. Ciò significa che devi prima capire queste pagine e poi scoprire cosa ha fatto perdere loro posizionamento.

Per fare ciò, lo strumento migliore che puoi utilizzare è il Google Search Console. Con GSC, puoi visualizzare le pagine principali e raccogliere le metriche chiave delle pagine, tra cui URL della pagina, clic, impressioni, differenza di clic, impressioni e URL della pagina in un determinato periodo.

Inoltre, GSC ti fornirà altri dati della pagina come Query o parole chiave, clic e impressioni tramite queste query, posizione della query, ecc. Questi dati ti permetteranno di capire cosa correggere nei tuoi contenuti poco performanti.

Oltre a ciò, puoi sfruttare gli strumenti SEO sopra menzionati come SEMRush, Ahrefs e Ubersuggest per ottenere dati cruciali come parole chiave classificate mese per mese, traffico organico stimato e altri parametri chiave. Puoi ottenere questi tipi di dati chiave anche utilizzando GetGenie.

Confrontando queste metriche dei post basate su periodi diversi, puoi facilmente capire quali post hanno prestazioni inferiori al momento.

Ad esempio, potresti trovare un articolo che conteneva 50 parole chiave classificate nella prima pagina di Google 6 mesi prima. Ma ora, il posizionamento di tutte queste parole chiave è diminuito, causando un calo significativo del traffico organico.

Individua i post che non sono mai stati visualizzati nelle SERP

Considerando il numero di post che hai pubblicato sul tuo sito web, è probabile che alcuni di essi non abbiano i requisiti tecnici e necessari per ottenere buoni risultati sulla SERP. Ciò significa che le parole chiave utilizzate in questi articoli per la maggior parte non sono aumentate nelle SERP, non riuscendo così a indirizzare traffico organico al tuo sito.

Ti chiedi come scoprire questi post e pagine poco performanti? Non è un lavoro duro! Con GSC puoi controllare individualmente o in gruppo tutte le tue pagine web e scoprirne le varie metriche.

Una delle funzionalità più interessanti di GSC che puoi utilizzare è "Filtro" attraverso il quale è possibile digitare una cifra esatta per scoprire le pagine che corrispondono a quella cifra. Ad esempio, se desideri conoscere tutte le pagine Web con zero clic, puoi utilizzare questa funzionalità stellare nella console di ricerca del tuo sito Web.

Non solo query e dati sul traffico, puoi anche verificare se le conversioni sono avvenute tramite parole chiave diverse da determinati post utilizzando Google Analytics. Questo ti aiuterà a identificare quali post non hanno funzionato affatto nel convertire i visitatori.

Oltre a ciò, puoi utilizzare vari strumenti di ricerca di parole chiave per identificare contenuti non performanti, alcuni dei quali ti ho già presentato.

SEMRush, ad esempio, mostra analisi dettagliate delle pagine esistenti di un sito web. Puoi capire in termini di posizione l'elenco di parole chiave classificate di una singola pagina, traffico organico basato sul paese, autorità della pagina, ecc. Con questo strumento eccezionale.

Pertanto, i dati raccolti da tutti questi strumenti ti aiuteranno a farti un'idea chiara dello stato dei contenuti esistenti non performanti sul tuo sito web.

Identifica il modo in cui le persone hanno trovato il tuo sito web

Ti ho presentato molti strumenti a pagamento utili ricerca di parole chiave e analisi della concorrenza. Ma non possono fornirti l'elenco delle parole chiave e delle frasi chiave con cui le persone hanno visitato il tuo sito web.

Non preoccuparti! Google Search Console può aiutarti a trovare tutti i termini utilizzati dai tuoi visitatori per visitare il tuo sito web. Accedi al tuo GSC e segui i passaggi mostrati di seguito:

Risultati della ricerca > Pagine > La tua pagina preferita > Query

Dopo aver selezionato la pagina target e aver fatto clic sulla scheda "Query", GSC ti mostrerà tutti i termini utilizzati dagli utenti per raggiungere il tuo sito web. Non solo termini, lo strumento ti mostrerà le metriche chiave relative a questi termini, inclusi clic, impressioni, CTR medio e posizione media.

Da queste metriche, puoi scegliere come target i termini di ricerca per cui desideri ottimizzare i tuoi contenuti. Se hai bisogno di più parametri come volume di ricerca delle parole chiave, difficoltà delle parole chiave, ecc. per una migliore ottimizzazione dei tuoi contenuti esistenti, fai riferimento agli strumenti SEO a pagamento di cui ho parlato prima.

Tieni presente che l'ottimizzazione dei tuoi contenuti dovrebbe ruotare attorno a parole chiave redditizie. Le parole chiave correlate all'argomento e le parole chiave del settore dovrebbero essere le tue scelte principali per ottimizzare i contenuti esistenti. Inoltre, se possiedi un sito Web aziendale, includi anche parole chiave finanziarie.

Svela l'intento di ricerca delle parole chiave identificate

Hai un elenco di parole chiave e termini di ricerca per i quali vuoi che il tuo contenuto sia ottimizzato. Ma non prenderli di mira in modo arbitrario, piuttosto, scopri l'intento di ricerca dietro questi termini. Come farai?

Prendi una delle parole chiave elencate, preferibilmente quella con il maggior numero di clic, e cercala su Google per scoprire che tipo di post vengono visualizzati. Analizza se il post che vuoi ottimizzare con questa parola chiave riguarda l'intento di ricerca.

In caso contrario, passa a un altro e fai lo stesso, in questo modo puoi filtrare le parole chiave che possono fare davvero la differenza per il tuo contenuto.

In questo processo, puoi scoprire tutti i termini di ricerca rilevanti con i loro intenti di ricerca e ottimizzare tutti i tuoi post esistenti, il che aumenterà le possibilità di raggiungere i punti SERP più alti.

Ottimizza i tuoi contenuti esistenti con le parole chiave scoperte

Ora è il momento di iniziare a ottimizzare i tuoi contenuti esistenti di basso livello con le parole chiave che hai finalizzato. Mi starò chiedendo quale sia la densità delle parole chiave, giusto? Tecnicamente, non esiste una regola ferrea su quante volte dovresti utilizzare una particolare parola chiave in un contenuto.

Dovresti invece concentrarti maggiormente sulla precisione e sulla completezza. Anche questo torna all'intento di ricerca. Inoltre, fornire informazioni preziose e pertinenti sulla parola chiave per arricchire i tuoi contenuti e consentire a Google di dare priorità alla tua parola chiave rispetto a quella della concorrenza.

Approfitta di GetGenie per raccogliere informazioni utili su tutte le parole chiave che stai ottimizzando in tempo e fatica minimi. Basta inserire la parola chiave nell'apposito campo Modello GetGenie, imposta alcuni parametri e ottieni informazioni ricche di valore sulla parola chiave in pochi secondi. Puoi anche utilizzare GenieChat per lo stesso scopo.

Se una parola chiave è la tua parola chiave principale, valuta la possibilità di aggiungerlo al tag del titolo della pagina, all'intestazione H1, ad altre intestazioni, all'URL, alla meta descrizione, al testo alternativo dell'immagine e al titolo dell'immagine.

Inoltre, aggiorna i collegamenti interni di queste pagine esistenti per assicurarti che i testi di ancoraggio comprendano le parole chiave appena ottimizzate ad eccezione della parola chiave focus. Questo aggiornamento faciliterà a Google la possibilità di capire di cosa tratta la tua pagina.

Risolvi altri importanti problemi di ottimizzazione dei tuoi contenuti esistenti

Oltre ai fattori di ottimizzazione già menzionati, altri fattori contribuiscono ad aumentare la visibilità delle pagine del tuo sito web nella SERP. I principali includono SEO tecnico e SEO off-page.

Le tue pagine target potrebbero avere problemi relativi alla velocità di caricamento, alla reattività mobile, alla struttura dell'URL, al markup dello schema, ecc. Allo stesso modo, le tue pagine potrebbero anche essere prive di backlink da siti autorevoli, il che può anche essere una causa del mancato posizionamento per determinate parole chiave altamente competitive .

Assicurati di sottolineare sia il SEO tecnico che il SEO off-page per aumentare la possibilità che le tue pagine raggiungano le posizioni SERP più alte.

Considera l'utilizzo Google PageSpeed Insights per ottenere il punteggio di velocità della pagina e anche suggerimenti per migliorare la velocità della pagina. Screaming Frog è anche uno strumento utile per ottimizzare vari aspetti del SEO tecnico delle tue pagine.

Per quanto riguarda la SEO off-page, rivolgiti alle aziende che possiedono siti autorevoli con un traffico elevato e convincili con offerte redditizie a collegarsi a te. Le offerte possono includere scambi di link, invii di post degli ospiti, ecc. Puoi anche utilizzare i canali dei social media per guadagnare backlink naturali delle pagine.

Aggiorna tutti questi post e inizia a monitorare le prestazioni di ottimizzazione

Hai finito con l'ottimizzazione dei tuoi contenuti esistenti! È ora di aggiornare tutti i tuoi contenuti uno per uno. Tecnicamente, dovresti aggiornare ogni post una volta completata l'ottimizzazione. Subito dopo, devi effettuare una richiesta di nuova scansione a Google in modo che scelga nuove parole chiave e contenuti per indicizzare la tua pagina.

Per questo, accedi al tuo GSC e incolla il tuo URL nella casella di ispezione. GSC ispezionerà il tuo URL e ti farà sapere se è presente nell'indice di Google. Quindi, premi il pulsante "Richiedi indicizzazione" affinché Google possa ripetere la scansione e reindicizzare la tua pagina. Applica lo stesso metodo per tutte le tue pagine.

Google impiegherà da pochi giorni ad alcune settimane per ripetere la scansione e reindicizzare il tuo sito. Se la reindicizzazione richiede del tempo, non preoccuparti, sii paziente. Una volta aggiornate tutte le pagine di contenuto, inizia a monitorare le loro prestazioni.

La funzione di annotazione di Google Analytics può aiutarti a farlo. Se utilizzi Universal Analytics, puoi annotare le modifiche e gli aggiornamenti all'interno della piattaforma Analytics. Ciò ti consentirà di comprendere facilmente la durata tra lo sforzo di ottimizzazione e gli effetti.

Tuttavia, se sei un utente GA 4, non puoi annotare subito le modifiche dalla piattaforma. Invece, devi utilizzare un plugin come GAannotations o un foglio di calcolo per tenere traccia degli aggiornamenti.

Non dimenticare che l'impatto dei tuoi sforzi potrebbe richiedere del tempo per essere ripagato, ma non essere impaziente. Continua a monitorare i cambiamenti nelle parole chiave, nei clic e nel traffico per tutti i post ottimizzati con gli strumenti che ho menzionato prima.

Ottimizzazione dei contenuti: vantaggi e vantaggi

Se alcuni dei tuoi contenuti si sono già posizionati in alto nella SERP, è probabile che tu conosca molti dei vantaggi dei contenuti ottimizzati. Ma per una conoscenza olistica e un interesse più ampio, permettetemi di condividere con voi in poche parole i principali vantaggi dell'ottimizzazione dei contenuti:

• Maggiore visibilità organica grazie al ranking più elevato
• Maggiore traffico organico
• Maggiore consapevolezza e credibilità del marchio
• Esperienza utente semplificata
• Velocità di caricamento della pagina amplificata
• Aumento delle condivisioni sui social media
• Maggiori possibilità di conversioni
• Potenziale di vendite e ricavi massimizzato
• Vantaggio competitivo raggiunto
• Risparmio sui costi a lungo termine

Impiega gli sforzi di ottimizzazione e raccogli i benefici

In questo articolo non ti ho semplicemente chiesto di fare questo e quello per l'ottimizzazione dei tuoi contenuti esistenti, ma ti ho mostrato modi concreti per farlo. I dati che ho presentato di uno dei nostri marchi prima e dopo l'ottimizzazione testimoniano che se procedi nel modo giusto i tuoi sforzi verranno vanificati.

Quindi, preparati identificare le pagine e i post esistenti del tuo sito web non performanti e ottimizzarli con i suggerimenti comprovati individuati in questo articolo.