Come identificare l'intento di ricerca dell'utente

Uno degli aspetti più difficili della ricerca di parole chiave è comprendere l’intento di ricerca dietro una parola chiave specifica. Trovare un sacco di parole chiave e inserirle nel tuo contenuto è facile, ma non servirà allo scopo.

I motori di ricerca come Google sono diventati più intelligenti in questi giorni. I bot di Google scansionano ogni pagina web durante la scansione e controllano se il contenuto ha risposto in modo ottimale alle domande degli utenti.

In base alla qualità della risposta e ad altri fattori SEO chiave, i bot classificano le pagine web per parole chiave e frasi chiave diverse dopo l’indicizzazione.

Qui, in questo articolo, condividerò con te alcuni suggerimenti utili su come identificare l'intento di ricerca degli utenti per diversi tipi di parole chiave. Una volta che conosci la tattica, puoi facilmente capire l'intento di ricerca degli utenti per le tue parole chiave target e ottimizzare le risposte nel tuo post.

Comprendere l'intento di ricerca dell'utente

In poche parole, l’intento di ricerca dell’utente è il motivo per cui qualcuno digita una particolare parola chiave nella casella di ricerca del motore di ricerca. Il motivo per cui si digita una determinata parola chiave può essere molteplici cose.

La parola chiave o query può essere quella di acquistare un prodotto o un servizio, trovare una risposta a una domanda, arricchire la conoscenza su un particolare argomento o anche visitare un particolare sito web.

Ad esempio, se qualcuno digita la parola chiave "Sconti del Black Friday per abiti nei negozi online di New York", il suo intento di ricerca qui è acquistare abiti. Quindi, stanno cercando di trovare negozi online che offrono sconti a New York per ottenere l'offerta migliore.

Tipi di intenti di ricerca utente

A seconda dei modelli di ricerca, l'intento di ricerca o l'intento della parola chiave possono assumere forme diverse. Ciascun tipo di intento di ricerca può comprendere vari tipi di ricerche. Diamo un'occhiata ai tipi di intenti di ricerca:

Intento di ricerca informativo

L'intento di ricerca informativo è quando gli utenti desiderano conoscere qualsiasi argomento. L'argomento può riguardare qualsiasi cosa, ad esempio nomi di film, tipi di software, definizione di qualsiasi termine, differenze tra due strumenti, caratteristiche di un particolare prodotto e così via.

Questo tipo di ricerca inizia solitamente con cosa, come, perché, quando e chi per ottenere risposte precise alle domande. Di solito, i post dei blog sono pensati per rispondere alla maggior parte delle query di ricerca informative.

L'ottimizzazione dei contenuti per le ricerche informative offre vari vantaggi, tra cui la visibilità del marchio, la creazione di fiducia e il targeting di nuovi lead.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di intenti di ricerca informativa:

• Che cos'è uno scrittore di articoli sull'intelligenza artificiale?
• Come attivare la registrazione dello schermo su Android
• Perché dovresti usare WordPress?
• Differenza tra SEO e SEM

Intento di ricerca commerciale

L'intento di ricerca commerciale comprende parole chiave che le persone utilizzano per ricercare un particolare argomento. A differenza dell'intento informativo, le parole chiave con intento commerciale cercano informazioni olistiche su un argomento ampio. Anche per questo tipo di parole chiave, i blogger e le aziende sfruttano i post dei blog per creare i propri contenuti e rispondere agli utenti.

Soddisfare gli utenti con intenti di ricerca commerciale offre alle aziende l'opportunità di stabilire autorità di attualità, creare consapevolezza del marchio e aumentare il traffico organico. Successivamente, anche i visitatori potrebbero voler agire se trovano i tuoi contenuti soddisfacenti.

Nonostante i suoi numerosi vantaggi, questo tipo di parola chiave è difficile da posizionare più in alto nella SERP a causa dell’elevata concorrenza da parte di siti Web affiliati e di terze parti.

Esempi di parole chiave con intento di ricerca commerciale includono:

• Migliore Plugin per i social media WordPress
• Le 7 migliori alternative a Jasper
• GetGenie contro NeuronWriter
• Recensione dell'orologio Rolex

Intento di ricerca transazionale

L'intento di ricerca transazionale indica che un utente digita una parola chiave per eseguire un'azione. Le azioni possono includere l'iscrizione alle newsletter, la richiesta di prove gratuite dei prodotti, la ricerca di sconti e anche l'effettuazione di acquisti.

Questi tipi di parole chiave sono parole chiave monetarie e devi ottimizzare i contenuti della tua attività con queste parole chiave per aumentare le conversioni.

Ecco gli esempi di parole chiave con intento di ricerca transazionale:

• Prezzo dell'iPhone 11
• Sconto sul frigorifero Samsung
• Acquista MacBook
• Coupon per un corso di content marketing

Intento di ricerca di navigazione

La ricerca di navigazione implica la ricerca di un sito Web o di una pagina Web specifici. A differenza del trio di cui sopra, gli utenti sanno già cosa stanno cercando di trovare in questo tipo di ricerca. Ciò dimostra che gli utenti sanno già qualcosa sul tuo marchio o sito web prima di effettuare questo tipo di ricerca.

Questa conoscenza include sito Web, pagina Web, attività commerciale, nomi di prodotti, posizione e così via. Forse chi effettua la ricerca conosce il nome del tuo marchio ma non conosce i prodotti o i servizi che vendi. Possono effettuare la ricerca con una parola chiave di navigazione "Nome marchio + Prodotto".

Oppure potrebbero già conoscere uno dei tuoi prodotti a cui sono interessati ma vogliono conoscerne i dettagli. Pertanto, possono effettuare ricerche con parole chiave come "Nome prodotto" o "Nome prodotto + informazioni specifiche sul prodotto".

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di ricerca di navigazione:

• Prodotti Wpmet
• Caratteristiche di ElementsKit
• Posizione di XpeedStudio
• Accedi a GetGenie

Come identificare l'intento di ricerca dell'utente: suggerimenti attuabili

Mentre alcune parole chiave, come quelle di formato lungo, semplificano l'identificazione dell'intento di ricerca con i loro schemi, altre, come le parole chiave seed, sono complesse per identificare l'intento di ricerca. Indipendentemente dal tipo di parola chiave, i seguenti suggerimenti ti aiuteranno a rilevare in modo efficace l'intento di ricerca degli utenti:

Analizza le tue parole chiave target

Se l’intento di ricerca è chiarissimo con termini come cosa, perché, come, ecc., sei a posto. E se non lo fosse? Non preoccuparti perché puoi farlo senza sforzo con strumenti di ricerca di parole chiave come SEMRush.

Passare a "Panoramica delle parole chiave" dopo aver effettuato l'accesso e digitare la parola chiave di destinazione. Insieme a moltissimi dati, lo strumento mostrerà anche l’intento della parola chiave.

Ho utilizzato la parola chiave "Strumenti di scrittura di contenuti AI" in SEMRush. È una parola chiave commerciale e lo strumento l'ha giustamente mostrata come tale.

Lo strumento lo ha calcolato in base alle parole contenute nella frase chiave e alle funzionalità SERP esistenti nei risultati di ricerca della parola chiave target. 

Oltre a ciò, puoi anche sfruttare la funzionalità “Keyword Magic Tool” di SEMRush per filtrare le parole chiave con un particolare tipo di intento.

Ho inserito la parola chiave "Plug-in WordPress" e ho selezionato l'intento "Commerciale" per filtrare solo le parole chiave commerciali correlate alla parola chiave di destinazione.

Controlla i risultati SERP per la tua parola chiave

Controllare i risultati effettivi della SERP per la tua parola chiave è fondamentale per avere un'idea dell'intento di ricerca.

Questo è qualcosa che puoi fare sia manualmente che con strumenti come SEMRush. Per scoprirlo manualmente, basta digitare la parola chiave nella casella di ricerca di Google e individuare subito i risultati.

Per scoprire i risultati SERP con SEMRush, vai alla scheda “Panoramica parole chiave”, digita la tua parola chiave e scorri verso il basso fino alla sezione “Analisi SERP”.

Dopo aver fatto clic sull'icona di ricerca denominata "Visualizza SERP", puoi individuare l'istantanea dei risultati di ricerca effettivi, offrendoti una panoramica migliore di come appare la SERP per la tua parola chiave.

Un'analisi approfondita della SERP ti assicura di conoscere l'intento dietro una parola chiave o una query e ti consente di trarre ispirazione dai migliori risultati.

Fai qualcosa in più per individuare l'intento di ricerca agli occhi di Google

È fondamentale andare oltre la semplice creazione del giusto tipo di pagina per inchiodare l'intento di ricerca agli occhi di Google.

Quindi, analizza la SERP e scopri:

• Ciò che rende migliori i migliori risultati
• Con quale profondità i risultati migliori coprono l'argomento?
• Che angolo usano?
• Come creare contenuti ancora migliori fornendo informazioni, dati, esempi, contenuti multimediali o esperienza utente preziosi

Diamo un'occhiata al seguente esempio:

Ho creato un contenuto su "Vantaggi, svantaggi e strumenti del content marketing dell'intelligenza artificiale" per Cloudways. Ho incluso informazioni preziose per l'articolo. Ma ho anche aggiunto qualcosa in questo articolo che nessun altro articolo simile include.

Ho parlato della differenza tra la scrittura basata sull'intelligenza artificiale e la scrittura umana e ho dimostrato come la scrittura umana superi i contenuti generati dall'intelligenza artificiale.

Ho creato un'introduzione per l'argomento "I migliori plugin SEO per WordPress". Quindi, ho chiesto a ChatGPT di fare lo stesso. Ecco i due risultati:

A voi

Ora che sai come identificare l'intento di ricerca degli utenti nel modo più efficace. Quindi, prima di scrivere un articolo, assicurati di identificare l’intento di ricerca e ottimizzare i tuoi contenuti di conseguenza per entrare nei migliori risultati della SERP.

Segui i suggerimenti pratici descritti sopra per identificare l'intento di ricerca per le tue parole chiave e sviluppare contenuti killer, tenendo presente l'intento di ricerca. Dopodiché, ottenere risultati eccezionali è solo questione di tempo! E non dimenticare di sfruttare GetGenie per condurre analisi SERP approfondite.