Come creare cluster di contenuti in modo efficace

L’importanza del posizionamento delle parole chiave è fondamentale per aumentare il traffico organico del sito. Ma la crescente concorrenza ha reso più rigido il processo di classificazione delle parole chiave mirate. La tipica ottimizzazione delle parole chiave e i contenuti medi non garantiscono più che le pagine web ottengano posizioni SERP più elevate.

Invece, devi creare autorità sui tuoi argomenti target con informazioni complete per entrare nei primi posti nelle SERP. È qui che entrano in gioco i cluster di contenuti.

In questo articolo condividerò suggerimenti pratici con esempi pertinenti su come creare cluster di contenuti. Con la corretta creazione di cluster di contenuti, le tue pagine pilastro e cluster inizieranno a posizionarsi verso l'alto nelle SERP e ad ottenere un elevato traffico organico in pochissimo tempo.

Comprendere i cluster di contenuti —

I cluster di contenuti sono gruppi di contenuti correlati che forniscono informazioni approfondite su un argomento. Sono pagine collegate su un particolare argomento che facilitano i motori di ricerca e gli utenti a navigare nel tuo sito. 

Con informazioni complete, i cluster di contenuti aiutano a garantire che i visitatori del tuo sito web non debbano tornare ai risultati di ricerca di Google per ottenere le risposte che stanno cercando.

I cluster di argomenti sono costituiti da 3 componenti: 

• Contenuto del pilastro su un argomento completo
• Argomenti secondari (fungono da "cluster")
• Collegamenti interni tra il contenuto del pilastro e il contenuto del cluster

Contenuto del pilastro

Il contenuto del pilastro è un insieme di argomenti di un cluster. Fungono da contenuto fondamentale del tuo sito web e forniscono risposte concise a tutte le domande che i lettori potrebbero avere sul tuo argomento.

Una pagina pilastro non copre tutto in modo esaustivo, ma fornisce piuttosto una panoramica informativa dell’argomento. Ma per questo devi saperlo come creare una pagina pilastro effettivamente. 

Argomenti secondari o contenuto del cluster

Il contenuto del cluster comprende parti dettagliate che elaborano i sottoargomenti di un cluster di argomenti. Questi pezzi possono essere contenuti lunghi o brevi.

Il contenuto del cluster restringe il pubblico e risponde meglio alle domande in base all'intento di ricerca. Se il tuo contenuto principale è un libro, il contenuto del tuo pilastro sarebbe un glossario mentre i tuoi cluster sarebbero capitoli. 

Collegamenti ipertestuali

I collegamenti ipertestuali collegano il contenuto del cluster al contenuto del pilastro e viceversa. Attraverso il collegamento contestuale, puoi comunicare ai motori di ricerca e agli utenti che sul tuo sito web sono presenti altri contenuti correlati e indirizzarli di conseguenza.

Basandosi sull’analogia del “libro”, se il contenuto del tuo pilastro è un glossario e i tuoi cluster sono capitoli, i tuoi collegamenti interni sono la trama. 

All'interno dei cluster di argomenti, i collegamenti interni facilitano ai lettori la ricerca di più contenuti sullo stesso argomento. Inoltre, rendono più semplice per i crawler vedere come tutti i tuoi contenuti sono correlati tra loro.

Come creare cluster di contenuti

I cluster di contenuti sugli argomenti target ti consentiranno di condividere informazioni uniche e utili con i tuoi lettori. In questo modo, puoi acquisire autorità d'attualità per questi argomenti e posizionarti facilmente più in alto nella SERP, massimizzando il traffico organico.

Vediamo come creare cluster di contenuti in modo semplice ed efficace:

Scegli l'argomento del tuo contenuto

Il tuo primo compito per creare cluster di contenuti è selezionare un argomento di contenuto adatto. La chiave qui è scegliere un argomento che si concentri su un singolo concetto e sia anche sufficientemente ampio. Ciò assicurerà che i tuoi contenuti siano puntuali e allo stesso tempo orientati al valore.

Il “content marketing con l’intelligenza artificiale” può essere un argomento ideale per i cluster di contenuti. È ampio e può fungere da pagina pilastro. Inoltre, può essere suddiviso in sottoargomenti o gruppi di argomenti.

Esempi di cluster di argomenti includono strategie di content marketing con l'intelligenza artificiale, come utilizzare l'intelligenza artificiale nel content marketing, il ruolo dell'intelligenza artificiale nel content marketing, i vantaggi del content marketing dell'intelligenza artificiale e così via.

Mentre scegli l'argomento del tuo contenuto, poniti le seguenti domande per avere facilmente in mente gli argomenti:

• Quali argomenti hanno rilevanza per il mio brand?
• A quali argomenti è interessato il mio pubblico target?
• Quali contenuti ho già trattato?
• Quali tipi di contenuti hanno avuto buoni risultati in passato?

I criteri seguenti faciliteranno il processo di creazione di argomenti per i cluster di contenuti:

• Argomento relativamente ampio
• Potenziale di ricerca, non solo volume di ricerca
• Soddisfare l'intento di ricerca informativa

Supponiamo che il tuo argomento sia "Strumento SEO AI". Ora digita questo argomento/parola chiave Il modello “Blog Wizard” di GetGenie.

Ora scopri le parole chiave correlate e i relativi dati di ricerca. Non concentrarti solo sul volume di ricerca, come menzionato sopra, ma considera anche il loro potenziale di ricerca.

Questo argomento soddisfa tutti e 3 i criteri, quindi vale la pena scegliere l'argomento per creare un cluster di contenuti.

Crea i tuoi sottoargomenti

Durante la ricerca per parole chiave, puoi scoprire varie parole chiave correlate. Alcune di queste parole chiave correlate possono essere visualizzate in formato domanda. Queste domande possono essere strumenti eccellenti per creare i tuoi argomenti secondari.

Inoltre, puoi digitare il nome dell'argomento nella casella di ricerca di Google e ottenere idee per le parole chiave dalle sezioni "Le persone chiedono anche" e Ricerche correlate per creare argomenti secondari.

Utilizza strumenti come AnswerThePublic e forum come Reddit e Quora per scoprire cosa vogliono sapere i tuoi lettori sull'argomento. Puoi anche porre domande relative all'argomento sui tuoi canali di social media per catturare ciò che i tuoi clienti sono ansiosi di sapere.

Con questi approcci, puoi raccogliere informazioni utili sui tuoi argomenti aiutandoti a creare sottoargomenti per i tuoi cluster di contenuti.

Inoltre, non dimenticare di contattare il tuo team di supporto per sapere quali domande ricevono di solito sugli argomenti scelti.

Assicurati di controllare i tuoi contenuti esistenti

Potresti aver già creato contenuti che possono essere raggruppati insieme. Per scoprire questi pezzi, esegui un controllo dei tuoi contenuti esistenti. Con questo processo, puoi raggruppare contenuti simili in 1 cluster e anche trovare materiali pilastro dal contenuto esistente.

Per controllare i tuoi contenuti esistenti, puoi utilizzare fogli di calcolo o strumenti come Ahrefs, SEMRush e Ubersuggest. Eseguendo un controllo dei contenuti, puoi rilevare contenuti duplicati che potrebbero danneggiare i tuoi sforzi SEO.

Una volta terminata l'analisi dei contenuti esistenti, collega contenuti simili tra loro su un argomento particolare per creare un cluster di argomenti.

Rileva le lacune nei contenuti

Dopo il controllo del contenuto, identifica eventuali lacune nei contenuti. Le lacune nei contenuti sono le “informazioni o pezzi mancanti” di ciò che gli utenti cercano rispetto ai risultati che ottengono. 

Una volta identificate le lacune nei contenuti di un particolare argomento, puoi creare rapidamente il contenuto mancante. Questo ti permetterà di generare traffico reale e qualificato verso il tuo sito.

Individua le domande che le persone ti chiedono a cui non hai risposte sul tuo sito e crea gruppi attorno a tali domande se richiedono chiarimenti olistici.

Mappa i tuoi cluster

È tempo di definire una strategia per i tuoi cluster di contenuti. Sfruttando le tue parole chiave, devi mappare tutti i contenuti correlati che dipendono dai tuoi argomenti principali. Consiglierei di utilizzare un foglio di calcolo per questo passaggio.

Finalizza il tuo pezzo "ruota/mozzo" e assicurati che i tuoi articoli "raggi" coprano intenti di ricerca pertinenti. In questa fase di mappatura, dovresti decidere quali articoli devono collegarsi tra loro: non dimenticare che il collegamento interno è la chiave per far emergere un cluster di argomenti.

Scrivi e crea contenuti

Ora si tratta solo di produrre contenuti di alto livello per i tuoi personaggi. Hai già un'ampia conoscenza nel tuo campo, basta scriverla utilizzando le parole chiave e il tono giusti per allinearti agli intenti dei tuoi personaggi.

Costruisci la maggior parte dei tuoi cluster di argomenti con contenuti sempreverdi. Sebbene sia divertente scrivere di eventi attuali e tendenze in corso, i contenuti sempre attuali rimangono rilevanti per le query di ricerca anche nel futuro, rendendolo una strategia di content marketing sostenibile.

Enfatizza i seguenti fattori mentre scrivi i tuoi contenuti per portare a termine le cose:

• Rivolgiti al tuo pubblico: Adatta il tuo tono al pubblico e all'intento di ricerca e utilizza un controllo di leggibilità per assicurarti di non complicare eccessivamente le cose.
• L'accento sulla qualità: I contenuti di prim'ordine sono lungi dall'evitare errori di ortografia e grammaticali (assicurati di evitarli!). I tuoi contenuti devono essere ricchi di valore, convincenti e autorevoli.
• Sfrutta le tue parole chiave: Assicurati che siano pertinenti nei titoli e nel corpo del testo in modo che Google sappia che le tue pagine sono pertinenti. Inutile dire che devi evitare il riempimento di parole chiave.
• Ottimizza i contenuti per la SEO: Segui un elenco di controllo SEO sulla pagina per ottimizzare i tuoi contenuti per il motore di ricerca e rendere più semplice per Google acquisire e classificare i tuoi contenuti.

Collega i contenuti in modo pertinente

Una volta che hai finito di creare tutti i tuoi contenuti, collegali tutti insieme. Ciò significa che dovresti assicurarti che tutti i tuoi contenuti correlati siano collegati alla pagina del tuo argomento principale.

L'interconnessione di diversi articoli correlati aiuterà inoltre Google a comprendere meglio la struttura e la gerarchia del tuo sito web.

Inoltre, il collegamento delle pagine indirizza i visitatori del tuo sito web attraverso il tuo sito web, mantenendoli sul tuo sito più a lungo e amplificando il numero di pagine che visitano.

Puoi inserire collegamenti in tutto il contenuto che scrivi o elencarli alla fine dei tuoi articoli. Prova entrambi i metodi di collegamento e scopri cosa funziona per te.

Tieni traccia dei tuoi contenuti 

I contenuti richiedono miglioramenti regolari per competere nella ricerca organica. Ma per sapere cosa deve essere migliorato, devi monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti. 

Il traffico organico e il coinvolgimento possono essere potenti parametri di prestazione. Mentre il traffico organico implica quanti visitatori una pagina produce dalle classifiche SERP, il coinvolgimento è il modo in cui i tuoi visitatori interagiscono con il tuo sito, ad esempio se fanno clic su qualsiasi collegamento o pulsante CTA dopo essere atterrati sul tuo sito.

Avvalersi di Google Analytics, Google Search Consolee altri strumenti SEO come Ahrefs e SEMRush per controllare varie metriche dei contenuti come visualizzazione di pagina, traffico organico, tempo medio sulla pagina, frequenza di rimbalzo, coinvolgimento con un particolare contenuto e così via.

Non dimenticare di ottimizzare e aggiornare

Per creare autorità di attualità, i tuoi contenuti devono mantenere l'accuratezza e i dati più recenti.

L'ottimizzazione periodica dei tuoi contenuti li aggiorna e consente di identificare intenti di ricerca a cui non avevi pensato prima. 

Ecco alcuni indicatori che indicano che una pagina richiede ottimizzazione e aggiornamento:

• La pagina non si posiziona in prima pagina per la parola chiave target o ha perso il posizionamento in prima pagina
• Le tendenze del traffico organico si sono appiattite o sono diminuite
• La pagina ha una frequenza di rimbalzo elevata o un tempo di permanenza sulla pagina basso

Non esiste una soluzione rapida per la SEO per i problemi SEO di cui sopra. Sono moltissimi i fattori che influiscono sul posizionamento organico nei motori di ricerca. Inoltre, l'esecuzione del modello di cluster di argomenti richiede tempo e impegno. 

Ma dovresti rimanere concentrato sulla fornitura di valore per guadagnare autorità e costruire una presenza online duratura.

A voi

Il tuo obiettivo principale nella scrittura del contenuto del sito web è raggiungere il tuo pubblico di destinazione, indirizzarlo al tuo sito e infine convertirlo. E questo è ciò che il clustering dei contenuti può fare in modo profuso.

Ti ho mostrato l'intero processo su come creare cluster di contenuti con esempi concreti. Inoltre, ho presentato gli strumenti necessari per creare cluster di argomenti per il tuo sito web.

Perché aspettare allora? Inizia a creare cluster di argomenti per il tuo sito web, guadagna autorità e massimizza il traffico organico, il coinvolgimento e le conversioni!