Contenuti in formato lungo e in formato breve: quando scegliere quale?
Siamo tutti consapevoli di quanto sia fondamentale creare una forte strategia di contenuto e della crescita esponenziale che può derivarne se eseguita correttamente. Ma ci sono anche tantissime false credenze nel campo del content marketing.
Probabilmente lo hai fatto ho sentito il suggerimento che più lungo è un contenuto, migliore sarà il suo rendimento. O che ogni articolo sul tuo sito web dovrebbe avere almeno 2,000 parole.
Solo uno può prevalere nel conflitto tra contenuti in forma breve e contenuti in forma lunga, giusto? In realtà, non del tutto.
Scrivere contenuti per la tua azienda è un metodo collaudato per aumentare il coinvolgimento del pubblico. In effetti, può aumentare il coinvolgimento del pubblico, l’associazione del marchio, le percentuali di clic delle e-mail e i tassi di conversione.
👇 Impariamo cos'è il contenuto in formato lungo insieme al contenuto in formato breve del sito:
Cos'è il contenuto di lunga durata?
Il contenuto di lunga durata è un contenuto più specifico che richiede più di 1.200 parole per essere definito ed è più probabile che venga descritto come contenuto di lunga durata.
I contenuti di lunga durata includono:
- Post di blog lunghi
- Tutorial
- Whitepaper ed eBook
A causa dell'accuratezza con cui tratta l'argomento, questo tipo di contenuto attira davvero gli spettatori. Questo tipo di contenuto non è pensato per essere consumato rapidamente; piuttosto, ha lo scopo di educare e istruire coloro che desiderano scoprire maggiori informazioni su un argomento o ottenere una risposta a una domanda particolare.
Cos'è il contenuto in formato breve?
Sebbene alcuni esperti di marketing fissino la soglia a 1.000 parole, il contenuto breve è comunemente definito come composto da un massimo di 1.200 parole.
Invece di andare troppo in profondità o dettagliati, i contenuti brevi e semplici da digerire coprono una sezione specifica di un argomento e sono fondamentalmente specificati come contenuti in forma breve.
Il contenuto in forma breve include
- Articoli brevi
- Contenuti social ecc
Questo tipo di contenuto è spesso veloce e semplice da scrivere, non è molto faticoso per i tuoi lettori e non li spingerà a leggere per molto tempo. La scrittura in forma breve mira spesso a trasmettere rapidamente ed efficacemente una singola idea. Condividere un unico concetto e mantenere le cose semplici è la chiave.
Pro e contro dei contenuti di lunga durata:
Sebbene il materiale in formato più lungo sia spesso consigliato per scopi di contenuto SEO, ci sono alcuni altri fattori che lo rendono un’arma potente, insieme ad alcuni svantaggi.
👍 Professionisti:
I risultati della ricerca sono migliorati
I contenuti di lunga durata sono una centrale elettrica in termini di SEO. Google vuole rispondere alle domande dei consumatori con una risposta della massima qualità possibile. E come avresti previsto, elementi come la lunghezza, il numero di termini di ricerca pertinenti nel contenuto e il tempo trascorso sulla pagina pesano molto.
Il tuo contenuto è ancorato ad esso
I contenuti di lunga durata sono il formato ideale per approfondire un argomento, fornire risposte esaurienti a domande e argomenti correlati, nonché introdurre nuove prospettive sull'argomento. Quindi potresti creare una pagina pilastro che riceve un sacco di traffico di ricerca.
È abbastanza spalmabile
Cerchi materiale che abbia il potenziale per essere condiviso? Secondo i sondaggi, in questo contesto i contenuti in formato lungo hanno prestazioni migliori rispetto alle informazioni in formato breve.
In realtà, BuzzSumo ha scoperto che gli articoli tra le 3.000 e le 10.000 parole hanno ricevuto le condivisioni più regolari. La ricerca contraddice la percezione comune secondo cui le letture brevi e informali sono quelle che vengono condivise.
Aumenta la credibilità e la reputazione
Occasionalmente, il potere della SEO prevale sull’autorità e sui vantaggi di credibilità dei contenuti di lunga durata, ma non ora. Creando contenuti di lunga durata, la tua azienda si afferma come leader di pensiero e mostra al tuo pubblico che sei sinceramente interessato al problema e alla sua soluzione.
Semplice da riutilizzare
Un'altra vittoria veloce sui contenuti? I contenuti di lunga durata sono ideali per essere aggiornati e riproposti per diverse attività di marketing (a patto di fare attenzione a non duplicare il materiale).
Ad esempio, è possibile creare una presentazione fotografica o le fotografie in un breve articolo in formato rapido utilizzando gli screenshot di un webinar professionale.
👎 Contro:
C'è una lunga procedura di produzione
Ci vuole tempo per condurre ricerche approfondite e verifiche dei fatti, ed è difficile prevedere in anticipo se il lavoro sarà utile. I tuoi obiettivi iniziali potrebbero non essere raggiunti dal processo di scrittura dei contenuti.
Inoltre, la produzione di contenuti può bloccarsi se il personale di marketing si impantana nella produzione di troppi articoli di lunga durata contemporaneamente. Quando è in lavorazione materiale più lungo, è fondamentale ricordare di dare priorità al coinvolgimento quotidiano della comunità e ai contenuti di rapido impatto.
Non è necessariamente compatibile con i dispositivi mobili
In precedenza le aziende non disponevano di siti web ottimizzati per i dispositivi mobili o responsive o di strumenti di pubblicazione di blog. Ciò ha portato a contenuti di lunga durata con collegamenti ipertestuali interrotti, testo estremamente piccolo e difficile da leggere e paragrafi fuori dallo schermo.
Anche se ora è meno un problema, è comunque importante esaminare le capacità della tua piattaforma di pubblicazione di contenuti.
Pro e contro dei contenuti in formato breve:
Ci sono vantaggi e svantaggi nella produzione di materiale di piccole dimensioni. Diamo un'occhiata ad alcuni pro e contro della scelta di contenuti in formato breve.
👍 Professionisti:
Consumarlo è semplice
Anche se il lettore è coinvolto nell'argomento, leggerlo, guardarlo o ascoltarlo richiede comunque uno sforzo. Una lettura di due minuti sarà sempre preferita da molti visitatori a una che richiede cinque o dieci minuti.
La domanda è in aumento
I video in formato breve sono un genere particolarmente popolare di contenuti in formato breve (in genere meno di 2 minuti e 30 secondi).
Numerose cause, tra cui un ciclo mediatico più rapido, la prevalenza degli smartphone, la scarsa capacità di attenzione delle persone, le generazioni più giovani online e piattaforme come Snapchat e Instagram Stories, hanno contribuito al boom della popolarità, che sta anche facendo sì che materiale più breve diventi più popolare.
È progettato per conversioni più rapide
La rapidità ha valore. Testi brevi e accattivanti possono essere letti più rapidamente e, mentre guidi i visitatori, arriveranno più rapidamente ai tuoi CTA e alle connessioni interne. I visitatori che cercano una soluzione immediata o una risposta immediata possono convertirsi rapidamente.
La produzione si muove più velocemente
Il materiale in formato breve ha l'ulteriore vantaggio di richiedere generalmente meno tempo per la produzione rispetto alle informazioni in formato lungo. Può essere uno scenario diverso se stai facendo ricerche approfondite, ordinando dati o parlando con leader di pensiero.
👎 Contro:
Manca di autorità
I lavori più lunghi offrono ai produttori di contenuti molto spazio per esercitare i muscoli e dimostrare le proprie conoscenze. I contenuti più brevi possono essere estesi e ben studiati, ovviamente, ma non possono essere completi quanto qualcosa di 2.000 parole.
Esistono meno opportunità SEO
Il conteggio delle parole verrà sempre fuori quando si parla di SEO, che è il processo di miglioramento dei contenuti in modo che appaiano nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e aumentino il traffico organico.
In poche parole, il materiale lungo spesso funziona meglio per la SEO. In generale, più lungo è il materiale, maggiori sono le opportunità di collegarsi a contenuti correlati, ottenere backlink da altri siti webe stabilire l’autorità come fonte affidabile di informazioni.
Ci sono molte persone in campo
Come abbiamo discusso, il contenuto può essere creato più rapidamente quanto più è breve. Il risultato è un surplus di informazioni brevi e di scarsa qualità. Alcune aziende possono produrre molti contenuti in forma breve a causa della bassa barriera d'ingresso nel tentativo di dominare un argomento o un'area di prodotto.
4️⃣ suggerimenti rapidi per migliorare i tuoi contenuti in formato lungo rispetto a quelli in formato breve:
💡 Suggerimenti per contenuti di lunga durata:
✅ Assicurati che possa essere cercato e sfogliato
Per navigare facilmente attraverso opere più grandi, sono essenziali componenti strutturali come titoli, un sommario e collegamenti adeguatamente progettati. Senza di loro, i tuoi lettori perderebbero interesse e orientamento dopo poche righe. Puoi ottenere posizionamenti di snippet in primo piano sulle SERP di Google seguendo anche questi metodi.
✅ Intervalla il materiale con immagini interessanti
Allo stesso modo, il materiale di lunga durata dipende soprattutto da componenti visivi come fotografie di prodotti, foto d’archivio, filmati, grafici e diagrammi. Forniscono ai tuoi lettori l'opportunità di fermarsi e riprendere fiato, trasmettendo rapidamente idee complicate e risparmiandoti la scrittura o le riprese. Le immagini possono anche aumentare i tassi di conversione.
✅ Sviluppa il materiale vincitore
Ampliare il materiale popolare che hai prodotto in precedenza può essere un ottimo punto di partenza quando sviluppi il tuo piano di contenuti di lunga durata. Ad esempio, se disponi di un'infografica popolare di 300 parole, puoi scrivere un pezzo sostanziale sull'argomento o concentrarti su un determinato insieme di statistiche. Fai solo attenzione a evitare di rubare dai tuoi sforzi.
✅ I dispositivi mobili possono visualizzare in anteprima i post
Utilizza una piattaforma ottimizzata per dispositivi mobili per pubblicare contenuti, poiché ciò aiuterà te e i tuoi spettatori a evitare molti problemi. Controlla in ogni momento la durata della visualizzazione dei post sui vari schermi. Un'opzione di anteprima è integrata in molti sistemi di gestione dei contenuti, inclusi HubSpot e MailChimp.
💡 Suggerimenti per i contenuti in formato breve:
✅ Sii il più specifico possibile
Sebbene le persone siano consapevoli che stanno leggendo un articolo più breve, che si tratti di una pagina di prodotto o di un messaggio sui social media, si aspettano comunque una risposta esauriente.
✅ Fai una dichiarazione con fatti e approfondimenti speciali
I contenuti in formato breve sono un mercato congestionato, come abbiamo già detto. Il fatto che discuterai degli stessi argomenti e risponderai alle stesse domande dei tuoi rivali è inevitabile, ma potresti distinguere il tuo lavoro con dati speciali, interviste, metriche e altro ancora.
✅ Pianifica attentamente la tua strategia di connessione interna
Considera i collegamenti interni che desideri includere durante il brainstorming di qualsiasi pezzo. Non solo catturerà l'interesse dei tuoi spettatori, ma migliorerà anche la qualità del tuo lavoro nel suo insieme.
✅ Combina i post non riusciti in un unico lungo post
Unire contenuti deboli o scarni in una risorsa più completa è talvolta l’approccio migliore per dargli nuova vita. Nella nostra guida al consolidamento dei contenuti, decostruiamo questa procedura.
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Conclusione
Ci auguriamo che le informazioni di cui sopra ti abbiano fornito la sicurezza di impostare la lunghezza ideale del contenuto e di inchiodare la scrittura.
Anche se è facile distrarsi dal numero di parole e dalle restrizioni sui caratteri, il fattore più cruciale è se stai fornendo valore al tuo pubblico. Questo è ciò che li indurrà a tornare.
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