Marketing dei contenuti multilingue: 12 consigli pratici da seguire

Il successo della tua attività dipende in larga misura dal modo in cui comunichi con il tuo pubblico di riferimento. Se hai un pubblico globale, il linguaggio diventa saliente nella comunicazione chiara.

Come da StatistaNel 2023, circa 1,5 miliardi di persone in tutto il mondo parlavano inglese come lingua madre o come seconda lingua.

Sebbene l'inglese sia parlato e compreso in decine di paesi in tutto il mondo, non tutti preferiscono avere a che fare con l'inglese. Quindi, devi sottolineare le lingue native del tuo pubblico per entrare in contatto con loro. Solo per la questione della lingua, non vorresti che una larga parte del tuo pubblico scivolasse via dalle dita.

È qui che entra in gioco il contenuto multilingue, poiché consente alle persone e alla gente del posto di diversi paesi di comprendere il tuo contenuto di marketing e i tuoi materiali collaterali. Una volta che il tuo contenuto diventa digeribile, il pubblico penserà se rimanere in contatto con te.

Comprendere il marketing dei contenuti multilingue

In parole povere, il contenuto multilingue è la disponibilità di contenuti in più di una lingua. Rendendo disponibili i contenuti in più lingue, puoi coinvolgere il pubblico e i potenziali clienti nella loro lingua madre, espandere la tua attività in nuovi mercati e migliorare le classifiche dei motori di ricerca a livello globale.

Il termine potrebbe implicare semplicemente la creazione di contenuti nella tua lingua di marketing primaria o la traduzione dalla tua lingua di marketing primaria ad altre lingue. Ma in realtà, è molto più di semplici traduzioni.

Marketing dei contenuti si occupa principalmente di creare fiducia e un rapporto con il tuo pubblico. E per farlo, devi comunicare loro i tuoi contenuti e le tue risorse nelle loro lingue. In altre parole, devi eseguire un content marketing multilingue per raccogliere i benefici dal tuo pubblico di riferimento.

Non solo la lingua, anche la comprensione delle pratiche culturali è fondamentale per creare contenuti che si adattino ai loro valori e costumi. È qui che entra in gioco la localizzazione dei contenuti.

Localizzazione dei contenuti spiegata

La localizzazione dei contenuti consiste nel creare contenuti correlati a una cultura o regione specifica, comprendendo le usanze, i valori e le convinzioni del tuo pubblico di riferimento. Alcuni degli elementi che devi adattare per i contenuti di localizzazione includono testo, design, immagini, formati, riferimenti culturali e così via.

Ad esempio, c'è un'espressione in bengalese "Khabar ta shei chilo" che significa il cibo era straordinario. Se tradotto letteralmente in inglese, suonerebbe come "Il cibo era così". Questa espressione non ha senso in inglese, ma in bengalese esprime una sensazione di soddisfazione.

Quindi, se il tuo target è un pubblico bengalese, considera di includere tali tipi di espressioni localizzate nei tuoi contenuti per entrare in sintonia con i loro sentimenti ed emozioni. Se necessario, contatta esperti locali che possono aiutarti a comprendere i termini locali.

Ricorda che se vuoi sviluppare una strategia di content marketing globale, la localizzazione deve essere parte della tua strategia per ottenere risultati efficaci.

Perché il content marketing multilingue è importante per le aziende?

Vuoi che il tuo messaggio sia digeribile per ogni persona curiosa di ciò che offri. Ecco dove conta il content marketing multilingue, in quanto espande la tua portata e il tuo appeal. 

Secondo un sondaggio condotto su 8.709 consumatori globali in 29 paesi in Europa, Asia, Nord America e Sud America, Ricerca CSA ha scoperto che il 76% degli acquirenti online preferisce acquistare prodotti con informazioni nella propria lingua madre.

Secondo un recente Studio DeepL, ben il 96% degli intervistati ha segnalato un ROI positivo dai propri sforzi di localizzazione.

Quindi, quando i dati parlano di contenuti multilingue e localizzati per catturare l'attenzione dei clienti e convertirli, è indubbio che, se si agisce correttamente, si otterranno i risultati sperati.

Le 12 migliori strategie di marketing dei contenuti multilingue

Se sei convinto dell'importanza del content marketing multilingue, sarai spinto ad adattare i tuoi contenuti a più lingue. Se stai pensando di contattare solo alcuni traduttori, scrollati di dosso questo pensiero perché non sarà sufficiente.

Ho elaborato 12 strategie di content marketing multilingue per aiutarti a iniziare. Ecco come dovresti approcciarti a una strategia di content marketing multilingue: 

Analizza e fai ricerche sul tuo pubblico di destinazione

Sondaggio recente di HubSpot dimostra che su oltre 1.200 addetti al marketing, solo 42% possiedono le informazioni demografiche di base sul proprio pubblico di riferimento. 

Quindi, la regola numero uno per ottenere un marketing multilingue corretto è la ricerca del tuo pubblico di riferimento. Dovrai condurre una ricerca approfondita sul mercato di riferimento sul comportamento, la cultura, le preferenze linguistiche e le convinzioni dei tuoi utenti.

La ricerca di mercato può essere svolta in innumerevoli modi, ma i metodi più diffusi includono interviste, sondaggi, focus group e social listening.

Con i dati che raccogli, sei ben posizionato per segmentare il tuo pubblico. Da qui puoi creare buyer personas per ogni gruppo linguistico che rifletta le sue esigenze e i suoi comportamenti collettivi.

Ad esempio, puoi sfruttare uno strumento avanzato di ricerca del pubblico come SparkToro, che ti aiuterà a comprendere i comportamenti, le caratteristiche e i dati demografici del pubblico.

• Comportamenti: cosa visitano, leggono, guardano, ascoltano e seguono
• Caratteristiche: parole chiave che cercano, come si descrivono nelle loro biografie, linguaggio nei loro contenuti
• Dati demografici: genere, età, interessi, titoli di lavoro, istruzione e altro ancora

Equipaggia il tuo messaggio principale

Subito dopo aver identificato il pubblico di riferimento, stabilisci una solida base per il tuo marchio. Per questo, devi creare un messaggio forte (Tagline, mission, vision, ecc.) per il tuo marchio.

Dovresti già pubblicare contenuti di qualità sul tuo blog, sui canali dei social media e su altri materiali di marketing digitale, oltre a seguire le best practice SEO. Tutto ciò porterà un grande valore alle tue altre versioni linguistiche. 

I tuoi contenuti e le tue campagne devono adattarsi ai mercati esteri a cui ti rivolgi. Ma non cambiare mai il tuo messaggio principale, indipendentemente dalla versione linguistica, perché è fondamentale per stabilire il tuo marchio.  

Crea contenuti multilingue e localizzati di alta qualità

Quando si tratta di marketing di contenuti globali, le semplici traduzioni non bastano. Dovrai personalizzare e localizzare i tuoi contenuti in modo che parlino davvero al tuo pubblico.

Quando crei contenuti, assicurati che riflettano i valori, gli standard e l'immagine del tuo marchio su tutti i tuoi canali e in tutte le lingue in cui fai marketing.

I contenuti localizzati comportano l'adattamento dei contenuti per adattarli alle sfumature culturali, alle espressioni idiomatiche e persino all'umorismo, a differenza dei contenuti tradotti che convertono solo i contenuti da una lingua all'altra. 

Per un content marketing rapido e impeccabile in più lingue, puoi sfruttare le funzionalità principali di GetGenie, come il generatore di blog con un clic, i modelli di creazione di contenuti, ecc. Ti consentirà di creare contenuti in oltre 33 lingue.

Crea contenuti originali per ogni lingua 

Quando adatti il tuo contenuto a una determinata regione, è importante trasmettere il tuo messaggio in modo preciso. I riferimenti culturali devono risuonare con il pubblico locale. 

Se crei contenuti tecnici come manuali, guide, ecc., la precisione è la chiave. Quindi, potresti dover lavorare con esperti locali per assicurarti che ogni dettaglio sia corretto. L'attenzione ai dettagli nella creazione di contenuti originali per ogni lingua può migliorare l'efficacia della tua campagna. 

GetGenie è dotato di oltre 37 modelli che puoi usare per generare contenuti in più lingue. Descrizione del prodotto, Spiega perché, Pro e contro e Rewriter di contenuti sono alcuni degli esempi di utili modelli di GetGenie.

Non dimenticare di ottimizzare i contenuti per SEO multilingue

Nel mondo digitale odierno, se vuoi massimizzare la visibilità dei tuoi contenuti multilingue, scrivere solo contenuti sul tuo sito web in lingue diverse non è sufficiente. Devi anche ottimizzare i contenuti con parole chiave pertinenti, formattazione e risposte alle domande degli utenti.

Crea una strategia che renda i tuoi contenuti multilingue più facilmente reperibili e visibili agli utenti di tutto il mondo che effettuano ricerche sui motori di ricerca.

Esegui un'accurata ricerca delle parole chiave in ogni lingua di destinazione, ottimizza i metadati, implementa i tag hreflang e assicurati che la struttura e la navigazione del tuo sito web siano fluide in tutte le lingue.

Facendo rispettare SEO multilingue Grazie alle buone pratiche, le aziende possono aumentare la propria visibilità online e generare traffico organico da diversi mercati.

Sfrutta il CMS giusto

Scegli un content management system (CMS) che ti consenta di creare versioni in diverse lingue e che abbia un database condiviso. Consiglierei di optare per WordPress perché è versatile e fornisce supporto per più lingue.

Anche integrare la strategia SEO multilingue del sito web nel tuo sito web è fondamentale. Plugin come ClassificaMath può essere una scelta perfetta per l'ottimizzazione on-page.

Una volta creato o tradotto il contenuto, potrai ottimizzare ogni versione linguistica e pagina tramite meta descrizioni, metatag, parole chiave, link building, ecc.

Promuovi i tuoi contenuti in tutte le lingue di destinazione

Se vuoi che i tuoi contenuti raggiungano più velocemente il target demografico, non dimenticare di promuoverli tra il tuo pubblico. Tuttavia, raggiungere potenziali clienti nel moderno panorama aziendale globale è più complicato che posizionare alcuni annunci in lingue mirate. 

Con gli annunci, devi pensare a più fattori, come la spesa pubblicitaria, la concorrenza delle parole chiave, il punteggio di qualità, ecc. Ogni volta, potresti non fare offerte con un importo elevato per parole chiave redditizie a causa della natura competitiva delle parole chiave target. Ecco perché devi sfruttare altre piattaforme e metodi promozionali.

Ad esempio, puoi concentrarti sugli sforzi di link building in lingue specifiche per generare backlink in siti web autorevoli. Può essere tramite la collaborazione di guest post, l'arruolamento di prodotti, lo scambio di link, ecc. Un backlink di successo si tradurrà in traffico di riferimento al tuo sito web multilingue, massimizzando la visibilità dei contenuti.

Mantenere la coerenza del marchio 

Il tuo branding dovrebbe rimanere costante, indipendentemente dalla lingua e dalla diversità culturale. Per farlo funzionare, assumi traduttori che capiscano a fondo la personalità del tuo brand. 

Ciò richiederà uno sforzo collaborativo tra addetti al marketing e traduttori per garantire che ogni traduzione comunichi il messaggio desiderato e sia in linea con l'identità complessiva del marchio. 

Adattarsi ai social media locali 

I social media sono un elemento chiave del content marketing globale, ma è importante essere strategici al riguardo. Mentre la tua prima reazione potrebbe essere quella di creare account separati per ogni regione, di solito è meglio iniziare in piccolo con un account globale.

Una volta che hai fatto funzionare tutto con successo, puoi iniziare gradualmente ad aggiungere altre regioni. Ma solo quante ne hai realisticamente la capacità.

Le diverse piattaforme sono popolari in diverse regioni. Instagram e Twitter potrebbero essere ampiamente utilizzati in Occidente, Facebook in Asia e in alcuni paesi europei preferiscono Weibo o VKontakte.

Sfrutta gli strumenti di gestione giusti

Coordinare tutti i project manager, i traduttori, i creatori di contenuti e i community manager può diventare piuttosto complesso, soprattutto se si trovano in diverse parti del mondo e con fusi orari diversi.

Ecco perché avrai bisogno di utilizzare il software giusto per organizzare la tua strategia di marketing multilingue globale, le tue campagne e i tuoi account.

Sono disponibili numerosi strumenti di gestione dei contenuti che supportano più lingue: uno dei più noti è HubSpotNella nostra azienda utilizziamo Bello per gestire i nostri progetti di contenuti.

Senza questi strumenti, non saremmo altrettanto efficienti nello svolgimento di progetti di content marketing internazionali. Semplificano l'assegnazione di progetti, la collaborazione, la fornitura di aggiornamenti di stato e altro ancora per i membri del team. 

Utilizzare il software di traduzione giusto

Strumenti di traduzione dotati di capacità AI offrono una soluzione completa per gestire in modo efficiente i tuoi contenuti multilingue. Questi strumenti avanzati non solo ti consentono di tenere tutte le traduzioni organizzate in un unico posto, ma consentono anche di assegnare i compiti a traduttori e redattori direttamente all'interno del software.

Inoltre, creano una banca dati di parole e frasi ripetute in diverse lingue, migliorando la coerenza e velocizzando i futuri processi di traduzione.

TraduciPress AI è uno strumento di traduzione meraviglioso che ti consente di tradurre il contenuto del tuo sito WordPress nella tua lingua preferita. Tuttavia, se non sei un utente WordPress, prova il IA DeepL Strumento di traduzione per ottenere una traduzione accurata dalla lingua originale alla lingua di destinazione.

Monitorare e controllare le prestazioni

Assicurati di misurare costantemente i parametri metrici (traffico, coinvolgimento, lead e conversione) in diverse lingue e mercati. Ciò consente di individuare cosa funziona e cosa no. In questo modo puoi creare strategie mirate per raggiungere gli obiettivi prefissati per il marketing multilingue.

Sfrutta Google Analytics e Google Search Console per ottenere dati accurati di content marketing del tuo sito web multilingue. Inoltre, sfrutta strumenti di ricerca di parole chiave e SEO di terze parti come SEMRush, Ahrefs, Ubersuggest, ecc. per ottenere ulteriori dati di contenuto e parole chiave.

Per calcolare il ROI dei tuoi sforzi in termini di contenuti, devi considerare diversi aspetti: il costo della traduzione, della pubblicità, dell'assunzione di responsabili dei social media e altro ancora.

Imposta alcuni KPI che ti aiuteranno a dare un senso ai dati relativi alle tue strategie di localizzazione e dovresti essere a posto. 

Un classico esempio di marketing di contenuti multilingue

Toyota

Toyota, una multinazionale giapponese produttrice di automobili, attinge a un approccio completo di content marketing multilingue per coinvolgere il suo pubblico globale. Adattando e localizzando i suoi siti web multilingue, l'azienda ha garantito familiarità e accessibilità, oltre ad ampliare la portata.

Il marchio traduce e localizza sempre la sua pubblicità e i messaggi sui social media per riflettere i valori culturali locali.

Ad esempio, in Giappone, le pubblicità della casa automobilistica si concentrano enormemente sull'arte e la tecnologia avanzate dell'azienda. Negli Stati Uniti, tuttavia, la pubblicità sottolinea la longevità e il senso dell'avventura.

Crea contenuti multilingue e aumenta la tua conversione

Il tuo obiettivo principale nel creare contenuti aziendali è raggiungere il tuo mercato di riferimento, coinvolgere potenziali clienti, costruire relazioni con loro e convertirli in clienti paganti. E per questo, il linguaggio della comunicazione è molto importante, come ormai sai.

Quindi, cosa aspetti? Se hai contenuti aziendali utili sul tuo sito web, prendi in considerazione di crearli nelle lingue di destinazione. Se hai le risorse per creare contenuti di marketing da zero, fallo. In caso contrario, prova a tradurre e localizzare i contenuti esistenti con uno strumento di traduzione di prima qualità.

Come ho già detto sopra, GetGenie può creare contenuti originali in modo semplice e rapido con la sua abilità AI. Seleziona la modalità Genie o il modello desiderato, scegli le lingue di destinazione una per una e crea subito versioni in più lingue del tuo contenuto di marketing.