Strategisches Content-Marketing in 7 Schritten: Eine Roadmap zum Erfolg

Wussten Sie, 82% von Vermarktern konzentrieren sich derzeit auf strategisches Content Marketing?

~ ALaut Hubspot

Content-Marketing-Initiativen sollten für Unternehmen jeder Größe Priorität haben. Sie helfen dabei, ihr Publikum zu begeistern, die Nachfrage zu steigern und ihre Marketingziele zu erreichen!

Aber wie baut man eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie auf? 

In diesem Blogbeitrag verrate ich Ihnen die 7-Schritte-Anleitung zum strategischen Content-Marketing mit wirksamen Tipps und Tricks.

Was ist strategisches Content-Marketing?

Strategisches Content-Marketing ist ein fokussierter Ansatz zur Erstellung und Verbreitung wertvoller Inhalte. Die Content-Marketing-Roadmap wird mit einem klaren Ziel entwickelt, beispielsweise der Gewinnung und Bindung Ihrer Zielgruppe, um profitable Aktionen voranzutreiben. 

Ein Softwareunternehmen könnte beispielsweise informative Artikel und Video-Tutorials zum Thema Webentwicklung veröffentlichen. Damit kann es sich als Autorität in der Branche etablieren, Leads generieren und den Umsatz seiner Produkte oder Dienstleistungen steigern.

Um bei der strategischen Inhaltsentwicklung erfolgreich zu sein, berücksichtigen Sie diese 5 Schlüsselelemente:

1. Zielgruppen-Personas: Kennen Sie die demografischen Merkmale, Verhaltensweisen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe, um ansprechende Inhalte zu erstellen.

2. Markengeschichte: Entwickeln Sie eine Erzählung, die die Werte, die Mission und die einzigartige Identität Ihrer Marke widerspiegelt.

3. Content-Marketing-Mission: Definieren Sie Ziele, indem Sie Inhalte an umfassenderen Geschäftszielen ausrichten.

4. Geschäftsfall: Begründen Sie Content-Marketing-Investitionen durch den Nachweis des potenziellen ROI und des strategischen Werts.

5. Aktionsplan: Erstellen Sie einen detaillierten Plan mit Taktiken, Zeitplänen und erforderlichen Ressourcen für die Ausführung.

Warum sollten Sie sich für einen strategischen Content-Marketing-Ansatz entscheiden?

Bevor wir uns mit effektiven Leitfäden zu Content-Marketing-Strategien befassen, sollten wir deren Notwendigkeit und Relevanz für verschiedene Branchen verstehen. Nun, strategisches Content-Marketing ist für verschiedene Branchen unerlässlich, darunter:

• Technologie
• Gesundheitspflege
• Finanzen
• Ausbildung
• Einzelhandel
• Reisen und Gastgewerbe
• Immobilie
• Gemeinnützig und so weiter. 

Daher ist eine klar definierte Content-Marketing-Strategie ein wesentlicher Bestandteil jedes Unternehmens jeder Größe und Branche. 

Warum?

Hier sind die Gründe:

• Erhöhte Markenbekanntheit: Content-Marketing trägt dazu bei, die Sichtbarkeit und Wiedererkennung der Marke bei Ihrer Zielgruppe zu erhöhen.
• Verbesserte Kundenbindung: Durch die Bereitstellung wertvoller und relevanter Inhalte können Sie Ihr Publikum einbeziehen und Beziehungen zu ihm aufbauen.
• Lead-Generierung: Strategisches Content-Marketing kann über verschiedene Kanäle potenzielle Kunden gewinnen und Leads generieren.
• Erhöhte Kundenbindung: Die kontinuierliche Bereitstellung qualitativ hochwertiger Inhalte kann dazu beitragen, Vertrauen und Loyalität bei Ihrem bestehenden Kundenstamm aufzubauen.
• Höhere Conversion-Raten: Qualitativ hochwertige Inhalte können zu Conversions führen, indem sie potenzielle Kunden über Ihre Produkte oder Dienstleistungen aufklären und überzeugen.
• Bessere SEO-Leistung: Optimierte Inhalte sind für die Verbesserung des Suchmaschinenrankings und die Steigerung des organischen Traffics auf Ihrer Website unerlässlich.
• Kosteneffektivität: Content-Marketing-Strategien sind oft kostengünstiger als herkömmliche Marketingmethoden und können im Laufe der Zeit einen höheren ROI liefern.

Erstellen Sie einen effektiven strategischen Content-Marketing-Ansatz: 7-Schritte-Anleitung

Um eine strategische Content-Strategie zu erstellen, benötigen Sie gut strukturierte und vorgefertigte Schritte, die auf Ihr Unternehmen abgestimmt sind. Hier sind die 7 wesentliche Schritte zum Aufbau einer effektiven Content-Marketing-Strategie!

Schritt 1: Setzen Sie sich SMARTe Ziele

Zu Beginn der Vorbereitung des strategischen Content-Marketings müssen Sie zunächst ein SMARTes Ziel für Ihr Unternehmen definieren. Das bedeutet, dass das Ziel für Ihre Content-Marketing-Bemühungen spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und terminiert sein sollte. Diese Ziele sollten mit Ihren allgemeinen Geschäftszielen übereinstimmen.

💡 Beispielsweise kann sich ein Softwareunternehmen das Ziel setzen, den Website-Verkehr durch effektives Content-Marketing innerhalb von sechs Monaten um 20% zu steigern.

Schritt 2: Kennen Sie Ihr Publikum

Denken Sie immer daran, dass das Publikum das Herzstück einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie ist. 

Nachdem Sie sich ein Ziel gesetzt haben, sollten Sie mit der Recherche fortfahren, um die Demografie, Vorlieben und Schwachstellen Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Dieses Wissen wird Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalte so zu erstellen, dass sie bei Ihrem Publikum Anklang finden und effektiv auf dessen Bedürfnisse eingehen. 

💡 Beispielsweise muss ein Softwareunternehmen technische Inhalte wie Dokumentationen/Wissensdatenbanken/Tutorials erstellen, um allgemeine Herausforderungen anzugehen, mit denen Entwickler und IT-Experten konfrontiert sind

Schritt 3: Erstellen Sie strategische Inhalte

Die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte ist für das strategische Content-Marketing von entscheidender Bedeutung. Sie müssen nach Schlüsselwörtern recherchieren und Themen und Formate identifizieren, die den Interessen Ihrer Zielgruppe und Ihren Geschäftszielen entsprechen. 

In Bezug auf die Inhaltserstellung müssen Sie die hilfreichen Inhaltsrichtlinien von Google befolgen und EEAT-Prinzip um Ihren Zielgruppen qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen.

Darüber hinaus können Sie KI-Schreibhilfen wie GetGenie AI nutzen, ein fortschrittliches KI-basiertes Tool für Inhalte, SEO und Bildgenerierung.

GetGenie ist im Lieferumfang enthalten Über 37 Schreibvorlagen für alle Bereiche, einschließlich Blogs, WooCommerce, Social Media und Copywriting. Außerdem können Sie Hilfe bei SEO und KI-Bildgenerierung erhalten, um Ihre Inhalte hilfreich zu machen. 

💡 Bei der strategischen Inhaltserstellung kann sich ein Softwareunternehmen auf die Erstellung technischer Blogbeiträge, Wissensdatenbanken, Whitepapers und Fallstudien zu Branchentrends, Software-Updates und Erfolgsgeschichten von Kunden konzentrieren.

Schritt 4: Inhaltsprüfung und -analyse

Als Nächstes müssen Sie Lücken, Stärken und Chancen in Ihren vorhandenen Inhalten sowie bei Ihren Konkurrenten identifizieren. Die Analyse von Kennzahlen wie Engagement, Traffic und Conversions, um Erkenntnisse zu gewinnen, ist ebenfalls eine Form der besten Content-Marketing-Strategie.

Dadurch wissen Sie, welche Inhalte gut funktionieren und welche verbessert werden müssen. Diese Analyse wird Ihre künftige Content-Strategie beeinflussen. In diesem Fall können KI-gestützte Tools, z. B. GetGenie AI, Ihnen auch bei der Analyse von Inhaltslücken helfen direkte Konkurrenzanalyse. 

💡 Ein Softwareunternehmen kann feststellen, dass seine Blogbeiträge zu bestimmten Programmiersprachen mehr Engagement erhalten als andere. Das deutet auf eine Nachfrage nach Inhalten zu diesen Sprachen hin.

Schritt 5: Inhaltsverteilung

Etwa 51% Unternehmen Investieren Sie in Content-Marketing und veröffentlichen Sie täglich Inhalte!

Um einen strategischen Content-Marketing-Ansatz zu entwickeln, müssen Sie einen Content-Kalender erstellen und pflegen, um die Veröffentlichung Ihrer Inhalte auf verschiedenen Plattformen zu planen und zu planen. Stellen Sie außerdem sicher, dass die Inhaltsverteilung auf verschiedenen Kanälen konsistent ist. 

💡 Das Softwareunternehmen kann jede Woche einen neuen Blog-Beitrag und ein YouTube-Video-Tutorial veröffentlichen und diese auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, LinkedIn und Twitter teilen.

Schritt 6: Werben und einbinden

Implementieren Sie eine Werbestrategie, um die Sichtbarkeit und das Engagement Ihrer Inhalte zu erhöhen. Sie können Social-Media-Werbung, E-Mail-Newsletter, Gast-Blogging und die Zusammenarbeit mit Influencern oder Industriepartnern einbeziehen, um schrittweise strategisches Content-Marketing zu entwickeln. 

💡 Als Softwareunternehmen kann es seine neueste Softwareversion durch gezielte E-Mail-Kampagnen und gesponserte Social-Media-Beiträge bewerben. Auch die Werbung für technische Blogs in sozialen Medien ist eine effektive Form des Content-Marketings.

Schritt 7: Messen und anpassen

Viele von Ihnen vernachlässigen diesen Schritt einfach, aber die Messung der Leistung und die Anpassung an die Veränderungen sind entscheidende Elemente für die Entwicklung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie. 

Überwachen Sie wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) wie Website-Traffic, Engagement-Raten und Lead-Generierung. Analysieren Sie außerdem regelmäßig Daten, um die Wirksamkeit Ihrer Content-Marketing-Bemühungen zu beurteilen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen. 

💡 Wenn ein bestimmter Inhaltstyp konstant wenig Engagement erhält, sollten die Softwareunternehmen das Problem durch gründliche Recherche herausfinden. Und sich dann gleichzeitig auf Themen konzentrieren, die bei ihrem Publikum besser ankommen.

Bonus: Strategische Content-Marketing-Tipps

Das strategische Content-Marketing-Modell ist zu einem unverzichtbaren Instrument für alle Arten von Unternehmen geworden, einschließlich Business-to-Business (B2B) und Business-to-Customer (B2C).

Strategische Content-Marketing-Tipps für B2B:

1. Bildungsinhalte: Erstellen Sie ausführliche Leitfäden, Fallstudien und Whitepapers, um wertvolle Erkenntnisse und Lösungen für die spezifischen Herausforderungen bereitzustellen, mit denen B2B-Kunden konfrontiert sind.

2. Gedankenführung: Positionieren Sie Ihre Marke als Vordenker der Branche, indem Sie Expertenmeinungen, Branchentrends und forschungsgestützte Erkenntnisse teilen, die Ihr Fachwissen unter Beweis stellen.

3. Account-basiertes Marketing (ABM): Bereiten Sie Ihre Inhalte so vor, dass sie auf die Bedürfnisse und Schwachstellen bestimmter Zielkonten eingehen, um das Erlebnis zu personalisieren und das Engagement zu steigern.

4. Lead-Generierung: Entwickeln Sie Gated-/Lead-Generierungsinhalte wie E-Books, Webinare und Branchenberichte, um Leads zu erfassen und sie durch den Verkaufstrichter zu fördern.

Strategische Content-Marketing-Tipps für B2C:

1. Visueller Inhalt: Ein erheblicher 73% der Befragten äußern Sie eine Vorliebe dafür, durch kurze Videos mehr über Produkte oder Dienstleistungen zu erfahren. Konzentrieren Sie sich also auf optisch ansprechende Inhalte wie Produktdemovideos, benutzergenerierte Inhalte und Lifestyle-Bilder, um die Aufmerksamkeit von B2C-Konsumenten zu erregen.

2. Geschichtenerzählen: Nutzen Sie Storytelling-Techniken, um emotionale Verbindungen zu Ihrem Publikum herzustellen und zu zeigen, wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen ihr Leben bereichern können.

3. Benutzergenerierte Inhalte (UGC): Ermutigen Sie Kunden, ihre Erfahrungen mit Ihrer Marke durch Erfahrungsberichte, Rezensionen und Social-Media-Beiträge zu teilen, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen.

4. Influencer-Marketing: Arbeiten Sie mit Influencern oder Markenbotschaftern zusammen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, um Ihre Botschaft zu verstärken und neue Kunden zu erreichen.

5. Interaktive Inhalte: Experimentieren Sie mit interaktiven Inhaltsformaten wie Quizfragen, Umfragen und Wettbewerben, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und es zur Teilnahme zu ermutigen.

7 Anwendungsfälle des strategischen Content-Marketings 

Von informativen Blogbeiträgen über fesselnde Videos bis hin zu ansprechenden Social-Media-Kampagnen bietet die Vielseitigkeit des Content-Marketings endlose Möglichkeiten. All diese gemeinsamen Anstrengungen tragen dazu bei, Ihre Zielgruppe zu erreichen und bei ihr Anklang zu finden. 

Lassen Sie uns 7 leistungsstarke Anwendungsfälle von Content-Marketing-Strategien erkunden, um die Präsenz Ihrer Marke zu steigern:

1. Bloggen

Laut a SEMrush-Bericht 2023, 9 von 10 Vermarktern nutzen Blogbeiträge, um ihre Content-Ziele zu erreichen.

Veröffentlichen Sie regelmäßig informative und ansprechende Blogbeiträge, um Ihre Zielgruppe anzulocken und zu informieren. Es wird eine Vordenkerrolle aufbauen und den Traffic auf Ihre Website steigern.

2. Social-Media-Kampagnen

Erstellen und Teilen von Inhalten auf Social-Media-Plattformen, um die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen. Es wird Ihr Publikum ansprechen und den Website-Traffic und die Conversions steigern.

3. Videomarketing

Wussten Sie das? 92,3% des weltweiten Publikums wird durch Online-Videoinhalte erreicht?

Daher ist das Produzieren und Teilen von Videos auf Plattformen wie YouTube oder sozialen Medien eine großartige Form des Content-Marketings. Es wird Ihnen helfen, Ihre Produktfunktionen zu demonstrieren, Kundenmeinungen weiterzugeben und dynamischer mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

4. E-Mail-Newsletter

Das Versenden regelmäßiger Newsletter an Ihre Abonnenten ist eine großartige Möglichkeit des Content-Marketings. Sie können ihnen alle Updates, Werbeaktionen und wertvolle Inhalte anbieten, um Leads zu pflegen, Kundenbeziehungen zu pflegen und den Umsatz zu steigern.

5. Infografiken

Auch die Erstellung optisch ansprechender Grafiken zur Darstellung komplexer Informationen ist ein Beispiel für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie. Durch das leicht verständliche Infografikformat können Sie diese in sozialen Medien teilen und den Traffic zurück auf Ihre Website lenken.

6. Bezahlter Anzeigeninhalt

Die Nutzung kostenpflichtiger Werbeplattformen wie Google Ads oder Social-Media-Anzeigen (Facebook, LinkedIn, Twitter) zur Bewerbung Ihrer Inhalte ist eine weitere beliebte Strategie des Content-Marketings. Es hilft dabei, eine Zielgruppe anzusprechen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Conversions zu steigern.

7. Neuverwendung von Inhalten

Und nicht zuletzt ist die Wiederverwendung von Inhalten eine großartige Strategie für das Content-Marketing. Vorhandene Inhalte neu nutzen in verschiedene Formate wie E-Books, Podcasts oder Webinare ist eine großartige Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen.

Das ergab auch eine Umfrage 46% von Vermarktern glauben, dass die Wiederverwendung von Inhalten effektiver ist, als völlig neue Inhalte zu erstellen. Diese Vorgehensweise trägt also dazu bei, die Botschaft zu stärken und den Wert Ihrer Content-Investitionen zu maximieren.

FAQs

Was ist die Content-First-Strategie?

Eine Content-First-Strategie priorisiert die Erstellung und Verbreitung wertvoller Inhalte, um eine Zielgruppe anzusprechen und anzulocken, wobei der Schwerpunkt auf qualitativ hochwertigen Inhalten als Grundlage für Marketingbemühungen liegt.

Was sind die besten Content-Marketing-Tipps für neue Unternehmer?

Erstellen Sie als neuer Unternehmer wertvolle, zielgruppenorientierte Inhalte, um die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu erfüllen und Ihr Fachwissen zu etablieren. Nutzen Sie außerdem soziale Medien und SEO, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und Ihre Zielgruppe anzusprechen.

Wie zieht Content-Marketing potenzielle Kunden an?

Content-Marketing zieht potenzielle Kunden an, indem es wertvolle Informationen bietet, die ihre Fragen beantworten, auf ihre Bedürfnisse eingehen und Vertrauen und Engagement für die Marke aufbauen.

Wie misst man die Wirksamkeit von Content-Marketing?

Messen Sie die Effektivität mithilfe von Key Performance Indicators (KPIs) wie Website-Traffic, Engagement (Likes, Shares), Konversionsraten, Lead-Generierung und Kundenbindung, die mit Tools wie Google Analytics verfolgt werden.

Wie nutzt man KI im strategischen Content-Marketing?

KI-Tools wie GetGenie AI können Ihnen dabei helfen, eine effektive Roadmap für Ihre Content-Strategie zu erstellen. Mit diesem Tool können Sie Daten analysieren, Inhalte personalisieren, Erstellung und Verteilung automatisieren, für SEO optimieren, KI-Visualisierungen erstellen und die allgemeine Effektivität des Content-Marketings verbessern.

Letzte Worte

Eine effektive Content-Marketing-Strategie kann Ihre Zielgruppe ansprechen, Markenautorität aufbauen und aussagekräftige Ergebnisse erzielen. Hier haben wir besprochen 7 Schritt-für-Schritt-Strategien des Content-Marketings für dein Geschäft. Darüber hinaus müssen Sie sich auf Qualität konzentrieren, die Effektivität messen und sich an die sich ändernden Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe anpassen.

Durch die Priorisierung wertvoller Inhalte, datengesteuerter Erkenntnisse und den Einsatz innovativer Technologien wie KI können Sie in der heutigen wettbewerbsintensiven Geschäftswelt auf jeden Fall die Nase vorn haben. 

Wenn Sie Fragen oder Vorschläge haben, können Sie diese gerne unten kommentieren.