SEO vs. SEM: Eine eingehende Analyse

Sie sind mit der Erstellung des Inhalts fertig und jetzt ist es an der Zeit, ihn in der Suchmaschine sichtbar zu machen. Aber sollten Sie SEO oder SEM verfolgen, um Ihre Inhalte in der Suchmaschine sichtbar zu machen? Nun ja, beide können ihren Zweck erfüllen, wenn sie richtig angewendet werden.

Allerdings ist die Sicherstellung der Sichtbarkeit oder die Steigerung des Traffics nicht das einzige Ziel von SEO und SEM, sie spielen auch eine Rolle bei der Generierung von Conversions und Verkäufen. Aber welches ist lukrativer, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu maximieren und Conversions zu generieren?

Darauf werden wir in diesem Artikel näher eingehen. Wir analysieren sowohl SEO als auch SEM und schlagen vor, welches Sie wählen oder priorisieren sollten, um den größtmöglichen Nutzen zu erzielen. Es kommt also zum Duell zwischen SEO und SEM!

SEO verstehen

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist eine digitale Marketingtaktik, die sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website durch organische Bemühungen konzentriert. SEO lässt sich in drei verschiedene Kategorien einteilen: On-Page-SEO, Off-Page-SEO und technisches SEO.

Diese SEO-Kategorien umfassen verschiedene Aktivitäten, die Ihre Website SEO-freundlich machen. Durch die Implementierung dieser SEO-Maßnahmen können Sie Ihre Website so ausrüsten, dass sie mit anderen Websites in Suchmaschinen wie Google, Bing usw. konkurrieren kann.

Beispiele für On-Page-SEO-Aktionen umfassen die Optimierung von Schlüsselwörtern und URLs, das Einfügen interner und externer Links, die Optimierung von Titel-Tags und Meta-Beschreibungen, das Hinzufügen von Bild-Alt-Tags usw.

Offpage-SEO-Aktionen umfassen den Linkaufbau auf externen Websites, der auch als Backlink-Generierung bezeichnet wird. Dies kann durch Linkaustausch, Produktregistrierung, Gastbeiträge und Social-Media-Marketingmaßnahmen erfolgen.

Technisches SEO dreht sich alles um die Optimierung der Seitengeschwindigkeit, die Übermittlung Ihrer Sitemap an Google, die Erstellung einer SEO-freundlichen Website-Struktur, die Erstellung einer mobilfreundlichen Website, die Behebung von Problemen mit doppelten Inhalten und vieles mehr.

SEM verstehen

SEM oder Suchmaschinenmarketing konzentriert sich darauf, den Verkehr auf Websites durch bezahlte Anzeigen zu steigern. Einige Quellen behaupten, SEM sei ein Überbegriff für SEO und PPC. Allgemein, SEM ist mit bezahlten Anzeigen verknüpft in Suchmaschinen wie Google und Bing angezeigt.

Werbetreibende bezahlen Suchmaschinen dafür, dass sie ihre Anzeigen an verschiedenen Stellen der SERPs schalten, was bezahlten Traffic auf ihre Websites bringt. Mit SEM können Websitebesitzer ihr Budget festlegen, überzeugende Anzeigenkopien erstellen, mehrere Anzeigentypen erstellen, Werbekampagnen durchführen und Daten analysieren, um den Erfolg zu messen.

Bezahlte Anzeigen in der Suche funktionieren nach Geboten; Sie müssen auf die Keywords bieten, die Sie in Ihren Anzeigen verwenden. Sobald Nutzer nach den gebotenen Keywords suchen, werden Ihre Anzeigen auf der SERP angezeigt.

SEO vs. SEM: Wie schneiden sie ab?

Sowohl SEO als auch SEM weisen Gemeinsamkeiten und Unterschiede auf. Beide digitalen Marketingstrategien zielen auf die Markenbekanntheit durch die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen ab. Aber die Art und Weise, wie sie die Sichtbarkeit Ihrer Website steigern, ist völlig anders.

Hier ist eine Zusammenfassung des SEO- und SEM-Vergleichs —

Faktor	SEO	SEM
Verkehrskosten	Frei	Normalerweise bezahlt
Verkehrsfahrzeit	Lange Zeit, von Monaten bis Jahren	Sofortig
Ziel	Generierung von organischem Traffic	Generieren von bezahltem Traffic
Kanäle enthalten	Nur SEO	PPC und SEO (SEO als Teil von SEM betrachten)
Verkäufe und Konvertierungen	Konvertiert nur minimal und generiert Umsatz	Maximieren Sie die Chancen auf Conversions und Verkäufe

SEO und SEM funktionieren unterschiedlich, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern

Das Ziel von SEO und SEM ist dasselbe; um die Zielgruppe auf Ihre Website zu locken. Sie gehen jedoch anders vor, um ihre Arbeit zu erledigen.

SEO funktioniert Ranking-Keywords für den Inhalt Ihrer Website im SERP, um organische Besucher anzulocken. Content-Autoren, Vermarkter und SEO-Strategen nutzen SEO-Best Practices, um Webseiteninhalte zu erstellen, die mit anderen Websites um den Rang in den SERPs konkurrieren.

Allerdings geben Suchmaschinen wie Google und Bing nicht jedes kleinste Detail der Ranking-Faktoren explizit preis. Sie verwenden vielmehr Algorithmen, die bestimmte Kriterien bewerten, um Webseiten zu bewerten. Folgende Faktoren tragen zum Ranking im SERP bei:

Keyword-Optimierung: Die potenziellen Besucher Ihrer Website suchen nach Inhalten mit Schlüsselwörtern und Schlüsselphrasen. Daher ist es wichtig, Optimieren Sie den Inhalt Ihrer Website mit diesen Schlüsselwörtern und Schlüsselphrasen.

Mit der richtigen Keyword-Optimierung im Titel, in den Kopfzeilen und im Gesamttext im Verhältnis dazu wird der Inhalt Ihrer Webseite einen Schritt voraus sein und im SERP einen höheren Rang erreichen.

Der obige Screenshot zeigt einen Artikel auf Platz 1 für das Keyword „Vorteile des KI-Content-Marketings“. Glücklicherweise habe ich den Artikel vor einiger Zeit verfasst und alle Strategien zur Keyword-Optimierung für den Beitrag angewendet. Das Ergebnis liegt direkt vor Ihnen!

Nur um Sie wissen zu lassen, GetGenie ist außergewöhnlich KI-Content- und SEO-Tool, das SEO-freundliche Inhalte generieren kann für Ihre Website. Es kann Schlagen Sie NLP- und KI-gefilterte Schlüsselwörter vor, um Ihre Inhalte für Google zu optimieren.

Inhaltsqualität: Suchmaschinen wie Google bewerten herausragende Inhalte hoch. Sie müssen wertvolle Inhalte schreiben, die das Problem der Leser lösen und ihr Wissen bereichern. Darüber hinaus sollten Sie sich auch darauf konzentrieren, durch Ihre Inhalte Daten, Klarheit, Einzigartigkeit und Genauigkeit bereitzustellen.

Empfänglichkeit: Ihre Inhalte sollten von Laptops, Desktops, Tablets und vor allem von mobilen Geräten aus zugänglich sein. Heutzutage besuchen die meisten Menschen Websites über ihr Smartphone, weshalb die mobil-responsive Gestaltung Ihrer Website eine wichtige Voraussetzung ist.

Website-Geschwindigkeit: Suchmaschinen sind stets bestrebt, ein reibungsloses Benutzererlebnis zu bieten, und leiten Benutzer daher nicht auf träge Websites weiter. Ihre Algorithmen führen Benutzer zu schnell ladenden Websites.

Im Gegensatz dazu nutzt SEM bezahlte Anzeigen, um Websites in den SERPs höher einzustufen. Beim SEM-Modell zahlen Werbetreibende eine Gebühr an Suchmaschinen wie Google und Bing, indem sie auf Schlüsselwörter bieten, die im Anzeigeninhalt verwendet werden, damit diese automatisch oben in den SERPs angezeigt werden.

Wenn mehrere Werbetreibende auf dieselben Keywords bieten, hängt der Anzeigenrang in den SERPs von Faktoren wie Gebotshöhe, Anzeigenqualität, Relevanz, erwarteter CTR, Landingpage-Erfahrung und mehr ab.

SEM-Werbung gibt es in zwei Arten: Suchanzeigen und Shopping-Anzeigen.

Die Suchanzeigen von Google folgen dem PPC-Modell, bei dem Sie auf Schlüsselwörter bieten und in der Anzeige einen relevanten Seitenlink zu Ihrer Website festlegen müssen.

Sobald Benutzer mit dem Schlüsselwort suchen, wird Ihre Anzeige automatisch mit dem Anzeigentext und dem Link in den SERP angezeigt. Jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, wird Ihnen eine Gebühr berechnet.

Wie Suchanzeigen folgen auch Shopping-Anzeigen dem PPC-Modell, nutzen jedoch Google Shopping, um auf die Website Ihres E-Commerce-Unternehmens zu verlinken. Diese Art von Anzeige enthält den Titel, das Bild und den Preis Ihres Produkts.

Mit Ausnahme einiger verbotener Produkte wie Kraftfahrzeuge, E-Books, digitale Bücher, Aktien, Anleihen usw. können Sie die meisten digitalen und physischen Produkte auf dieser Plattform verkaufen.

SEM liefert schnellere Ergebnisse, während SEO länger dauert

Da es sich bei SEM um eine kostenpflichtige Methode handelt, müssen Sie bei diesem Verfahren nicht lange auf Ergebnisse warten. Sobald Sie eine bezahlte Kampagne über Google Ads oder ähnliche Plattformen starten, können Sie dies tun Erzielen Sie Ergebnisse innerhalb weniger Stunden.

Natürlich besteht Ihr Hauptziel bei der Schaltung von Anzeigen darin, Traffic auf Ihren Zielseiten zu generieren. Dazu müssen Sie zunächst einprägsame und konversionsfreundliche Zielseiten erstellen, auf denen die Nutzer landen, die auf die Anzeigen klicken.

Im Gegenteil, SEO ist eine langfristige Strategie, basierend auf dem höheren Ranking von Keywords im SERP und der Steigerung des Traffics auf Ihrer Website. Es umfasst die Erstellung erstklassiger Website-Inhalte, den Aufbau hochwertiger Backlinks und die Gewährleistung einer reibungslosen UX für Website-Besucher, was alles Zeit braucht.

Sobald alle wesentlichen SEO-Maßnahmen umgesetzt sind, kann es zwischen drei Monaten und zwei Jahren dauern, bis zufriedenstellende Ergebnisse erzielt werden. Das bedeutet, dass es nach dem Erstellen von Webseiten viel Zeit in Anspruch nehmen wird, in den SERP zu ranken und organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken.

SEM ist teurer als SEO

SEO ist ein langfristiger Prozess, der viel Zeit und Mühe erfordert, um Ergebnisse wie das Ranking von Keywords, die Steigerung des organischen Traffics und die Generierung eines ROI zu erzielen. Auf der Oberseite, Es kostet Sie nichts, eine SEO-Strategie zu erstellen und diese auf Ihrer Website durchzusetzen.

Wie auch immer, es ist mit Vorlaufkosten verbunden da Sie Content-Autoren und SEO-Strategen einstellen und in SEO-Tools investieren müssen.

Andererseits, SEM ist mit enormen Kosten für die Interaktion mit bezahlter Werbung verbunden. Aber das Gute ist, dass es Ihrem Unternehmen sofortige Ergebnisse wie Conversions und Verkäufe bringt. Sobald Ihr Werbebudget aufgebraucht ist, erhalten Sie keine Vergünstigungen mehr vom SEM.

SEO führt zu höheren CTRs als SEM

Nutzer klicken tendenziell häufiger auf organische Suchergebnisse als auf bezahlte. Das bedeutet, dass die CTRs von SEO-Ergebnissen höher sein sollten als die von SEM.

Laut einer Studie von Erste Seite Salbei, beträgt die durchschnittliche CTR des Ergebnisses Nr. 1 in den organischen Suchergebnissen von Google im Jahr 2023 39,8%.

Andererseits gemäß a Studium von Wordstream, beträgt die durchschnittliche CTR von Google-Anzeigen im Jahr 2023 6,11%, was weit unter der SEO-CTR liegt.

SEO-Ergebnisse schaffen mehr Glaubwürdigkeit als SEM-Ergebnisse

Es überrascht nicht, dass Nutzer organischen Suchergebnissen um ein Vielfaches mehr vertrauen und sie drängen als SEM-Ergebnissen, da sie wissen, dass erstere mit Mühe verdient und nicht gekauft werden. Sie wissen, dass selbst Produkte und Dienstleistungen von schlechter Qualität in den bezahlten Ergebnissen im Gegensatz zu den organischen Ergebnissen an der Spitze der SERPs liegen können.

SEO vs. SEM: Was ist das Richtige für Ihre Marke?

Sie sollten sich nur dann für SEO entscheiden, wenn Sie in die folgenden zwei Kategorien passen:

Ihr Marketingbudget ist begrenzt: Wenn Sie gerade erst mit einem winzigen Marketingbudget begonnen haben, sollten Sie sich nur auf SEO konzentrieren, um Ihre Website organisch im SERP von Google zu platzieren. Natürlich werden organische Bemühungen viel Zeit in Anspruch nehmen, von Monaten bis hin zu Jahren, bis sie Ergebnisse für Ihr Unternehmen liefern.

Dennoch ist es sinnvoll, auf diese Weise vorzugehen, anstatt Ihr Marketingbudget im SEM nur für ein paar Wochen zu verbrennen.

Sie möchten für folgende Info-Keywords ranken: Was sind KI-Schreibwerkzeuge? Wie schreibe ich Inhalte mit KI-Tools? Hierbei handelt es sich um informative Schlüsselwörter, die Menschen in das Google-Suchfeld eingeben, um ihr Wissen über verschiedene Themen zu erweitern.

Diese Schlüsselwörter führen selten zu einer Konvertierung von Nutzern, bringen jedoch organischen Traffic auf Ihre Website, wenn diese über ein Suchvolumen verfügt. Wenn Ihr Ziel also darin besteht, diese Art von Informationsschlüsselwörtern in den SERP zu platzieren, ist SEO die beste Wahl für Sie.

Wenn Sie in die folgende Kategorie passen, entscheiden Sie sich für SEM:

Sie verfügen über ein hohes und konsistentes Werbebudget: Mit SEM können Sie ein festes Tages- und Monatsbudget festlegen, das sicherstellt, dass Sie nicht mehr ausgeben als geplant. Der Vorteil von SEM besteht darin, dass Sie mit Ihren Anzeigen schnelle Ergebnisse wie Verkäufe und Conversions generieren.

Sie können ein AdWords-Konto verwalten: Anscheinend ist die Verwaltung von SEM oder PPC ein Kinderspiel. Bieten Sie einfach auf Keywords und erhalten Sie Traffic! In Wirklichkeit müssen Sie jedoch verschiedene Schlüsselfaktoren wie Keyword-Targeting, Anzeigenqualitätsfaktor, Gebotsbetrag, Conversions, ROI und mehr berücksichtigen.

Sie können Landingpages starten und testen: Um das Beste aus SEM herauszuholen, ist die Erstellung einer gezielten Zielseite für jede Anzeige oder zumindest eine Anzeigengruppe erforderlich. Dazu müssen Sie in der Lage sein, mehrere Zielseiten zu erstellen und dann A/B-Tests durchzuführen, um herauszufinden, welche Seite für Sie die beste Leistung erbringt.

Wann sollte man sich sowohl auf SEO als auch auf SEM konzentrieren?

Wenn Sie über ein hohes Marketingbudget und Mitarbeiter verfügen, können Sie sicher sowohl SEO als auch SEM nutzen. Während sich SEO-Experten auf die Durchsetzung bewährter SEO-Praktiken konzentrieren, um die organische Sichtbarkeit Ihrer Website zu steigern, arbeiten PPC-Spezialisten daran, Verkäufe und Konversionen durch bezahlte Kampagnen zu steigern.

Als Eigentümer können Sie auch gelegentlich Zeit in beide Räume investieren, um den Prozess zu verstehen und den Fortschritt zu überwachen. Es ist wichtig zu erkennen, dass beide Taktiken des digitalen Marketings einen erheblichen Zeitaufwand erfordern, den Sie alleine nicht auf einmal schaffen können.

SEO vs. SEM: Was passt zu Ihnen?

Zu Ihrem Nutzen habe ich die Besonderheiten von SEO und SEM dargelegt. Jetzt liegt es an Ihnen, den Sprung zu wagen. Legen Sie Ihr Ziel fest, legen Sie Ihr Budget fest und ermitteln Sie Ihren Status, um zu verstehen, welches SEO oder SEM Ihre Anforderungen erfüllt.

Wenn Sie in einer guten Verfassung sind, können SEO und SEM gleichermaßen für Sie arbeiten. Jedoch, Wenn Sie dem organischen Ranking Ihrer Website Priorität einräumen, vergessen Sie nicht, GetGenie in Betracht zu ziehen, eine Komplettlösung für KI-Inhalte und -Optimierung.