Langform- vs. Kurzform-Inhalte: Wann sollte man sich für welchen entscheiden?
Wir alle sind uns bewusst, wie wichtig es ist, eine starke Content-Strategie zu entwickeln und welch exponentielles Wachstum bei richtiger Umsetzung daraus resultieren kann. Aber auch im Bereich Content Marketing gibt es jede Menge falsche Vorstellungen.
Das haben Sie wahrscheinlich Ich habe den Vorschlag gehört, dass die Leistung eines Inhalts umso besser ist, je länger er ist. Oder dass jeder Artikel auf Ihrer Website mindestens Folgendes enthalten sollte 2,000 Wörter.
Im Konflikt zwischen Kurz- und Langform-Inhalten kann sich doch nur einer durchsetzen, oder? Eigentlich nicht ganz.
Das Schreiben von Inhalten für Ihr Unternehmen ist eine bewährte Methode, um das Engagement des Publikums zu steigern. Tatsächlich kann es das Engagement des Publikums, die Markenassoziation, die E-Mail-Klickraten und die Konversionsraten steigern.
👇 Lassen Sie uns lernen, was Langform-Inhalte zusammen mit Kurzform-Inhalten auf der Website sind:
Was sind lange Inhalte?
Bei Inhalten in Langform handelt es sich um spezifischere Inhalte, deren Definition mehr als 1.200 Wörter erfordert und die eher als Inhalte in Langform beschrieben werden.
Zu den Inhalten in Langform gehören:
- Lange Blogbeiträge
- Tutorials
- Whitepapers und E-Books
Aufgrund der ausführlichen Darstellung des Themas zieht diese Art von Inhalten die Zuschauer wirklich in ihren Bann. Diese Art von Inhalten ist nicht dazu gedacht, schnell konsumiert zu werden; Vielmehr soll es diejenigen aufklären und unterweisen, die mehr Informationen zu einem Thema erfahren oder eine Antwort auf eine bestimmte Frage erhalten möchten.
Was sind Kurzinhalte?
Obwohl einige Vermarkter den Schwellenwert auf 1.000 Wörter festlegen, werden Kurzinhalte üblicherweise als maximal 1.200 Wörter definiert.
Anstatt zu sehr in die Tiefe zu gehen oder detailliert zu sein, decken kurze und leicht verständliche Inhalte einen bestimmten Abschnitt eines Themas ab und werden grundsätzlich als Kurzinhalte spezifiziert.
Zu den Inhalten in Kurzform gehören:
- Kurze Artikel
- E-Mails
- Soziale Inhalte usw
Diese Art von Inhalt lässt sich oft schnell und einfach verfassen, stellt für Ihre Leser keine große Belastung dar und hält sie nicht sehr lange am Lesen. Beim Schreiben in Kurzform geht es häufig darum, eine einzelne Idee schnell und effektiv zu vermitteln. Der Schlüssel liegt darin, ein einheitliches Konzept zu teilen und die Dinge unkompliziert zu halten.
Vor- und Nachteile von Inhalten in Langform:
Obwohl für SEO-Inhalte häufig längeres Material empfohlen wird, gibt es neben einigen Nachteilen auch einige andere Faktoren, die es zu einer wirksamen Waffe machen.
👍 Vorteile:
Suchergebnisse werden verbessert
Lange Inhalte sind in Sachen SEO ein Kraftpaket. Google möchte auf Anfragen von Verbrauchern mit der bestmöglichen Antwortqualität antworten. Und wie Sie erwartet haben, spielen Elemente wie die Länge, die Anzahl relevanter Suchbegriffe im Inhalt und die Verweildauer auf der Seite eine große Rolle.
Ihre Inhalte werden dadurch verankert
Lange Inhalte sind das ideale Format, um tief in ein Thema einzutauchen, umfassende Antworten auf Fragen und verwandte Themen zu geben und neue Perspektiven auf das Thema einzuführen. So können Sie eine Pillar-Seite erstellen, die eine Menge Suchverkehr erhält.
Es lässt sich gut verteilen
Suchen Sie nach Material, das das Potenzial hat, geteilt zu werden? Umfragen zufolge schneiden in diesem Zusammenhang lange Inhalte besser ab als kurze Informationen.
Tatsächlich hat BuzzSumo herausgefunden, dass Artikel zwischen 3.000 und 10.000 Wörtern am häufigsten geteilt werden. Die Forschung widerspricht der allgemeinen Auffassung, dass kurze, informelle Lektüre diejenigen sind, die geteilt werden.
Es steigert die Glaubwürdigkeit und den Ruf
Gelegentlich überwiegt die Stärke von SEO die Autoritäts- und Glaubwürdigkeitsvorteile langer Inhalte, aber nicht jetzt. Durch die Erstellung langer Inhalte etabliert sich Ihr Unternehmen als Vordenker und zeigt Ihrem Publikum, dass Sie wirklich an dem Problem und seiner Lösung interessiert sind.
Einfach wiederzuverwenden
Ein weiterer schneller Content-Sieg? Lange Inhalte eignen sich ideal für die Aktualisierung und Wiederverwendung für verschiedene Marketingaktivitäten (solange Sie darauf achten, das Material nicht zu duplizieren).
Eine Foto-Diashow oder die Fotos in einem kurzen, schnellen Beitrag könnten beispielsweise anhand von Screenshots aus einem professionellen Webinar erstellt werden.
👎 Nachteile:
Es gibt einen langwierigen Produktionsvorgang
Es braucht Zeit, gründliche Recherchen und Faktenprüfungen durchzuführen, und es ist schwierig, im Voraus vorherzusagen, ob sich die Arbeit lohnen wird. Ihre ursprünglichen Ziele werden durch den Prozess des Schreibens von Inhalten möglicherweise nicht erreicht.
Darüber hinaus kann Ihre Content-Produktion ins Stocken geraten, wenn Ihre Marketingmitarbeiter nicht mehr in der Lage sind, zu viele lange Artikel auf einmal zu produzieren. Wenn längeres Material in Arbeit ist, ist es wichtig, daran zu denken, der täglichen Einbindung der Community sowie schnell zugänglichen Inhalten Vorrang zu geben.
Es ist nicht unbedingt mit mobilen Geräten kompatibel
Bisher fehlte es den Unternehmen an für Mobilgeräte optimierten oder auf Mobilgeräte reagierenden Websites oder Blog-Publishing-Tools. Dies führte zu langen Inhalten mit fehlerhaften Hyperlinks, extrem kleinem, schwer lesbarem Text und Absätzen außerhalb des Bildschirms.
Auch wenn dies kein Problem mehr darstellt, ist es dennoch wichtig, die Fähigkeiten Ihrer Content-Publishing-Plattform zu prüfen.
Vor- und Nachteile von Kurzinhalten:
Die Herstellung von mundgerechtem Material hat Vor- und Nachteile. Schauen wir uns einige Vor- und Nachteile der Auswahl von Inhalten in Kurzform an.
👍 Vorteile:
Der Verzehr ist einfach
Selbst wenn sich der Leser mit dem Thema beschäftigt, erfordert das Lesen, Ansehen oder Anhören dennoch Anstrengung. Eine zweiminütige Lektüre wird von vielen Besuchern immer einer Lektüre von fünf oder zehn Minuten vorgezogen.
Die Nachfrage steigt
Kurzvideos sind ein besonders beliebtes Genre für Kurzinhalte (normalerweise unter 2 Minuten und 30 Sekunden).
Zahlreiche Ursachen, darunter ein schnellerer Medienzyklus, die Verbreitung von Smartphones, die kurze Aufmerksamkeitsspanne der Menschen, jüngere Generationen im Internet und Plattformen wie Snapchat und Instagram Stories, haben zum Popularitätsboom beigetragen, der auch dazu führt, dass kürzere Inhalte immer beliebter werden.
Es ist für schnellere Konvertierungen konzipiert
Schnelligkeit ist wertvoll. Kurze, prägnante Texte werden möglicherweise schneller gelesen, und wenn Sie Besucher durch den Text führen, gelangen sie schneller zu Ihren CTAs und internen Verbindungen. Besucher, die eine sofortige Lösung oder eine sofortige Antwort suchen, können schnell konvertieren.
Die Produktion läuft schneller
Kurzes Material hat den zusätzlichen Vorteil, dass die Erstellung im Allgemeinen weniger Zeit erfordert als lange Informationen. Das Szenario kann anders aussehen, wenn Sie gründlich recherchieren, Daten sortieren oder mit Vordenkern sprechen.
👎 Nachteile:
Es fehlt an Autorität
Längere Werke bieten Content-Produzenten viel Raum, ihre Muskeln zu trainieren und ihr Wissen unter Beweis zu stellen. Kürzere Inhalte können natürlich umfangreich und gut recherchiert sein, aber sie können nicht so vollständig sein wie etwas mit 2.000 Wörtern.
Es bestehen weniger SEO-Möglichkeiten
Wenn es um SEO geht, kommt es immer auf die Anzahl der Wörter an. Dabei handelt es sich um den Prozess, Inhalte zu verbessern, damit sie auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) erscheinen und den organischen Traffic steigern.
Kurz gesagt, langes Material ist für die Suchmaschinenoptimierung oft besser geeignet. Im Allgemeinen gilt: Je länger das Material, desto mehr Möglichkeiten gibt es, auf verwandte Inhalte zu verlinken. Backlinks von anderen Websites erhaltenund Autorität als verlässliche Informationsquelle etablieren.
Es gibt viele Leute auf dem Gebiet
Wie wir bereits besprochen haben, können Inhalte umso schneller erstellt werden, je kürzer sie sind. Dadurch ist ein Überangebot an Informationen in Kurzform von schlechter Qualität entstanden. Einige Unternehmen können aufgrund der niedrigen Eintrittsbarriere viele kurze Inhalte produzieren, um ein Thema oder einen Produktbereich zu dominieren.
4️⃣ schnelle Tipps zur Verbesserung Ihrer Langform- oder Kurzform-Inhalte:
💡 Tipps für lange Inhalte:
✅ Stellen Sie sicher, dass es durchsucht und überflogen werden kann
Um problemlos durch größere Werke navigieren zu können, sind Strukturelemente wie Überschriften, ein Inhaltsverzeichnis und gut gestaltete Links unerlässlich. Ohne sie würden Ihre Leser nach wenigen Zeilen das Interesse oder die Orientierung verlieren. Sie können erhalten Hervorgehobene Snippet-Platzierungen auf Google SERPs, indem Sie auch diese Methoden befolgen.
✅ Mischen Sie Material mit interessanten Bildern
Aus dem gleichen Grund ist langes Material besonders auf visuelle Komponenten wie Produktfotos, Archivfotos, Filme, Grafiken und Diagramme angewiesen. Sie bieten Ihren Lesern Gelegenheit zum Innehalten und Durchatmen, vermitteln aber auch komplizierte Ideen schnell und ersparen Ihnen Schreib- und Filmarbeiten. Bilder können auch die Conversion-Raten erhöhen.
✅ Entwickeln Sie das Gewinnermaterial
Die Erweiterung des beliebten Materials, das Sie zuvor produziert haben, kann ein wunderbarer Ausgangspunkt für die Entwicklung Ihres umfassenden Inhaltsplans sein. Wenn Sie beispielsweise eine beliebte Infografik mit 300 Wörtern haben, können Sie einen ausführlichen Artikel über das Thema schreiben oder sich auf eine bestimmte Statistik konzentrieren. Achten Sie nur darauf, Ihre eigenen Bemühungen nicht zu bestehlen.
✅ Auf Mobilgeräten können Beiträge in der Vorschau angezeigt werden
Nutzen Sie zum Veröffentlichen von Inhalten eine für Mobilgeräte optimierte Plattform, da Sie und Ihre Zuschauer so viel Ärger vermeiden können. Überprüfen Sie jederzeit, wie lange Beiträge auf verschiedenen Bildschirmen angezeigt werden. Eine Vorschauoption ist in viele Content-Management-Systeme integriert, darunter HubSpot und MailChimp.
💡 Tipps für Inhalte in Kurzform:
✅ Seien Sie so genau wie möglich
Auch wenn Einzelpersonen wissen, dass sie einen kürzeren Artikel lesen, sei es eine Produktseite oder ein Social-Media-Shoutout, erwarten sie dennoch eine umfassende Antwort.
✅ Setzen Sie ein Statement mit besonderen Fakten und Erkenntnissen
Kurzinhalte sind, wie bereits erwähnt, ein überfüllter Markt. Die Tatsache, dass Sie dieselben Themen diskutieren und auf dieselben Anfragen antworten wie Ihre Konkurrenten, ist unvermeidlich, aber Sie können Ihre Arbeit durch spezielle Daten, Interviews, Kennzahlen und mehr von anderen abheben.
✅ Planen Sie Ihre interne Verbindungsstrategie sorgfältig
Berücksichtigen Sie beim Brainstorming eines beliebigen Artikels die internen Links, die Sie einbeziehen möchten. Dadurch wecken Sie nicht nur das Interesse Ihrer Zuschauer, sondern verbessern auch die Qualität Ihrer Arbeit insgesamt.
✅ Fassen Sie erfolglose Beiträge zu einem einzigen längeren Beitrag zusammen
Schwache oder dünne Inhalte in einer umfassenderen Ressource zusammenzuführen, ist manchmal der beste Ansatz, um ihnen neues Leben einzuhauchen. In unserem Leitfaden zur Inhaltskonsolidierung dekonstruieren wir dieses Verfahren.
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Abschluss
Wir hoffen, dass Ihnen die oben genannten Informationen die Gewissheit gegeben haben, die ideale Inhaltslänge festzulegen und den Text auf den Punkt zu bringen.
Auch wenn es leicht ist, sich durch die Anzahl der Wörter und Zeichenbeschränkungen ablenken zu lassen, ist der wichtigste Faktor, ob Sie Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten. Das ist es, was sie zur Rückkehr verleiten wird.
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