10 Arten des Copywritings, die Sie kennen müssen

Wenn man durch eine belebte Stadtstraße geht, sticht inmitten des Chaos ein Plakat hervor, dessen Botschaft eine unmittelbare emotionale Reaktion auslöst.

Wieder einmal überprüfen Sie Ihren E-Mail-Posteingang, der mit Werbenachrichten überflutet ist. Eine Betreffzeile fällt Ihnen ins Auge und lockt mit einem unwiderstehlichen Angebot, das Sie zum Öffnen der E-Mail auffordert.

In beiden Szenarien sind es nicht nur die visuellen Elemente, die Ihre Aufmerksamkeit fesseln – Es ist die Kraft des Copywritings. 

Allerdings sind nicht alle Copywriting-Arten und -Stile gleich. Sie variieren je nach Medium und Zielgruppe.

In diesem Blogbeitrag werden wir das untersuchen 10 verschiedene Arten des Copywritings um Ihre Marketingstrategie zu verbessern. 

Was ist Copywriting?  

Copywriting ist ein handwerklicher Prozess Inhalte zur Werbung für Produkte, Dienstleistungen oder Ideen. Die Hauptziele des Textens bestehen darin, ein bestimmtes Publikum zu überzeugen, zu informieren oder zu motivieren, Maßnahmen zu ergreifen, z. B. auf eine Schaltfläche zu klicken, sich anzumelden, etwas zu kaufen usw.

Zu den Kategorien des Copywritings gehören Werbung, Website-Inhalte, Produktbeschreibungen, Social-Media-Beiträge, E-Mail-Kampagnen, Blog-Beiträge, und mehr. Die grundlegende Richtlinie für die Textlänge sollte sein, sie so lang wie nötig zu machen, aber kein Wort länger. 

Warum ist Copywriting wichtig?

Effektives Texten kann die Konversionsraten und den gesamten Geschäftserfolg erheblich beeinflussen. Hier sind die Gründe, warum gutes Copywriting wichtig ist: 

• Mit Copywriting effektiv Aufmerksamkeit erregen
• Den Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung klar kommunizieren
• Aufbau von Vertrauen durch klare und authentische Botschaften
• Spezifische Aktionen des Publikums anregen
• Stärkung des Markenimages durch Gestaltung von Wahrnehmung und Werten
• Steigern Sie das Engagement mit interaktiven Inhalten
• Steigerung der Conversions durch eine optimierte Kopie
• Differenzierung von Mitbewerbern durch Hervorhebung von Alleinstellungsmerkmalen und so weiter!

7 Arten von Copywriting-Frameworks: Auf einen Blick 

Ein Copywriting-Framework ist ein strukturierter Ansatz oder eine Methodik, die von Textern verwendet wird, um überzeugende und effektive Inhalte zu erstellen. Diese Frameworks Bieten Sie einen schrittweisen Prozess für das Verfassen von Texten für Werbung, Marketingmaterialien, Websites oder andere Kommunikationskanäle. 

Lassen Sie uns einige der beliebtesten Copywriting-Frameworks und ihre Funktionalitäten erkunden:

Framework-Name	Vollständige Form	Funktionalität
AIDA	Aufmerksamkeit, Interesse, Verlangen, Aktion	Aufmerksamkeit erregen, Interesse wecken, Verlangen wecken und das Publikum zum Handeln anregen.
PAS	Problem, Aufregung, Lösung	Das Problem identifizieren, es adressieren, um Dringlichkeit zu schaffen, und die Lösung (Produkt oder Dienstleistung) als Lösung präsentieren.
Fabelhaft	Merkmale, Vorteile, Vorteile	Aufschlüsselung der Produkt- oder Serviceinformationen in ihre Funktionen, die Vorteile, die diese Funktionen bieten, und die Vorteile für den Kunden.
4Ps	Nähe, Problem, Vorschlag, Beweis	Betonen Sie die Nähe der Botschaft zum Publikum, identifizieren Sie das Problem, präsentieren Sie einen Vorschlag und liefern Sie Beweise oder Glaubwürdigkeit.
BAB	Vorher, Nachher, Brücke	Präsentieren Sie die aktuelle Situation (vorher), das gewünschte Ergebnis (nachher) und wie das Produkt oder die Dienstleistung die Lücke zwischen beiden schließt.
STERN	Situation, Aufgabe, Aktion, Ergebnis	Nützlich für Fallstudien oder Erfahrungsberichte, um die Situation, die Aufgabe, die ergriffenen Maßnahmen und das daraus resultierende Ergebnis für effektives Geschichtenerzählen zu skizzieren.
PASTOR	Problem, Verstärkung, Lösung, Transformation, Angebot, Reaktion	Das Problem des Lesers ansprechen, es verstärken, die Lösung und Transformation präsentieren, ein Angebot machen und eine Antwort hervorrufen.

Um mehr zu erfahren, können Sie sich Folgendes ansehen: Die 7 besten Copywriting-Frameworks für bessere Konvertierungen

10 Arten des Copywritings mit Beispielen: Detaillierter Überblick 

Copywriting ist mehr als nur eine Aneinanderreihung von Buchstaben – es sind leistungsstarke Werkzeuge, die Einfluss nehmen, überzeugen und zum Handeln anregen können. Es gibt viele Variationen und Kategorien beim Copywriting. 

Jeder Typ bringt sein eigenes mit sich eigene Reihe von Strategien, Prinzipien und Best Practicess für verschiedene Plattformen, Ziele und Zielgruppen.

Hier sind 10 gängige Formen des Copywritings: 

1. Werbetexterstellung

Werbe- oder Promotion-Copywriting-Formate beinhalten die Erstellung überzeugender und aufmerksamkeitsstarker Inhalte speziell für Werbung auf verschiedenen Medienkanälen. Diese Art des Textens hilft dabei, das Interesse des Publikums schnell zu wecken und es zum Handeln zu bewegen, beispielsweise zum Kauf oder zum Besuch einer Website.

Geeignete(s) Framework(s): AIDA (Aufmerksamkeit, Interesse, Verlangen, Aktion), BAB (Vorher, Nachher, Brücke), PAS (Problem, Aufregung, Lösung)

Beispiele: 

• Drucken: Auffällige Schlagzeilen und überzeugender Fließtext in Zeitschriftenanzeigen. Menschen in der Nähe 80% der Menschen lesen die Überschrift einer Kopie, rest 20% setze den Rest fort. 
• FERNSEHER: Fesselnde Drehbücher für Fernsehwerbespots, die Emotionen wecken und das Produkt oder die Dienstleistung präsentieren.
• Radio: Eingängige Jingles und prägnante Botschaften für Radiowerbung.
• Digital: Überzeugende Anzeigentexte für Online-Banner, Google Ads und Social-Media-Anzeigen, die auf bestimmte demografische Zielgruppen ausgerichtet sind.

2. Marketing-Texte verfassen

Beim Marketing-Copywriting handelt es sich um das Schreiben von Inhalten Werbung für Produkte oder Dienstleistungen bei potenziellen Kunden. Es umfasst eine breite Palette von Content-Marketing-Formen wie Verkaufsseiten, Produktbeschreibungen, Content-Marketing-Artikel und E-Mail-Marketing-Kampagnen.

Geeignete(s) Framework(s): AIDA, PAS, FAB (Funktionen, Vorteile, Nutzen)

Beispiele: 

• Verkaufsseiten: Überzeugende Landingpages, die die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung hervorheben und zu Conversions anregen.
• Produktbeschreibung: Informative und ansprechende Beschreibungen, die die Funktionen und Vorteile eines Produkts hervorheben.
• Inhaltsvermarktung: Bildungsartikel oder Blogbeiträge, die dem Publikum einen Mehrwert bieten und gleichzeitig Produkte oder Dienstleistungen subtil bewerben.
• E-Mail Marketing: Unter den digitalen Marketingkanälen E-Mail-Marketing weist den höchsten ROI auf (Return on Investment). Also überzeugende E-Mail-Kampagnen, die Storytelling und überzeugende Sprache nutzen, um Conversions und Engagement zu steigern.

3. SEO-Texterstellung

Durch die Einbindung von Kopien von Suchmaschinenprinzipien trägt effektives SEO-Copywriting dazu bei, die Sichtbarkeit und das Ranking auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu verbessern. Diese Art des Copywritings integriert relevante Schlüsselwörter strategisch in den Inhalt und sorgt gleichzeitig für Lesbarkeit und Mehrwert für den Leser.

Geeignete(s) Framework(s): PASO (Problem, Verstärken, Lösen, Ergebnis), 4Ps (Versprechen, Bild, Beweis, Push)

Beispiele: 

• Websiten Inhalt: Informative und ansprechende Website-Seiten, optimiert mit relevanten Schlüsselwörtern, um das Suchmaschinen-Ranking zu verbessern.
• Blogeinträge: Werbeartikel, WooCommerce-Produktbewertungen und funktionsbasierte Blogbeiträge, die sich mit der Werbung für Produkte und Dienstleistungen befassen und gleichzeitig gezielte Schlüsselwörter enthalten.

4. Direct-Response-Copywriting

Direct-Response-Copywriting konzentriert sich auf die Erstellung überzeugender Inhalte Erstellen Sie eine sofortige Reaktion oder Aktion vom Publikum. Die häufigsten Arten von Direct-Response-Copywriting sind das Tätigen eines Kaufs, die Anmeldung für einen Newsletter oder das Ausfüllen eines Formulars durch überzeugende Sprache und einen klaren Aufruf zum Handeln.

Geeignete(s) Framework(s): AIDA, PAS, 4Ps

Beispiele: 

• Verkaufsbriefe: Überzeugende Briefe oder E-Mails, die die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung hervorheben und einen starken Aufruf zum Handeln enthalten.
• Startseiten: Konversionsorientierte Webseiten, die mit überzeugenden Schlagzeilen, nutzenorientierten Inhalten und klaren Handlungsaufforderungen darauf ausgelegt sind, Leads zu gewinnen oder Verkäufe anzukurbeln.
• Aufruf zum Handeln: Direkte und überzeugende Formulierungen oder Schaltflächen, die strategisch im gesamten Text platziert sind, um den Leser zum sofortigen Handeln anzuregen.

5. Technisches Texten

Beim technischen Texten geht es darum, klare und präzise Inhalte zu erstellen komplexe technische Konzepte oder Prozesse erklären auf eine Weise, die für die Zielgruppe leicht verständlich ist. Der Schwerpunkt liegt auf der Bereitstellung präziser Informationen und Anweisungen bei gleichzeitiger Wahrung der Klarheit und Lesbarkeit.

Geeignete(s) Framework(s): PASO, 4Ps

Beispiele: 

• Bedienungsanleitung: Detaillierte Anleitungen, die die Verwendung eines Produkts oder einer Dienstleistung erklären, einschließlich Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Tipps zur Fehlerbehebung.
• Anleitungen: Klare und prägnante Dokumente, die Anweisungen zum Zusammenbau oder Betrieb eines Produkts enthalten.
• Technische Dokumentation: Umfassende Leitfäden oder Dokumente, die die technischen Spezifikationen, Merkmale und Funktionen eines Produkts oder einer Dienstleistung erläutern.

6. Copywriting für soziale Medien

Das Verfassen von Social-Media-Texten ist die Art des Bastelns Prägnante und fesselnde Texte für verschiedene Social-Media-Plattformen B. Facebook, Twitter, LinkedIn usw. Diese Form des Textens trägt dazu bei, die Zielgruppe effektiv zu fesseln, einzubinden und mit ihr zu interagieren. Auch Videoskripte sind Teil des Social-Media-Copywritings. 

Entsprechend Wyzowls Bericht, Videoinhalte tragen um 87% zur Generierung von Leads und Verkäufen bei und steigern den Website-Verkehr um 86%. 

Insgesamt hilft das Verfassen von Social-Media-Texten dabei, Nachrichten zu entwickeln, die zur Nutzerbasis der Plattform passen, und Aktionen wie Liken, Kommentieren oder Teilen auszulösen.

Geeignete(s) Framework(s): AIDA, PAS, PASTOR (Problem, Verstärkung, Lösung, Transformation, Angebot, Antwort)

Beispiele: 

• Facebook-Beiträge: Überzeugende Beiträge mit Bildern, Bildunterschriften und Calls-to-Action (CTAs), um Engagement und Interaktion zu fördern.
• Tweets: Prägnante und aufmerksamkeitsstarke Tweets mit maximal 280 Zeichen, die Hashtags und visuelle Elemente verwenden, um Sichtbarkeit und Engagement zu erhöhen.
• Instagram-Untertitel: Fesselnde Bildunterschriften, die optisch ansprechende Bilder oder Videos ergänzen und Benutzer dazu ermutigen, sich mit den Inhalten zu beschäftigen.

7. Kreatives Texten

Ziel des kreativen Textens ist es, eine fantasievolle und innovative Sprache hinzuzufügen Erregen Sie Aufmerksamkeit und wecken Sie Emotionen beim Publikum. Der Schwerpunkt liegt auf der Schaffung unverwechselbarer und einprägsamer Botschaften, die eine Marke oder ein Produkt von der Konkurrenz abheben und einen bleibenden und wirkungsvollen Eindruck hinterlassen sollen.

Geeignete(s) Framework(s): PAS, AIDA, IDCA (Interesse, Wunsch, Überzeugung, Aktion)

Beispiele: 

• Schlagworte: Kurze und einprägsame Sätze, die die Essenz einer Marke oder eines Produkts auf den Punkt bringen und einen unvergesslichen Eindruck hinterlassen.
• Slogans: In Werbekampagnen werden einprägsame und überzeugende Formulierungen verwendet, um die Botschaft oder die Werte einer Marke zu vermitteln.
• Marken-Storytelling: Fesselnde Erzählungen, die das Publikum auf emotionaler Ebene ansprechen und die Persönlichkeit, Werte oder Mission der Marke vermitteln.

8. B2B-Texterstellung

B2B-Copywriting (Business-to-Business) ist der Prozess von cErstellen von Inhalten, die speziell auf Unternehmen und Organisationen ausgerichtet sind und nicht einzelne Verbraucher. Der Schwerpunkt liegt darauf, auf die besonderen Bedürfnisse, Herausforderungen und Prioritäten von Unternehmen einzugehen und Produkte oder Dienstleistungen als Lösungen für diese Bedürfnisse zu positionieren.

Geeignete(s) Framework(s): AIDA, FAB, BAB

Beispiele: 

• Weiße Papiere: Ausführliche Berichte oder Leitfäden, die wertvolle Einblicke, Recherchen und Analysen zu Branchentrends, Herausforderungen oder Lösungen bieten.
• Fallstudien: Detaillierte Erfolgsgeschichten, die zeigen, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung einem Unternehmen geholfen hat, bestimmte Ziele zu erreichen oder Herausforderungen zu meistern.
• E-Mail Marketing: Gezielte E-Mail-Kampagnen können die Bedürfnisse und Interessen von Unternehmen berücksichtigen, beispielsweise durch die Förderung von B2B-Diensten oder -Lösungen.

9. B2C-Texterstellung

Es werden Texte für den B2C-Bereich (Business-to-Consumer) verfasst Ausrichtung auf einzelne Verbraucher. Der Schwerpunkt liegt darauf, auf die Bedürfnisse, Wünsche und Vorlieben der Verbraucher einzugehen und Produkte oder Dienstleistungen als Lösungen für ihre Probleme oder Wünsche zu positionieren.

Geeignete(s) Framework(s): AIDA, PAS, FAB

Beispiele: 

• Produktbeschreibung: Ansprechende und überzeugende Beschreibungen, die die Vorteile und Eigenschaften eines Produkts hervorheben und die Emotionen und Wünsche der Verbraucher ansprechen.
• E-Mail Marketing: Personalisierte E-Mail-Kampagnen basierend auf den Interessen und Vorlieben einzelner Verbraucher, z. B. zur Werbung für neue Produkte, Rabatte oder Sonderangebote.
• Inhaltsvermarktung: Informative und unterhaltsame Inhalte, die den Verbrauchern einen Mehrwert bieten und gleichzeitig Produkte oder Dienstleistungen subtil bewerben.

10. UX-Copywriting

UX-Copywriting (User Experience) ist eine beliebte Art des Copywritings, bei der Texter klare, präzise und prägnante Inhalte erstellen, um das zu verbessern Benutzerfreundlichkeit und Benutzererfahrung von Websites, Apps und digitalen Produkten. Der Schwerpunkt liegt darauf, Benutzer durch die Benutzeroberfläche zu führen, hilfreiche Anweisungen und Feedback bereitzustellen sowie Engagement und Interaktion zu fördern.

Geeignete Frameworks: AIDA, PASO, 4Ps

Beispiele: 

• Mikroskopie: Kurze und informative Textausschnitte, die strategisch auf der gesamten Benutzeroberfläche platziert sind, um Benutzer anzuleiten, Feedback zu geben und zum Handeln anzuregen (z. B. Fehlermeldungen, Tooltips, Schaltflächenbeschriftungen).
• Onboarding-Abläufe: Klare und prägnante Anweisungen oder Eingabeaufforderungen, die Benutzer durch die Ersteinrichtung oder den Onboarding-Prozess eines digitalen Produkts oder einer App führen.
• Formularfelder und Beschriftungen: Beschreibende und benutzerfreundliche Beschriftungen für Formularfelder, die Benutzern helfen zu verstehen, welche Informationen erforderlich sind und warum.

5 Berücksichtigung von Faktoren bei der Auswahl des Copywriting-Typs

Die Wahl der richtigen Art des Textens ist entscheidend für den Marketing- und Geschäftserfolg. Vermarkter müssen die folgenden Faktoren berücksichtigen, um bei der Zielgruppe Anklang zu finden und eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Zielgruppendemografie

• Verstehen Sie die Vorlieben, Eigenschaften und Verhaltensweisen der Zielgruppe.
• Wählen Sie einen Copywriting-Typ aus, der bei bestimmten Zielgruppen Anklang findet.
• Berücksichtigen Sie Faktoren wie Alter, Geschlecht, Standort, Interessen und Kaufverhalten.

Plattform und Medium

• Wählen Sie einen Copywriting-Typ basierend darauf, wo der Inhalt angezeigt werden soll.
• Berücksichtigen Sie die Eigenschaften und Anforderungen verschiedener Plattformen (z. B. soziale Medien, Website, Printmedien).
• Passen Sie den Copywriting-Stil an das Format und die Einschränkungen des Mediums an.

Marketing Ziele

• Richten Sie den Typ des Copywritings an den allgemeinen Zielen der Marketingkampagne aus.
• Bestimmen Sie, ob das Ziel darin besteht, den Umsatz zu steigern, die Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu generieren oder das Publikum aufzuklären.
• Wählen Sie Copywriting-Techniken aus, die diese Ziele unterstützen und zum Erreichen dieser Ziele beitragen.

Markenstimme und -ton

• Achten Sie bei allen Texterstellungsbemühungen auf Konsistenz mit der Stimme und dem Ton der Marke.
• Denken Sie bei der gewählten Art des Textens über die Persönlichkeit, die Werte und den Kommunikationsstil der Marke nach.
• Stellen Sie sicher, dass der Copywriting-Stil bei der Zielgruppe Anklang findet und die Markenidentität stärkt.

Mittelzuweisung

• Berücksichtigen Sie das für die Marketingkampagne bereitgestellte Budget.
• Bewerten Sie die Ressourcen und Investitionen, die für verschiedene Arten des Copywritings erforderlich sind.
• Wählen Sie Texterstellungstechniken, die den Budgetbeschränkungen entsprechen und gleichzeitig Effektivität und Wirkung im Vordergrund stehen.

Bonus: Grundlagen des Copywritings

Was sind die 5 Ebenen des Textens?

Die 5 Ebenen des Textens sind aufeinanderfolgende Schritte im Texterstellungsprozess, wie z

• Vorbereiten: Führen Sie Recherchen durch, sammeln Sie Informationen und planen Sie das Copywriting-Projekt.
• Organisieren: Strukturieren Sie die gesammelten Informationen logisch, um Kohärenz und Fluss in der Kopie sicherzustellen.
• Schreiben: Erstellen Sie den eigentlichen Inhalt und konzentrieren Sie sich dabei darauf, die beabsichtigte Botschaft effektiv zu kommunizieren.
• Bearbeiten: Überprüfen und überarbeiten Sie den Inhalt auf Klarheit, Grammatik, Stil und allgemeine Qualitätsverbesserung.
• Rezension: Bewerten Sie die fertige Kopie, um sicherzustellen, dass sie den Zielen und gewünschten Standards entspricht.

Was sind die 4 P's des Copywritings?

Die 4 Ps des Copywritings sind Grundprinzipien, die Folgendes darstellen:

• Produkt: Beschreiben Sie die Merkmale und Vorteile des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung.
• Preis: Kommunizieren Sie die Preisdetails und alle damit verbundenen Rabatte oder Angebote.
• Ort: Geben Sie an, wo das Produkt oder die Dienstleistung verfügbar ist, sei es online, in Geschäften oder über andere Kanäle.
• Förderung: Entwickeln Sie Strategien, um das Produkt oder die Dienstleistung effektiv zu vermarkten und zu bewerben.

Was sind die 4 C's des Copywritings?

Die 4 C des Copywritings beziehen sich auf Schlüsselqualitäten, die eine effektive Kopie verkörpern sollte, wie z 

• Klar: Stellen Sie sicher, dass die Botschaft von der Zielgruppe leicht verstanden wird.
• Prägnant: Kommunizieren Sie die Botschaft prägnant und vermeiden Sie unnötige Ausführlichkeit.
• Zwingend: Erstellen Sie Inhalte, die das Publikum fesseln und zum Handeln bewegen.
• Glaubwürdig: Stellen Sie genaue Informationen bereit, die beim Publikum Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen.

Welche Tonarten gibt es beim Copywriting?

Beim Copywriting können je nach Botschaft und Zielgruppe unterschiedliche Töne verwendet werden 

• Formell: Professioneller und seriöser Ton, geeignet für geschäftliche oder technische Inhalte.
• Konversational: Freundlicher und zugänglicher Ton, der die Interaktion mit dem Publikum fördert.
• Überzeugend: Überzeugender und überzeugender Ton, der zum Handeln motivieren oder die Meinung ändern soll.
• Anleitung: Ein klarer und informativer Ton, der das Publikum durch Prozesse oder Verfahren führt.

Was ist die goldene Regel beim Copywriting?

Die goldene Regel beim Verfassen von Texten lautet: „Kenne deine Zuhörer". Das Verständnis der Vorlieben, Bedürfnisse und Verhaltensweisen der Zielgruppe ermöglicht die Erstellung relevanterer und effektiverer Texte.

Was sind die Unterschiede zwischen einem Content-Autor und einem Texter?

Content-Autoren produzieren in erster Linie informative und wertvolle Inhalte für Bildung oder Unterhaltung, wobei der Schwerpunkt auf der Sensibilisierung und dem Engagement liegt. Texter hingegen sind auf überzeugendes Schreiben spezialisiert, das darauf abzielt, bestimmte Aktionen, wie z. B. einen Kauf oder das Ausfüllen eines Formulars, anzuregen, um Geschäftsziele zu erreichen.

Was sind die Vor- und Nachteile von Copywriting?

Durch Copywriting lässt sich das Publikum wirksam überzeugen und fesseln, was den Umsatz steigert und die Markentreue steigert. Allerdings kann es zeitaufwändig sein und erfordert Copywriting-Kenntnisse, um nicht als manipulativ oder unaufrichtig wahrgenommen zu werden.

Wickeln Sie es

Copywriting ist die Kunst, überzeugende schriftliche Inhalte zu erstellen, die Menschen zum Handeln bewegen. Es geht darum, überzeugende Botschaften zu verfassen, die nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch zu Verkaufs- und Ertragsergebnissen führen. 

Wir haben die Grundlagen des Copywritings besprochen. Außerdem 10 gängige Arten des Copywritings sowie die Rahmenbedingungen und Anwendungsfälle. Sie können diese Copywriting-Stile nutzen, um Ihre Marken und Dienstleistungen mithilfe von KI-Tools wie zu bewerben Holen Sie sich Genie AI. Ich hoffe, Sie können Unternehmen jetzt dabei helfen, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, die Conversions zu steigern und ihre Ziele zu erreichen.

Welcher Copywriting-Stil ist Ihr Favorit? Vergessen Sie nicht, es mit uns zu teilen!